如果你也正在尋找可為你搭建Google Ads的助手，不妨留心這個(gè)公眾號。嗨，我是你的老朋友Shine。
如果你想了解過往精華文章，看這篇就夠了：
Shine的微信前兩周在展會(huì)被小F了下，有很多客戶當(dāng)時(shí)沒加。
現(xiàn)在恢復(fù)了！請掃下面的二維碼添加：目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)是一種智能出價(jià)策略，可為您設(shè)置合適的出價(jià)，以爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化（客戶操作）。在創(chuàng)建“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略時(shí)，需要設(shè)置您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的平均費(fèi)用。當(dāng)客戶在 Google 上搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)時(shí)，Google Ads 會(huì)按照您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，并基于競價(jià)帶來轉(zhuǎn)化的可能性來設(shè)置出價(jià)。注意：對于應(yīng)用廣告系列，無論轉(zhuǎn)化操作是安裝應(yīng)用（每次安裝費(fèi)用）還是使用應(yīng)用（每次應(yīng)用內(nèi)操作費(fèi)用），其目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用價(jià)值都是相同的。注意：自 2021 年起，您將在搜索廣告系列中看到新版盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值出價(jià)策略的可選目標(biāo)字段。您提供可選目標(biāo)后，智能出價(jià)將針對這些目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，優(yōu)化方式與針對目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA) 和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率 (ROAS) 進(jìn)行優(yōu)化相同。設(shè)定了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略采用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略目前的運(yùn)作方式；同樣，設(shè)定了目標(biāo)廣告支出回報(bào)率的“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略采用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略目前的運(yùn)作方式。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)既可作為應(yīng)用于單個(gè)廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)策略，也可作為應(yīng)用于多個(gè)廣告系列的組合策略。本文將介紹“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略的工作原理及其各項(xiàng)設(shè)置。準(zhǔn)備工作
如果您還不知道哪種類型的自動(dòng)出價(jià)策略適合您。
在設(shè)置“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略之前，您需要先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，以對轉(zhuǎn)化進(jìn)行管理。
我們建議您檢查預(yù)算設(shè)置，確保您愿意支出最多 2 倍的平均每日預(yù)算，同時(shí)不超過月度費(fèi)用限額。
運(yùn)作方式
每當(dāng)您的廣告符合展示條件時(shí)，“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略就會(huì)使用廣告系列的歷史信息，并評估競價(jià)時(shí)存在的情境信號，自動(dòng)為您的廣告找到一個(gè)最佳出價(jià)。一些轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)高于您的目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用，還有一些轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)低于您的目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用，但總體而言，Google Ads 會(huì)盡可能讓您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等于您設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用之所以會(huì)出現(xiàn)這些變化，是因?yàn)閷?shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的決定因素（例如網(wǎng)站或廣告出現(xiàn)變化，或者廣告競價(jià)競爭加劇）超出了 Google 的控制范圍。此外，您的實(shí)際轉(zhuǎn)化率也可能低于或高于預(yù)測轉(zhuǎn)化率。例如，如果您將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用設(shè)為 10 元，Google Ads 將自動(dòng)為您設(shè)置合適的出價(jià)，爭取以平均 10 元的費(fèi)用為您帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化。為了改善您的廣告在每次廣告競價(jià)中的表現(xiàn)，該出價(jià)策略會(huì)根據(jù)設(shè)備、瀏覽器、地理位置、時(shí)段以及再營銷名單等實(shí)時(shí)信號來調(diào)整出價(jià)。創(chuàng)建“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略
您可以通過以下方式為單個(gè)廣告系列（標(biāo)準(zhǔn)策略）或多個(gè)廣告系列（組合出價(jià)策略）創(chuàng)建“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略：
您可以為單個(gè)廣告系列（標(biāo)準(zhǔn)策略）或多個(gè)廣告系列（組合出價(jià)策略）創(chuàng)建自動(dòng)出價(jià)策略。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用效果說明
借助說明功能，您可以清楚了解 Google Ads 帳號在效果方面的大幅變化。如果您發(fā)現(xiàn)使用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”策略的搜索廣告系列或廣告組的效果發(fā)生了顯著波動(dòng)，可通過說明功能快速找出變化的原因。設(shè)置
目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（或應(yīng)用廣告系列的每次安裝費(fèi)用/每次應(yīng)用內(nèi)操作費(fèi)用）
這是指您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的平均金額。您設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會(huì)影響您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。例如，如果設(shè)置的目標(biāo)費(fèi)用過低，您可能會(huì)錯(cuò)失可促成轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊，導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化次數(shù)減少。如果您的廣告系列具有歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，Google Ads 會(huì)向您推薦目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。該推薦值是基于過去幾周您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用實(shí)際效果計(jì)算得到的。這種計(jì)算還會(huì)考慮流量；因此，根據(jù)您的廣告展示位置的流量情況，平均目標(biāo)值也會(huì)略有不同。在計(jì)算推薦的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用時(shí)，考慮到用戶在與廣告互動(dòng)后可能需要超過一天時(shí)間（轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間）才能完成轉(zhuǎn)化，因此我們不會(huì)將過去幾天的效果數(shù)據(jù)納入考量。您可以選擇采用推薦的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，也可以自行設(shè)置具體的值。提示：選擇要針對哪些轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)
