最近與幾個(gè)朋友有深入交流過(guò)，動(dòng)態(tài)頁(yè)面外鏈這塊的內(nèi)容。

都說(shuō)白帽 SEO，做外鏈建設(shè)時(shí)尤其要注重外鏈的質(zhì)量，盡可能去做那些優(yōu)質(zhì)外鏈。那什么算是優(yōu)質(zhì)外鏈呢，這里簡(jiǎn)單聊聊我的想法。

毫無(wú)疑問(wèn)，第一點(diǎn)便是權(quán)威性了。

什么意思呢？就是來(lái)自高權(quán)重網(wǎng)站上外鏈，比低權(quán)重網(wǎng)站上的外鏈，對(duì)自己網(wǎng)站的幫助要更加立竿見影。

Ahrefs 曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)研究，其報(bào)告能很明顯的說(shuō)明，外鏈的權(quán)重越高，對(duì)自己的流量幫助越大。

同時(shí)有一點(diǎn)要說(shuō)明，根據(jù) PageRank 算法的原理，頁(yè)面上的出站外部鏈接越多，那能傳遞的權(quán)威性就越低了，因?yàn)闄?quán)威性是由所有這些頁(yè)面共享的。

關(guān)于外鏈的第二點(diǎn)便是相關(guān)性了。

這點(diǎn)很好理解，就是來(lái)自于相似主題網(wǎng)站上的外鏈更有價(jià)值。

舉個(gè)例子，你的網(wǎng)站是關(guān)于“寵物犬”主題的，那相較于在“家居”主題網(wǎng)站上做外鏈，就不如在“寵物食物”主題網(wǎng)站上做外鏈。

對(duì)于這點(diǎn)，谷歌曾經(jīng)也有解釋（如下）。

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

所以，從這個(gè)角度出發(fā)，做很多動(dòng)態(tài)頁(yè)面外鏈，對(duì)網(wǎng)站的幫助似乎不是很大。當(dāng)然，前期啟動(dòng)的時(shí)候也可以試試這種方法，畢竟聊勝于無(wú)嘛。

外鏈的第三點(diǎn)認(rèn)識(shí)便是錨文本了。

谷歌在其發(fā)布的專利聲明中，曾經(jīng)提到過(guò)錨文本對(duì)排名有幫助。所以從這個(gè)角度出發(fā)，下次做外鏈時(shí)，不要想當(dāng)然隨意選擇錨文本了。

最好是充分調(diào)研下，然后利用與業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞作為錨文本使用。當(dāng)然，也不要可著勁的只使用一種錨文本，比較好的做法是先去調(diào)研下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后集合自己的業(yè)務(wù)實(shí)際，整理出一份錨文本關(guān)鍵詞，然后再有策略的去做相關(guān)外鏈。

外鏈的第四點(diǎn)認(rèn)識(shí)便是是否傳遞權(quán)重。

是否傳遞權(quán)重的外在表現(xiàn)就是，外鏈的 rel 屬性是 nofollow 還是 dofollow（見上圖）。

因?yàn)?nofollow 的外部鏈接并不會(huì)進(jìn)行權(quán)重傳遞，所以我們?cè)谧龅臅r(shí)候，最好優(yōu)先選擇 dofollow 類型外鏈。但這并不容易，所以條件可以的話，從一些高權(quán)重網(wǎng)站上獲取 nofollow 的外鏈，也不失為一種好的選擇。

第五點(diǎn)認(rèn)識(shí)便是外鏈放置的位置了。

這便是一直有所耳聞?wù)耐怄溋?，意思就是盡可能去做文章正文外鏈，而不要那些“頁(yè)腳”、“側(cè)邊欄”等非重要區(qū)域的外鏈。

這點(diǎn) Bill Slawski 專門做過(guò) AB 測(cè)試，并在博客上發(fā)布了他的結(jié)論，有興趣可以看看。

鏈接：https://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/

最后一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，便是外鏈的指向頁(yè)面。

因?yàn)?PageRank 算法只對(duì)特定頁(yè)面進(jìn)行排名，而并非整個(gè)網(wǎng)站。所以我們做外鏈時(shí)，最好是將外鏈的鏈接指向到我們要參加排名的那個(gè)頁(yè)面，而不要是網(wǎng)站的根域名。

但是有時(shí)候，一個(gè)商業(yè)頁(yè)面（比如產(chǎn)品頁(yè)）很難獲取到外鏈。所以我的通常做法便是，先將外鏈指向信息類頁(yè)面，然后再通過(guò)這個(gè)信息類頁(yè)面，給商業(yè)頁(yè)面做內(nèi)鏈。

以上，便是關(guān)于外鏈的一些認(rèn)識(shí)了。總結(jié)下，一個(gè)優(yōu)秀的外鏈，主要是由 6 個(gè)方面組成的，分別是：網(wǎng)站的權(quán)重、內(nèi)容相關(guān)性、鏈接錨文本、是否權(quán)重傳遞、外鏈位置，以及鏈接的指向頁(yè)面。