更換網(wǎng)址處理不當，會對網(wǎng)站造成很大的負面SEO影響，希望我通過以往所成功處理過的網(wǎng)址變更項目經(jīng)歷總結(jié)出來的正確處理方法，可以幫助到大家少走彎路。

一、更換域名或網(wǎng)址會影響網(wǎng)站的SEO嗎？

是的，一定會影響網(wǎng)站的SEO。

即使采取了正確的處理方式，在網(wǎng)址遷移后，你的SEO排名和流量都可能會出現(xiàn)短暫的下降，后逐漸恢復(fù)正常。下降的程度和影響的時間，通常會因你網(wǎng)站的規(guī)模、你所處的SEO競爭環(huán)境有所差異。

我將會結(jié)合下圖谷歌搜索引擎的工作原理進行解釋：

更換網(wǎng)址后，對谷歌來說，就是一個新頁面。新頁面要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，必須要經(jīng)過蜘蛛爬行、審查通過被收錄這一個過程。如果你不告訴谷歌你的網(wǎng)址搬家了，可能會出現(xiàn)的情況：在蜘蛛爬行到你的新頁面時，它發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有一個和你新頁面一模一樣的頁面，你的這個新頁面就屬于重復(fù)內(nèi)容，就很大可能你的新頁面通不過谷歌的審查，不被收錄，也就不可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

過渡需要時間。當你用正確的方式告訴谷歌你搬家了，谷歌也接收到了你的信號，也不可能很快看到新頁面獲取到的自然流量和舊頁面一樣多，尤其是涉及到域名的遷移時，過渡時間會更長。因為谷歌需要時間去處理變更網(wǎng)址頁面的爬行、審查和呈現(xiàn)，谷歌也不會每天把你舊網(wǎng)站所有頁面都爬一遍。

以我自己處理過的兩個項目為例，來看當做了正確的處理后對自然流量的影響和時間是怎樣的，僅供參考：

更換域名：每個月谷歌自然流量為120K的一個站點，算是屬于中等規(guī)模。在域名遷移后的1.5個月，監(jiān)測到新域名網(wǎng)站的自然流量約是舊域名的80%；直到3個月后，新域名的自然流量才恢復(fù)到舊域名的90%以上。

更換URL：是一個SEO競爭非常激烈的重點頁面，因業(yè)務(wù)調(diào)整不得不更換網(wǎng)址。在變更網(wǎng)址后很快谷歌搜索結(jié)果呈現(xiàn)的是新網(wǎng)址，但是排名從第二直接掉到第五，直到2個月后才恢復(fù)到原來第二的位置。

故強烈建議：能不更換域名/網(wǎng)址，就不要更換。

根據(jù)我的經(jīng)歷，通常更換域名的需求方是公司高層，更換某個產(chǎn)品頁網(wǎng)址的需求方是業(yè)務(wù)部門，部分網(wǎng)址在運營人員不知情的情況下被更換是因為網(wǎng)站開發(fā)人員沒設(shè)置好網(wǎng)站網(wǎng)址不能被隨意被改動或者是因為做某些新功能從而引發(fā)的網(wǎng)址改動。不管是哪種情況，作為SEO負責(zé)人，一定要積極去和需求方了解網(wǎng)址變動的需求背景和必要性，同時通過告訴需求方網(wǎng)址變動可能帶來的負面SEO影響，來做好流量變化預(yù)警或嚴正拒絕不合理的需求。

事實上，真的有很多網(wǎng)址更換的需求是不合理的，或者是可以通過其它的方式來避免網(wǎng)址變動！

就在上個月，我通過提供不同的處理方案和預(yù)測對應(yīng)可能帶來帶來的SEO影響，在多次溝通后，成功地協(xié)調(diào)到技術(shù)人員去采取另外一種方式，在不更換域名的情況下，也能實現(xiàn)網(wǎng)站平臺的遷移。

二、如何最大限度地降低域名/網(wǎng)址更換對SEO的影響

某些情況下，變更域名/網(wǎng)址的需求是合理的。

打個比方，小米之前的域名是xiaomi.com, 后來更換成現(xiàn)在的mi.com, 目的是為國際化戰(zhàn)略鋪路。

從長遠來看，網(wǎng)址變動利大于弊，作為SEO人員要做的不再是堅守不變，而是給開發(fā)人員提供正確的SEO配置方案和引導(dǎo)谷歌更快收錄新網(wǎng)站，監(jiān)測遷移后的排名和流量變化，做好順利的過渡工作。