利用納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中設(shè)置，您可以決定是否將某項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作納入到您的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“轉(zhuǎn)化價(jià)值”報(bào)告列中。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率和智能點(diǎn)擊付費(fèi)等出價(jià)策略均使用這些列中的數(shù)據(jù)，因此您的出價(jià)策略僅會(huì)根據(jù)您選擇納入上述列的轉(zhuǎn)化來進(jìn)行優(yōu)化。默認(rèn)情況下，展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列、視頻廣告系列、搜索廣告系列以及購物廣告系列中的跨設(shè)備轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)被納入上述列中。平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用
平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指的是按流量加權(quán)計(jì)算得出的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，是出價(jià)策略的優(yōu)化目標(biāo)。此值是一個(gè)平均值，綜合考慮了您的設(shè)備出價(jià)調(diào)整、廣告組目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，以及您在一段時(shí)間內(nèi)對目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用所做的更改。由于存在這些變化因素，平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能不同于您設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。在評估出價(jià)策略效果時(shí)，您應(yīng)對實(shí)際產(chǎn)生的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用與策略的平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)行比較，因?yàn)?strong>平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可以更準(zhǔn)確地反映智能出價(jià)的優(yōu)化目標(biāo)。出價(jià)限制
建議您不要為“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略設(shè)置出價(jià)上限和下限，因?yàn)檫@可能會(huì)妨礙 Google Ads 自動(dòng)為您優(yōu)化出價(jià)，還可能導(dǎo)致 Google Ads 無法將出價(jià)調(diào)整為最符合目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的金額。如果您確實(shí)設(shè)置了出價(jià)上下限，這些限制只會(huì)用于搜索網(wǎng)絡(luò)競價(jià)。出價(jià)限制僅適用于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用組合（而非標(biāo)準(zhǔn)）出價(jià)策略。
出價(jià)上限：您希望 Google Ads 在使用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略時(shí)設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)。
出價(jià)下限：您希望 Google Ads 在使用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略時(shí)設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最低出價(jià)。請注意，Google Ads 出價(jià)算法設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)可能會(huì)低于您的出價(jià)下限，這通常是因?yàn)橹悄芏▋r(jià)的緣故。這意味著，您在此設(shè)置的出價(jià)下限并不一定就是系統(tǒng)可能設(shè)置的絕對最低出價(jià)。
設(shè)備出價(jià)調(diào)整
通過為“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略設(shè)置設(shè)備出價(jià)調(diào)整，可以指定要優(yōu)先爭取在何種設(shè)備上完成的轉(zhuǎn)化。您可以為桌面設(shè)備、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備設(shè)置出價(jià)調(diào)整。為“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略設(shè)置的出價(jià)調(diào)整修改的是每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)的值，而不是修改出價(jià)本身，這一點(diǎn)與為每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)策略設(shè)置的出價(jià)調(diào)整不同。為了獲得最佳效果，當(dāng)改用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略時(shí)，您可能需要移除為每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)設(shè)置的出價(jià)調(diào)整。如果您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為 10 元，將針對移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)調(diào)整設(shè)置為 +40% 后，您在移動(dòng)設(shè)備上的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用將會(huì)提高至 14 元。要阻止廣告在任何移動(dòng)設(shè)備上展示，您可以將移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整設(shè)置為 -100%。注意：非設(shè)備出價(jià)調(diào)整在搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中將被忽略。按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)（僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)）
對于采用“目標(biāo)每次平均費(fèi)用”出價(jià)策略的智能型展示廣告系列，您可以選擇按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)，而不是按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。為此，請?jiān)谠O(shè)置廣告系列時(shí)，轉(zhuǎn)到“出價(jià)”部分。查找標(biāo)有“付費(fèi)因由：”的標(biāo)題，然后從下拉菜單中選擇“轉(zhuǎn)化次數(shù)”。這些指標(biāo)出現(xiàn)的位置
通過平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指標(biāo)，您可以衡量自己的出價(jià)策略在特定時(shí)間段內(nèi)所要達(dá)到的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。通過更改日期范圍，您可以了解自己的出價(jià)策略在相應(yīng)時(shí)間段內(nèi)的實(shí)際優(yōu)化目標(biāo)。請注意，對于沒有流量的時(shí)間段，系統(tǒng)不會(huì)提供平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。您可以在“廣告系列”頁面頂部的效果表格中找到平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指標(biāo)，以便對照目標(biāo)效果評估實(shí)際效果。在添加新的列時(shí)，只需選中“效果”類別中的“平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”、“平均目標(biāo)每次安裝費(fèi)用”或“平均目標(biāo)每次應(yīng)用內(nèi)操作費(fèi)用”，或者將此指標(biāo)添加至效果圖表即可。在出價(jià)策略報(bào)告中，該指標(biāo)還位于“實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”旁邊；“實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”表示的是該出價(jià)策略能夠達(dá)到的實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)策略和組合出價(jià)策略均可提供平均目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。注意：要查看平均目標(biāo)每次安裝費(fèi)用和平均目標(biāo)每次應(yīng)用內(nèi)操作費(fèi)用指標(biāo)，請選擇開始日期為 2020 年 6 月 5 日及之后某個(gè)日期的日期范圍。該設(shè)置僅適用于應(yīng)用廣告系列。添加我聯(lián)系方式（薇netso5），說出你的訴求。我保證，你花的時(shí)間是非常值得的。期待見到你。致力于讓更多人通過Google Ads獲得外貿(mào)營銷的成功谷歌廣告可以說是付費(fèi)廣告中最容易被誤解的廣告平臺(tái)之一。如果你需要我的專屬服務(wù)（非代理），請看這張圖，你可以找到我?guī)兔Γㄎ⑿牛?/span>netso5）：谷歌廣告開戶教程、準(zhǔn)備材料及注意事項(xiàng)
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