【更新】9月實用內(nèi)容更新上線 預計月底發(fā)布完成

9 月 15 日凌晨，Google 宣布新的實用內(nèi)容更新上線（ 2023 Helpful Content Update ），主要是系統(tǒng)內(nèi)分類器升級。

發(fā)布周期：該算法預計 2 周時間上線完成，大概是 9 月底

影響情況：從目前網(wǎng)站的影響來看，影響并不明顯，部分網(wǎng)站有大概 5% 的下降

文檔更新：本次算法上線時，相關文檔也做了更新，其中關于 AI 部分也有略微調(diào)整，將之前的『由人編寫』刪除，只保留了『在搜索結果中為用戶創(chuàng)建有用內(nèi)容』，這可能意味著 AIGC 的內(nèi)容只要對用戶有幫助就行，減少了限制。

相關討論：這次的實用內(nèi)容更新，有挺多關于 Niche 、論壇和 AI 的爭議，甚至有些人提議這次更新回滾掉，但 John Mueller 很強硬的說不會回滾。我還沒完全搞明白整個情況，所以還在關注。

歷史發(fā)布：上一期的實用內(nèi)容更新還是在 2022 年 12 月。

更多本次更新的內(nèi)容請看當天發(fā)布的文章；該算法的影響情況也將在后續(xù)同步。

【推薦】Gary Illyes 在 AMA 時提到的 15 個 SEO 要點

Google 的 Gary Illyes 在 Austin 的 Pubcon Pro 會議上接受 AMA 采訪，提到了 15 個最近的 SEO 要點，包含排名因素、AI內(nèi)容的標記、語音搜索數(shù)據(jù)、CWVs、鏈接重要性、算法的連續(xù)性等。

1. Google 是否會在排名中使用用戶點擊數(shù)據(jù)？

從技術上講，是有使用。因為歷史搜索和點擊數(shù)據(jù)是 RankBrain 的一部分。

2. （算法）未發(fā)布是經(jīng)常出現(xiàn)的

搜索排名的因素經(jīng)常變化，比如很多今天正確的因素，在 2 周后就是錯的。

Google 也會做很多排名方面的實驗，所以很難跟蹤哪些發(fā)布了，哪些未發(fā)布。

比如 2021 年搜索上有 5000 多項改動上線，有 80 萬個實驗。

3. 排名的因素、信號還是系統(tǒng)？

排名的因素和信號是一樣的（都是點狀調(diào)整）。

排名系統(tǒng)會更復雜，會包含很多因素去決定排名，從抓取到索引數(shù)據(jù)。排名系統(tǒng)也比因素要穩(wěn)定得多。

4. 為什么 Google 不索引所有網(wǎng)頁？

主要是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁太多了，Google 沒有足夠的存儲來索引所有。

