最近筋斗云SEO服務有做一些俄羅斯市場的SEO，而做俄羅斯的SEO相當于就是要做Yandex的SEO。對比Google的SEO優(yōu)化，其實有比較多的區(qū)別，但總體算法、邏輯等等都大致相似。本文從Linus自己的研究和搜集的公開信息，對比一下Google和Yandex的收錄、排名的邏輯區(qū)別，會從內容、外鏈、收錄、算法、廣告等給大家說個概覽。預警：本文有5000字，但仍然只是說了一部分，大家可以看文末鏈接去自行發(fā)散。

Yandex是啥：從割據(jù)天下到一方諸侯

Yandex之于俄羅斯的地位，通常被稱為“俄羅斯的谷歌”，同時也是俄語中最大的互聯(lián)網搜索引擎，相當于百度在國內的地位。但Yandex更強，提供的服務要比國外的 Google、國內的百度或阿里騰訊要多得多，Linus想了想，它相當于國內百度、滴滴打車、淘寶、美團外賣、高德地圖、愛奇藝、Podcast、360瀏覽器、網易郵箱等服務的集合體，并以Yandex Search為主要入口。

Linus找了一張很形象的圖，在俄羅斯的人在一天怎么用到Yandex旗下的產品：

根據(jù)路透莫斯科2月15日的消息：俄羅斯互聯(lián)網巨頭 Yandex 周三公布，2022年營收增長46% ，至5217億盧布(約合70.5億美元) ，隨著主要競爭對手谷歌(Google)在去年3月退出市場，該公司在在線廣告領域的主導地位得到加強。所以大家做俄羅斯市場的，逃不掉做Yandex的廣告和SEO，關于谷歌廣告和Yandex的區(qū)別見本文最下方。

然鵝，2023年，就是1月底，Yandex大部分的產品源碼遭到泄露，這給我們的分析帶來了更多可能。畢竟上一次搜索引擎的相關數(shù)據(jù)泄露，或許要追溯到零幾年的AltaVista公開代碼和2015年的黑市Yandex前雇員出售代碼……這就暫時略過。

根據(jù)推上的各位大神研究觀測 Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索結果是相同的（因為Yandex搜索引擎部門有很多人來自于Google），所以研究 Yandex 四舍五入也相當于研究 Google。可想而知，Yandex的代碼其實很有研究價值，然而雖然代碼泄露了，對于大多數(shù)普通用戶而言，理解和運行搜索引擎的代碼可能是非常困難的，因為它通常是復雜的軟件工程系統(tǒng)，需要專業(yè)知識和基礎設施來運行或者解析。

但這不是巧了嗎？作為網絡安全&程序員出身的Linus剛好能夠看得懂，在翼果科技的SEO算法研究組里面也有足夠的資源去分析，所以我們下載了所有的代碼去看。然而通篇都是C++和Python混合編寫的代碼讓人看得腦殼痛。這個事件已經過去近半年，忙里抽空里好一頓分析，過幾天（或者幾周……）發(fā)一下我的分析情況，Yandex有1800+個的排名因素，可以持續(xù)關注哦。（下圖為分析的排名因素代碼）

下面就來說一下谷歌SEO和Yandex SEO的異同：

當?shù)厥袌觯旱赜騾^(qū)別和本地化

上文已經說了一堆，核心要點其實就是——Yandex 幾乎壟斷了俄羅斯和前蘇聯(lián)加盟共和國的搜索業(yè)務（包括烏克蘭），它的主要重點是為當?shù)胤?。但Google是全球通用的搜索引擎，必須要考慮到各個國家的情況、需要優(yōu)化的語言，是否有文化gap、用戶的復雜性和多樣性的內容。

谷歌當然也優(yōu)先考慮本地化，但 Yandex 基本上忽略了缺乏俄羅斯特定定位和吸引力的網站。在優(yōu)化和開發(fā)過程中始終把受眾放在首位。所以英語和非.ru的域名，其實排名上天然就處于劣勢，但并不是說不能做，但可能會花更多的力氣。比如下圖，使用英文同樣會返回俄文的結果。

