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今天，跟大家分享他的一篇關(guān)于數(shù)據(jù)分析文章：
分析了 3.06 億個關(guān)鍵字，以了解人們在 Google 搜索中使用的查詢類型。具體來說，我們研究了關(guān)鍵詞分布、查詢長度、關(guān)鍵詞難度、CPC、SERP 功能等。
使用來自DataForSEO和Ahrefs 的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常有趣的發(fā)現(xiàn)。
總?結(jié)論摘要
1. 91.8%的搜索查詢都是長尾關(guān)鍵詞。然而，長尾在總搜索量中所占的比例相對較?。?.3%）。2. 搜索需求集中在一小部分高容量術(shù)語上。事實上，前 500 個最流行的搜索詞占所有搜索量的 8.4%。前 2000 個關(guān)鍵詞占 Google 搜索總量的 12.2%。3. 關(guān)鍵詞平均每月獲得 989 次搜索。然而，某個關(guān)鍵詞的平均搜索量僅為每月 10 次搜索。這表明低流量長尾關(guān)鍵詞在谷歌搜索中極為普遍。4. 14.1%的搜索是以問題的形式進(jìn)行的。5.“How”關(guān)鍵字是最常見的問題關(guān)鍵字類型。接下來是“什么”、“哪里”和“誰”。6.關(guān)鍵字的平均每次點擊費用為 0.61 美元。與金融和房地產(chǎn)相關(guān)的搜索詞的平均每次點擊費用最高。7.平均關(guān)鍵詞總字?jǐn)?shù)為1.9個。8. 毫不奇怪，較長關(guān)鍵字的搜索頻率低于較短關(guān)鍵字。事實上，包含 5 個以上單詞的關(guān)鍵字的搜索次數(shù)平均比長度為 1-3 個單詞的搜索詞少 10 倍。9. 搜索量最高的行業(yè)是“新聞與媒體”、“互聯(lián)網(wǎng)與電信”、“藝術(shù)與娛樂”和“消費電子”。10.熱門關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)明顯更高。事實上，搜索量每翻一番，關(guān)鍵詞難度就會增加 1.63。11. SERP 功能在 Google 搜索中極為常見。事實上，只有 2.4% 的 Google 搜索結(jié)果不包含至少一項 SERP 功能。12. Google 中最常見的 SERP 功能是 People Also Ask (19.5%)、圖像包 (19.4%)、視頻結(jié)果 (17.9%) 和熱門故事 (15.5%)。我們在下面提供了有關(guān)我們發(fā)現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。
1?91.8% 的搜索詞是長尾關(guān)鍵詞
根據(jù)我們對3.06億個美國關(guān)鍵詞的分析，絕大多數(shù)搜索詞（91.8%）都是長尾關(guān)鍵詞。然而，我們也發(fā)現(xiàn)長尾在搜索量中所占的比例并不大。換句話說，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)關(guān)鍵詞往往是長尾。但即使加在一起，長尾也只占全球搜索需求的一小部分。（在本研究中，我們將每月搜索次數(shù)為 1-100 次的任何關(guān)鍵詞視為“長尾”）。這一發(fā)現(xiàn)與 Ahrefs今年早些時候進(jìn)行的關(guān)鍵詞分析基本一致。與 Ahrefs 分析一樣，我們將長尾關(guān)鍵字定義為每月搜索次數(shù)少于 100 次的任何關(guān)鍵字。由于樣本量和分析的差異，確切的數(shù)字有所不同。但我們都發(fā)現(xiàn) a) 長尾關(guān)鍵詞占大多數(shù)關(guān)鍵詞，b) 長尾關(guān)鍵詞只占搜索需求的一小部分。要點：91.8% 的關(guān)鍵詞是長尾關(guān)鍵詞。然而，即使加在一起，長尾也僅占整體搜索需求的 3.3%。
2?搜索需求主要集中在相對較少的關(guān)鍵詞中
