相信上圖這個(gè)圖在谷歌廣告后臺(tái)大家都看到過。這個(gè)優(yōu)化得分到底重不重要呢？答案是重要的。雖然他有時(shí)候提了很多“廢話”建議，但是他分?jǐn)?shù)低真的影響很大。
01.
質(zhì)量得分的算法
質(zhì)量得算法是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)特定廣告印象的點(diǎn)擊率。影響的因素有三個(gè)：
1.表示關(guān)鍵字在特定帳戶中的執(zhí)行情況
2. 廣告文字及其組成部分在特定帳戶中的效果
3. 表示特定關(guān)鍵字與特定廣告文字的效果
02.
質(zhì)量分低的影響
質(zhì)量得分對(duì)廣告系列成本有重大影響，決定了我們的CPC。高質(zhì)量得分有利于廣告排名和降低CPC成本。
理想情況下，質(zhì)量得分為 7 分或更高比較好，分為 6 或以下的都將被視為低分。我們可以把7分或更高的關(guān)鍵字和得分為6分或更低的關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)一下各自占比。有條件可以把4.3這個(gè)也分出來統(tǒng)計(jì)，有數(shù)據(jù)表明4分?和3分之間都會(huì)更大的差異。
03.
04.
查看“適合移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊占比”和“有效 AMP 網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊占比”列，了解哪些網(wǎng)頁(yè)沒有針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。
AMP 是創(chuàng)建有吸引力的 Google廣告著陸頁(yè)用的，AMP 的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)之一是其布局系統(tǒng)。AMP 的布局系統(tǒng)可以非常輕松地實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式圖像，這些圖像會(huì)自動(dòng)調(diào)整其大小以適應(yīng)頁(yè)面上的可用空間。最好的事情是：它以確保布局穩(wěn)定性和避免內(nèi)容跳躍的方式做到這一點(diǎn)。
適合移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊占比：如果著陸頁(yè)并非每次都被?Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試認(rèn)定為適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽，則“適合移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊占比”列中的百分比將少于 100%。如果網(wǎng)頁(yè)未從移動(dòng)設(shè)備獲得任何點(diǎn)擊，則該列中的值將顯示為“-”。
有效 AMP 網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊占比：如果著陸頁(yè)并非總能在用戶點(diǎn)擊你的廣告后以有效 AMP 網(wǎng)頁(yè)的形式加載，則“有效 AMP 網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊占比”列中的百分比將小于 100%。如果網(wǎng)頁(yè)沒有 AMP 標(biāo)記，則該列中的值將顯示為“-”。
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