大家好，我是SEO小平，前不久發(fā)布的：給小白的寶典:SEO關(guān)鍵詞調(diào)研和布局-文字+視頻?，重點(diǎn)介紹了關(guān)鍵詞調(diào)研，關(guān)于SEO關(guān)鍵詞布局后面只是捎帶著講了一點(diǎn)，很多朋友要求詳細(xì)解說一下網(wǎng)站的關(guān)鍵詞布局。所以今天SEO小平詳解SEO網(wǎng)站的布局。這不僅僅適用于SEO，其他網(wǎng)站也差不多適用。本文是接著上回的《給小白的寶典：SEO關(guān)鍵詞調(diào)研和布局-文字+視頻》的連續(xù)知識，建議先看看這篇文章再來看今天的內(nèi)鏈布局指南。----?本文由淺入深，高級干貨在最后。

好了，SEO小平現(xiàn)在就結(jié)合自己的實操經(jīng)驗介紹SEO獨(dú)立站的內(nèi)鏈布局，也叫內(nèi)鏈建設(shè)。這些都源于SEO小平個人經(jīng)驗，難免有不足之處，歡迎各位大佬指正。

為了做好SEO獨(dú)立站的內(nèi)鏈建設(shè)，我們首先要了解網(wǎng)站的幾種結(jié)構(gòu)方式。

主題一：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩方面，一個是物理結(jié)構(gòu)，一個是邏輯結(jié)構(gòu)

1、物理結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站真實的目錄及文件所在的位置決定的結(jié)構(gòu)，一般這個板塊是程序員在負(fù)責(zé)，所以很多運(yùn)營人員是沒接觸到的。

一般來講比較合理的物理結(jié)構(gòu)又可以分為兩種：

一種是扁平化結(jié)構(gòu)，也就是所有網(wǎng)頁文件都存在網(wǎng)站根目錄下。偏平物理結(jié)構(gòu)的一個優(yōu)勢是可以增加網(wǎng)站的權(quán)重。SEO小平做純靜態(tài)獨(dú)立站也是采用的這種扁平化結(jié)構(gòu)，想要排名的核心頁面都放在根目錄，排名目的不明確的頁面就創(chuàng)建文件夾放在二級目錄里。?扁平化結(jié)構(gòu)的優(yōu)秀案例：https://www.lumens.com/

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扁平化結(jié)構(gòu)圖：首頁直接與所有子頁面鏈接，沒有第二層級

第二種是樹形結(jié)構(gòu)，或者稱為金字塔形結(jié)構(gòu)，倉桶結(jié)構(gòu)。wordpress，shopify，shopline等主流建站系統(tǒng)都是這種架構(gòu)。根目錄之下以目錄形式分成多個產(chǎn)品分類（或者稱為頻道、類別），然后在每一個分類下再放上屬于這個分類的具體產(chǎn)品。需要說明的是，這里說物理結(jié)構(gòu)是“真實的目錄及文件所在的位置所決定的結(jié)構(gòu)”，只是為了方便說明和理解。數(shù)據(jù)庫驅(qū)動、程序生成的網(wǎng)站并不存在真實的目錄和文件，URL中的目錄和文件都是程序?qū)崟r生成的，但就網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來說，與真實存在的目錄和文件沒有什么區(qū)別。

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WordPress，Shopify，Shopline網(wǎng)站的樹狀結(jié)構(gòu)圖

2、鏈接結(jié)構(gòu)（邏輯結(jié)構(gòu)）

與網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)不同，網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)也稱為鏈接結(jié)構(gòu)，主要是指網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接所形成的邏輯結(jié)構(gòu)，或者稱為鏈接結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的區(qū)別在于，邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站頁面的相互連接關(guān)系決定，而物理結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站頁面的物理存放地址決定的。說直白點(diǎn)，網(wǎng)站運(yùn)營人員很少能創(chuàng)建物理結(jié)構(gòu)，但是運(yùn)營人員都可以創(chuàng)建邏輯結(jié)構(gòu)（鏈接結(jié)構(gòu)）。

獨(dú)立站的連接結(jié)構(gòu)（邏輯結(jié)構(gòu)）圖

上圖的藍(lán)色紅色箭頭是網(wǎng)站的導(dǎo)航或者頁腳的固定鏈接

黃色箭頭代表的是上下文鏈接，也就是運(yùn)營在寫文章時創(chuàng)建的錨文本

?導(dǎo)航和頁腳的錨文本傳遞的權(quán)重偏低（搜索引擎視為噪音，詳細(xì)查閱搜索引擎工作原理的知識），高權(quán)重的錨文本應(yīng)該是上下文錨文本Contextual Anchor