所以，以下是一些本地化的建議，尤其是由于戰(zhàn)爭民族主義盛行的當前，你一定要記住不要踩坑：

• 確保網站包括聯(lián)系信息，about-us等頁面有俄羅斯地址和電話號碼，尤其記得要用ru的郵箱，沒有就去想辦法注冊一個，不要偷懶；

• 為俄羅斯用戶創(chuàng)建特定于俄羅斯的頁面和內容，有本地化的一些詞匯，比如在莫斯科的xxx建議。

• 將網頁翻譯成俄文，或購買 .ru 的域名

• 如果你是C端網站，請務必為產品定價指定俄羅斯盧布，而不要使用美元or其他貨幣

• 務必在Yandex投點廣告，除非你的行業(yè)不能投

• 如果你不懂俄文，請務必招一個翻譯或本地人，不要用機翻，出問題的太多了

• 某些客戶會對于非俄羅斯市場的公司或者產品有天然的惡感，所以從商業(yè)角度來說，要看你是否要持續(xù)投入俄羅斯市場運作，此處就不展開多說了

• 在Yandex Webmaster（就是Yandex的Google Search Console）做區(qū)域綁定，幫助 Yandex 在正確的 SERP 地理位置中顯示它們，并確保它們被目標用戶群看到（但這個是面對非常本地化市場的操作，如果你面對的是全國，不要亂來）

Index：索引的速度

Yandex 索引新頁面或更新頁面的速度比 Google 快得多，跟Bing的IndexNow一樣，相對小眾一些的搜索引擎Yandex也有類似于這種快速收錄的操作。

在某些情況下，Yandex 可以在幾分鐘或幾小時內為新內容建立索引。谷歌爬蟲通常需要幾天甚至幾周的時間來發(fā)現(xiàn)和索引新的網頁，特別是對于權限較低的新網站，但當我們把一個網站持續(xù)運作好的話，其實收錄時間會非常地快。

Yandex 的快速索引提供了一個潛在的SEO機會，就是如果你頻繁更新文章，那么你可以更加快地獲得排名。比如新產品發(fā)布、博客文章、視頻和其他動態(tài)內容一旦發(fā)布，將在 Yandex 更快地看到一些效果。

所以，如果你的站點有正確的 URL 結構和站點地圖，其實對于Yandex 爬蟲的有更重要的指導性，你可以通過 Yandex 的 Webmaster 后臺查看錯誤，他的使用其實和Google Search Console相差無幾：

https://webmaster.yandex.com/

外鏈：懂的都懂

Yandex 已知有類似的算法來對抗像 Google 反對的鏈接操縱，并且自從2005年的 Nepot 過濾器之后就有了。而外鏈反垃圾這塊和谷歌大差不差，從源碼泄露和普遍的反應來看，與 Yandex 有關的外鏈建設的可能涉及以下方面：

• 外鏈有不同的數(shù)量、頻率自然

• 有品牌詞和商業(yè)關鍵字作為錨文本

• 外鏈的網站年齡、外鏈的存在時長會對外鏈質量有

• 基于主題的相關性，是否上下文相關

• 鏈接的相關性，考慮到每個鏈接的質量和每個鏈接的主題

• 具有高質量（長尾詞）關鍵字的入站鏈接的百分比

一些要注意的點，這個是通用的認知：

• 網站反向鏈接的好壞比例，或者說是垃圾占比

• 鏈接到站點的頻率是否過高

• 是否為PBN或者sponsor鏈接

其實外鏈這塊挺復雜的，Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服務同樣也會面臨不少挑戰(zhàn)，但除了Google有批量的工具，Bing有單個鏈接的disvow以外，Yandex是沒有disvow的工具的，所以，如果受到了垃圾外鏈的侵害，我個人感覺和SEO小平老師的看法是一樣的，垃圾外鏈在當前（2023年）的作用很可能是0，而不是負數(shù)。所以核心還是要去建設質量高的外鏈，但什么是質量高的外鏈，又是一個大課題……

關鍵詞：小區(qū)別

理解關鍵詞在兩個搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高級算法考慮了上下文和意圖，因此可以合并變體和相關術語，并且用到了BERT模型來預判用戶的輸入。相比之下，Yandex 更喜歡精確的關鍵詞匹配，所以你應該懂的？其他的就沒有什么差別了，都是很常規(guī)的SEO調研操作，唯一的困難只是你可能不太懂俄文，但翻譯軟件在手天下我有 :)

內容：YYDS

這兩個搜索引擎都越來越關注內容的實用性以及搜索和網站的可用性。谷歌已經推出了未來將使用的生成式人工智能界面，就是我之前提到過的 SGE，當前已經有很多人收到定向測試的郵件，只是暫時還沒有全量開放。