相對較少數(shù)量的搜索詞占總搜索需求的很大比例。具體而言，前 500 個最熱門搜索詞占所有搜索量的 8.4%。每月搜索量分布不均勻并不奇怪。但我們驚訝地發(fā)現(xiàn)搜索行為偏向少數(shù)搜索詞。例如，當(dāng)包含拼寫錯誤時，Google 中進(jìn)行的所有搜索中有 2-3% 針對 4 個關(guān)鍵字：YouTube、Facebook、Amazon 和 Google。這一發(fā)現(xiàn)很有趣，有兩個原因。首先，它表明大量的 Google 搜索都是導(dǎo)航性的。其次，它顯示了與所有其他品牌相比，四大互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌的受歡迎程度。要點：前 500 個關(guān)鍵詞占所有搜索量的 8.4%。
3?關(guān)鍵字的平均搜索量為每月 989 次搜索
典型關(guān)鍵字平均每月搜索次數(shù)為 989 次。然而，由于我們剛才談到的極高容量術(shù)語的集中，這個數(shù)字略有偏差。這就是為什么我們決定也分析搜索量中值。我們發(fā)現(xiàn)搜索量中位數(shù)僅為每月 10 次搜索。這再次表明，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞都是“長尾”，月搜索量相對較低。要點：Google 中的關(guān)鍵字平均每月被搜索 989 次。然而，這個數(shù)字很可能受到前 500 個搜索詞的影響。當(dāng)我們分析搜索量中位數(shù)時，我們發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞的典型搜索量僅為每月 10 次搜索。
4?14.1% 的搜索查詢是問題關(guān)鍵詞
顧名思義，問題關(guān)鍵字是包含“誰”、“什么”、“哪里”、“為什么”或“如何”的任何關(guān)鍵字。考慮到許多人使用 Google 來搜索信息，問題關(guān)鍵字相對常見也就不足為奇了。事實上，我們發(fā)現(xiàn) Google 中 14.1% 的搜索是通過問題關(guān)鍵字進(jìn)行的。如您所見，最常見的問題關(guān)鍵字類型是：“如何”（8.07％）、“什么”（3.4％）、“哪里”（0.88％）、“為什么”（0.82％）、“誰” ”（0.6%）和“哪個”（0.33%）。由于問題相對較長且具體，因此通常是長尾術(shù)語。正如我們之前概述的那樣，長尾在關(guān)鍵詞頻率方面很常見。但它們的搜索量通常較低（即使加在一起）。要點：問題關(guān)鍵詞在 Google 搜索中相對常見，占所有搜索詞的 14.1%。
5?關(guān)鍵詞的平均每次點擊費用為0.61美元
我們在這項研究中想要了解的主要見解之一是 Google Ads 每次點擊費用 (CPC)。以及不同行業(yè)之間每次點擊費用 (CPC) 的差異。我們發(fā)現(xiàn)典型關(guān)鍵字的 Google 廣告每次點擊費用為 0.61 美元。我們還按行業(yè)對每次點擊費用進(jìn)行了細(xì)分。總體而言，房地產(chǎn)、金融、健康、法律和家居等關(guān)鍵詞的平均每次點擊費用最高。另一方面，與新聞、藝術(shù)與娛樂、食品和健身相關(guān)的關(guān)鍵詞的每次點擊費用最低。要點：不同關(guān)鍵字之間的每次點擊費用差異很大。平均起來，典型關(guān)鍵字的每次點擊費用為 0.61 美元。金融、房地產(chǎn)和健康行業(yè)的 Google Ads 每次點擊費用最高。而健身、美食和藝術(shù)的每次點擊費用相對較低。
6?與其他英語國家相比，美國的平均搜索量和每次點擊費用更高
在本次分析中，我們使用了來自 5 個國家/地區(qū)的英語關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)集：美國、英國、澳大利亞、加拿大和新西蘭。根據(jù)人口規(guī)模進(jìn)行調(diào)整后，美國人在谷歌上進(jìn)行搜索的頻率遠(yuǎn)高于任何其他英語國家。事實上，美國人使用 Google 的比例比英國多 38%。比澳大利亞多90%。雖然美國和其他國家/地區(qū)的絕對數(shù)字不同，但搜索模式往往相當(dāng)相似。例如，除了一些例外，美國搜索量較高的搜索量往往具有較高的國際搜索量，反之亦然。要點：美國使用谷歌的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他英語國家。事實上，美國人在 Google 上的搜索量比英國多 38%，比澳大利亞多 90%。
