最近有很多同學(xué)私聊，然后也探討了很多關(guān)于SEO的問題，同時也收到了很多同學(xué)的鼓勵與支持。這令我在堅持更新干貨的路上又多了幾分動力。我認(rèn)為要想把網(wǎng)站的SEO做好，谷歌歷史重大的更新算法是需要去了解清楚的。在嚴(yán)謹(jǐn)自己做SEO的同時，也能更好的避免踩坑。這篇文章是我研究谷歌開發(fā)者的博客、谷歌搜索的Twitter，然后結(jié)合自己的理解而成，文章最后兩段會設(shè)定他們的超鏈接，有興趣的小伙伴可以點擊相應(yīng)網(wǎng)站閱讀。因為考慮到大多數(shù)小伙伴都會需要閱讀到這篇文章，為了避免內(nèi)容太多，閱讀起來太枯燥。所以我整整花了一個下午的時間，從最開始初稿的將近8000字，縮減到現(xiàn)在的6500字，也算是比較精華的一篇文章了。
谷歌算法簡單介紹
谷歌的搜索算法每年都會更新數(shù)千次。這些變化中的大多數(shù)是比較小的更新。然而，"核心 "更新有時會在推出之前提前宣布，以便讓網(wǎng)站管理員有機會進行相應(yīng)的準(zhǔn)備和優(yōu)化。如果你要為谷歌算法更新做準(zhǔn)備，并想從中受益，那么最簡單的方法，你可以去閱讀谷歌關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的文件，了解他們的更新信息。從本質(zhì)來講，如果你能從一開始就優(yōu)化你的網(wǎng)站，使你產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶和機器人提供良好的體驗，你就不需要有太多的擔(dān)心。這篇文章將幫助你更好地了解谷歌在過去十年里所做的一些最重要的 "核心 "算法更新，為你的網(wǎng)站定位較好的目標(biāo)。下面是本文的大綱，第3點的內(nèi)容以及第5點的答案，建議可以反復(fù)觀看。
什么是谷歌的算法？
谷歌的算法在一個復(fù)雜的系統(tǒng)中工作（比如，SEO排名有200多個因素），以盡可能最好的方式滿足搜索查詢。每個谷歌算法都使用一套規(guī)則，結(jié)合來自其索引的數(shù)據(jù)，計算出哪些網(wǎng)頁最能回答一個給定的搜索查詢，然后搜索引擎使用其編程的排名信號，根據(jù)其相關(guān)性在搜索結(jié)果中分層次地組織這些網(wǎng)頁。谷歌算法的更新頻率
當(dāng)谷歌剛開始的時候，他們對其算法的更新遠沒有今天這樣多。現(xiàn)在，谷歌每年都會進行成千上萬次大大小小的更新。其中大多數(shù)是微更新，網(wǎng)站管理員和用戶相對不受影響，但每隔一段時間，谷歌就會宣布一次重大的算法更新。這些較大的算法更新通常是SEO專業(yè)人士和網(wǎng)站管理員需要計劃的事件。當(dāng)谷歌將對其算法做出重大改變時，它稱之為 "核心更新"，意味著算法的一個核心部分將發(fā)生變化，它將對SEO或用戶體驗產(chǎn)生更重要的影響。
下面是本文的重點，我給大家羅列出了谷歌在過去十年的重大算法更新名稱，以及他們的簡要更新內(nèi)容和對SEO的影響。還有更新內(nèi)容和SEO影響重要的關(guān)鍵詞我下面會用加粗項標(biāo)注出來，方便大家閱讀與記憶。
咖啡因指數(shù)算法 (2010)
熊貓算法 (2011)
企鵝算法 (2012)
威尼斯算法 (2012)
海盜算法 (2012)
蜂鳥算法 (2013)
鴿子算法 (2013)
HTTPS/SSL(2014)
移動友好算法 (2015)
RankBrain算法(2015)
負(fù)鼠算法 (2016)
侵?jǐn)_性中插廣告算法（2017）