而Yandex還沒有呈現(xiàn)類似的界面，但推出了新版本的搜索，同樣考慮了上下文并預測用戶的需求，并對于有歷史的連續(xù)查詢可能會有不一樣的結果。例如，系統(tǒng)會記住請求并提供有關相關主題或潛在有趣的商品和服務的材料。

使用人工智能的搜索在搜索引擎優(yōu)化推廣方面將變得更加商業(yè)化和復雜化，也有很多人懷疑是不是會打擊到專業(yè)人員的SEO。但據(jù)Google和普遍有的觀點來說，生成式AI答案在當前幾年內來說，暫時仍將是一項附加功能，而非主要功能，只能用于輔助查詢。但會從關注精確的關鍵詞轉向關注內容的實用性和易用性，以及網站的質量、權威性、專業(yè)性和可靠性。

但最最最重要的還是內容是否對用戶有用、是否說到點子上、是不是能夠滿足用戶的搜索需求。

這和Google E-E-A-T是一致的，而Yandex的網站質量指數(shù)（LCS或者IKS分數(shù)，可以參考文末鏈接）和 Proxima算法，以及和處理低質、重復內容Google Penguin企鵝算法對應的Yandex AGS算法也是相通的。企鵝算法其實大致相似，我們接下來就說說其他的算法：

算法：Google PageRank vs Yandex Proxima

Google里面的PageRank大家可能相對熟悉，它算是一個衡量外鏈的算法，屬于搜索引擎算法的有一部分，除此之外還有各種算法比如企鵝算法等等，但有的時候也有人將 PageRank 當做 SEO 的排名因素算法，但無傷大雅，大家根據(jù)上下文理解就好。

而 Yandex Proxima 算法是一個 Yandex 的搜索質量指標，它考慮到了網站的質量和相關性，對于那些屬于 YMYL 類別(你的錢，你的生活)的網站尤其重要：

• 訪問者是否會在網站上解決他的問題

• 用戶對網站的忠誠度如何，停留時間和跳出率是多少

• “有用”和“廣告”內容的比例是多少，是否有過多的廣告頁面

• 該網站如何比較其他相關網站的查詢等等

統(tǒng)計：Google Analytics VS Yandex Metrics

Yandex Metrika 是 Yandex 的一項免費服務，旨在幫助每位網站所有者分析其網站的不同參數(shù)和指標，其實就是Yandex體系下的統(tǒng)計。你可以訪問 metrika.yandex.ru 來綁定，也可以通過它來看各種廣告，因為它也和GA一樣內置了廣告相關的設置。

步驟也很簡單，幾乎和GA綁定一模一樣，如果你要用的話，直接 看著圖片一個個操作下去就行：

• 創(chuàng)建一個新的 Yandex Metrics 計數(shù)器

• 設置 Yandex Metrics 計數(shù)器

• 在網站上安裝 Yandex Metrics 代碼，并通過谷歌標簽管理器安裝 Yandex Metrics

• 檢查 Yandex Metrics 是否安裝正確，可以通過谷歌 Chrome 瀏覽器擴展 Yandex Metrica 調試器驗證 Yandex Metrica 安裝情況

比較大的區(qū)別是，Yandex有個heatmap功能，而且是免費的，這個其實還不錯：

其他SEO？

通用的一些操作，比如移動端優(yōu)化、性能優(yōu)化、元字段的描述、合理的導航結構、面包屑、404頁面、H標簽排布等等，其實每個搜索引擎都會重視，所以一個網站做好了，自然而然地可能就會被所有搜索引擎收錄，只要你沒有在robots里面去增加disallow。

還有其他的一些小點，我舉些例子：

• meta keywords 在yandex似乎還是在使用的指標，所以你的網站也要添加上這一點，但Google會無視掉

• Google 中標題的平均長度為 70 個字符，描述為 140 個字符。在 Yandex 中分別為 80 和 170 個字符。其實元標簽的長度并不會影響推廣的效果，但你想同時做兩個搜索引擎，你需要關注Google的限制。