7?平均關(guān)鍵字長度為 1.9 個單詞和 8.5 個字符
我們的分析發(fā)現(xiàn)，在我們查看的 3.06M 關(guān)鍵字中，關(guān)鍵字的平均長度為 1.9 個單詞和 8.5 個字符。我們還研究了關(guān)鍵字長度和搜索量之間的關(guān)系。從字符數(shù)來看，極長和極短的關(guān)鍵字獲得的搜索量相對較少。我們發(fā)現(xiàn) 5-10 個字符之間的關(guān)鍵字往往最常被搜索。其中 1-2 個單詞的術(shù)語平均搜索量最高。要點：Google 搜索中的平均關(guān)鍵字長度為 8.5 個字符和 1.9 個單詞。我們還發(fā)現(xiàn)較短的關(guān)鍵字（就字?jǐn)?shù)而言）具有更高的搜索量。事實上，短關(guān)鍵字（1-3 個單詞之間）的搜索量是長關(guān)鍵字（5 個以上單詞）的搜索量的 10 倍。
8?關(guān)鍵詞平均搜索量最高的行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)和電信、新聞和媒體以及消費電子產(chǎn)品
我們決定對數(shù)據(jù)集中的每個關(guān)鍵字進(jìn)行分類。并調(diào)查哪些行業(yè)的搜索詞量相對較高和較低。就平均搜索量而言，Google 中最受歡迎的關(guān)鍵字往往屬于以下類別：互聯(lián)網(wǎng)與電信、零售商、新聞、藝術(shù)與娛樂以及消費電子產(chǎn)品。另一方面，與房地產(chǎn)、車輛、場合和禮品、家居和花園以及法律相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索量相對較少。我們還進(jìn)行了相同的分析，重點關(guān)注總搜索量。換句話說，我們不是分析每個關(guān)鍵字的平均搜索量，而是查看每個類別下進(jìn)行的搜索總數(shù)。具體來說，“新聞與媒體”是 Google 中最受歡迎的搜索類別，占所有搜索的 19.5%。其中“互聯(lián)網(wǎng)與電信”（17.5%）和“藝術(shù)與娛樂”（17.4%）位居第二和第三。這些發(fā)現(xiàn)具有邏輯意義。數(shù)百萬人使用 Google 查找時事信息。這就是為什么新聞相關(guān)搜索幾乎占 Google 搜索的五分之一。然而，每個術(shù)語都不會獲得大量的搜索量。這就是為什么新聞相關(guān)關(guān)鍵詞的平均搜索量往往較低的原因。要點：就每個關(guān)鍵詞的平均搜索量而言，“互聯(lián)網(wǎng)和電信”是最受歡迎的搜索類別。然而，當(dāng)查看每個類別的搜索總數(shù)時，“新聞與媒體”名列前茅。事實上，19.5% 的 Google 搜索屬于“新聞與媒體”類別。
9?熱門關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)較高
為了獲取我們的數(shù)據(jù)集 306M 關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度數(shù)據(jù)，我們使用 Ahrefs 分析了術(shù)語子集（大約 250 萬）。也許并不奇怪，與搜索量較低的關(guān)鍵詞相比，熱門搜索詞的平均關(guān)鍵詞難度得分更高。為了進(jìn)行此分析，我們運行了 Ahrefs 數(shù)據(jù)集中的關(guān)鍵字子集。盡管每個 SEO 工具都有不同的分析關(guān)鍵字難度的方法，但 Ahrefs 中的關(guān)鍵字難度測量被認(rèn)為是可靠的。他們對于指標(biāo)的計算方式也是透明的。總體而言，我們發(fā)現(xiàn)流行的搜索詞往往在 SERP 中具有更多的競爭。