使用谷歌的 SGE（Search Generative Experience）已經(jīng)有一段時(shí)間了，且最近也看了不少官方出的資料。所以今天想聊聊，我對(duì)此的一點(diǎn)淺顯看法，歡迎交流。

做 SEO 的朋友都知道，我們通常的做法就是，以關(guān)鍵詞為中心，并圍繞關(guān)鍵詞來生產(chǎn)對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。這種“關(guān)鍵詞優(yōu)先”的策略，目的就是為了搶占谷歌搜索的排名，獲得相應(yīng)的自然搜索流量。

但是，在 AI 飛速發(fā)展的現(xiàn)在，谷歌想利用技術(shù)手段，打造類似于電商網(wǎng)站的千人千面效果。青睞于為用戶提供量身定制的、具有新鮮度的原創(chuàng)性內(nèi)容，而非過去的那種優(yōu)化過的內(nèi)容。

根據(jù)我這段時(shí)間的使用感受來說，SGE 生成的信息，似乎是根據(jù)多個(gè)內(nèi)容源來生成答案的。換句話說就是，谷歌為了給你一個(gè)合理的答案，它會(huì)盡可能多的從多個(gè)信息源上提取大家公認(rèn)的共識(shí)，然后再呈現(xiàn)到你面前。

所以基于這點(diǎn)考慮，后面我們?cè)谏a(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，還是要在內(nèi)容質(zhì)量上發(fā)力。去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的、有正確價(jià)值主張的、且符合谷歌 E-E-A-T 的內(nèi)容。同時(shí)，在內(nèi)容中加入自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，而非轉(zhuǎn)述網(wǎng)上已有的內(nèi)容，創(chuàng)作令人信任的內(nèi)容，來促進(jìn)用戶忠誠(chéng)度。

這里重點(diǎn)說一下電商站。

SGE 能準(zhǔn)確的識(shí)別評(píng)論中的用戶情緒，并對(duì)用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行歸類總結(jié)。

比如，你去搜索“best bags for hiking”這個(gè)關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn) SGE 會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)、與第三方的評(píng)價(jià)信息，將背包的容量、舒適性、重量尺寸、是否防水等等基礎(chǔ)信息總結(jié)出來，直接呈現(xiàn)在你面前。

這也一定程度上告誡我們，過去那種直接將商品評(píng)論信息一股腦兒上傳上去的做法，會(huì)有極大概率被谷歌懲罰，并且可能不會(huì)被 SGE 采納。

個(gè)人認(rèn)為可行的做法是，將評(píng)論上傳的節(jié)奏放慢，并提升評(píng)論質(zhì)量。有可能的話，站內(nèi)與站外相結(jié)合，全面提升產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)存在感，去給產(chǎn)品造勢(shì)，擴(kuò)大其知名度。

順便提一下，在 SGE 的信息擴(kuò)展區(qū)域，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容是直接復(fù)制的 SERP 頁(yè)面中的“People also ask”。

我猜這么做主要有兩個(gè)原因：

其一，SGE 不創(chuàng)造內(nèi)容，它只從既有內(nèi)容中提取信息語(yǔ)料，將內(nèi)容與用戶形成匹配，來做個(gè)性化的展示。

其二，“People also ask”區(qū)域的內(nèi)容，用戶搜索量大，沒有理由不去滿足這塊需求。

最后，說一點(diǎn)我關(guān)于內(nèi)容優(yōu)化的看法吧。

SGE 自出現(xiàn)以來的這段時(shí)間，我的幾個(gè)主要網(wǎng)站的流量并沒有受到該技術(shù)的影響，且自然搜索流量都比較穩(wěn)定。所以，在我有限的認(rèn)知里，我覺得對(duì)于谷歌 SGE，倒也沒必要太擔(dān)心。

那些說“SGE 出現(xiàn)會(huì)搶占絕大部分的搜索流量”的說法，并不足信。重要的還是內(nèi)容，去創(chuàng)作有益于用戶的內(nèi)容，去解決用戶的需求，這是王道。做好這點(diǎn)，還管什么算法更新、技術(shù)更新，根本沒必要庸人自擾。