和 Google 的購物廣告一樣。用戶在使用微軟搜索時(shí)，顯示的結(jié)果包括產(chǎn)品圖片、商品信息、價(jià)格等，這樣可以以更豐富的樣式幫助廣告主吸引更多潛在客戶，縮短購買路徑，提高購買率。

主要包含：標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告

?決定性因素?

1、Bing Merchant Center 是 product feed 存在的地方，可以將 BMC 看作是商店，將 feed 看作是 product catalog；

2、Microsoft advertising UI 這是 shopping campaign 所在的位置，可以通過在 campaign 和 ad group 層級(jí)過濾 feed 來控制可以競價(jià)顯示哪些產(chǎn)品。

?投放步驟?

1、創(chuàng)建 Bing Merchant Center Store：手動(dòng)創(chuàng)建（需要驗(yàn)證網(wǎng)站域名）或者導(dǎo)入 Google 存在的 store；

2、驗(yàn)證網(wǎng)站域名：UET 代碼驗(yàn)證或使用 Webmaster tool 驗(yàn)證域名，比較推薦直接用 UET 代碼驗(yàn)證，因?yàn)樵趶V告上嫌棄添加好代碼后，UET Tag 已經(jīng)在收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)；

3、創(chuàng)建 feed：創(chuàng)建 feed 或從 Google 導(dǎo)入feed；

4、創(chuàng)建 Bing Shopping Campaigns：通過創(chuàng)建 Shopping Campaigns/Groups/Product Groups，管理投放 Product ads。

?Tips?

1、創(chuàng)建 store 時(shí)的 store name 一經(jīng)創(chuàng)建不可修改；

2、Feed有效期默認(rèn) 30 天，及時(shí)手動(dòng)或自動(dòng)定期更新，如果 feed 過期購物廣告會(huì)直接不展示；

3、新 feed 審核需 3 個(gè)工作日，修改 item id 等默認(rèn)為新 feed 需重新審核。

▍標(biāo)準(zhǔn)購物廣告

?標(biāo)準(zhǔn)Shopping Campaign賬戶結(jié)構(gòu)建議?

1、廣告系列：定義大類目（建議保留 1 個(gè)全包系列）

2、廣告組：定義表現(xiàn)好的二級(jí)品類或者流量大的子類目

3、Product group：集中精準(zhǔn)定位表現(xiàn)最好的產(chǎn)品，足夠的出價(jià)獲得足夠的流量；

對(duì)于初期投放或 feed 里產(chǎn)品較少的客戶，可創(chuàng)建一個(gè)系列和一個(gè)廣告組；在 product group 級(jí)別根據(jù)細(xì)分維度（如：product type，label，ID等）區(qū)分 bidding 來合理優(yōu)化 ROI。

在投放廣告時(shí)，建議先積累數(shù)據(jù)，等有足夠的數(shù)據(jù)之后，再根據(jù)表現(xiàn)情況進(jìn)行細(xì)分優(yōu)化。

?Shopping Campaign優(yōu)先級(jí)是如何運(yùn)作的?

1、如果 campaign 優(yōu)先級(jí)相同，出價(jià)較高的 campaign 將有資格競價(jià)；

2、如果 campaign 有不同的優(yōu)先級(jí)，優(yōu)先級(jí)（而不是出價(jià)）決定哪個(gè) campaign 將有資格競價(jià)；

廣告系列優(yōu)先級(jí)直接決定展示順序，分為高中低三級(jí)，最希望展現(xiàn)哪個(gè)系列的廣告，可以設(shè)置該系列優(yōu)先級(jí)為“high”。

▍智能購物廣告

智能購物廣告 Smart Shopping Campaign（簡稱SSC），新建 SSC 廣告系列，廣告主設(shè)定轉(zhuǎn)化目標(biāo)，預(yù)算和地域等定位后，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化購物廣告。