另外也有一部分網(wǎng)頁難以抓取，比如需要登陸才能抓取的網(wǎng)頁。

5. 你不需要為 Google 標記 AI 內(nèi)容

沒必要為 Google 標記 AI 內(nèi)容，但如果標記對用戶有幫助，還是建議保留。

在特定話題上，人可能會比 AI 引起更多麻煩。Google 不在意內(nèi)容產(chǎn)生方式是人、AI，還是人+AI。

只要你能獲取到正確信息，為什么需要在意來源呢？

SEO技術流：看來真的是主要靠內(nèi)容本身來判斷價值

6. AI 內(nèi)容 = 沒有錯別字

Illyes 提到在分析 ChatGPT 和其他 AI 時發(fā)現(xiàn)，AI 內(nèi)容是沒有錯別字的。除非被命令這么做。

7. 為什么 Niche 站點會受到實用內(nèi)容更新的影響？

Illyes 這里說的是高度以收益為導向的 Niche Affiliate 聯(lián)盟站。

他說這些 Niche 聯(lián)盟站通常不是 Google 希望推廣的類別。

8. 要連續(xù)性看待核心算法更新

如果你的站點受到了某次核心算法的影響，可能下次算法更新會恢復回來。

不要間隔性看待算法更新。我們用數(shù)百個因素來決定網(wǎng)頁排名。

當受到核心算法影響時，需要保持等待，保持呼吸，等待恢復。

SEO技術流：但愿如此吧。觀察到2023/3的核心算法更新讓很多網(wǎng)站流量下降，不過好在8月算法又回來了。

9. 評論是網(wǎng)站擁有活躍社區(qū)的信號

過去10年有很多網(wǎng)站刪除了評論和論壇，Illyes說評論是有益的。

“特別是我知道網(wǎng)站對用戶行為有約束時，我會更信任用戶的信息”。

Illyes并沒有說這是一個排名因素，更多是個人觀點。

這是一個有意思的觀點，特別是考慮到 Reddit 和 Quora 都是對用戶有約束的 UGC 站點，近期在 Google 的表現(xiàn)。

10. Google 會保持在12月發(fā)布更新

Illyes 稱，Google 過去會避免在12月更新，但現(xiàn)在不會了。

“問題是在那個時期，每人都想操控排名。借助這些更新，我們想努力糾正方向。我不認為應該在那個時間停止發(fā)布更新。如果你不嘗試操縱排名，我希望這些更新會幫助你提升排名。”

SEO技術流：12月是年底大促，之前很多公司會給SEO充足的預算，用于買外鏈來沖大促。

11. Core Web Vitals = 低優(yōu)先級

如果你的網(wǎng)站沒有更好的事情可做，那就去優(yōu)化 CWVs。很多網(wǎng)站優(yōu)化后也沒有明顯收益。

SEO技術流：看來是真的低，多次強調(diào)了。

12. GSC 中沒有語音搜索數(shù)據(jù)

Illyes 說加入語音搜索數(shù)據(jù)會太難了，而且也沒有足夠理由加入到 GSC 中。

如果要公開這些數(shù)據(jù)，在實現(xiàn)上需要有很多工程時間。

SEO技術流：語音搜索沒有到站流量，可能較多是品牌上的價值了。

13. 過期域名的信號不會繼承

如果一個域名過期，有人買了這個域名，這個域名的信號會重新計算，而不會繼承到新的網(wǎng)站。Google會知道這個域名已經(jīng)過期。

所以如果你買了過期域名，希望重建，你可能需要從0開始積累，就像新站一樣。

SEO技術流：考慮搶注老域名來做Google的希望不大了；Google老早就申請了域名服務商的資格，目的之一就是獲取域名的狀態(tài)和數(shù)據(jù)。

14. 使用 H 標簽來實現(xiàn)可訪問性

Illyes 說從 Google 的角度，純粹依靠H標簽來理解內(nèi)容的順序和語義是很蠢的。

他建議使用屏幕閱讀器，來確保內(nèi)容在瀏覽時不出錯。在需要的位置使用 H 標簽，這樣也更符合邏輯。

SEO技術流：Google更像用戶瀏覽那樣去判斷頁面元素，而不是純粹靠標簽來確定語義。

15. 鏈接重要性被高估了

鏈接已經(jīng)不是排名因素的前三名了，而且已經(jīng)很長時間了。也不存在普遍的前三名因素。

Illyes 說沒有鏈接的網(wǎng)頁獲取排名是非?？赡艿?，他引用了一個內(nèi)鏈和外鏈都是0的網(wǎng)頁為例，這個網(wǎng)頁在『Porsche cars』上排名第一，Google是從sitemap獲取到這個網(wǎng)頁的。

內(nèi)容仍是排名第一的因素。

沒有內(nèi)容，是不可能獲取到排名的。如果網(wǎng)頁上沒有文字，你就不會獲取到排名。每個網(wǎng)站都有不同因素作為第二和第三個排名因素。

SEO技術流：內(nèi)容一直都是第一位；在 2016 年曾提過，第一名和第二名是內(nèi)容和鏈接，第三名是RankBrain；每個網(wǎng)站的第二和第三位因素不一樣，這個還沒理解。