在網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)中，通常采用“鏈接深度”來描述頁面之間的邏輯關(guān)系?！版溄由疃取敝笍脑错撁娴竭_(dá)目標(biāo)頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)量，比如某網(wǎng)站的網(wǎng)頁A中，存在一個指向目標(biāo)頁面B的鏈接，則從頁面A到頁面B的鏈接深度就是1。

主題二：

如何把關(guān)鍵布局到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)？

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)知識我們講解完了，這就要結(jié)合我們之前關(guān)鍵詞調(diào)研做出來的關(guān)鍵詞表，通常情況下是把關(guān)鍵詞表里的詞布局到網(wǎng)站導(dǎo)航欄里，無論哪個頁面都能被蜘蛛爬取到。?這就構(gòu)成了上面圖鏈接結(jié)構(gòu)里的structural links。這些鏈接建議錨文字包含關(guān)鍵詞，這是向蜘蛛傳遞我們關(guān)鍵詞布局的信號。

然后我們就需要在網(wǎng)站創(chuàng)建文章或者產(chǎn)品頁面，在這些頁面里面出現(xiàn)了關(guān)鍵詞表里的詞時，就要給他們做一個內(nèi)鏈錨文本，這就構(gòu)成了上面鏈接結(jié)構(gòu)圖里的Contextual Links，這種上下文錨文本被蜘蛛視為高權(quán)重的信號。

主題三：

大型網(wǎng)站怎樣布局才能讓蜘蛛更好，更快地收錄我們的網(wǎng)站頁面？

以上的導(dǎo)航和文章內(nèi)鏈布局還屬于常規(guī)的操作，接下來我們講解一些更高級一點(diǎn)的內(nèi)鏈布局。對于SEO來說為了傳遞權(quán)重，我們會增加很多頁面內(nèi)容來推動核心頁面（也就是我們說到的關(guān)鍵詞表里面的頁面）的排名。所以網(wǎng)站除了核心頁面多出來很多輔助排名的頁面。

一直以來，SEO小平都覺得SEO有三大難點(diǎn)：內(nèi)容、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、外鏈建設(shè)。如上所說，為了網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)建設(shè)，我們做了很多輔助頁面，我們?nèi)绾谓鉀Q龐大數(shù)量的輔助頁面搜索引擎有效爬行、抓取的難題，既要抓得全，抓得快，又要避免抓取不必要的內(nèi)容，還得合理分配權(quán)重。越是大型網(wǎng)站，這個問題越難完美解決。做過大站的SEO一定都深有體會，不管怎樣調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，都無法做到頁面100%被索引。所以我覺得內(nèi)鏈建設(shè)的重頭戲是在這部分，也是特別能考驗SEO人員技巧和思維的地方。SEO小平認(rèn)為的SEO大站頁面數(shù)量差不多是在2000+的獨(dú)立站吧。我們現(xiàn)在就來談?wù)勅绾螢榇笳緞?chuàng)建內(nèi)鏈。

1、定制化的導(dǎo)航欄

清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目標(biāo)，對網(wǎng)站信息架構(gòu)，用戶體驗影響重大。需要排名的核心頁面為了SEO權(quán)重的集中不流失，節(jié)省蜘蛛爬取預(yù)算，可以單獨(dú)為它們制定一套導(dǎo)出鏈接數(shù)較少的導(dǎo)航。

其他輔助頁面不是排名的主力軍，就可以設(shè)置全面一點(diǎn)的導(dǎo)航，導(dǎo)出數(shù)量多，爬行入口多，為更多的頁面收錄做貢獻(xiàn)。

2、定制化的面包屑

原理同上面定制化導(dǎo)航欄一樣的，不多贅述。

3、靈活運(yùn)用URL網(wǎng)址規(guī)范化?

規(guī)范網(wǎng)址示例：<link rel="canonical" />

規(guī)范化網(wǎng)址本來是為了在產(chǎn)品分類頁的翻頁時，集中權(quán)重給第一頁，所有的翻頁都把權(quán)重傳遞給第一頁。這意味著第二頁，第三頁....這些內(nèi)容都是不被谷歌收錄的。GSC經(jīng)?？吹教崾荆簜溆镁W(wǎng)頁（有適當(dāng)?shù)囊?guī)范標(biāo)記），如下圖，這都是不收錄的，

