SEO是很多人一直推崇的營銷方式，因為它能被搜索用戶優(yōu)先點擊，更能被用戶所信任，同時還是一個成本很低的推廣方式。我們只需每天花一點時間打理網(wǎng)站就可以了。當然不是盲目優(yōu)化，需要遵循章法。而了解搜索引擎的工作方式，是我們有序優(yōu)化的開始。搜索引擎的出現(xiàn)幫助了人們在互聯(lián)網(wǎng)上快速地查找到自己想要的信息，搜索引擎方便、快捷、準確的特性，正是它快速流行的原因。如果能在搜索引擎這個板塊一家獨大，那就是獲得了互聯(lián)網(wǎng)流量的制高點。搜索引擎從90年代發(fā)展到現(xiàn)在，一直在變化，更迭了很多公司。如今在國際上Google始終無法被超越，為什么會有搜索引擎公司被淘汰？為什么Google能做到一家獨大？那是因為Google始終不忘初心，一直以給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和真實的內(nèi)容為己任。要做到這點需要嚴格的按照以下幾個工作步驟來執(zhí)行：
搜索引擎的抓取是通過一個機器人系統(tǒng)進行的，通常人們稱之為“蜘蛛”，也叫爬蟲。蜘蛛會對互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行爬取，它的工作方式跟我們正常的訪客一樣，也會有自己的IP，一般通過IP就可以判斷是不是蜘蛛來過。蜘蛛的作用就是搜集網(wǎng)站的信息，對網(wǎng)站做初步的判斷，影響蜘蛛抓取的因素包括但不限于：速度，用戶體驗，搭建的語言格式，關鍵詞的密度，主要內(nèi)容的位置，主題的相關度等等。如果我們的網(wǎng)站在這些因素上沒做好，那可能會直接導致我們的網(wǎng)站收錄非常差。從而網(wǎng)站很難獲得理想的效果。
蜘蛛爬取的內(nèi)容會放到搜索引擎的索引庫，這是一個龐大的數(shù)據(jù)中心，存放著互聯(lián)網(wǎng)上的大部分信息。我們的網(wǎng)站要想有自然排名，首先自己的網(wǎng)站頁面要進入這個索引庫，才有機會獲得排名，當然從進入索引庫到獲得好的排名那可能還有一段路需要走。網(wǎng)站頁面進入索引庫以后，不是按原文件存放在那里就完事了。搜索引擎會對這些內(nèi)容進行分析歸類。當內(nèi)容不多的時候，搜索引擎提供給用戶想要的內(nèi)容很簡單，但是當內(nèi)容是數(shù)以億計的時候，這就要求對內(nèi)容提前歸好類。搜索引擎會對內(nèi)容進行關鍵詞式的拆分和理解。比如“減肥用的奶昔”，就會拆分為“減肥用”“奶昔”方便匹配，當用戶搜索的時候就會通過關鍵詞來匹配相關的主題呈現(xiàn)給客戶。除了正向的匹配主題以外，搜索引擎還會以倒敘的方式來整理內(nèi)容，比如，搜索引擎會把用戶經(jīng)常搜索的關鍵詞來提前做好文件對應，關于“奶昔”的主題會提前從索引庫里篩選出來與奶昔對應存好，用戶搜索時就可以節(jié)省匹配的時間，呈現(xiàn)結(jié)果的速度會更快。通過索引的工作方式了解到我們所做的內(nèi)容跟關鍵詞的相關度是非常重要的，一定要息息相關，而關鍵詞的位置也是影響主題的相關度，從而會影響網(wǎng)站的呈現(xiàn)順序。當然這個步驟還有基本的去重環(huán)節(jié)，這是比較基本的注意點，這里也不用贅述。
索引庫的內(nèi)容整理好以后，就是等待被搜索了。搜索和排名所用到的技術一直是搜索引擎不斷在革新的重要工作。拉里·佩奇 (Larry Page) 曾這樣描述理想的搜索引擎：“能夠準確理解您的意圖，并返回您所需的確切信息。”當用戶在搜索一個關鍵詞的時候，搜索引擎會先對詞進行分析理解，當用戶搜索”天氣“的時候，是想看關于天氣的網(wǎng)站還是直接看未來幾天的天氣預報走勢。如果沒能理解清楚客戶的意圖，那將是非常糟糕的體驗。理解了用戶意圖以后，搜索引擎會對自己的索引庫里最相關的內(nèi)容進行排名，除了相關性，還會看頁面的權重，也就是排名內(nèi)容的專業(yè)性和可靠性。對應內(nèi)容的權重越高獲得的排名名次越好。通過排名我們了解到搜索引擎在實現(xiàn)一個簡單的搜索過程時背后是需要做非常多的工作的，那我們SEO的一部分工作就是需要幫助搜索引擎減輕工作的壓力，在某種程度上就能獲得搜索引擎更多的青睞，另外，我們的網(wǎng)站內(nèi)容還要盡可能多的去爭取用戶的認同，獲得互聯(lián)網(wǎng)用戶的實質(zhì)性認同越多，我們也越能證明自己的內(nèi)容質(zhì)量高，這些獲得別人認同的高質(zhì)量內(nèi)容，不用搜索引擎花大量精力去判斷就能知道這個內(nèi)容的可靠性和專業(yè)性。同樣也是幫搜索引擎節(jié)省了大量的工作壓力。總結(jié)，通過了解搜索引擎的工作方式，我們會發(fā)現(xiàn)，搜索引擎看似簡單的功能，在背后都是需要調(diào)動大量的人力，做大量的工作才能實現(xiàn)的，處理互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)不盡的內(nèi)容，可不是一件簡單的事情。說到我們SEO本身，我們作為SEO的從業(yè)者，應該把握兩個工作方向，一個是不斷地提高自身網(wǎng)站的用戶體驗和內(nèi)容價值，一個是不斷地為搜索引擎考慮。有價值的內(nèi)容是我們的終身目標，而搜索引擎也應該是我們心疼的對象。相信真正能做到這兩點的你會真正體會到SEO其實是一個自豪的職業(yè)。如果您覺得我的內(nèi)容有意義，請分享給身邊的朋友。也歡迎關注收藏我的站點，SEO實踐的Jason博客記錄自己也分享給身邊的朋友，持續(xù)關注，相信您能獲得自己想要的東西。
