Course Review 回顧本次5月19號(hào)【微軟廣告投放實(shí)操】直播內(nèi)容，YinoLink易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細(xì)為大家介紹了廣告的三大類(lèi)型及廣告類(lèi)型的實(shí)操；必備廣告工具的作用及如何設(shè)置。 想要了解更多直播課程內(nèi)容，點(diǎn)擊【閱讀原文】，即可觀看直播回放哦 三大廣告類(lèi)型： 點(diǎn)擊標(biāo)題查看更多信息~ 廣告類(lèi)型創(chuàng)建實(shí)操： 點(diǎn)擊標(biāo)題查看更多信息~ 微軟廣告工具： 一 UET 標(biāo)簽 通用事件跟蹤，是一段安裝在網(wǎng)站上的代碼。它記錄受眾活動(dòng)軌跡，即用戶(hù)在您的網(wǎng)站上做了什么，并將該信息發(fā)送給微軟廣告。 在廣告中，關(guān)鍵詞是與廣告相關(guān)聯(lián)的單詞或短語(yǔ)，用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索可以在搜索結(jié)果頁(yè)相應(yīng)的位置上找到廣告主的廣告。 ? UET適用的場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì) 二 關(guān)鍵詞 在廣告中，關(guān)鍵詞是與廣告相關(guān)聯(lián)的單詞或短語(yǔ)，用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索可以在搜索結(jié)果頁(yè)相應(yīng)的位置上找到廣告主的廣告。 關(guān)鍵詞是建立成功的在線營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ) 關(guān)鍵詞決定了哪些搜索查詢(xún)會(huì)觸發(fā)您的廣告展示 ? ?關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以幫助廣告主： 分析著陸頁(yè)網(wǎng)址 將廣告展示次數(shù)份額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較 自定義單個(gè)廣告組和關(guān)鍵詞出價(jià) 查看指定時(shí)間的關(guān)鍵詞搜索量 ? ?關(guān)鍵詞的匹配： 精確匹配：相同順序并且不包含其他字詞匹配。搜索符號(hào)是[] 詞組匹配：順序相同但詞語(yǔ)前后可能其他詞語(yǔ)。搜索符號(hào)是“” 廣泛匹配：任意順序顯示，包括相關(guān)單詞、概念或同義詞。無(wú)搜索符號(hào) 需要注意的是： CTR:精確匹配>詞組匹配>廣泛匹配 展示量:廣泛匹配>詞組匹配>精確匹配 ? ?關(guān)鍵詞的優(yōu)化： 只選用高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)詞作為廣告的關(guān)鍵詞 每個(gè)廣告組使用兩種以上的關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型 每個(gè)廣告組使用 5 到 20 個(gè)關(guān)鍵字比較合適 及時(shí)查看用戶(hù)搜索字詞，擴(kuò)充否定關(guān)鍵詞列表 將關(guān)鍵詞布置到廣告語(yǔ)和著陸頁(yè)里提高廣告相關(guān)性 三 廣告編輯器 editor 是微軟提供的一款直觀簡(jiǎn)單的編輯工具，適用于Windows或Mac，可以簡(jiǎn)化搜索廣告系列的管理流程并在線或離線查看廣告呈現(xiàn)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。可以節(jié)省廣告主編輯調(diào)整廣告的時(shí)間并提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成效。 快速入門(mén)微軟廣告：使用Google lmport您的帳戶(hù)數(shù)據(jù)直接傳輸?shù)組icrosoft Advertising Editor 快速開(kāi)始：同步廣告系列和帳戶(hù)，離線進(jìn)行更改或添加，然后一鍵上傳修訂 批量編輯：創(chuàng)建廣告系列、編輯廣告，高效管理URL、廣告文案、預(yù)算、投標(biāo)目標(biāo)受眾和廣告額外資訊 多賬戶(hù)管理：同時(shí)下載多個(gè)帳戶(hù)，從一個(gè)帳戶(hù)復(fù)制項(xiàng)目(如廣告系列)到另一個(gè)，并同時(shí)執(zhí)行多個(gè)谷歌導(dǎo)入 本次直播內(nèi)容還介紹了，廣告導(dǎo)入工具：可以幫助已經(jīng)在Google等平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的廣告主更方便快捷，省時(shí)高效批量處理；額外資訊：可以添加廣告中有關(guān)業(yè)務(wù)的其他信息。若還想了解相關(guān)實(shí)際操作，可以文末掃碼添加官方顧問(wèn)【小易】獲取或點(diǎn)擊【閱讀原文】觀看直播回放哦~ 開(kāi)戶(hù)準(zhǔn)備和注意事項(xiàng)： 01 資產(chǎn) 網(wǎng)站準(zhǔn)備 02 網(wǎng)站政策 網(wǎng)站不能與其他網(wǎng)站太過(guò)相似 網(wǎng)站頁(yè)尾信息完善，不可直接套用模板信息且不補(bǔ)充您的真實(shí)有效信息。 要有完整的政策條款，比如Terms & Conditions、Privacy policy，Return policy ，About us等條款并且信息屬實(shí)，需要與您提交開(kāi)戶(hù)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照保持一致，不要填寫(xiě)其它營(yíng)業(yè)執(zhí)照的信息 電話號(hào)碼要求真實(shí)，同一個(gè)電話號(hào)碼不能在其他網(wǎng)站上出現(xiàn)；地址要求具體真實(shí)；內(nèi)容中涉及的網(wǎng)址域名需要與網(wǎng)站鏈接域名保持一致 網(wǎng)站內(nèi)不可以出現(xiàn)虛假好評(píng) 不可以使用未授權(quán)的人像和品牌 網(wǎng)站不能具有過(guò)多干擾性?xún)?nèi)容(大面積彈窗等) 網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品： 網(wǎng)站內(nèi)所有按鈕都可以正常點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，沒(méi)有無(wú)效按鈕，不可以出現(xiàn)404或跳轉(zhuǎn)正確；網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品鏈接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后要與產(chǎn)品一致 網(wǎng)站圖片信息需加載完善，能正常顯示、無(wú)空白 產(chǎn)品信息詳細(xì)，比如:服飾類(lèi)產(chǎn)品需要尺碼表 網(wǎng)站內(nèi)不同的分類(lèi)下皆需有產(chǎn)品，不能留有無(wú)效空白的類(lèi)目 電商網(wǎng)站可以完成支付 支付方式/支付折扣要真實(shí)有效，網(wǎng)站需要有可正常銷(xiāo)售的商品，且可正常完成支付，如有滿(mǎn)額免運(yùn)費(fèi)的情況，支付時(shí)也需真實(shí)有效 以上是本次【微軟廣告必修課第二期】廣告投放實(shí)操的直播內(nèi)容，更多內(nèi)容點(diǎn)擊【閱讀原文】，查看直播回放哦~。同時(shí)期待下一期【微軟廣告必修課第三期】廣告投放政策詳解，直播期間，電商廣告優(yōu)化師會(huì)詳細(xì)解答大家的問(wèn)題，還有YinoLink易諾為大家準(zhǔn)備的知識(shí)大禮包~還有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言或私信~ 掃碼關(guān)注 微信號(hào)｜yinolink 新浪微博｜YinoLink易諾
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