移動速度算法(2018)
醫(yī)生算法 (2018)
伯特算法（2019年）
特色片段算法（2020年1月）
段落排名算法（2021年2月）
產(chǎn)品評論算法（2021年4月）
頁面體驗（2021年6月）
咖啡因指數(shù)算法（2010）
2010年6月，咖啡因指數(shù)（CAFFEINE INDEX UPDATE）算法。新的索引系統(tǒng)旨在加快用戶的搜索結(jié)果，并幫助出版商更快地看到他們的內(nèi)容。它幫助谷歌更有效地抓取和存儲數(shù)據(jù)。根據(jù)谷歌的說法，"咖啡因為網(wǎng)絡(luò)搜索提供了比我們上一個索引更新鮮的結(jié)果，而且它是我們提供的最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集合。這一算法的改變是為了加快互聯(lián)網(wǎng)的速度，滿足快速增長的網(wǎng)絡(luò)的需求而做出的總體努力。因此，為了配合這一總體任務(wù)，谷歌在同一時間宣布網(wǎng)站速度將成為谷歌的一個排名信號。對SEO的影響。
盡管咖啡因指數(shù)更新不包括任何新的排名因素，但該更新是谷歌總體 "加速互聯(lián)網(wǎng) "倡議的一部分，該倡議使桌面網(wǎng)站速度成為新的排名信號，并強調(diào)網(wǎng)站性能的重要性。咖啡因通過使谷歌能夠在整個網(wǎng)絡(luò)上索引更多的內(nèi)容，給用戶帶來了更好的體驗。熊貓算法（2011年）
熊貓算法（Panda）引入了一個新的排名信號，作為谷歌為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的使命的一部分，它懲罰了內(nèi)容農(nóng)場和關(guān)鍵詞填充。它通過識別單薄、垃圾和低質(zhì)量的內(nèi)容，然后將其從頂級搜索排名中刪除，從而改善了搜索結(jié)果。對SEO的影響。
許多SEO社區(qū)的成員不得不改變他們的策略。打擊了黑帽SEO戰(zhàn)術(shù)，如關(guān)鍵詞填充，不再那么有效，SEO們不得不進行調(diào)整，確保內(nèi)容真正為讀者提供價值，并有效回答搜索查詢。企鵝算法(2012)
企鵝算法（PENGUIN UPDATE）更新的目的是針對那些有網(wǎng)絡(luò)垃圾和使用操縱性鏈接建設(shè)戰(zhàn)術(shù)的網(wǎng)站。谷歌稱其為 "網(wǎng)絡(luò)垃圾算法更新"。由于這一更新，該算法現(xiàn)在能夠識別回到某個頁面的鏈接是否合法，或者僅僅是垃圾郵件。對SEO的影響。
企鵝更新還針對黑帽SEO技術(shù)。操縱性的鏈接建設(shè)技術(shù)不再起作用，擁有大量低質(zhì)量鏈接的反向鏈接檔案開始看到其有機流量和排名的下降。在企鵝更新之后，不遵守谷歌網(wǎng)站管理員指南的行為導(dǎo)致排名被懲罰。威尼斯算法 (2012)
此算法跟我們做SEO的關(guān)聯(lián)性不大。威尼斯算法（VENICE）的更新改善了產(chǎn)品和服務(wù)的搜索結(jié)果，使其與搜索者的地理距離更近。搜索者可以期望更可靠地找到來自他們城市或城鎮(zhèn)內(nèi)部或非常接近的結(jié)果。想想像 "我附近的健身中心 "或 "波士頓健身中心 "這樣的查詢。在這次更新之后，搜索結(jié)果中的10個藍色鏈接更有可能提供本地選項。對SEO的影響。
這一更新對本地SEO產(chǎn)生了巨大的影響，特別是對小型企業(yè)和品牌?，F(xiàn)在，他們可以與大型企業(yè)和品牌競爭具有本地意圖的高流量關(guān)鍵詞。海盜算法(2012)
