點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注愛(ài)競(jìng)LoveAd 在之前的文章中我們也介紹過(guò)影響谷歌推廣效果的因素（>回顧），整體來(lái)看，谷歌廣告排名受廣告質(zhì)量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用影響。 廣告質(zhì)量影響了廣告是否可以展示及展示的位置，而且還會(huì)影響每次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用，低質(zhì)量的廣告哪怕廣告詞競(jìng)價(jià)低也常常會(huì)觸達(dá)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。 谷歌衡量廣告質(zhì)量，又有具體可視的質(zhì)量得分這一診斷工具。根據(jù)谷歌官方表述，質(zhì)量得分是衡量自身廣告與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告相比較的質(zhì)量情況，該分?jǐn)?shù)按1-10的等級(jí)衡量，更高的質(zhì)量得分意味著廣告及著陸頁(yè)對(duì)于搜索您關(guān)鍵字的人來(lái)說(shuō)更相關(guān)、更有用。 具體來(lái)說(shuō)，廣告質(zhì)量得分包括以下三個(gè)方面： ·預(yù)期點(diǎn)擊率 (CTR)：廣告在顯示時(shí)被點(diǎn)擊的可能性。 ·廣告相關(guān)性：廣告與用戶搜索背后的意圖的匹配程度。 ·著陸頁(yè)體驗(yàn)：著陸頁(yè)與點(diǎn)擊廣告的用戶的相關(guān)性和實(shí)用性如何。 綜合以上三個(gè)因素，廣告質(zhì)量評(píng)分會(huì)被劃分等級(jí)，如果得分較低，就意味著廣告相關(guān)性、點(diǎn)擊率或著陸頁(yè)的體驗(yàn)需要優(yōu)化。如果廣告質(zhì)量評(píng)分越高，那么廣告的排名就越高，同時(shí)每次點(diǎn)擊的花費(fèi)也就越低。 比如同一廣告組，質(zhì)量得分為2時(shí)，點(diǎn)擊費(fèi)用可能達(dá)到4.32元/次，當(dāng)質(zhì)量得分優(yōu)化到7時(shí)，點(diǎn)擊費(fèi)用就可能降為1.39元/次。 跨境賣(mài)家可以在Google Ads賬戶中點(diǎn)擊廣告系列圖標(biāo)——部分菜單中的受眾、關(guān)鍵字、內(nèi)容下拉列表——搜索關(guān)鍵字——表格右上角，單擊列圖標(biāo)——修改關(guān)鍵字列，打開(kāi)質(zhì)量得分部分，根據(jù)當(dāng)前情況選擇相關(guān)維度添加到統(tǒng)計(jì)信息中，查看質(zhì)量得分。 不明白如何操作的，也可以咨詢我們的專(zhuān)業(yè)優(yōu)化師，為您提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)化建議： 既然廣告質(zhì)量評(píng)分的高低會(huì)影響廣告的排名和花費(fèi)，那么，又有哪些提高質(zhì)量得分、進(jìn)行優(yōu)化的方法呢？ 關(guān)鍵字的匹配方式會(huì)對(duì)廣告的質(zhì)量得分產(chǎn)生很大的影響。如果使用了廣泛匹配的關(guān)鍵字，那么廣告展示的人群將會(huì)更多，但是相應(yīng)的質(zhì)量得分也會(huì)降低。 相反，如果使用了精確匹配的關(guān)鍵字，那么廣告將會(huì)更加精準(zhǔn)地展示給目標(biāo)受眾，提高廣告的質(zhì)量得分，而且讓最相關(guān)的搜索和廣告關(guān)聯(lián)，也利于降低預(yù)算。 例如，一家賣(mài)鞋的電商公司，如果使用關(guān)鍵字“鞋子”，那么廣告的展示范圍非常廣泛，不僅包括運(yùn)動(dòng)鞋、靴子、高跟鞋等，也包括了與鞋子無(wú)關(guān)的搜索詞。但如果使用關(guān)鍵字“跑步鞋”，那么廣告展示的目標(biāo)受眾更加明確，也更有可能轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)行為。 另外，也要設(shè)置否定關(guān)鍵詞，如蘋(píng)果電腦賣(mài)家，遇到搜索水果蘋(píng)果的肯定就不是你的目標(biāo)用戶 廣告文案和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量對(duì)廣告的質(zhì)量得分也有很大的影響。如果廣告文案吸引人、明確，同時(shí)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)也與廣告文案相關(guān)、質(zhì)量高，有清晰的產(chǎn)品及公司信息，那么廣告的質(zhì)量得分會(huì)更高。 例如，一家賣(mài)自行車(chē)的電商公司，如果廣告文案“高品質(zhì)自行車(chē)，盡在我們的在線商城”，同時(shí)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)也包含了高品質(zhì)自行車(chē)的信息和購(gòu)買(mǎi)鏈接，那么廣告與信息高匹配的，質(zhì)量得分也會(huì)相應(yīng)提高。 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化也包括網(wǎng)站打開(kāi)速度，圖片不要過(guò)大。 廣告的點(diǎn)擊率（CTR）也是影響廣告質(zhì)量得分的一個(gè)重要因素。如果廣告的CTR越高，說(shuō)明廣告的吸引力越強(qiáng)，用戶對(duì)廣告的興趣也越高，那么廣告的質(zhì)量得分也會(huì)更高。 例如，一家賣(mài)護(hù)膚品的電商公司，如果使用了吸引人的廣告文案和圖片，同時(shí)在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上提供了優(yōu)惠券和購(gòu)買(mǎi)鏈接，那么用戶的點(diǎn)擊率就有可能會(huì)相應(yīng)提高。 谷歌廣告提供了許多擴(kuò)展功能，如站點(diǎn)鏈接、電話號(hào)碼、位置等，使用這些功能可以讓您的廣告更加突出，提高廣告的吸引力和質(zhì)量得分。例如，一家賣(mài)外賣(mài)的公司，如果使用了位置擴(kuò)展功能，將廣告展示給附近的用戶，那么廣告的質(zhì)量得分就有可能提高。 以上為一些優(yōu)化思路簡(jiǎn)介，跨境賣(mài)家們也要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化，從而獲得更好的廣告效果。 更多高階優(yōu)化干貨/跨境電商社群 掃碼添加獲取 峰會(huì)回顧|超燃！DTC品牌出海用戶增長(zhǎng)峰會(huì)圓滿收官，LoveAd玩轉(zhuǎn)會(huì)場(chǎng)精彩不斷 字節(jié)也要換賽道？海外5大圖片社交平臺(tái)詳情盤(pán)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)成為下個(gè)爆款？
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