1. 智能購(gòu)物升級(jí)為Pmax后，我需要做什么？

1.1 添加受眾信號(hào)

受眾信號(hào)是我們Pmax效果的決定因素之一，必須重視。升級(jí)后的Pmax系列默認(rèn)受眾信號(hào)為空。根據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)觀察，雖然不填寫(xiě)受眾信號(hào)，也能穩(wěn)定的跑下去，但是填寫(xiě)完整高質(zhì)量的受眾信號(hào)，ROAS明顯更高，因此建議大家在升級(jí)之初就設(shè)置好受眾信號(hào)，來(lái)確認(rèn)更好的轉(zhuǎn)化效果。

那么什么樣的受眾信號(hào)是高質(zhì)量的受眾信號(hào)呢？

首先需要了解，受眾信號(hào)是用來(lái)做什么的。這里有一個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)，就是很多人剛開(kāi)始用Pmax，會(huì)把這里理解為再營(yíng)銷廣告系列的受眾列表，選擇后Pmax就會(huì)只投這部分受眾。但其實(shí)Pmax的受眾信號(hào)智能程度是遠(yuǎn)高于再營(yíng)銷列表的。我們提交的受眾信號(hào)，也不是簡(jiǎn)單的用來(lái)做再營(yíng)銷，而是用來(lái)幫助機(jī)器學(xué)習(xí)，我們的目標(biāo)受眾有哪些特征，以幫助我們找到更多具備這些特征的用戶，來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

所以要幫助系統(tǒng)理解我們的目標(biāo)用戶，最高質(zhì)量的信號(hào)就是已經(jīng)完成轉(zhuǎn)化的受眾列表，及客戶名單。

除此之外，還可以添加通過(guò)關(guān)鍵字或競(jìng)對(duì)網(wǎng)址定位的自定義受眾列表。關(guān)于競(jìng)對(duì)網(wǎng)址，最好是與我們品牌知名度類似，目標(biāo)受眾也一致的競(jìng)對(duì)URL，而不是越有名氣越好的網(wǎng)站。例如我有一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋獨(dú)立站，還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，主打賣點(diǎn)是便宜，這個(gè)時(shí)候我去定位李寧的受眾，其實(shí)是不合適的，因?yàn)閮烧呤鼙姴⒉灰恢隆?/p>

最后，如果我們的受眾有明顯的興趣和性別、年齡等特征，也可以進(jìn)行勾選設(shè)置。

1.2 添加素材

智能購(gòu)物升級(jí)為Pmax后，必須補(bǔ)充完整的素材。這里的完整既包括數(shù)量，也包括種類。素材數(shù)量上要上傳滿，一個(gè)素材資源組，最多可以上傳20張圖片，那就不要只傳19張。種類上，除了常用的圖片素材，還可以上傳視頻，這些視頻可以在Youtube shorts, 信息流視頻和視頻插播廣告中進(jìn)行投放。如果沒(méi)有設(shè)計(jì)來(lái)制作視頻，也可嘗試谷歌新推出的視頻制作工具。

視頻制作工具位置：工具與設(shè)置-素材資源庫(kù)-藍(lán)色加號(hào)-視頻-制作視頻

點(diǎn)擊藍(lán)色加號(hào)

點(diǎn)擊視頻-制作視頻

1.3?出價(jià)策略設(shè)置

剛開(kāi)始出價(jià)策略可以設(shè)置為過(guò)去30天實(shí)際跑出的ROAS，也可以比實(shí)際略低一點(diǎn)

2.? Pmax?FAQ

2.1所有智能購(gòu)物廣告系列都會(huì)自動(dòng)升級(jí)嗎

除了部分使用了Pmax還不兼容功能的智能購(gòu)物廣告系列，其他都會(huì)在9月份完成升級(jí)。

以下為官方說(shuō)明：

(1)由于智能購(gòu)物廣告系列中的某些功能無(wú)法在 2022 年與效果最大化廣告系列實(shí)現(xiàn)兼容，因此部分智能購(gòu)物廣告系列必須等到 2023 年初，才會(huì)自動(dòng)升級(jí)為效果最大化廣告系列。這涉及到與第三方合作伙伴合作的廣告客戶，或使用效果最大化廣告系列中尚未提供的智能購(gòu)物廣告系列/本地廣告系列功能的廣告客戶?？蛻魩ぬ?hào)中的所有廣告系列會(huì)同時(shí)自動(dòng)升級(jí)，屆時(shí)您將無(wú)法再制作新的智能購(gòu)物廣告系列

