最近一年來，越來越多的品牌在網(wǎng)站改版&遷移前接觸到我們，希望我們能夠在網(wǎng)站遷移過程前后提供SEO的技術(shù)支持，確保網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)不會因為改版而受到嚴重影響，這是一個非常好的現(xiàn)象，說明品牌營銷對于SEO的接受度越來越高，也能夠意識到由于不當?shù)倪w移操作，可能會導致網(wǎng)站受到明顯的負面影響，我們也的確發(fā)現(xiàn)因此導致網(wǎng)站SEO流量的驟降，有的降幅甚至高達50%。

而網(wǎng)站改版遷移的原因，一般存在以下幾種：

主要是后面四種情況可能會使得網(wǎng)站SEO表現(xiàn)受影響，因為這些情況一般會導致網(wǎng)站架構(gòu)的變更，從而使得搜索引擎可能需要重新認識和抓取遷移后的新站點。

我們把SEO在遷移過程中的工作分為遷移前和遷移后兩個部份，分別為

遷移前

遷移后

OK，我們接下來詳細解釋一下為什么在網(wǎng)站遷移過程中必須要執(zhí)行如上SEO工作項。

由于SEO的工作中經(jīng)常要涉及到競品分析調(diào)研，了解競品網(wǎng)站中哪些版塊的SEO表現(xiàn)比較好，因此這可以作為我們站點中需要考慮新增版塊的數(shù)據(jù)支撐，比如為2B網(wǎng)站增加 Case Study，Solution 等版塊，2C網(wǎng)站增加產(chǎn)品使用說明，用戶Review等版塊，所以在網(wǎng)站改版前將SEO的調(diào)研分析結(jié)合進來，是可以對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化起到積極促進作用的。

不管是不同CMS平臺之間的切換，還是域名的變更，一定會導致URL發(fā)生變化，尤其是當網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也同時發(fā)生重大調(diào)整時，我們都應該重新規(guī)劃制定一套SEO友好的URL命名規(guī)則，因此在網(wǎng)站遷移前制定好這套規(guī)則，并應用到整站所有版塊上就顯得尤為迫切了，以下是SEO友好的URL命名規(guī)則需遵循的一些基本要求：

通常在網(wǎng)站上線前，我們需要使用一些爬蟲工具(例如Screaming Frog)來抓取 Staging 網(wǎng)站，確保其正式上線后能被搜索引擎正常抓取。另外，通過提前抓取網(wǎng)站，也能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)鏈中可能存在的錯誤鏈接，方便運營人員提前修復內(nèi)鏈問題

通常由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整，導致URL命名發(fā)生變更。我們在很多客戶的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)此類問題，很多存在大量外鏈域名的頁面返回404，從而導致整站權(quán)重的損失。

因此我們需要做好改版前后新舊頁面的對應映射表，尤其是一些重要頁面（高流量或高權(quán)重頁面）千萬不能遺漏，確保搜索引擎能夠理解新舊頁面之間的關系，達到新舊頁面權(quán)重和流量的雙承接。

XML Sitemap 是搜索引擎快速了解網(wǎng)站的快捷窗口，對于遷移后的站點能否被快速抓取收錄的意義重大。而對于一些使用自有系統(tǒng)建站，并且不會定時自動生成 XML Sitemap 的網(wǎng)站而言，提前做好新站所有頁面的XML Sitemap 就顯得尤為重要了。

很多品牌經(jīng)常忽略網(wǎng)站數(shù)據(jù)的延續(xù)性，當網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常時，導致運營人員無法對比網(wǎng)站遷移前的數(shù)據(jù)，使得分析過程受阻。通常來說，我們至少要完成Google Analytics & Google Search Console 兩個平臺上的數(shù)據(jù)跟蹤延續(xù)：

使用SEO診斷工具(例如Semrush)來針對整站做一個全面的SEO問題診斷，確保網(wǎng)站不存在重要的SEO技術(shù)問題

確保網(wǎng)站遷移后，所有重要頁面能夠被搜索引擎正常抓取且收錄正常

確保網(wǎng)站中重要頁面的SEO流量正常，以及貢獻SEO流量的核心關鍵詞排名正常

對照之前整理好的新舊頁面映射表，確保所有舊頁面都被301重定向至相對應的新頁面上，保證流量和權(quán)重的雙承接

我們見過太多由于網(wǎng)站遷移過程中沒有SEO的介入，而導致網(wǎng)站流量和關鍵詞排名陡降的案例，使得之前的努力付之東流。但要注意的是，網(wǎng)站的遷移，一般短期內(nèi)都會導致流量甚至銷售或多或少的損失，但如果能夠有正確的SEO策略進行支持和指導，是完全可以將這種損失最小化，并盡快恢復到正常水平。