我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞調(diào)研時(shí)，不管是Semrush，還是Ahrefs，還是任何其它有關(guān)鍵詞調(diào)研功能的的第三方工具，都有可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)非常尷尬的情況：我們認(rèn)為用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞，但在工具中顯示搜索量為0甚至沒(méi)有數(shù)據(jù)。

那對(duì)于這種零搜索量的關(guān)鍵詞，有必要為其寫(xiě)一篇博客文章嗎？

簡(jiǎn)單的回答：我們認(rèn)為是值得的，如果要加上一個(gè)限定條件，那就是這些零搜索量關(guān)鍵詞必須與你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)。

為什么我們會(huì)認(rèn)為即使是零搜索量的關(guān)鍵詞，也值得去寫(xiě)相應(yīng)的文章呢？至少包括以下幾點(diǎn)原因：

1、關(guān)鍵詞調(diào)研工具中展示的數(shù)據(jù)，并不能100%準(zhǔn)確反映用戶的真實(shí)搜索行為，最終還是以GSC中關(guān)鍵詞的展示量為準(zhǔn)

比如說(shuō)這幾個(gè)關(guān)鍵詞在Semrush的搜索量都很低

但其實(shí)在GSC中的表現(xiàn)還可以

2、工具存在一定的數(shù)據(jù)滯后性，現(xiàn)在沒(méi)有搜索量，不代表以后也沒(méi)有搜索量

3、一些比較新的行業(yè)或產(chǎn)品，工具中還沒(méi)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)

比如說(shuō)電動(dòng)汽車(chē)在2020年以前，搜索量都挺低的，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)做電動(dòng)車(chē)的企業(yè)非常少，但從2022年開(kāi)始有明顯的增長(zhǎng)

4、當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容體量達(dá)到一定級(jí)別，該寫(xiě)的核心關(guān)鍵詞都寫(xiě)得差不多時(shí)，長(zhǎng)尾零搜索量的關(guān)鍵詞便成了當(dāng)務(wù)之急

所以，當(dāng)前在工具中顯示零搜索量，并不表示沒(méi)有真正的用戶搜索需求，只要是跟自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品相關(guān)，能夠解決用戶的問(wèn)題，依然是值得去寫(xiě)相關(guān)文章的。

除此之外，圍繞零搜索量的關(guān)鍵詞寫(xiě)文章，還有幾下幾點(diǎn)好處。

如果你的網(wǎng)站上，已經(jīng)有這些零搜索量關(guān)鍵詞上一層級(jí)的內(nèi)容承載時(shí)，通過(guò)為這些零搜索量的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)內(nèi)容，可以完善你的整體內(nèi)容架構(gòu)，完善整站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，促進(jìn)上一層級(jí)頁(yè)面的排名。

很多時(shí)候，我們得到這種零搜索量關(guān)鍵詞的idea，可能是來(lái)自于我們客戶的真實(shí)疑問(wèn)，而第三方工具是起不到這種作用的。

如果能從你的客服部門(mén)，收集到這種類(lèi)型的關(guān)鍵詞或問(wèn)題時(shí)，就可以基于問(wèn)題的深度來(lái)考慮是到底寫(xiě)一篇完整的文章來(lái)解答，還是只需要在網(wǎng)站的FAQ部分解答就夠了。

而且，既然是從客服部門(mén)收集到的真實(shí)客戶需求/疑問(wèn)，通常也意味已經(jīng)有現(xiàn)成的解決方案和內(nèi)容了，這比你絞盡腦汁的去創(chuàng)作要省時(shí)省力多了。

同時(shí)，還能夠一定程度緩解客服部門(mén)的繁重工作量，當(dāng)他們遇到類(lèi)似的客戶問(wèn)題時(shí)，可以直接提供已有的網(wǎng)頁(yè)鏈接給客戶。

通過(guò)這些零搜索量的文章，從SEO渠道將用戶引進(jìn)來(lái)，就可以為他們打標(biāo)簽了。

因此可以在再營(yíng)銷(xiāo)廣告中，為這些被標(biāo)記用戶投放廣告，獲客費(fèi)用要遠(yuǎn)低于搜索廣告。如果這些內(nèi)容的確解決了用戶的搜索需求，一定程度上也讓用戶對(duì)品牌的信賴(lài)度更高，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。

拓展閱讀：降本增效，需要SEO+SEM的雙向奔赴

雖然這些關(guān)鍵詞可能是零搜索量，但是用戶在搜索與之相關(guān)的其它關(guān)鍵詞時(shí)，甚至是一些行業(yè)大詞時(shí)，這些內(nèi)容依然有可能出現(xiàn)在其它的SERP樣式中，例如：

△ Google SGE

△?People Also Ask

△?相關(guān)搜索(Related Searches)

△?精選摘要(Featured Snippet)

拓展閱讀：快來(lái)看看集成AI的生成式Google搜索長(zhǎng)啥樣

- 結(jié) 語(yǔ) -

因此，即使是零搜索量的關(guān)鍵詞，只要是與我們的業(yè)務(wù)和用戶真正的搜索需求相關(guān)，依然是值得我們?yōu)橹畬?zhuān)門(mén)撰寫(xiě)文章的。

它們可以協(xié)助提升轉(zhuǎn)化漏斗中用戶的轉(zhuǎn)化率，助力其它營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)也能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的SEO流量，雖然第三方工具可能并未統(tǒng)計(jì)到這類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索量。