此算法跟我們做SEO的關(guān)聯(lián)性不大盜版算法（PIRATE）更新是為了防止有版權(quán)侵權(quán)報告的網(wǎng)站在谷歌的搜索結(jié)果中排名靠前。谷歌認(rèn)識到盜版是一個大問題，所以他們通過核實任何違反《數(shù)字千年版權(quán)法》（DMCA）的版權(quán)侵權(quán)報告的網(wǎng)站，對其進行打擊。對SEO的影響。
如果你的網(wǎng)站違反了DMCA，并且谷歌能夠核實，它在有機搜索結(jié)果中的排名將被嚴(yán)重降低。蜂鳥算法(2013)
蜂鳥算法（HUMMINGBIRD ）的更新大大影響了搜索引擎的體驗。這一更新使谷歌能夠更好地理解我們所說的 搜索意圖。它使搜索引擎能夠更準(zhǔn)確地將用戶查詢和網(wǎng)站信息結(jié)合起來，并將兩者聯(lián)系起來。對SEO的影響。
蜂鳥更新最終使用戶更容易找到最相關(guān)的頁面來回答他們的查詢。這鼓勵了搜索界更好地調(diào)查特定關(guān)鍵詞背后的搜索意圖，并嘗試對其進行優(yōu)化。鴿子算法 (2013)
鴿子算法（PIGEON）重點是改善本地搜索。Pigeon旨在縮小谷歌本地搜索算法和谷歌網(wǎng)絡(luò)算法之間的差距，以改善基于物理距離的排名參數(shù)。對SEO的影響。
鴿子更新對本地搜索社區(qū)產(chǎn)生了巨大影響。它使小企業(yè)更容易接觸到本地受眾?，F(xiàn)在，如果小企業(yè)實施基本的SEO最佳實踐，如獲得反向鏈接和增長域名權(quán)威，可以提高他們的排名機會。此外，由于Pigeon的出現(xiàn)，現(xiàn)在更重要的是，小企業(yè)在其內(nèi)容中把他們的業(yè)務(wù)作為本地的內(nèi)容，遵循本地SEO的做法，如獲得本地評論，并實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，以方便在本地搜索的豐富結(jié)果中出現(xiàn)。HTTPS/SSL(2014)
HTTPS/SSL更新是谷歌 "HTTPS Everywhere "活動的一部分，目的是使互聯(lián)網(wǎng)更加安全，并確保用戶從搜索結(jié)果中訪問值得信賴的安全網(wǎng)站。簡而言之，他們鼓勵網(wǎng)站管理員通過在網(wǎng)站服務(wù)器上安裝SSL證書，將他們的網(wǎng)站從HTTP轉(zhuǎn)移到HTTPS協(xié)議。對SEO的影響。
在這次更新中，谷歌將HTTPS作為一個輕量級的排名信號，并為其有機搜索結(jié)果中的信任和安全水平設(shè)定了新的用戶期望。移動友好算法(2015)
移動友好算法（Mobilegeddon）在2015年4月更新。這將是解決谷歌 "移動優(yōu)先 "倡議的第一個重大更新。為了使一個頁面被認(rèn)為是移動友好的，它需要滿足特定的視覺要求。具體而言，其比例需要有利于移動設(shè)備（智能手機）的屏幕。對SEO的影響。
移動友好性成為一個新的排名信號。提供移動友好版本的網(wǎng)頁現(xiàn)在在搜索結(jié)果中被優(yōu)先考慮。RANKBRAIN算法 (2015)
RankBrain更新引入了新的機器學(xué)習(xí)人工智能，以幫助確定與某一查詢最相關(guān)的搜索結(jié)果。這個算法的更新是比較重大的突破，谷歌表明會在此算法的基礎(chǔ)上延續(xù)很久很久。有了這個更新，查詢會經(jīng)過一個解釋模型，該模型可以應(yīng)用任何因素的組合，如位置和字?jǐn)?shù)，以確定搜索意圖并提供最相關(guān)的可能結(jié)果。對SEO的影響。
