谷歌廣告（Google Ads）網(wǎng)絡流量時刻在波動變化。如果您的廣告由于流量較低而沒能獲得足夠的展示機會，我們會在流量較高時更頻繁地展示您的廣告，以彌補之前展示機會的不足。
平均每日預算
您每日的廣告費既可能出現(xiàn)略高于平均每日預算的情況，也可能出現(xiàn)略低于平均每日預算的情況。對于這種情況，您不必擔心。
在為期一個月的結算周期里，我們向您收取的費用絕不會超過您的平均每日預算乘以 30.4 天所得的金額。
這是因為，每個月的平均天數(shù)大約為 30.4 天（一年 365 天/12 個月 = 30.417）。Google 用您的平均每日預算乘以此數(shù)字，所得結果即為您一個月的廣告預算。
超額投放
對于不按轉化次數(shù)付費的廣告系列，我們允許廣告的點擊次數(shù)一天之內(nèi)有最高為 1 倍的上浮空間，而不是嚴格執(zhí)行您的平均每日預算，這稱為超額投放。這種做法對您來說有利無害：如果最后的結果是我們過多地展示了您的廣告，致使您的廣告費用超過了您允許的最高值（即您的平均每日預算乘以結算周期天數(shù)所得的金額），那么我們就會針對多出來的那部分費用向您發(fā)放一筆返還金額。
如需更多信息，請參閱我們的常見問題解答。
示例
假設您將平均每日預算設為 50 元，您的結算周期是 30 天。就一整個月而言，您注意到自己的支出有一定的波動。某些天您的每日支出為 20 元，還有些天您的每日支出為 100 元。但是到了該月月底，您的費用不會高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的平均每日預算）。
也就是說，雖然您的廣告系列費用可能每天都在變化，有時高于您 50 元的平均每日預算，有時低于此值，但在月底最終結算時，您需要支付的金額仍然不會超過您的預算目標。
不斷波動的網(wǎng)絡流量可能會造成您的每日費用跟著上下波動；但是到了月底，您會發(fā)現(xiàn)自己的費用還是會與預期金額相符。
檢查是否有超額投放
系統(tǒng)投放的廣告量有時會超出您的每月預算，在這種情況下，我們會將超額投放的那部分費用返還到您的帳號。
如需了解您是否獲得了超額投放返還金額，請按以下步驟操作：
在?Google Ads 帳號中，選擇帳號右上角的報告圖標?。
在“預定義的報告（維度）”下拉菜單下，選擇其他，然后選擇已出賬單費用。
您會看到一份報告，其中列出了每個廣告系列的投放費用和已出賬單費用。如需計算超額投放，請從“投放費用”中減去“已出賬單費用”。如需批量執(zhí)行這些計算，請選擇報告右上角的下載圖標并另存為 .csv 文件。
默認情況下，這些數(shù)據(jù)按天顯示，并按“投放費用”排序。如果您希望查看某個日期范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)，請移除“天數(shù)”過濾器，然后在表格右上部分設置日期范圍。
關于超額投放的常見問題解答
1）平均每日預算出現(xiàn)超額投放會提高當月的費用上限嗎？
不會。月度費用限額會保持不變。雖然您的每日支出可能在某些日子較高，但在當月的其他一些日子里，您的支出會低于平均每日預算，這樣就平衡掉了那些超額投放的日子。
2）我的支出金額究竟何時會超過平均每日預算？
至于在整個月中該如何優(yōu)先安排支出，并沒有任何變化。Google Ads 會繼續(xù)根據(jù)每日流量波動、您在當月前些天的支出金額以及其他因素，來優(yōu)化您的支出。
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如果您的廣告系列不受預算限制，您的每月支出也依然保持不變。不受預算限制的廣告系列在投放機制上并沒有什么不同。
如果您的廣告系列在當月的一天或多天中受到預算限制，那么您的每日支出會有一定的浮動。但是，您的費用絕不會超過月度費用限額。
得益于預算支出方面的這種靈活性，在很有可能吸引到更多點擊和轉化的日子里可以增加支出，這樣就平衡掉了流量較低的那些日子的費用。
4）如果我在當月調(diào)整了平均每日預算，會出現(xiàn)什么情況？
調(diào)整預算對當月剩余時間費用的影響沒有變化。和以前一樣，更改預算后，您在當月剩余時間的支出不會超過新的平均每日預算乘以當月剩余天數(shù)所得到的金額。
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5）能否選擇禁止超額投放？
沒有禁止選項。超額投放旨在幫助您在更有可能獲得點擊和轉化的某些日子里優(yōu)化支出。
6）我可以為每日支出設置上限嗎？
不可以。使用廣告系列的平均每日預算設置并不能為每日支出設定上限。
7）我可以設置每月預算嗎？
目前，您無法在 Google Ads 中設置每月預算。不過，您可以通過將平均每日預算乘以當月天數(shù)來確定每月支出的金額。
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