在?Google Ads廣告系列搭建與維護(hù)時(shí)，可以為關(guān)鍵字選擇合適的匹配類(lèi)型，一定意義上說(shuō)，匹配類(lèi)型決定推廣成效。
Google Ads （以前叫做Google Adwords）廣告有5種不同的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型可供選擇：
廣泛匹配類(lèi)型 Broad Match
廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier
詞組匹配類(lèi)型 Phrase Match
完全匹配類(lèi)型 Exact Match
否定匹配類(lèi)型 Negative Match
下面詳細(xì)介紹下5個(gè)Google Ads關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型：
1、廣泛匹配類(lèi)型
廣泛匹配是默認(rèn)匹配類(lèi)型，是達(dá)到最廣泛受眾的匹配類(lèi)型。
使用廣泛匹配時(shí)，意思是：
只要用戶(hù)的搜索以任何順序包含關(guān)鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。
例如，如果你在廣告關(guān)鍵詞“women's hats”上使用廣泛匹配，則如果用戶(hù)輸入“women's hats”或“buy lady hats”（匹配了 hats 這個(gè)詞）或“women clothing”（匹配了 women 這個(gè)詞），則都可能會(huì)顯示你的廣告。
另外，Google 還可能會(huì)將你的廣告與使用關(guān)鍵詞的同義詞的搜索進(jìn)行匹配 – 例如，當(dāng)有人搜索“best fashion shirt”時(shí)，你的廣告可能會(huì)展示，雖然里面不包含關(guān)鍵字中的任何字詞，但是谷歌會(huì)理解搜索詞是和關(guān)鍵詞是在同一個(gè)類(lèi)別，所以也會(huì)進(jìn)行展示。
由于廣泛匹配的類(lèi)型目的是為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會(huì)在查詢(xún)不相關(guān)的主題時(shí)看到并點(diǎn)擊你的廣告，這些費(fèi)用可以驚人地快速增加。
同樣，由于廣泛匹配是默認(rèn)匹配類(lèi)型，因此務(wù)必要非常小心選擇。
廣泛匹配關(guān)鍵字是獲取大量點(diǎn)擊次數(shù)的絕佳方式，但我們需要密切關(guān)注其搜索字詞 Search Terms 報(bào)告，以確保我們不會(huì)為不相關(guān)的流量付費(fèi)。
例如，查看通過(guò)搜索“Piano Bench (鋼琴長(zhǎng)椅)”觸發(fā)的這些 Google 廣告：
展出的兩個(gè)廣告用于其他類(lèi)型的長(zhǎng)椅，一個(gè)用于鋼琴。
這些與搜索查詢(xún)的意圖不匹配。
我們可以設(shè)置否定關(guān)鍵字 Negative Keywords，以防止廣告在與自己業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索中展示。
再給廣泛匹配的幾個(gè)例子：
bike shop 的廣泛匹配將會(huì)匹配到這類(lèi)詞語(yǔ):
motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops
2、廣泛匹配修飾符
修改后的廣泛匹配可以被稱(chēng)為廣泛匹配修飾符，等于是和詞組匹配類(lèi)型之間的中間地帶。
你可以覆蓋幾乎和廣泛匹配相同的受眾，但通過(guò)使用“+”參數(shù)，用來(lái)“鎖定”關(guān)鍵詞的單個(gè)單詞來(lái)更好地控制廣告的觸發(fā)搜索字詞。同樣，順序也是任意的。
當(dāng)在關(guān)鍵字中的特定字詞前添加加號(hào)【+】時(shí)，就是告訴 Google 搜索字詞必須包含該字詞。而沒(méi)有“+”的字詞，就會(huì)進(jìn)行廣泛匹配。
例如，假設(shè) Google Ads 中為關(guān)鍵字“women's hats”中添加修飾符“+”，變成”+women's +hats”，那這幾個(gè)詞就會(huì)觸發(fā)廣告：”women's scarves and hats”（因?yàn)?women 和 hats 被限定，必須匹配）、”winter hats for women”（順序任意，但同樣有包含 women 和 hats）
再舉幾個(gè)例子：
關(guān)鍵詞 +bike +shop 將會(huì)匹配:
bike repair shop、shop for a bike
關(guān)鍵詞 +bike shop 將匹配:
bike store（上面的 shop 沒(méi)有“+”，所以會(huì)進(jìn)行廣泛匹配變成 store）、bike
3、詞組匹配類(lèi)型
詞組匹配給我們?cè)偬峁┝藦V泛匹配的一個(gè)選擇。
像廣泛匹配修飾符一樣，我們可以更好地控制激發(fā)廣告的搜索字詞。參數(shù)是【“關(guān)鍵詞”】 – 雙引號(hào)里面添加關(guān)鍵詞
只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞完全按照我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型才會(huì)顯示廣告。
但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。
例如，
如果您的關(guān)鍵詞是“women's hats”，那么當(dāng)用戶(hù)搜索“blue women's hats”，“buy women's hats”或“women's hats on sale”時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。
但不會(huì)出現(xiàn)“women's shirt”、”winter hats for women”之類(lèi)的搜索。
再來(lái)一個(gè)例子：
“pet supplies”將會(huì)匹配：
“pet supplies” 、”discount pet supplies” 、 “pet supplies wholesale”
4、完全匹配類(lèi)型
完全匹配是關(guān)鍵字匹配類(lèi)型中最具體和最具限制性的。
使用此匹配類(lèi)型，用戶(hù)只能在自己輸入確切的關(guān)鍵字詞組時(shí)看到你的廣告。
參數(shù)是 – [關(guān)鍵詞]
例如，如果您的關(guān)鍵字詞組是 [women's hats]，那么只有當(dāng)用戶(hù)搜索“women's hats”（按照確切順序排列），你的廣告才會(huì)顯示。其他詞都不會(huì)觸發(fā)廣告。
不過(guò)，Google對(duì)完全匹配類(lèi)型進(jìn)行了更改，因此即使使用完全匹配關(guān)鍵字，廣告也可能與包含關(guān)鍵字的同義詞，復(fù)數(shù)形式或其他變體的搜索相匹配。
例如 yosemite camping（優(yōu)勝美地國(guó)家公園露營(yíng)）一詞
用戶(hù)搜 yosemite campgroud 也會(huì)觸發(fā)廣告，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為 campground 是 camping 的另一種講法，用戶(hù)的搜索意圖是一樣的；
用戶(hù)搜 campsites in yosemite（優(yōu)勝美地國(guó)家公園露營(yíng)點(diǎn)）也會(huì)觸發(fā)廣告，谷歌覺(jué)得用戶(hù)的搜索意圖是一樣的。
從好的方面來(lái)說(shuō)，在搜索確切關(guān)鍵詞組時(shí)，點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)更有可能對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉(zhuǎn)化率。
另一方面，由于限制，流量會(huì)減少，因?yàn)檫@精確的關(guān)鍵詞沒(méi)有變位空間，你將無(wú)法獲得盡可能多的關(guān)鍵詞拓展。
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5、否定匹配
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