據(jù)調查顯示：網(wǎng)站訪問者中的96%的用戶還沒有做好購買你產(chǎn)品的準備，也就是說第一次訪問你的網(wǎng)站就購買的用戶只有4%。此外，有49%的用戶需要連續(xù)2-4次訪問你的網(wǎng)站才會決定是否購買你的產(chǎn)品，如果你略過了再營銷，你就有可能失去了那49%的用戶。
So，再營銷在整個流量漏斗和廣告層面都是非常重要的。
再營銷（Remarketing）顧名思義就是對顧客進行二次或者再次營銷。
谷歌再營銷廣告是基于cookie的定位技術。設置再營銷廣告后，當用戶訪問Google展示廣告網(wǎng)絡中的其他網(wǎng)站，或是在Google上使用你的關鍵詞進行搜索時，你的廣告就能展示給他們進行再次營銷。
標準再營銷：對于曾經(jīng)訪問過你網(wǎng)站的用戶，當他們?yōu)g覽展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站以及使用展示廣告網(wǎng)絡中的應用時，向其展示相關廣告。動態(tài)再營銷：動態(tài)再營銷比標準再營銷更勝一籌，它通過在廣告中展示用戶曾經(jīng)在你的網(wǎng)站上查看過的產(chǎn)品或服務，進一步提升廣告效果。視頻再營銷：對于與你的視頻或 YouTube 頻道有過互動的用戶，當他們使用 YouTube 以及瀏覽展示廣告網(wǎng)絡中的視頻、網(wǎng)站和應用時，向其展示相關廣告。客戶列表再營銷：利用目標客戶匹配功能，你可以上傳客戶提供的聯(lián)系信息列表。在這些客戶登錄到 Google 時，你可以在不同的 Google 產(chǎn)品中向他們展示廣告。在網(wǎng)站上安裝再營銷代碼收集cookie
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借助Google Analytics設置受眾群體列表導入到Google ads后臺
如何安裝再營銷代碼和列表的實操視頻，可移步至Youtube或者Bilibili。https://www.youtube.com/watch?v=MBS_GDDECVk&t=1486sBilibili：https://b23.tv/TIAWbM?2. 待再營銷列表收集到對應的廣告形式的規(guī)模要求時即可創(chuàng)建再營銷廣告進行投放。下圖為不同廣告類型對再營銷列表的規(guī)模要求：創(chuàng)建再營銷廣告有兩種做法：第一直接在原先廣告的基礎上添加再營銷受眾群體；第二可以新建一個廣告系列/廣告組專門做再營銷廣告。先來看看第一種，你可以選擇一個廣告系列或者廣告組（搜索/展示），在受眾群體-點藍色鉛筆-定位條件選擇“觀察”-選擇對應的再營銷列表。第二種新建一個搜索/展示廣告系列來進行再營銷設置，可以按照正常流程搭建一個搜展示廣告，然后在受眾群體里添加對應的再營銷列表客戶。ps: 建議用新建廣告系列/廣告組的方式來做再營銷，這樣可以針對性的設置廣告文案/關鍵詞/展示素材，以提高再營銷廣告的效果，針對不同階段的用戶，可以用不同的點來進行吸引用戶，以提高再次訪問網(wǎng)站促成購買，例如對于放棄購物車的用戶，我們可以用免費送貨/限時折扣等文案/素材來吸引此客戶。搭建視頻再營銷廣告，首先你需要把你的youtube頻道與谷歌ads賬號進行關聯(lián)，然后在google ads后臺右上角工具與設置-找到受眾群體管理器-添加受眾群體你可以根據(jù)自己的意愿命名受眾群體，然后選擇你要添加的視頻受眾群體列表，比如是觀看了特定某個視頻的用戶或者頻道訂閱者等，然后選擇成員資格有效期（建議30/60/90）之后保存即可。創(chuàng)建好視頻再營銷列表之后，在你搭建視頻再營銷廣告時在受眾群體里選擇對應的視頻再營銷列表即可。如需使用“客戶列表再營銷”功能，谷歌廣告帳戶必須具有以下條件：– 在Google Ads中至少有90天的歷史記錄– 賬戶總支出超過50,000美元(或相當數(shù)額的外幣)ps：在此就不多介紹，如有需求，可聯(lián)系Color申請權限。