隨著這一更新，不同的排名信號現(xiàn)在適用于不同的查詢。這一切都歸結(jié)為任何最能滿足用戶需求的查詢。對標(biāo)準(zhǔn)因素進行優(yōu)化并不一定足夠。負(fù)鼠算法（2016)
負(fù)鼠算法（Possum）改善了本地搜索結(jié)果。在此算法更新之前，位于某地實際城市范圍之外的企業(yè)在相關(guān)關(guān)鍵詞的排名上非常艱難。這次更新解決了這樣的問題。它還使搜索者的實際位置變得更加重要，同時也使本地術(shù)語的變化更加敏感。對SEO的影響。
這是一次重要的本地SEO更新。谷歌改進了基于地址和位置的過濾器，采取措施使結(jié)果多樣化，并進一步防止垃圾郵件獲得良好的排名。侵?jǐn)_性中插廣告算法（2017年）
2017年，谷歌更新了其算法（INTRUSIVE INTERSTITIALS UPDATE），以減少所謂的干擾性中插廣告。侵入性中間廣告本質(zhì)上是大型彈出式廣告。它們是覆蓋一個頁面的很大一部分的廣告，使用戶更難查看頁面的內(nèi)容并找到他們需要的信息。谷歌解釋說，這次更新的意圖是將垃圾郵件控制在最低限度，并加強搜索引擎優(yōu)化，但即使內(nèi)容有干擾性的中間廣告，如果它有效地回答了用戶的搜索查詢，它仍然可以獲得高的搜索排名。對SEO的影響。
由于這一更新，侵入性的中間廣告成為了一種SEO排名懲罰。移動頁面速度算法(2018)
2018年1月，谷歌發(fā)布了關(guān)于算法的 "速度更新"，將包括新的排名信號，在移動搜索結(jié)果中有利于移動頁面速度快的頁面。這一更新是谷歌總體 "加速互聯(lián)網(wǎng) "倡議和谷歌 "移動優(yōu)先 "倡議的一部分。為了衡量快速移動速度，并更準(zhǔn)確地反映真實用戶的移動加載體驗，谷歌宣布PageSpeed Insights現(xiàn)在將包括來自Chrome用戶體驗報告的數(shù)據(jù)，他們解釋了開發(fā)人員和網(wǎng)站管理員需要注意哪些加載指標(biāo)。對SEO的影響。
此次更新使移動頁面速度成為移動搜索結(jié)果中的一個排名因素。擁有真正快速移動頁面的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中表現(xiàn)更好，而速度慢的頁面則失去了排名。SEO需要與開發(fā)商或軟件合作，以解決移動速度問題。醫(yī)生算法 (2018)
醫(yī)生算法（Medic）的更新改進了對在線內(nèi)容中專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度（EAT）的識別。對SEO的影響。
影響EAT的因素有很多。在這次更新時，如果你的網(wǎng)站評論很少和反向鏈接很少，內(nèi)容單薄，不經(jīng)常更新，或缺乏企業(yè)和內(nèi)容作者的全面介紹，你的網(wǎng)頁可能在搜索結(jié)果中被推倒，而有利于完成更多這種檢查表的鏈接。如果想了解E-A-T的更多知識，請?zhí)D(zhuǎn)
伯特算法（2019年）
伯特算法（Bidirectional Encoder Representations from Transformers簡稱BERT）是一個自然語言處理機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。它幫助搜索引擎理解句子中的詞語對人類的意義。BERT的更新使谷歌能夠更有效地理解搜索查詢，并確定哪些內(nèi)容的質(zhì)量更高，與用戶搜索查詢更相關(guān)。在BERT之后，谷歌可以根據(jù)上下文確定單詞的細微差別和微妙的含義區(qū)別。對SEO的影響。
