要吸引人們跌進(jìn)你的營銷活動，Google 搜尋廣告文案擔(dān)當(dāng)相當(dāng)重要的角色。在制作你的Google搜尋廣告文案前，這些因素都應(yīng)該列入考慮當(dāng)中。認(rèn)清廣告目的 如果你的Google廣告活動是旨在建立品牌知名度，在這種情況下，廣告首要的任務(wù)是傳遞品牌理念、獨(dú)有特色及最新優(yōu)惠。想獲得最高的投資回報(bào)率，與我們的Google搜尋廣告專員聯(lián)絡(luò)。

要吸引人們跌進(jìn)你的營銷活動，Google 搜尋廣告文案擔(dān)當(dāng)相當(dāng)重要的角色。你需要做的是說服他們正在做一個(gè)正確的選擇。

其實(shí)人們在Google搜尋時(shí)，某程度上已顯示他們正需要你所提供的產(chǎn)品，他們甚至可能正在考慮購買你的產(chǎn)品與否。

透過實(shí)踐撰寫搜尋廣告秘訣，探索人們?nèi)绾螐目紤]階段進(jìn)化成轉(zhuǎn)換。以下我們將介紹Google廣告背后原理，以及其他有效的方法。

了解廣告格式

Google搜尋廣告桌面版
首先，文字廣告共有3個(gè)標(biāo)題（Headlines），如上面的屏幕截圖，位于廣告頂部的正正就是標(biāo)題，并且以豎線分隔。接下來的是顯示網(wǎng)址（Display URL），上圖顯示的是真實(shí)URL的簡化版本，即「路徑」欄位，能讓廣告看起來更清晰吸引。接著是描述1和2，可讓你介紹產(chǎn)品或服務(wù)的詳情。在描述下方的是廣告額外資訊，包括備注額外資訊、最下方的網(wǎng)站連結(jié)額外資訊，將用戶帶到網(wǎng)站的相關(guān)頁面。以上所有元素均可以編輯甚至增加更多內(nèi)容。

廣告格式的限制
每個(gè)元素均有長度限制，標(biāo)題1、2和3的上限為30個(gè)字元，描述欄為90個(gè)字元，備注額外資訊及網(wǎng)站連結(jié)額外資訊為25個(gè)字元。中文則每個(gè)字計(jì)算為占用2個(gè)字元。
創(chuàng)建廣告時(shí)要留意以上細(xì)節(jié)，但是，你應(yīng)該將最具創(chuàng)意、最重要的訊息放在標(biāo)題1及2，以及描述1，這幾項(xiàng)是廣告的關(guān)鍵元素，會自動顯示，而其他元素則不一定會顯示，大家可以對比下圖的手機(jī)版搜尋結(jié)果及上圖桌面版搜尋結(jié)果。

Google搜尋廣告手機(jī)版
盡管并非所有元素都能夠顯示，但請確保創(chuàng)建時(shí)它們有連貫性，盡量加入最多的資訊，當(dāng)廣告出現(xiàn)在搜尋頁時(shí)能占用最大的廣告空間。

選用關(guān)鍵字
要令Google搜尋廣告獲得更好排名，不論是在標(biāo)題、描述、網(wǎng)站連結(jié)額外資訊或備注額外資訊，都需要包含關(guān)鍵字，最佳做法是將關(guān)鍵字放在標(biāo)題1中。
因?yàn)殛P(guān)鍵字會以另一顏色顯示，顯示它的關(guān)鍵性以促進(jìn)轉(zhuǎn)換。但是，請注意不要盲目地硬塞關(guān)鍵字，不然會讓廣告顯得刻意且不通順。謹(jǐn)記如果你想加入其他商標(biāo)名稱于廣告內(nèi)，你必須要事先獲得批準(zhǔn)。

