前面幾篇分別介紹了競爭對手的關(guān)鍵詞分析與搜索結(jié)果頁分析，我想如果你有認(rèn)真去做的話，應(yīng)該能對你的競爭對手有一個(gè)初步印象。那今天簡單聊聊如何去分析競爭對手的內(nèi)容，并給出兩種我一直在用的超越策略。

根據(jù)“二八定律”，即網(wǎng)站 80% 的流量來自于 20% 的頁面。從這個(gè)角度出發(fā)，做好競對內(nèi)容分析的第一步，便是找到那些 20% 的頁面。

至于如何找到那些 20% 的頁面，其實(shí)并不難。各大數(shù)據(jù)分析工具都提供了網(wǎng)站“Top Page”查詢功能，可以直接使用工具去搜索競對的域名，然后順藤摸瓜，發(fā)現(xiàn)那些高流量的頁面。過程很簡單，便不詳細(xì)展開了。

這里，暫時(shí)不要急著做內(nèi)容，先親自去看下競對的文章，并順便問自己幾個(gè)問題。

文章的類型是什么呢？

文章的長度怎么樣，具體字?jǐn)?shù)是多少？

文章的易讀程度如何，使用的是晦澀難懂的專業(yè)詞匯還是簡單明了的小詞？

文章的排版，給你的感覺是怎樣？

文章的結(jié)構(gòu)呢？

......

在讀競對文章內(nèi)容的過程中，最好做一個(gè)電子表格，將這些具體的數(shù)字指標(biāo)記錄下來。對那些不能具體量化的指標(biāo)，寫下自己的直觀感受。相信做完這一步，你心里對于競爭對手為什么能獲取到那么多流量，便有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)了。

那下一步我該做點(diǎn)什么，去跟上我的競爭對手?；蛘哒f有沒有一套可行的方案，告訴我該怎么做。

這里分享兩種我在用的策略。

第一種，便是輸出更好的內(nèi)容去超過你的競爭對手（原理類似于外鏈里的“摩天大樓法”），這種方法一般用于不那么強(qiáng)的競對。

具體的做法并不難，且你完全可以就同一話題輸出比競爭對手更好的內(nèi)容。例如：對文章的話題進(jìn)行延伸、多寫幾個(gè)子話題、做一些更優(yōu)秀的多媒體素材、引用最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或相關(guān)案例、創(chuàng)作一些用戶互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容，等等等等。具體的方法實(shí)在是太多了，不一一列舉了。

至于如何輸出更好的內(nèi)容，那就是八仙過海各顯神通了。可以找寫手，可以升級(jí)版改寫，也可以使用 AI。但是我這里要強(qiáng)調(diào)下，使用工具輸出的內(nèi)容，一定要對其進(jìn)行深度人工潤色。要明白生成式內(nèi)容只是你的素材，而非內(nèi)容，搜索引擎是不會(huì)青睞那些對用戶沒有價(jià)值的東西。

那對于很強(qiáng)大的競爭對手怎么辦呢？

其實(shí)第一種方法也照樣有效，但對于我們這些沒什么資源的小散戶而言，取得實(shí)際效果可能得到猴年馬月。所以，這里不妨可以使用下第二種方法。

先去反查競爭對手“Top Page”關(guān)鍵詞，將其下載下來，并按照既定的格式梳理好。然后去尋找其中那些競爭程度并不是很激烈的關(guān)鍵詞，并圍繞那些關(guān)鍵詞逐一輸出內(nèi)容。循序漸進(jìn)，先將低競爭的做完，再逐步往上做難度高一點(diǎn)的。

可能這種方法會(huì)很耗時(shí)，但沒辦法，誰叫競爭對手太強(qiáng)了呢。

以上，便是競爭對手內(nèi)容分析的一點(diǎn)內(nèi)容。其實(shí)知識(shí)點(diǎn)很簡單，重要的還是動(dòng)手去做。