【更新】Google 接連推出10月網(wǎng)絡(luò)垃圾更新和核心算法更新

Google 在 10 月 4 日和 5 日接連推出網(wǎng)絡(luò)垃圾更新 Spam Update 、核心算法更新 Core Update。這 2 個(gè)算法預(yù)計(jì)在 10/18~10/20上線完成。

這次的 Spam Update 有提到主要清理中文、土耳其語(yǔ)、越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)等語(yǔ)言的垃圾內(nèi)容，其中包含隱藏內(nèi)容、黑客攻擊、自動(dòng)生成和抓取等形式。其中有提到中文，但不確定是具體哪種方式會(huì)被處理。

而 10 月核心算法更新，未透露任何信息。

最近幾個(gè)月算法上線尤其頻繁，接連上線的算法有：

• 8.22 核心算法更新
• 9.14 實(shí)用內(nèi)容更新
• 10.4 網(wǎng)絡(luò)垃圾更新
• 10.5 核心算法更新

所以，建議各位站長(zhǎng)近期多關(guān)注網(wǎng)站的流量變化情況。我們后續(xù)也將繼續(xù)更新算法的影響等情況。

【好文】Google 搜索流量下降的分析方法

這是 Google 博客分享的內(nèi)容，思路清晰，有具體實(shí)例，且已有中文版，建議閱讀下（注：我之前也有一篇類似的分析文章）。

文中先列舉了流量下降的幾種曲線，分別是整站級(jí)問(wèn)題（手動(dòng)處罰、強(qiáng)烈的算法影響）、季節(jié)性波動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)級(jí)問(wèn)題（算法變化、市場(chǎng)熱度下降）、數(shù)據(jù)報(bào)告差錯(cuò)。如下圖。

然后具體講解了幾種常見(jiàn)的問(wèn)題類型，如：技術(shù)問(wèn)題、安全問(wèn)題、政策違反和手動(dòng)處罰、算法變化、搜索興趣下降、近期網(wǎng)站改動(dòng)。

其次分享了幾種數(shù)據(jù)分析的常見(jiàn)操作方法，比如：

• 時(shí)間軸拉長(zhǎng)到16個(gè)月
• 同期對(duì)比查看趨勢(shì)變化
• 細(xì)分不同的搜索類型，如網(wǎng)頁(yè)/圖片商品/新聞
• 監(jiān)控平均排名
• 查看受影響網(wǎng)頁(yè)，如觀察下降最明顯的是哪些網(wǎng)頁(yè)

最后還需要根據(jù) Google trends 分析下行業(yè)趨勢(shì)，排除外部市場(chǎng)影響。

文章鏈接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=zh-cn

【數(shù)據(jù)】利用 Search Console 氣泡圖改進(jìn) SEO 效果

另一篇 Google 的博客文章，數(shù)據(jù)方法也非常好用，也推薦試用下。

連接 Looker Studio 的氣泡圖報(bào)表，可以將GSC 的數(shù)據(jù)導(dǎo)入其中形成氣泡圖，來(lái)分析網(wǎng)站整體的數(shù)據(jù)情況（博客中有氣泡圖鏈接，點(diǎn)擊授權(quán)即可試用，非常方便）。

具體操作可以看下圖：

上面1~5 點(diǎn)操作不具體講了，就說(shuō)6~8：

• 6 是縱軸，代表平均排名，每個(gè)氣泡對(duì)應(yīng)一個(gè)關(guān)鍵詞，縱軸座標(biāo)就是這個(gè)關(guān)鍵詞的平均排名，越往上排名越靠前；
• 7 是橫軸，代表 CTR，橫軸座標(biāo)就是每個(gè)關(guān)鍵詞的 CTR，越往右 CTR 越高；
• 8 是兩條橫向和縱向的虛線，代表所有關(guān)鍵詞的平均排名和平均 CTR

氣泡圖的分析方法就是按照橫豎兩條虛線，劃分成 4 個(gè)坐標(biāo)系，如下圖：

下面是每個(gè)象限的分析情況：

• 第一象限 - 排名靠前，點(diǎn)擊率高：已經(jīng)很好了，無(wú)需操作，繼續(xù)觀察；
• 第二象限 - 排名低，點(diǎn)擊率高：潛力巨大。如果能重點(diǎn)優(yōu)化排名，能帶來(lái)明顯提升；
• 第三象限 - 排名低，點(diǎn)擊率低：如果是相關(guān)內(nèi)容，可能是個(gè)好的開(kāi)始，因?yàn)橹辽儆辛髁亢忘c(diǎn)擊進(jìn)來(lái)了；
• 第四象限 - 排名高，點(diǎn)擊率低：這里要重點(diǎn)優(yōu)化 CTR 了，比如加入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；看下 Description 中是否把重要信息已經(jīng)展示；或者不相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以考慮刪除

整體上，這個(gè)分析方法我還是第一次使用，星球里的朋友也說(shuō)氣泡圖非常好用，強(qiáng)烈推薦，所以建議試用一下。

文章鏈接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis?hl=zh-cn（包含氣泡圖的報(bào)表鏈接）