意思就是如果你設(shè)置不當(dāng)，你的規(guī)范化網(wǎng)址會讓你翻頁之后的產(chǎn)品，或者博客文章不被收錄。所以你要靈活運(yùn)用規(guī)范化標(biāo)簽，在需要排名的產(chǎn)品分類頁可以權(quán)重集中給第一頁，在博客列表頁你就不要用規(guī)范化標(biāo)簽集中權(quán)重，你應(yīng)該要讓所有翻頁都被索引。

4、Tag標(biāo)簽和創(chuàng)意分類法

例如tag標(biāo)簽，按銷量分類，按日期分類，按顏色分類。由于上面第3點(diǎn)提到規(guī)范化網(wǎng)址，讓翻頁的產(chǎn)品無法收錄。這對大站來說損失很大。所以，我們建議每個產(chǎn)品多個維度進(jìn)行分類，也就是多幾個爬行入口。如A產(chǎn)品在這個分類頁被放在了第三頁，由于規(guī)范化網(wǎng)址A產(chǎn)品是不被索引，在別的分類列表頁里，A產(chǎn)品可能就在第一頁，是能被收錄到的。通過不同的分類邏輯，創(chuàng)建不同的內(nèi)鏈，讓更多產(chǎn)品被爬取，被收錄。

這方面的優(yōu)秀案例當(dāng)然就是老牌的SEO獨(dú)立站?蘭亭集勢?lightinthebox.com，蘭亭集勢產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)?85萬 之巨。如何讓更多頁面收錄是很費(fèi)勁的問題。除了電商網(wǎng)站正常的頂部導(dǎo)航，他們想出了把所有產(chǎn)品標(biāo)題里面含字母A的組成一組，字母B的組成一組，字母C的組成一組..... 數(shù)字的組成一組。讓所有產(chǎn)品打亂頂部導(dǎo)航的排序，都有機(jī)會被蜘蛛爬取。

?5、制作單獨(dú)的頁面讓蜘蛛順利爬行

例如很多網(wǎng)站會制作網(wǎng)站地圖（并不是xml地圖，是html地圖），站點(diǎn)導(dǎo)航等，這里面就不要只包含導(dǎo)航和頁腳的那些入口了，要把上面第4 步創(chuàng)建的內(nèi)鏈入口都安排到這里。

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6、特定的主題創(chuàng)建支柱頁面 Pillar Page

一般用在博客頁面，把相關(guān)的博客用這種架構(gòu)組織起來：Pillar Page，Cluster Page（有的內(nèi)容龐大的情況可以再分第二層Cluster Page），Link

你想想你平時寫的博客之間是否創(chuàng)建了內(nèi)鏈？用這個方法不僅提高了內(nèi)容創(chuàng)作的高相關(guān)性，也讓博客之間有了高相關(guān)性的內(nèi)鏈，用戶體驗也好，SEO效果也很好。

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? ? ? ? ?有很多個支柱頁面構(gòu)成全站示意圖

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單個支柱頁面拆分的示意圖

7、適當(dāng)使用“新窗口打開”指令

應(yīng)該很多朋友在WordPress，Shopify添加錨文本時，會讓你選擇是否 在新窗口打開這個錨文本。SEO小平認(rèn)為：創(chuàng)建內(nèi)鏈時選擇新窗口打開頁面，會增加用戶在頁面上的停留時間。如果不使用新窗口打開指令，那么用戶點(diǎn)擊其他網(wǎng)頁也會增加頁面的跳出率（Bounce Rate），讓搜索引擎誤判為質(zhì)量差的內(nèi)容。

那么如何合理運(yùn)用新窗口指令呢? 很簡單，根據(jù)用戶回頭欲望以及回頭渠道來判斷，就拿導(dǎo)航來說吧，每一個頁面都有導(dǎo)航的鏈接，想要回頭到之前的導(dǎo)航頁面，輕松一點(diǎn)就可以返回，因此導(dǎo)航是不需要使用“新窗口打開”的指令的，而用戶看完一篇文章，點(diǎn)擊了相關(guān)內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)到下一篇文章了，想要回頭看之前的內(nèi)容，卻不知道如何回去，同時用戶閱讀內(nèi)容回頭欲望是比較強(qiáng)的，因此這些難以尋找的頁面就可以使用“新窗口打開”的指令。

以上啰嗦了這么多，只是SEO小平我的個人經(jīng)驗總結(jié)，各位大佬如果有更好的方案，歡迎聯(lián)系我互相交流哦。

好了，今天分享就到這里。

我是死磕谷歌SEO的隔壁老王，獨(dú)立站賣家，希望能認(rèn)識各界大佬，交流獨(dú)立站運(yùn)營知識。歡迎關(guān)注我的公眾號，我將持續(xù)輸出一線實操經(jīng)驗。

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