BERT改變了SEO文案人員撰寫主題的方式。具體的關(guān)鍵詞變得不那么重要，而與具體關(guān)鍵詞相關(guān)的自然語言變得更加重要。如果你在一個給定的主題上寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，給出正確的信息，并與其他已經(jīng)寫過該主題的人對話（引用來源），那么谷歌的算法應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)這一點。特色片段更新（2020年1月）
特色片段更新（FEATURED SNIPPETS）從包含特色片段的搜索結(jié)果頁面中刪除了URL。例如，如果你的網(wǎng)頁在某一特定查詢中獲得了特色片段，而且還以標(biāo)準(zhǔn)的藍色鏈接之一排在第二位，那么你的URL就會從該列表中刪除，因為谷歌決定將特色片段算作顯示的10個鏈接之一。對SEO的影響。
例如，進入特色片段的點擊量比進入第一個標(biāo)準(zhǔn)有機列表的點擊量少。因此，排名在這兩個位置或類似位置的網(wǎng)站流量持續(xù)下降。段落排名算法（2021年2月）
段落排名更新（PASSAGE RANKING）使谷歌在搜索結(jié)果中對網(wǎng)頁中的特定段落進行排名成為可能。這一更新的動機是，以前很難滿足非常具體的搜索的意圖，因為答案往往深埋在網(wǎng)頁內(nèi)容中，就像是大海撈針。解決方案是，谷歌在考慮最相關(guān)的搜索結(jié)果排名時，要考慮網(wǎng)頁上特定段落的內(nèi)容和意義。對SEO的影響。
因為谷歌現(xiàn)在可以把你的內(nèi)容拉出來，并把它與頁面的其他部分分開排名，某些形式的頁面搜索引擎優(yōu)化變得更有價值。例如，頁面下方的標(biāo)題標(biāo)簽變得更加重要。長尾關(guān)鍵詞的情況也是如此。此外，有更多的動力去寫長篇內(nèi)容，因為谷歌現(xiàn)在能夠更好地解析它。產(chǎn)品評論算法（2021年4月）
產(chǎn)品評論更新（PRODUCT REVIEWS）更好地獎勵了來自專家和愛好者發(fā)布者的深入研究和分析的評論。以前，內(nèi)容單薄、模板化和基于摘要的評論很容易在谷歌搜索中獲得良好排名。對SEO的影響。
谷歌會將更全面的評論內(nèi)容排在這些結(jié)果之上。在谷歌自己關(guān)于這次更新的文件中，他們提供了一個問題清單，以便在建立評論時使用。比如，你的評論是否表達了專家的知識，是否展示了產(chǎn)品的使用方法，它們與替代品有什么不同，以及它們是否涉及關(guān)鍵的決策或購買因素。頁面體驗（2021年6月）
頁面體驗更新在頁面體驗排名因素中增加了三個新的核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)（最大的內(nèi)容繪畫、首次輸入延遲和累計布局轉(zhuǎn)移），之前的排名因素包括移動友好性、安全性、安全瀏覽和干擾性中間廣告。這三個新的頁面體驗信號衡量網(wǎng)站的加載速度、響應(yīng)速度和視覺穩(wěn)定性，以充分衡量用戶體驗。對SEO的影響。
這一更新懲罰了那些加載重要的折疊以上內(nèi)容緩慢的網(wǎng)站，對用戶點擊按鈕和鏈接反應(yīng)緩慢，以及視覺上不穩(wěn)定的網(wǎng)站。谷歌最新算法