【好文】Canonical 標(biāo)簽的全解讀 ?- Ebere Jonathan

Ebere Jonathan 分享了如何用 Canonical 標(biāo)簽解決網(wǎng)站中的重復(fù)頁(yè)面問(wèn)題。

首先，就是列舉了幾種重復(fù)內(nèi)容的情況，比如 HTTP 和 HTTPS、www 和不帶 www、UTM 參數(shù)的網(wǎng)頁(yè)、翻頁(yè)、多語(yǔ)言網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)等；

其次，解釋了 Canonical 標(biāo)簽有何幫助、Google 如何確定頁(yè)面的規(guī)范版本 ，以及如何發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中存在的 URL 規(guī)范問(wèn)題；

最后，Canonical 標(biāo)簽如何添加，以及常見(jiàn)的問(wèn)題。

算是一個(gè) Canonical 標(biāo)簽的全解讀，所以如果你有這些問(wèn)題，可以具體看下。

文章鏈接：https://www.womenintechseo.com/knowledge/dealing-with-duplicate-content-canonicalization-in-detail/

【好文】Ahrefs 剛更新的外鏈建設(shè)指南?- Tim Soulo

這是 Tim Soulo 剛更新的 Ahrefs 上的外鏈指南文章。

他說(shuō)每次更新看到去年的文檔都看不下去，看來(lái)確實(shí)是外鏈的思路和方法都有改變，他本人的理解也在變化。

外鏈的基礎(chǔ)知識(shí)先不講，重點(diǎn)講下如何建立外鏈這部分，主要有 4 個(gè)方法：

1. 添加和提交鏈接：比如社媒的資料欄的設(shè)置、企業(yè)目錄網(wǎng)站提交、第三方評(píng)論網(wǎng)站的鏈接、發(fā)布到論壇或問(wèn)答網(wǎng)站等；這種鏈接最大的問(wèn)題是數(shù)量有限；
2. 請(qǐng)求鏈接：主要是聯(lián)系網(wǎng)站站長(zhǎng)來(lái)添加自己的網(wǎng)站鏈接，典型的就是外鏈的 Outreach，有訪客博客發(fā)帖、失效鏈接替換、HARO 鏈接等方式，不過(guò)成功率一直不太高；
3. 購(gòu)買外鏈：這是最簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)的，但也是 Google 打擊最嚴(yán)重的；基本乙方公司都用這種方式，但其實(shí)有效率非常低，甚至?xí)胸?fù)面作用；
4. 獲取外鏈：就是發(fā)布一些獨(dú)特內(nèi)容，吸引其他網(wǎng)站主動(dòng)引用來(lái)獲取鏈接，比如內(nèi)部的專有數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)結(jié)果、深度調(diào)查、爆炸新聞等，這種成本也挺高。

第二部分就分享了外鏈最關(guān)注的 5 個(gè)緯度，分別是權(quán)威度、相關(guān)性、錨文本、鏈接位置、指向頁(yè)面。

第三部分分享了外鏈建設(shè)的幾種有效策略方法：

1. 復(fù)制競(jìng)手的外鏈
2. 如何給特定頁(yè)面和關(guān)鍵詞創(chuàng)建外鏈
3. 創(chuàng)建容易獲取鏈接的內(nèi)容和頁(yè)面，比如行業(yè)調(diào)查、在線工具、操作指南等
4. 訪客博客發(fā)帖

最后是一些外鏈建設(shè)的工具，當(dāng)然以 Ahrefs 工具為主，也有 Google alerts、hunter.io。

總之，內(nèi)容還是很清晰，也有一些最新的思路和方法。

如果是老手，建議大概瀏覽一下；如果是新手，可以詳細(xì)閱讀。

文章鏈接：https://ahrefs.com/blog/link-building/

【AI】Google 發(fā)布 AI 抓取的新爬蟲 Google-Extend

Google 發(fā)布了新的 Googlebot，名為 Google-Extended，主要是用來(lái)控制 Google Bard 和 Vertex AI 對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的使用。

如果你不希望自己網(wǎng)站內(nèi)容被 Google Bard 使用，那可以用 robots.txt 將 Google AI 爬蟲屏蔽掉。

不過(guò)需要注意的是 Google-Extended 沒(méi)有單獨(dú)的 User-Agent 字符串。因?yàn)樽ト…h(huán)節(jié)是現(xiàn)有的 Google UA 來(lái)進(jìn)行；不過(guò)可以使用 robots.txt ?進(jìn)行使用控制，這一點(diǎn)還是有點(diǎn)奇怪。

另外，OpenAI 的 ChatGPT?AI 爬蟲現(xiàn)在也有很多網(wǎng)站進(jìn)行屏蔽，之前有整理過(guò)那些屏蔽 OpenAI GPTBot的全球熱門網(wǎng)站。

參考鏈接：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers?hl=zh-cn#google-extended