• Yandex似乎可能是因為性能問題，基本上對于要渲染的JS頁面有比較差的收錄和支持，雖然Yandex聲稱在19年的Vega織女星算法（AI預渲染，有點復雜）有對單頁面有更好的支持，但實測還是一般般。而Google有不同爬蟲的分級，其實資源會更多。對于某些網站來說，如果你沒有做服務端渲染，其實有的時候也會有正確收錄，但要看網站性質，這里也是一個比較麻煩的問題。但Linus還是非常建議，能靜態(tài)化必須靜態(tài)化，把困難留給自己，把便利讓給搜索引擎爬蟲。

Yandex和Google廣告的區(qū)別

這下來到我不那么擅長的廣告領域了，但我有從一些公開數(shù)據(jù)里面、并和一些俄羅斯投放同學聊過，位置也和Google差不多，上三下四：

廣告工具在 Yandex 里面叫 Yandex Direct，和 Google Adwords 相比主要的區(qū)別是這些：

• 市場份額: 截至2021年8月，谷歌在俄羅斯的市場份額為54.73% ，Yandex 緊隨其后，為43.02% 。然而當前的2023年8月，谷歌當前已經退出了市場，Yandex已經是俄羅斯的搜索引擎霸主。

• 廣告格式: Yandex Direct 最近增加了主要廣告標題的字符數(shù)量，允許最多56個帶句讀的字符。另一方面，谷歌廣告允許在標題中包含三個不同的部分，每個部分最多30個字符。

• 關鍵字匹配: Google 廣告使用三種類型的關鍵字匹配: 廣義匹配、短語匹配和精確匹配。Yandex Direct 使用運算符進行關鍵字匹配。

• 活動成本: 谷歌廣告沒有最低預算，而 Yandex Direct 需要每天至少1000盧布的預算（共享賬戶）。這兩個平臺都有類似的計算每次點擊成本(CPC)的系統(tǒng)。詳情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh

• 廣告位置: 兩個平臺都使用與質量相關的指標來確定廣告位置: Google 使用質量得分，Yandex 使用質量系數(shù)。

• 高級廣告: 在 Yandex 上，高性能廣告變成高級廣告，直接顯示在搜索查詢下方。谷歌廣告沒有類似的收費系統(tǒng)，但表現(xiàn)更好的廣告確實獲得了更高的定位。

• 基于圖像的廣告: 谷歌廣告使用谷歌顯示器和谷歌購物為基于圖像的廣告，而 Yandex Direct 使用的系統(tǒng)稱為品牌意識廣告。

以下是Yandex的收費標準，簡單看看：

谷歌廣告可能大家更熟悉一些，如果你想要知道更多，建議你看下Yandex的官方說明 https://yandex.com/adv/products/search

Last word

關于其他要求、過濾和處罰，搜索引擎的規(guī)則具有類似的性質。網站可能會因為以下問題被類似的算法降級：缺乏文本內容、缺乏原創(chuàng)性、關鍵詞過多或內容質量低、缺乏明確的主題、存在來自不受歡迎和垃圾網站的鏈接以及試圖操縱算法，Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎評判方式都是一樣的。

總體上來說，我們只要遵循Google的規(guī)范，加上本地化的適配和Yandex站長管理工具，其實就相當于Yandex的排名優(yōu)化。堅持高質量的建設內容、外鏈，永遠都是所有SEO正確的方式。

最后，持續(xù)進步，一起加油！歡迎添加 LinusSEO 的朋友圈，圍觀我的 SEO 和海外營銷手記，互相交流 AIGC 時代下的海外流量應該怎么玩。持續(xù)關注我，學習更多谷歌 SEO 相關的知識。

*后記：感覺我可能在某些概念有所混淆，可能我對Yandex不算特別熟悉，后續(xù)如果我的觀點和知識面發(fā)生了變化，我也會知會大家我的新發(fā)現(xiàn)。

參考鏈接

• 36氪-前雇員“叛變”，泄露了老東家 44.7 GB 的源碼：https://m.36kr.com/p/2107373037586562
• Yahoo Finance-Russia's Yandex beats FY revenue target after Google pulls advertising：https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html
• SlideShare-Yandex Ecosystem：https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem
• Yandex Advertisement：https://yandex.com/adv/products/search
• Yoast-How to add your website to Yandex Webmaster Tools: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/
• RussiaSearchNews-What Is Yandex Proxima?：https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/
• SEJ-10 Biggest Differences Between Yandex & Google SEO：https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/
• SEJ-Yandex’s Artificial Intelligence & Machine Learning Algorithms：https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/