1、做好301重定向，確保舊網(wǎng)址能夠重定向到新網(wǎng)址

重定向類型分兩種：永久重定向和臨時重定向。通常域名/網(wǎng)址變更是永久的，對應(yīng)的是永久重定向。當你對舊網(wǎng)頁采取了永久重定向，谷歌就接收到了你的網(wǎng)址搬家信號。

重定向的技術(shù)也有好幾種，大家最常用、也是谷歌最提倡的技術(shù)是301重定向。往往我們都是告訴公司的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)人員，請務(wù)必采取301重定向。如果你不夠放心，在網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)配置完成后，可通過第三方網(wǎng)址重定向查詢工具比如Redirect Checker 來進一步驗證，確保無誤。

除了301，還有meta refresh, JavaScript location和Crypto三種永久重定向技術(shù)，根據(jù)谷歌官方的文檔指示，我總結(jié)一下谷歌的意思：

• 首選301；

• 在無法實施301時，才考慮采取meta refresh;

• 無法實施meta refresh，再考慮采取JavaScript location（不建議）；

• 連JavaScript都做不了時，使用Crypto（非常不建議）。

很多有SEO經(jīng)驗的人都知道301，但也有必要知道其它幾種重定向技術(shù)。之前我在處理某個網(wǎng)址變更項目時，公司的開發(fā)人員就提出過，他們不好實施301，想要采取refresh或js的技術(shù)。

2、域名變更，需在舊網(wǎng)站的Google Search Console中提交網(wǎng)站遷移請求

當域名不變，只是域名后面那段URL變了，只要正確配置了301，你就不需要再采取其它的措施。隨著時間的推移，你的新網(wǎng)址會替代舊網(wǎng)址，出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中?；钴S度越高的網(wǎng)頁，更新得越快。

如果是域名變更，除了使用重定向功能，還可以通過在舊網(wǎng)站的Search Console的Change of Address tool，提交網(wǎng)站遷移請求。這樣做的好處是將各種信號從舊網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)到新網(wǎng)站，告知Google 重點抓取和索引你的新網(wǎng)站，而不是舊網(wǎng)站。

入口如下：

3、其它加快、盡可能確保SEO順利過渡到新網(wǎng)站/網(wǎng)址的動作

• 通過Google Search Console密切關(guān)注新網(wǎng)站/網(wǎng)址的SEO排名和流量、收錄數(shù)等關(guān)鍵字指標。

• 更新robots.txt和sitemap.xml中的鏈接，后通過Search Console向谷歌提交更新。

• 對于域名變更，需要到重要的留了舊域名的外部站點比如社交平臺LinkedIn，Twitter， Facebook更新鏈接指向新域名。

• 如果遷移到之前有人用過的域名，還需要檢查該域名是否有一些前人遺留的可能會影響到SEO的問題，比如垃圾鏈接，可整理提交給谷歌否定掉這些垃圾鏈接。

4、不要頻繁更改網(wǎng)址，不要有過多的躍點

網(wǎng)站頻繁的更換網(wǎng)址，還有同一個頁面網(wǎng)址發(fā)生多次的跳轉(zhuǎn)，都會給谷歌和用戶有一種你的網(wǎng)站很不穩(wěn)定的負面印象。每一次更換域名或網(wǎng)址前，都需要認真做好變動必要性的評估。

三、總結(jié)

獨立站更換域名和網(wǎng)址，會造成短期內(nèi)SEO排名和流量的下降，故非必要不做更改。當更改網(wǎng)址利大于弊時，請確保做好301重定向。遷移后需通過Search Console做好密切的收錄、排名、流量等關(guān)鍵指標監(jiān)測，直到流量恢復(fù)到遷移前90%以上的程度。

網(wǎng)址變更屬于技術(shù)SEO的范疇，如果你想了解更多的谷歌技術(shù)SEO操作，可查看我之前的一篇分享：零技術(shù)背景也能輕松掌握的12個常用的谷歌技術(shù)SEO操作