在2021年6月，谷歌發(fā)布了一個核心算法更新。更新的目的是改善用戶的加載體驗，也就是谷歌所說的 "頁面體驗"。這次更新將包括新的排名信號，稱為 "核心網(wǎng)頁要素"，由三個加載指標(biāo)組成：最大內(nèi)容畫幅（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累積布局轉(zhuǎn)移（CLS）。這次更新也是谷歌總體 "加快互聯(lián)網(wǎng) "倡議的一部分，并將有利于在這三個指標(biāo)上獲得 "良好 "分?jǐn)?shù)的網(wǎng)站，盡管它只是眾多排名因素之一，我們也應(yīng)該足夠重視。如何提高頁面速度。
你有很多的方法去改善你的網(wǎng)站，每個指標(biāo)都需要不同的解決方案和一些故障排除。比如移動端做AMP 技術(shù)頁面，PC端做CDN加速節(jié)點，然后檢查你的圖片大小，服務(wù)器配置與地點等。需要了解移動端信息，可以點擊下方鏈接如何跟上算法的更新
如果你想跟上算法的更新，最好的辦法是關(guān)注谷歌的主要搜索新聞，如Chromium博客、谷歌開發(fā)者博客，以及他們專注于搜索的Twitter賬戶@googlesearchc。了解算法更新的另一個重要資源是《搜索引擎雜志》。經(jīng)常被問到的問題
谷歌算法的機制是什么
總體來說，谷歌的排名系統(tǒng)是由一系列的算法組成的。這些搜索算法圍繞以下5個維度考察許多因素：查詢的意義、網(wǎng)頁的相關(guān)性、內(nèi)容的質(zhì)量、網(wǎng)頁的可用性，以及提供最佳結(jié)果的背景和設(shè)置。適用于這些類別中的每個因素的權(quán)重取決于查詢的性質(zhì)。谷歌的最新算法更新是什么？
最新的核心算法在2021年6月推出。它被稱為 "頁面體驗 "更新，它將懲罰用戶體驗不佳的網(wǎng)站，從加載速度、響應(yīng)性和視覺穩(wěn)定性，以及網(wǎng)站是否安全和可以安全瀏覽，是否對移動設(shè)備友好，以及是否有良好的廣告體驗來衡量。谷歌多久會更新算法？
谷歌每年都會更新其算法數(shù)千次。大多數(shù)變化是小的，不被網(wǎng)站管理員注意到。偶爾，谷歌會宣布重大的 "核心 "算法更新，并會給網(wǎng)站管理員足夠的準(zhǔn)備時間，根據(jù)將要推出的變化做相應(yīng)的準(zhǔn)備。為什么谷歌會更新他們的算法？
谷歌的使命是以一種可訪問和有用的方式組織世界上的信息。他們的算法在搜索結(jié)果中提供良好的用戶體驗方面越來越好，但這是一項進展中的工作。每一次算法更新都是他們在提供盡可能好的搜索結(jié)果的使命中向前邁出的一步。我們應(yīng)該怎么應(yīng)對谷歌算法更新？
我認(rèn)為，為谷歌算法更新準(zhǔn)備的最好方法，我們把該做的事情做好就行了。我們應(yīng)該先把站內(nèi)的SEO做好，算作一個基礎(chǔ)。然后我們需要有不斷的質(zhì)量內(nèi)容去更新，這是作為網(wǎng)站的支撐。然后我們還需要獲取足夠多的優(yōu)質(zhì)的外鏈以及內(nèi)鏈。如果你是按照以上方法去執(zhí)行的，則不需要有過多的擔(dān)心。如果你還是有些擔(dān)心的話，建議你可以去關(guān)注谷歌的主要搜索新聞，比如Chromium博客、谷歌開發(fā)者博客，以及他們專注于搜索的Twitter賬戶@googlesearchc，因為公眾號放不了外面的鏈接，有需要的小伙伴可以主頁加我微信，或者去我的個人博客里面查詢。若凡SEO介紹：
若凡SEO優(yōu)化 – 研究谷歌SEO，谷歌SEO實戰(zhàn)派，擅長谷歌SEO及推廣底層邏輯分析。
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人生格言：把擅長的領(lǐng)域做到極致，勝過在諸多領(lǐng)域的平庸。