(2)以下幾種其他類型的廣告系列將不符合升級(jí)為效果最大化廣告系列的條件：

a.您的智能購(gòu)物廣告系列如果有多個(gè)產(chǎn)品廣告組，則也不會(huì)升級(jí)。如果您想升級(jí)這類智能購(gòu)物廣告系列，請(qǐng)從中移除無(wú)關(guān)的產(chǎn)品廣告組。然后，您便可以使用一鍵式升級(jí)工具進(jìn)行升級(jí)，或者等待您的廣告系列在今年晚些時(shí)候自動(dòng)升級(jí)

b.使用廣告定制工具的智能購(gòu)物廣告系列或本地廣告系列將不會(huì)升級(jí)。由于我們即將棄用廣告定制工具，因此使用廣告定制工具的智能購(gòu)物廣告系列或本地廣告系列將不會(huì)升級(jí)為效果最大化廣告系列。如果您希望升級(jí)這些廣告系列，可以移除廣告定制工具，然后使用一鍵式升級(jí)工具進(jìn)行升級(jí)，或者等待廣告系列在今年晚些時(shí)候自動(dòng)升級(jí)。此外，您也可以制作新的效果最大化廣告系列

c.智能購(gòu)物廣告系列如果包含超過(guò) 2 萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品組，則不會(huì)升級(jí)，因?yàn)樾Ч畲蠡瘡V告系列無(wú)法支持此數(shù)量的產(chǎn)品信息組。如果您想升級(jí)此類廣告系列，可以移除一些產(chǎn)品組，然后使用一鍵式升級(jí)工具進(jìn)行升級(jí)，或者等待廣告系列在今年晚些時(shí)候自動(dòng)升級(jí)。此外，您也可以制作新的效果最大化廣告系列

2.2 升級(jí)后智能購(gòu)物的歷史數(shù)據(jù)還有嗎

還有，只是原來(lái)的智能購(gòu)物廣告系列狀態(tài)會(huì)顯示為“已移除”。在已移除的廣告系列里，可以找到原來(lái)的購(gòu)物廣告系列并查看原來(lái)的數(shù)據(jù)

2.3 怎么看素材和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化次數(shù)

產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化次數(shù)可以在Pmax系列左側(cè)欄的“產(chǎn)品”莫看查看，素材的轉(zhuǎn)化次數(shù)沒(méi)有詳細(xì)報(bào)告，只能通過(guò)廣告系列總轉(zhuǎn)化次數(shù)-產(chǎn)品轉(zhuǎn)化次數(shù)來(lái)計(jì)算

2.4 素材優(yōu)化注意點(diǎn)-時(shí)間、直接改而不要新建組

（1）?素材不要一直不優(yōu)化，超過(guò)2周不動(dòng)效果會(huì)有下降。所以要定期替換表現(xiàn)不佳的素材

（2）?只優(yōu)化幾個(gè)表現(xiàn)差的素材，可以直接在素材資源組替換，而不要新開(kāi)素材資源組，新開(kāi)更容易讓機(jī)器重新學(xué)習(xí)，而只在原系列替換少數(shù)表現(xiàn)差的素材，會(huì)相對(duì)平穩(wěn)

2.5 素材組怎么分

素材組可以測(cè)試不同的受眾，不同的素材，不同的產(chǎn)品類，根據(jù)你的需求來(lái)分即可

更多關(guān)于智能購(gòu)物自動(dòng)升級(jí)為Pmax的內(nèi)容可以查看：

https://support.google.com/google-ads/answer/12368488?hl=zh-Hans

https://support.google.com/google-ads/answer/11605187

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