廣告內(nèi)容元素
標(biāo)題–包含關(guān)鍵字、CTA、基本資訊
顯示網(wǎng)址 –包括兩個(gè)「路徑」欄位，能自定義顯示網(wǎng)址
描述–產(chǎn)品及服務(wù)詳情，可以加入行動呼吁，免運(yùn)費(fèi)等重點(diǎn)介紹
備注額外資訊–以簡短詞組宣傳你的獨(dú)有特色
網(wǎng)站簡介額外資訊 –最多25字元的資訊，包括Google預(yù)算界定的一系列標(biāo)題類別
網(wǎng)站連結(jié)額外資訊–將用戶直接連到網(wǎng)站的其他網(wǎng)頁
位置額外資訊–顯示商家位置
電話額外資訊 –讓用戶能致電給你，你亦能追蹤有多少人透過廣告點(diǎn)擊并撥打電話

字母大寫
在標(biāo)題、網(wǎng)站連結(jié)額外資訊及備注額外資訊采用字母大寫（每個(gè)單字的首字母大寫），以強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，“a”、“and”及“the”可保留小寫。
記著Google不允許全大寫的文字廣告，并不允許使用特別標(biāo)點(diǎn)符號，同時(shí)表情符號亦不被批準(zhǔn)。

標(biāo)點(diǎn)符號
Google搜尋廣告不甚允許使用特別的標(biāo)點(diǎn)符號，除了一個(gè)感嘆號。這可能會是你的搜尋廣告中能傳達(dá)驚喜、重要性及逼切性的元素，因?yàn)楦袊@號不允許使用在標(biāo)題或顯示網(wǎng)址中，所以最好將感嘆號放在描述內(nèi)。
不像元描述（meta descriptions），你可以在Google搜尋廣告中使用連字符號（&），確保它的作用是代替「和」一字以節(jié)省字元空間。同樣，可使用眾所周知的英文縮寫，例如BBQ代表燒烤全寫，例如「香港BBQ用品和戶外家具供應(yīng)商」。

加入有力的行動呼吁

行動呼吁（CTA）最好放在你的描述中，并確保描述內(nèi)至少包含一個(gè)CTA。例如，立即注冊以享受9折優(yōu)惠！免費(fèi)獲得即時(shí)報(bào)價(jià)！瀏覽產(chǎn)品！以及其他。行動呼吁越具體越簡潔越好。
了解你的受眾

了解誰是你的受眾，是年輕人？富有的？女性？專業(yè)人士？亞文化的一部分？在制作你的Google搜尋廣告文案前，這些因素都應(yīng)該列入考慮當(dāng)中。
你用使用代詞例如「你」、「你的」以營造與受眾直接對話的效果，讓受眾感到被重視。不妨向他們詢問問題，以引導(dǎo)他們直接聯(lián)絡(luò)你，讓他們覺得自己找到了正確的產(chǎn)品或服務(wù)。
只測試一項(xiàng)元素

成功的A/B測試能助你找到成效最佳的廣告，請謹(jǐn)記只選出一個(gè)元素進(jìn)行測試。你可以測試標(biāo)題、描述、或者是顯示網(wǎng)址，若你選擇測試標(biāo)題或描述，請?jiān)跇?biāo)題1、標(biāo)題2或描述1上進(jìn)行，因?yàn)闃?biāo)題3或描述2是不保證顯示的。

認(rèn)清廣告目的
如果你的Google廣告活動是旨在建立品牌知名度，在這種情況下，廣告首要的任務(wù)是傳遞品牌理念、獨(dú)有特色及最新優(yōu)惠。

如果你的廣告活動是旨在再營銷，請撰寫以吸引潛在客戶再次訪問你的網(wǎng)站的文案為目標(biāo)，并提供更多優(yōu)惠方案予回頭客。同時(shí)，如果是一般／與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的廣告活動，請明確說明產(chǎn)品的獨(dú)有特色，以及任何折扣優(yōu)惠。
準(zhǔn)備開始制作你的Google廣告活動嗎？確保你了解你的對手及其策略才可以超越他們！

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