谷歌官方在去年 12 月 15 號通過博客宣布更新了其內(nèi)容質(zhì)量評估準則，在原有的?E-A-T?基礎上再增加了一個?E?（Experience），來優(yōu)化搜索結(jié)果的排名算法。那今天就來聊聊什么是?E-E-A-T?以及如何在我們的網(wǎng)站上應用?E-E-A-T?原則來提高內(nèi)容搜索排名的可能。

E-E-A-T?這四個字母分別是『Experience』、『Expertise』、『Authoritativeness』與『Trustworthiness』的首字母縮寫，所代表的意思是“經(jīng)驗”、“專業(yè)”、“權(quán)威”、“信任”。

對于大型商業(yè)站點來說，他們的網(wǎng)站內(nèi)容可以很容易向受眾傳達?E-E-A-T?相關(guān)的內(nèi)容，原因很簡單，就是其品牌效應。比如，谷歌、蘋果等公司給其受眾的感覺就是產(chǎn)品值得信任。但是對于我們這些站長搭建的小型利基站點呢，怎么寫出?E-E-A-T?內(nèi)容？

先說第一個?E，經(jīng)驗。

這個標準是新增加的，在某種程度上也表明了谷歌算法對內(nèi)容作者在本領域工作經(jīng)驗或者生活經(jīng)驗的重視。尤其是在 AI 快速發(fā)展的今天，寫作時在文章中嵌入你的經(jīng)驗體會、你踩過的坑犯過的錯這些經(jīng)驗因子會顯得尤為重要。

比如，你寫怎么學習游泳這個話題，正常的思維是先寫怎么做基礎動作熱身，然后怎么練習手腳協(xié)調(diào)，再然后練習呼吸氣技巧等等。這很像 AI 寫出來的內(nèi)容，標準的程序化的步驟解析。但是要明白在?E-E-A-T?準則下，這種內(nèi)容的能排在搜索結(jié)果前面的概率很小，因為谷歌算法能明白你的內(nèi)容，能知道這些內(nèi)容并不包含你的經(jīng)驗。

但是如果換一種寫法，先寫你為什么想學游泳、你為了學習游泳做了哪些準備、你是怎么學習游泳、在學習游泳過程中的注意事項、后期怎么提高游泳技能。你通過現(xiàn)身說法，不僅描述清楚了怎么學習游泳這個話題，還很好的給搜索受眾展示了你學習游泳過程中的經(jīng)驗與教訓，這便要比第一種寫法獲得高位排名的概率大一些。

為了充分在文章內(nèi)容中融入『經(jīng)驗』，我一般會這樣做：

1、使用第一人稱，使用“我”、“我們”等，目的就是為了展示出這件事你親自體驗過。

2、加入時間因素，比如：我從去年 6 月份開始學習游泳，經(jīng)過 1 個月的密集訓練…。

第二個?E，專業(yè)。

谷歌為了不斷優(yōu)化用戶體驗，他希望你寫的內(nèi)容對于你所要闡述的話題是必要的，且要在你的內(nèi)容里展示出你的專業(yè)水準。

打個很簡單的比方，還是以怎么學習游泳為例。很明顯，這個話題的重點是“怎么”，如果你大書特書游泳怎么怎么好、游泳怎么怎么必須，那谷歌會認為你的內(nèi)容與主旨話題關(guān)系不大，也就意味著排名靠前的機會不大。并且，在“關(guān)于作者”信息介紹區(qū)里（或者有其他的媒介背書），能很好的展示出你的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，那便更好了。

對于『專業(yè)』這點，我的通常做法是：

1、在“關(guān)于作者”區(qū)域很詳細的寫上該作者的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，且使用真人頭像與真實姓名（有沒有發(fā)現(xiàn)老外即便是在社媒上大多都是用真實姓名與真實頭像，而我們則大多使用網(wǎng)名與網(wǎng)絡圖片）。

2、如果作者有在大平臺上的發(fā)表記錄，鏈接過去；如果有某處媒介提到過這個作者在這個領域是專家，鏈接過去；

3、真實的展現(xiàn)你自己的專業(yè)與能力。

4、使用“Author Schema”讓谷歌知道你是一個真切的人，這點通過 RankMath 很好做到。

5、文章內(nèi)容盡量要寫得真實、可靠，忌諱東拼西湊，要讓讀者產(chǎn)生“這個作者肚子里有點貨”這樣的念頭。

第三點?A，權(quán)威。

字面意思就是你在這個利基領域是王者還是菜雞。品牌站點可以很容易通過品牌效應在內(nèi)容上做到權(quán)威，那小型利基站點就沒有辦法嗎？

按照我過往的經(jīng)驗，任何一個利基站點，你寫上 300 文章，基本將所有話題都涵蓋掉，你也就做到權(quán)威了。這么做并不難，你可以通過關(guān)鍵詞調(diào)研，列舉出你需要覆蓋的關(guān)鍵詞話題，并逐一進行優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)作，但堅持下來并不容易。

比如，我這個『小漁聊獨立站』博客，每天都會發(fā)布一篇關(guān)于獨立站的內(nèi)容，期間我什么推廣都沒做，現(xiàn)在每天也有 50 多搜索訪客。要不是上周實驗 Google Adsense 影響了用戶體驗，增長勢頭可能還會持續(xù)增強。

那對于商業(yè)站點要在內(nèi)容中體現(xiàn)權(quán)威，我的一般做法是：

1、在“博客”、“新聞”、“服務”等頁面上持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，來印證我的商業(yè)轉(zhuǎn)化頁面，形成眾星捧月的效果。

2、在“眾星捧月”過程中，要做好內(nèi)鏈優(yōu)化，做好頁面權(quán)重的傳遞。

第四點?T，信任。

我認為“信任”是這四點中最重要的，無論前面三點做得有多好，如果沒有了信任，基本都是白費。那怎么在谷歌的眼里取得信任，一個詞：“Responsibility”。

你需要在你的網(wǎng)站上、你的內(nèi)容中證明你是一個真實的人，而不是 AI、不是程序。具體做法就是你可以通過“關(guān)于我”、“關(guān)于作者”、“聯(lián)系我”等頁面上充分的展示你自己。

下面是一些具體的做法：

1、真實的地址、電話號碼等聯(lián)系信息（可以使用倉庫地址、GV 之類）。

2、如果是商業(yè)站點的話，盡量在聯(lián)系頁面上多添加幾個部門，比如市場部、生產(chǎn)部、售后部等等，而不是簡單的“hello@yvesyu.com”了事。

3、商業(yè)站點盡量提供一些其他平臺的佐證信息，比如領英企業(yè)頁面等。

OK，以上便是我對于?E-E-A-T?的淺顯理解與一些實操技巧。同時我整理了一份『Niche Site E.E.A.T Checklist』，有需要的話聯(lián)系我吧，我知道這種內(nèi)容感興趣的人不多。