被出海新同學(xué)問(wèn)過(guò)很多次的同一個(gè)問(wèn)題：新網(wǎng)站要不要做PR通稿分發(fā)？
別再白嫖我了，告訴你們省流版答案是：
想省錢可以策劃一次，
有預(yù)算一年可以做數(shù)次，
不差錢每月都做：我的老東家就是，堅(jiān)持做了還是有效果的，但確實(shí)費(fèi)錢費(fèi)人，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)有我在，所以其實(shí)性價(jià)比控制得還可以。?
所以為了不被大家吐槽，我還是要補(bǔ)充一句，不要被機(jī)構(gòu)忽悠燒錢做太多價(jià)格虛高的PR，最出名的就是比如去某廣場(chǎng)大屏幕搞個(gè)幾十秒的展示，人家是為了拿素材更好去鴿下家，你一個(gè)才月幾十票還被退貨湊什么熱鬧？其實(shí)不矛盾，自己看菜吃飯就是。
但我真的很想吐槽現(xiàn)在的一些跨境電商老鐵，一年賺幾十個(gè)億，被人割韭菜大幾十上百萬(wàn)，就老老實(shí)實(shí)做點(diǎn)......算了，不說(shuō)了再說(shuō)可能有人破防了，我們說(shuō)正能量，說(shuō)干貨！
今天要分享的案例背景是：虛假新聞稿炮制“權(quán)威機(jī)構(gòu)”，AI竟全盤接收：
當(dāng)Google AI Overview用冷靜的電子音宣稱某個(gè)機(jī)構(gòu)“信譽(yù)良好”時(shí)，它引用的“證據(jù)”竟來(lái)自一份5美元發(fā)布的虛假新聞稿。利用廉價(jià)新聞稿操控谷歌 AI 綜述——這不是科幻情節(jié)，而是真實(shí)發(fā)生的SEO實(shí)驗(yàn)。
五美元攻破AI防線，一場(chǎng)顛覆認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)
事情是這樣的，有位油管主最近進(jìn)行了一場(chǎng)的測(cè)試：
- 虛構(gòu)機(jī)構(gòu)：憑空創(chuàng)建零權(quán)威背景的“空殼公司”——全新品牌名：選擇一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有任何痕跡的獨(dú)創(chuàng)品牌名，以排除已有內(nèi)容干擾。
- 炮制新聞：撰寫夸大其詞的“戰(zhàn)略合作”新聞稿
- 廉價(jià)投放：通過(guò)5美元新聞稿平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)：
廉價(jià)分發(fā)渠道：使用 Fiverr上5美元的新聞稿分發(fā)服務(wù)，確保新聞稿能夠迅速進(jìn)入若干“老牌”但權(quán)威度并不高的新聞或公告網(wǎng)站（當(dāng)然，我不建議大家學(xué)他，fiver上的服務(wù)好多都看上去性價(jià)比很高，實(shí)際上非常坑，最好找正規(guī)的發(fā)稿服務(wù)）。- 等待收割：靜待Google AI摘要抓取內(nèi)容
結(jié)果AI搜索結(jié)果令人震驚，搜索結(jié)果：“XX機(jī)構(gòu)作為知名SEO服務(wù)商，提供包括關(guān)鍵詞研究、技術(shù)優(yōu)化等全方位服務(wù)，客戶評(píng)價(jià)高達(dá)五星”
AI摘要不僅復(fù)述了虛假服務(wù)內(nèi)容，更自行添加了“信譽(yù)良好”的定性判斷。整個(gè)攻防成本僅5美元，耗時(shí)就幾天。
漏洞本質(zhì)：AI摘要的信任危機(jī)與規(guī)則盲區(qū)這個(gè)案例暴露了當(dāng)前AI摘要的三大軟肋：
- 低競(jìng)爭(zhēng)詞條真空區(qū)當(dāng)品牌搜索缺乏權(quán)威內(nèi)容時(shí)，AI會(huì)饑不擇食抓取任何可索引內(nèi)容
- 新聞稿特殊權(quán)重即使發(fā)布平臺(tái)權(quán)重低，新聞稿的格式特性易被識(shí)別為“官方聲明”
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語(yǔ)義縫合漏洞AI機(jī)械拼湊不同來(lái)源內(nèi)容，缺乏真實(shí)性交叉驗(yàn)證能力
- 垂直領(lǐng)域空白點(diǎn)：對(duì)于初創(chuàng)品牌或非常小眾的產(chǎn)品，Google 很難從主流媒體獲取足夠素材來(lái)填充 AI 概述，人工編輯與算法均會(huì)優(yōu)先引用第一手、最易獲取的新聞稿文本。
- “先入為主”效應(yīng)：AI 模型在面對(duì)同一主題有多條相似信息時(shí)，會(huì)傾向選擇發(fā)布最早且關(guān)鍵詞命中度最高的文本。5 美元新聞稿一旦被分散到多個(gè)小型媒體，即獲得了“時(shí)間戳優(yōu)勢(shì)”。
- 域名老化優(yōu)勢(shì)：許多廉價(jià)新聞稿分發(fā)渠道會(huì)將稿件同時(shí)發(fā)布在幾十上百個(gè)子站點(diǎn)，這些站點(diǎn)盡管質(zhì)量不高，但注冊(cè)時(shí)間較早、已有外鏈支持，為 AI 提供了“可信度”背書。
對(duì)跨境品牌賣家的啟示：先占坑，攻防轉(zhuǎn)換，創(chuàng)業(yè)者的啟示：AI主權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，
如果是一個(gè)全新的品牌獨(dú)立站，我們應(yīng)該怎么做？出海筆記整理了SOP給大家參考
