Pmax素材不消耗或者跑Pmax純Feed廣告是否等同于shopping購物廣告？

可以這樣去理解，但是也不全對(duì)，我們對(duì)比下下圖：

該系列是純Feed的Pmax系列，系列費(fèi)用是$45.69商品詳情組消耗$45.66中間有差額$0.03，99.93%的花費(fèi)是花在了商品詳情組。

針對(duì)類似Pmax廣告系列消耗約等于或者等于商品詳情組消耗的情況，我們可以理解為該組Pmax廣告系列的花費(fèi)是消耗在了shopping廣告的展示位置，但不完全等同于購物廣告。有什么區(qū)別呢？

同樣是把產(chǎn)品展示在Shopping購物廣告的展示位置，也就是我們平常理解的所謂等同于購物廣告。

Pmax廣告：受眾部分指的是受眾信號(hào)，它涵蓋了自定義關(guān)鍵詞，來過網(wǎng)站的用戶，以及興趣受眾所釋放出來的信號(hào)。PMAX的“受眾信號(hào)”既會(huì)覆蓋你給的人群，也會(huì)覆蓋這些人群的類似人群。

購物廣告：不同于Pmax的受眾信號(hào)，它是將受眾群體分為：定位（將廣告系列的覆蓋面限定為所選細(xì)分受眾群，可以選擇調(diào)整出價(jià)）和 觀察（不限定廣告系列的覆蓋面，可以選擇調(diào)整針對(duì)所選細(xì)分受眾群的出價(jià)）。

我們可以在這里觀察那些興趣受眾轉(zhuǎn)化率高，并排除掉轉(zhuǎn)化率不高的受眾，從而造成的最終轉(zhuǎn)化效果有差別，這是兩類廣告系列在Google購物展示版塊最主要的區(qū)別。

另外一種情況：

Pmax廣告系列消耗>商品詳情組消耗，這時(shí)我們需要看這個(gè)中間的差額都消耗在了那些地方（這差額的消耗有可能是在展示廣告位置展示，也有可能是在聯(lián)盟廣告的展示位置等），它就不僅僅是展示在shopping購物廣告的展示位置了。

查看方法：

點(diǎn)擊左側(cè)報(bào)告>>>預(yù)定義報(bào)告維度（書標(biāo)輕放不點(diǎn)擊）>>>其它>>>效果最大化展示位置

這里我們可以看到除了商品詳情組部分我們都消耗在了那些展示位置

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