最后也提醒下：即便是 Google 員工的發(fā)言，也要多思考，不要一股腦全信。而且很多因素也是一直變化，而且有些是太官方的發(fā)言。

【Tips】Google 去掉 HowTo 和 FAQ 的結構化數(shù)據(jù) 未來還將進一步簡化

在 2023 年的 8 月和 9 月，Google 下線了 HowTo 和 FAQ 的搜索結果展示。但看來這還沒結束，僅僅是個開始。

Illyes 建議SEO 需要關注這個趨勢，未來會有更多搜索結果的簡化動作。

該操作主要是希望搜索結果清晰簡潔，會挑選一些用戶較少使用、價值不大的功能簡化掉。主要目的并不是為了 SGE。

有人提到 Google SGE 的討論和 CEO Pichai 的未來藍圖好像跟這10條藍色網(wǎng)頁鏈接越來越遠，但 Illyes 說這 10 條藍色鏈接是 Google 存在 25 年來最穩(wěn)定的元素了。

參考文檔：《對 HowTo 和常見問題解答類富媒體搜索結果的變更》https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=zh-cn

【AI】Google Bard 大更新 和 Google 應用集成

Google Bard 在 9 月 19 日有了更新，有 2 個亮點功能。

第一個是和 Google 應用和產(chǎn)品融合?，F(xiàn)有的是5個應用，分別是 Flights, Hotels, Maps, YouTube, Workspace（包含gmail、文檔、drive云盤）。

這樣就會有很多操作，比如我搜索『如果打車從舊金山機場到Mountain View』，就會有Google maps的展示，如下圖。

再比如，分析某個公司的財報，然后保存為 doc 文檔；

給出一個工具，讓 Bard 從 YouTube 找到安裝視頻；

從 Gmail 的某個郵件做下分析提煉，并回復一下；

查詢到某個城市的航班，以及附近的酒店；

制定某個城市的行程安排，并且保存到doc文檔等等。

第二個功能是可利用搜索對 Bard 回復進行核對

Bard 在返回答案之后，會有一個 Google icon 的圖標，點擊之后會二次確認。

主要是跟 Google 搜索中的信息比對，然后給出跟搜索信息一致的綠色背景，點擊之后會有相關網(wǎng)站鏈接；

也會有一些不一致的信息，是棕黃色背景，點擊之后也會有響應鏈接。

這樣能解決信息準確性的問題，而且也可以給網(wǎng)站一些到站鏈接。

這 2 個功能已經(jīng)上線了，可以實際試用下，找找適合自己的應用方法。

【好玩】Emoji Kitchen

Google 推出了一個好玩的功能，叫『Emoji Kitchen』，可以將 2 個 Emoji 表情揉合到一起，組成一個很好玩的表情。

只需要搜索『Emoji Kitchen』這個詞就會出現(xiàn)這個好玩的功能，可玩性很高，建議嘗試！

下面是我揉的 3 個表情：

【杭州招聘】SEO 營銷專員招聘

崗位職責：

1. 深入挖掘目標市場用戶需求，結合搜索引擎關鍵詞分析，制定英文內(nèi)容營銷策略；
2. 基于用戶需求和關鍵詞，完成英文推廣文章的信息采集、策劃、審核修改和發(fā)布工作；
3. 借助營銷工具對內(nèi)容的效果進行持續(xù)的追蹤和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出質量和推廣效果；
4. 配合團隊成員進行文案優(yōu)化、關鍵詞分析等其他日常工作；

崗位要求：

1. 本科以上學歷，英語六級及以上，可作為工作語言；
2. 具有一定文案撰寫能力，可以協(xié)助團隊成員進行文案編輯撰寫等工作，有相關經(jīng)驗者優(yōu)先；
3. 善于思考、創(chuàng)新，有較強的邏輯思維能力以及營銷意識，敏銳的洞察力，能準確把握痛點和熱點；
4. 做事細心、積極且認真負責，工作責任心強，有較強的溝通能力和團隊協(xié)作能力。

招聘數(shù)量：1人

月薪：12-20K/月

辦公地：樂富海邦園17棟（5號線良睦路地鐵口）

感興趣的可以在公眾號后臺，或者郵件跟我聯(lián)系 alexkh@163.com。

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