上周寫了一篇文章《檢查網(wǎng)站出詞情況與關(guān)鍵詞排名》，重點(diǎn)描述了如何使用 Google Search Console 工具來監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)。并通過可視化呈現(xiàn)源數(shù)據(jù)，來幫助我們評(píng)估網(wǎng)站優(yōu)化效果。

但是今天偶然間發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，具體信息見下圖。

當(dāng)你將篩選條件定位到某一個(gè)具體的頁面時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在數(shù)據(jù)看板上呈現(xiàn)出一個(gè)頁面平均排名的指標(biāo)，有沒有好奇過這個(gè)頁面平均排名是怎么來的？

按照我們正常的邏輯，一個(gè)頁面被搜索引擎收錄之后，那這個(gè)頁面會(huì)自動(dòng)在許多的相關(guān)關(guān)鍵詞下面有排名信息，這個(gè)過程也就是我們所謂的“出詞過程”。且在每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面上，頁面所對(duì)應(yīng)的排名是不同的。

所以，當(dāng)我們將篩選條件定位到某一個(gè)具體的頁面時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“平均排名”這個(gè)指標(biāo)好像是憑空產(chǎn)生的。既不是已經(jīng)出詞關(guān)鍵詞排名的平均數(shù)，也不是排名的加權(quán)值。

為了搞明白這個(gè)問題，今天特地搜了下谷歌的官方文檔。所以下面這些信息權(quán)當(dāng)一個(gè)記錄，對(duì)你有幫助那便最好了。

首先，要明確一點(diǎn)，這個(gè)“平均排名”指標(biāo)并不是憑空產(chǎn)生的。而是基于真實(shí)的搜索數(shù)據(jù)反饋計(jì)算得到的，是一個(gè)真實(shí)可靠的，且能應(yīng)用于網(wǎng)站效果檢測的重要指標(biāo)。至于為什么能如此篤定，主要是基于 John Mueller 在一次直播中的發(fā)言。

那搜索引擎是如何計(jì)算的呢，總體的原則就是取最高排名的平均值。

舉個(gè)例子，在用戶第一次搜索關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)頁內(nèi)容分別出現(xiàn)在了搜索結(jié)果的第 1 位，第 3 為，與第 5 位。那此時(shí)按照取最高排名的原則，你的網(wǎng)頁的排名則是第 1 位。

那當(dāng)有用戶繼續(xù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)頁內(nèi)容分別出現(xiàn)在了搜索結(jié)果的第 2 位，第 4 為，與第 6 位。那此時(shí)按照取最高排名的原則，你的網(wǎng)頁的排名則是第 2 位。

以此類推，最后對(duì)每次的最高排名取平均值，所以當(dāng)天你的網(wǎng)頁排名便是 1.5 位。

但是當(dāng)你實(shí)際去搜索時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際的搜索結(jié)果排名與 GSC 的數(shù)據(jù)展示會(huì)存在誤差。其實(shí)這也很正常，出現(xiàn)此種情況，主要有兩方面原因。其一是統(tǒng)計(jì)時(shí)間上的差異，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)報(bào)表永遠(yuǎn)會(huì)滯后于用戶搜索。其二便是地理位置，與用戶瀏覽器設(shè)置相關(guān)的原因。

不管怎樣，這個(gè)頁面平均排名的指標(biāo)，是可以作為我們監(jiān)控優(yōu)化效果的真實(shí)指標(biāo)使用。且不要在乎短時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)差異，重點(diǎn)要去關(guān)注的是數(shù)據(jù)的變化趨勢。本周是不是比上周的排名要好一點(diǎn)，本月是不是比上月的排名好一點(diǎn)，具體好了多少呢。其實(shí)這些信息都是可以量化的，且可以實(shí)際監(jiān)控起來的。

但是細(xì)究一下，你還是會(huì)發(fā)現(xiàn) John Mueller 回答中的一些瑕疵，或者說意猶未盡。

比如，在他給定的案例中，為什么同一搜索詞下，你的多個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容會(huì)分別出現(xiàn)在第 1 位，第 3 為，與第 5 位。要知道正常的搜索實(shí)踐中，絕大多數(shù)的情況是，能有一個(gè)結(jié)果出現(xiàn)在首頁便已經(jīng)不錯(cuò)了。

又比如，對(duì)于一個(gè)頁面里的多個(gè)關(guān)鍵詞，是對(duì)排名最高的那個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名取平均值，還是說對(duì)所有關(guān)鍵詞的搜索排名取平均值。

但是這些問題，可能找遍全網(wǎng)都發(fā)現(xiàn)不了答案。因?yàn)檫@便是搜索引擎算法，黑盒的奧義了。