以上是目前接觸的 2 個項目的 SEO 流量情況?？梢钥闯?strong>從今年 3 月核心算法上線以來，流量均受到明顯的影響，且并未恢復(fù)。（其中一個有受節(jié)日影響，流量在5月有波動，但整體還是下降）

這 2 個項目之前都是通過內(nèi)容營銷來獲得流量，在去年非常有效。

這兩個站內(nèi)容營銷的做法，就是國外寫手來實現(xiàn)的常規(guī)做法，有幾個典型環(huán)節(jié)：挖掘關(guān)鍵詞、自己整理小標(biāo)題和內(nèi)容框架、國外寫手來完成寫作、內(nèi)部來上傳并提交給Google。

但自從今年 3 月份以下，內(nèi)容的流量開始明顯下降。剛開始，內(nèi)容仍按照之前的方式去做，并且加大了更新量，希望流量恢復(fù)。一直做到 6 月底仍沒有起色，現(xiàn)在基本可以確定，這種內(nèi)容營銷的方式是不太可行了。

也有一些競手仍有內(nèi)容型關(guān)鍵詞的排名，但從第三方數(shù)據(jù)來看，他們的整體內(nèi)容流量也在逐漸下降。

同時結(jié)合 Google 的一些更新內(nèi)容，有 2 個核心信息：Google 將內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)從 E-A-T 升級為 E-E-A-T、「從搜索里的觀點內(nèi)容中學(xué)習(xí)經(jīng)驗」（https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/）。

以上可分析出，Google 很可能對內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)做了升級，主要是增加了有經(jīng)驗/體驗的、有觀點的標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)很可能已成為高質(zhì)量內(nèi)容的必要條件，如果缺失，內(nèi)容質(zhì)量會大打折扣。

再看最開始提到的兩個網(wǎng)站，內(nèi)容都是外部寫手完成，而他們都沒有真實的經(jīng)驗、原創(chuàng)觀點，都是瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上信息做的組織和整合。所以這類內(nèi)容很容易被 Google 識別出來，認(rèn)為是「大路貨」。所以如果還是按照這種內(nèi)容營銷的方式，效果將仍不理想。

如果希望內(nèi)容有效，還是必須解決真實體驗、原創(chuàng)觀點這個問題。

補(bǔ)充說下，在一些小語種、非美國地區(qū)，之前的內(nèi)容營銷方式可能仍有些效果。因為 Google 規(guī)則可能并未完全同步，而且競爭度小，也可能有曝光機(jī)會。

我也想過寫手可能用 AI 來生成的內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高。不過這也無法避免，也無法完全檢測（檢測工具也無法完全有效）。所以更好的方法是如何更好的使用好 AI，更好跟寫手合作。

對于 AI 更合適的方式：將 AI 作為輔助工具，而不是批量產(chǎn)生內(nèi)容的工具。

短期策略，可以增加一個作者的資料模塊，展示作者的姓名、頭像、簡介，以及社交媒體的鏈接等信息。這樣可以表明作者是行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家，給內(nèi)容增加權(quán)威度和信任度。

更長期的策略，是需要調(diào)整思路，調(diào)整為面向用戶來輸出內(nèi)容，其次再去符合SEO，比如匹配搜索詞、小標(biāo)題、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等。在整體的內(nèi)容策略上，可以根據(jù)產(chǎn)品品類、應(yīng)用場景、用戶需求來制定內(nèi)容策略。在具體的每篇文章上，內(nèi)容需要幫用戶解決實際問題，比如包含真實具體的操作指南，有原創(chuàng)的觀點和判斷等。

這種實現(xiàn)成本會高很多，而且一般需要其他同事來支持實現(xiàn)。

再發(fā)散一點的想法是訓(xùn)練行業(yè) AI，用行業(yè) AI 來產(chǎn)生內(nèi)容。因為通用 AI 在垂直行業(yè)的專業(yè)度是不夠的。產(chǎn)生的內(nèi)容都是「車轱轆話」。如果可以用行業(yè)的商品庫、銷售數(shù)據(jù)、說明書等信息來訓(xùn)練，就可以成為專業(yè)度更高的 AI 。這樣就可以用于產(chǎn)品推薦，常見問答等內(nèi)容的產(chǎn)出。比如「50歲父親的父親節(jié)禮物推薦」、「家用制冰機(jī)如何清潔」。

內(nèi)容營銷到今天，也確實需要一些升級了。我記得 2011年我剛做 SEO 就是寫肝病保健文章引流。現(xiàn)在一方面是 Google 提升了內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也有 AI 的橫空出世，都需要我們有更高質(zhì)量的、更有觀點和態(tài)度的內(nèi)容，讓內(nèi)容生態(tài)更有生命力。

以上就是我的觀點和看法，不一定準(zhǔn)確，也歡迎分享自己的案例加入討論。?