具體來說，搜索量每翻一番，關(guān)鍵詞難度就會增加約 1.63。例如，當(dāng)搜索量從 100 增加到 3200（6 倍）時，難度大約增加 10 (1.63 * 6)。這可能是因為流行的關(guān)鍵詞對搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷人員有吸引力。這導(dǎo)致這些術(shù)語的 SEO 競爭加劇。我們還研究了關(guān)鍵字難度和每次點擊費用之間的關(guān)系。我們發(fā)現(xiàn)這兩個變量之間存在明顯的關(guān)系。具體來說，條款越有競爭力，CPC 就越高。同樣，這一發(fā)現(xiàn)也是大多數(shù)數(shù)字營銷人員所期望的。每次點擊費用高的關(guān)鍵詞往往具有強(qiáng)烈的購買意向。雖然許多企業(yè)愿意付費通過 Google Ads 吸引搜索者，但其他企業(yè)更喜歡有機(jī)排名。這導(dǎo)致了高每次點擊費用條款的過度競爭。要點：與搜索量較低的關(guān)鍵詞相比，熱門關(guān)鍵詞的平均關(guān)鍵詞難度得分更高。我們還發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字難度和每次點擊費用之間存在關(guān)系。具體來說，每次點擊費用較高的關(guān)鍵詞往往具有較高的 SERP 競爭水平。
10?People Also Ask、Image Pack和視頻是 Google 搜索中最常見的 SERP 功能
接下來，我們研究了 SERP 功能的流行程度。以及SERP特征與關(guān)鍵詞難度之間的關(guān)系。首先，我們研究了哪些 SERP 功能最常出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中。我們發(fā)現(xiàn)，Google 自然結(jié)果中最常見的搜索功能是 People Also Ask (19.4%)、圖片包 (19.4%)、視頻結(jié)果 (17.9%)、熱門故事 (15.4%) 和附加鏈接 (11.0%)。最不常見的 SERP 功能包括推文框、Google 購物結(jié)果和知識卡。我們還查看了哪些 SERP 功能同時出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。以下是最常見的 SERP 功能配對。有趣的是，具有 SERP 功能的關(guān)鍵字往往比沒有 SERP 功能的關(guān)鍵字更具競爭力。具有更多 SERP 功能的 Google 搜索結(jié)果具有更高的平均關(guān)鍵字難度。總而言之，SERP 功能幾乎出現(xiàn)在所有 Google 搜索結(jié)果中。事實上，97.6% 的搜索至少包含一項 SERP 功能。我們還注意到，沒有 SERP 功能的搜索量往往較低。這可能是由于這些小批量查詢是極其特定的長尾查詢。這意味著相關(guān) YouTube 視頻或 Google 購物結(jié)果不太可能“匹配”，以用作 SERP 功能的一部分。我們還研究了各種 SERP 功能對點擊的影響。有趣的是，知識卡往往會顯著減少每次搜索的點擊次數(shù)。而其他 SERP 功能似乎對吸引點擊遠(yuǎn)離“10 個藍(lán)色鏈接”有機(jī)結(jié)果的影響有限。要點：97.6% 的 Google 搜索都會產(chǎn)生 SERP 功能?！叭藗円矔枴笔?Google 中最受歡迎的 SERP 功能。
?結(jié)論??
我要感謝DataForSEO提供了 3.06 億個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，這些關(guān)鍵詞構(gòu)成了本次研究的大部分內(nèi)容。對于那些感興趣的人，這里是我們研究方法的 PDF版本。以及包含所有原始數(shù)據(jù)的GitHub 存儲庫的鏈接。無論哪種方式，請隨時在下面的評論部分分享您的想法。
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