廣告的本質(zhì)是爭(zhēng)奪用戶的注意力。從早期的報(bào)紙廣告到電視廣告，再到如今的各種媒介創(chuàng)新形式歸其根本都是一個(gè)注意力的生意——搶占用戶注意力，讓他看到廣告，知曉品牌，從而影響用戶心智，并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。

那究竟是哪些廣告投放渠道轉(zhuǎn)化了用戶的注意力？如何歸因就顯得格外重要。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，通過(guò)歸因可以衡量出每種渠道的價(jià)值，進(jìn)而合理分配預(yù)算，并將低效渠道的廣告預(yù)算調(diào)撥至那些更高效的推廣渠道中，從而讓ROI最大化，實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。

因此，在進(jìn)行AC廣告事件優(yōu)化的時(shí)候，優(yōu)化師為了準(zhǔn)確歸因，都會(huì)選擇Firebase或者第三方的事件進(jìn)行優(yōu)化追蹤歸因，但也有不少優(yōu)化師會(huì)同時(shí)接入Firebase和Appsflyer，這時(shí)候谷歌平臺(tái)的安裝是以哪個(gè)為準(zhǔn)呢？以下為維?；?dòng)針對(duì)這一問(wèn)題的解釋。

一般情況谷歌會(huì)看廣告系列在選擇Install的優(yōu)化事件是什么邏輯，然后廣告系統(tǒng)是時(shí)刻按照這個(gè)定義事件來(lái)優(yōu)化的。如果選擇的事件來(lái)源是AF的話，就是AF的回傳了；如果是Firebase的話，就是Firebase的。

也就是取決于谷歌賬戶事件設(shè)置的First open來(lái)源，當(dāng)該Campaign設(shè)置成Firebase的事件，就統(tǒng)計(jì)的安裝是Firebase來(lái)源；如果是第三方比如AF的，則是以第三方的定義來(lái)源。所以不管是哪個(gè)平臺(tái)的定義，建議這兩個(gè)平臺(tái)在打點(diǎn)的時(shí)候邏輯是統(tǒng)一的，這樣如果同時(shí)接了兩個(gè)平臺(tái)至少避免了因?yàn)榇螯c(diǎn)邏輯不同帶來(lái)的數(shù)據(jù)誤差部分。

比如上圖，第一個(gè)和第二個(gè)Campaign選擇的是第三方Appsflyer的 事件點(diǎn)，第三個(gè)Campaign選擇的是Firebase的事件點(diǎn)，在安裝次數(shù)的時(shí)候來(lái)源就不相同。

如果不分來(lái)源看，且同一個(gè)賬戶同時(shí)用了兩個(gè)平臺(tái)的事件點(diǎn)進(jìn)行廣告系列優(yōu)化，就需要注意，廣告系列層級(jí)顯示的【安裝次數(shù)】由于每次只能選擇其中一個(gè)平臺(tái)的事件，具有排他性，兩平臺(tái)是不會(huì)重復(fù)記錄的；但是【所有轉(zhuǎn)化次數(shù)】和【所有轉(zhuǎn)化價(jià)值】是會(huì)被兩個(gè)平臺(tái)重復(fù)計(jì)算的，如果要根據(jù)這兩個(gè)指標(biāo)看內(nèi)購(gòu)情況的話，還是分事件來(lái)源或者具體事件操作來(lái)進(jìn)行查看，以免造成數(shù)據(jù)多次重復(fù)的情況。

具體為什么回收等事件會(huì)重復(fù)記錄，其實(shí)只要了解清楚兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)回傳邏輯就能理解了。

如果Google ads接了Firebase平臺(tái)的話，我們產(chǎn)品打點(diǎn)并回傳給Firebase安裝等數(shù)據(jù)，然后Firebase給到Google數(shù)據(jù)，進(jìn)行自歸因的處理后展現(xiàn)在Google ads平臺(tái)上；

而Appsflyer是會(huì)把所有數(shù)據(jù)給到Google，Google進(jìn)行安裝等數(shù)據(jù)的歸因認(rèn)領(lǐng)后展現(xiàn)在Google ads上。

谷歌屬于自歸因平臺(tái)，但事件數(shù)據(jù)的回傳上由于是兩個(gè)不同的平臺(tái)，在回傳的時(shí)候?qū)τ诠雀柘到y(tǒng)來(lái)說(shuō)，是來(lái)自不同的檢測(cè)打點(diǎn)來(lái)源，所以會(huì)默認(rèn)是兩個(gè)不同的事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；而安裝的定義在廣告選擇轉(zhuǎn)化事件的時(shí)候就已經(jīng)確定唯一來(lái)源了，所以在歸因的時(shí)候不會(huì)被重復(fù)記錄到。

所以同時(shí)接了多平臺(tái)事件以后，谷歌是不會(huì)對(duì)安裝（首次打開）以外的其他事件進(jìn)行排重處理的。優(yōu)化的時(shí)候需要分賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化事件的授權(quán)和優(yōu)化，或者是分事件來(lái)源進(jìn)行查看。

新手優(yōu)化小課堂

移動(dòng)應(yīng)用APP在多個(gè)不同的渠道進(jìn)行推廣需要對(duì)接第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)各渠道的廣告投放效果，實(shí)時(shí)檢測(cè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量、用戶來(lái)源、用戶行為等。用的較多的數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)有Appsflyer，Adjust，Branch，F(xiàn)irebase。

Firebase：一款集成式應(yīng)用開發(fā)者平臺(tái)，適用于APP（Android&IOS）和網(wǎng)頁(yè)。2014年，F(xiàn)irebase被Google收購(gòu)，目前已經(jīng)可以Google Analytics（GA）應(yīng)用報(bào)告功能配合使用了。

Firebase SDK：可以幫助我們自動(dòng)收集基本的應(yīng)用數(shù)據(jù)，不用再編寫任何其他代碼

主要功能包括：

• 可以對(duì)500多種事件生成無(wú)限的報(bào)告

• 自定義受眾群

• 共享數(shù)據(jù)庫(kù)

• 用戶管理

• 遠(yuǎn)程配置

Appsflyer是一款自帶分析功能的一體化營(yíng)銷工具。你可以在同一款工具內(nèi)跟蹤應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、軟件安裝情況和用戶使用表現(xiàn)。除了支持主流的iOS、Android和Windows系統(tǒng)外，Appsflyer還支持其它平臺(tái)與引擎，包括：Unity、Marmalade、Appcelerator等。

AF的優(yōu)勢(shì)：一控制面板，可視化做的比較好。二：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較早，所以市場(chǎng)份額從用戶量這里來(lái)說(shuō)，AF比較多。

Branch專注于個(gè)人經(jīng)營(yíng)廣告的深度鏈接。例如，追蹤點(diǎn)擊和安裝，幫助客戶選擇帶來(lái)高質(zhì)量用戶的渠道。該模式同樣應(yīng)用于，Universal Ads服務(wù)Facebook、搜索廣告、桌面端、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和本地應(yīng)用程序等付費(fèi)渠道。

通過(guò)MMP項(xiàng)目，Branch可擁有跨設(shè)備的APP廣告效果數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可以免受其他廣告網(wǎng)絡(luò)和渠道的干擾。、

Appsflyer配置教程鏈接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207033826

Adjust配置教程鏈接：

https://help.adjust.com/zh/article/facebook

Branch配置教程鏈接：

https://help.branch.io/zh/using-branch/docs/facebook-app-install-ads

*感謝【不知道海外優(yōu)化師是什么】主理人Alice對(duì)本期內(nèi)容的支持與指導(dǎo)！

以上及本次全部?jī)?nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問(wèn)題，請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。