1 新聞稿準(zhǔn)備：撰寫一篇官方新聞稿，重點(diǎn)突出品牌定位、核心優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)亮點(diǎn)（如“專注 AI 驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案”）。語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔、風(fēng)格專業(yè)，盡量避免大規(guī)模業(yè)內(nèi)術(shù)語(yǔ)堆砌，確保 AI 模型易于理解并引用。2 新聞稿矩陣覆蓋:?通過(guò)Newswire、PRWeb(預(yù)算少可選性價(jià)比高的渠道先100~200美元夠了，反正全網(wǎng)對(duì)于你這個(gè)新品牌沒什么聲音)等渠道高頻發(fā)布戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)3 百科詞條搶占:?在Wikidata百科等平臺(tái)創(chuàng)建品牌詞條，別忘了你自己的所有社媒渠道，比如fb, ins,youtube等。4 問(wèn)答平臺(tái)滲透:?在Quora、知乎部署“XXX是什么機(jī)構(gòu)”的標(biāo)準(zhǔn)回答5 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)(2~4周后)：? 常規(guī)檢索：Google 普通搜索，查看搜索結(jié)果頁(yè)是否出現(xiàn)分發(fā)的新聞稿片段。? AI 概述檢索：點(diǎn)擊搜索框下方顯示的“AI 概述”卡片，檢查是否引用新聞稿文字，并標(biāo)注新聞稿所在域名。?? 上面是進(jìn)攻方策略, ?反之亦然，如果有同行在你沒起來(lái)前，想想就可怕......（網(wǎng)址好記就是出海筆記全拼點(diǎn)com)
?內(nèi)容分發(fā)多元化
- 后續(xù)替換鏈接：若初步成功并決定持續(xù)投放，可以在新聞稿上線后一至兩個(gè)月內(nèi)，通過(guò)正規(guī) PR 渠道（如 PR Newswire、BusinessWire）補(bǔ)投官方版本，替換/覆蓋原有廉價(jià)稿件，并添加高權(quán)重外鏈。
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- 多語(yǔ)言稿件分發(fā)：針對(duì)不同市場(chǎng)，可撰寫英文、中文、日語(yǔ)等版本，在對(duì)應(yīng)語(yǔ)言小眾站點(diǎn)同步分發(fā)，幫助 AI 針對(duì)不同地區(qū)用戶生成本地化 AI 概述。
- 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞專項(xiàng)稿：除了品牌名，還可對(duì)產(chǎn)品型號(hào)、行業(yè)解決方案、技術(shù)創(chuàng)新等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞撰寫專題新聞稿，分發(fā)后驗(yàn)證 AI 對(duì)多關(guān)鍵詞的引用效果。
? 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與 A/B 測(cè)試
- 對(duì)比實(shí)驗(yàn)：同時(shí)為兩個(gè)或多個(gè)不同品牌名分別發(fā)布新聞稿，比較 AI 概述中“描述準(zhǔn)確度”“引用深度”“排名位置”三項(xiàng)指標(biāo)。
- 文案變量測(cè)試：制作 A、B、C 三種新聞稿文案模板，分別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、用戶案例、市場(chǎng)前景，觀察哪類描述最易被 AI 概述采納。
新戰(zhàn)場(chǎng)法則：AI時(shí)代的跨境品牌和SEO生存指南這個(gè)測(cè)試給我們作為seo人員或者運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的啟示是：當(dāng)搜索引擎開始用AI重構(gòu)結(jié)果呈現(xiàn)，傳統(tǒng)SEO規(guī)則逐步被蠶食：
- 內(nèi)容權(quán)威性 >?關(guān)鍵詞密度維基百科類內(nèi)容權(quán)重飆升
- 動(dòng)態(tài)更新 > 靜態(tài)優(yōu)化?新聞稿的時(shí)效優(yōu)勢(shì)凸顯
- 實(shí)體關(guān)聯(lián) > 外鏈數(shù)量?知識(shí)圖譜中的關(guān)系鏈決定可信度
“現(xiàn)在做SEO就像下圍棋，既要占地盤（關(guān)鍵詞），更要造勢(shì)能（實(shí)體關(guān)聯(lián)）”
這個(gè)5美元實(shí)驗(yàn)像一劑清醒劑：AI摘要正在重塑品牌生死線。當(dāng)機(jī)器可以隨意拼湊你的品牌形象時(shí)，沉默等于將定義權(quán)拱手讓人。真正的贏家早已行動(dòng)——不是制造虛假信息，而是用真實(shí)聲量填滿每個(gè)數(shù)據(jù)真空。
SEO的終極戰(zhàn)場(chǎng)，已從搜索排名轉(zhuǎn)向AI敘事權(quán)爭(zhēng)奪。?你的品牌故事，絕不能讓5美元的新聞稿來(lái)書寫。
“互聯(lián)網(wǎng)的真相危機(jī)不是信息太少，而是垃圾太多”而垃圾與珍寶之間，只差一次主動(dòng)發(fā)聲的距離。
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