前段日子收到一個問題：“現(xiàn)在絕大多數(shù)的高權(quán)重網(wǎng)站都會設(shè)置外鏈nofollow， 現(xiàn)階段做外鏈建設(shè)還有多大作用？”

nofollow屬性相信對于所有SEO從業(yè)人員來說都不陌生，谷歌官方很早就明文說明“加了nofollow的鏈接不會傳遞PageRank”。按照字面上的意思就是不需要費(fèi)心思去建設(shè)nofollow的外鏈，實際真的如此嗎？

你有沒有經(jīng)歷過，照足谷歌明面上的排名算法規(guī)則去做，卻依然無法超越對手？在競爭極其激烈的環(huán)境中，取得了一定的搜索份額，但是陷入了瓶頸難以突破？又或者是一直不溫不火的。

我個人多年的SEO實戰(zhàn)經(jīng)歷體會是：要制勝，一定不能太守Google明文定下來的規(guī)矩；通過探索谷歌SEO算法的邊界，往往會取得穩(wěn)定長久的突破。

我在這篇文章和大家所探討的探索Google算法邊界，不是黑帽SEO手法，不會讓你的網(wǎng)站猛然排名和流量爆發(fā)式增長，也不會讓你的網(wǎng)站輕易受到谷歌的懲罰從此一蹶不振，而是能讓你的網(wǎng)站持久健康發(fā)展、制勝競爭對手的一種思維方式。

探索算法的邊界是基于對谷歌算法理解的基礎(chǔ)上，站在用戶的角度去思考，去做超出明文規(guī)定但能滿足用戶需求的嘗試。在這里，用戶是核心，加上谷歌的算法是越來越智能。因為谷歌推薦也是基于用戶的需求，給以能真正幫助用戶解決問題的網(wǎng)站更好排名，那當(dāng)我們做的事出發(fā)點(diǎn)也是為了用戶，就是和谷歌站在同一個戰(zhàn)線上。

簡單來說就是 ，去做谷歌說不能或者沒有說出口、但是你覺得對用戶是有用的事。

接下來我會通過4個實戰(zhàn)案例來告訴大家我是如何通過探索SEO算法邊界來讓戰(zhàn)勝競爭對手，并且持久保持穩(wěn)定的排名。

1. nofollow鏈接照收

回到本文開頭來自網(wǎng)友的那個提問。在早期我建設(shè)外鏈時也是盡可能的挑dofollow的來做，因為那個時候谷歌算法不夠完善，dofollow鏈接確實是會比nofollow鏈接給排名帶來差異非常大的顯著作用。但是這幾年我在建設(shè)外鏈時已經(jīng)不再關(guān)注dofollow, nofollow這兩個屬性標(biāo)簽了，我發(fā)現(xiàn)只要是和網(wǎng)站主題相關(guān)的鏈接，大量的nofollow標(biāo)簽也會有效地提升我網(wǎng)站的SEO排名。

我是這樣思考的：對于用戶來說，在網(wǎng)頁上他看不見鏈接是dofollow還是nofollow，他關(guān)注的是鏈接指向的內(nèi)容是不是他感興趣、對他有用的。谷歌當(dāng)初和Yahoo，MSN一起引進(jìn)nofollow標(biāo)簽主要是為了防止垃圾鏈接制造者大量地發(fā)不相關(guān)的內(nèi)容和鏈接，這也是算法不夠智能的情況下通過制定機(jī)制來做制約。我推測現(xiàn)如今谷歌已經(jīng)能夠智能地通過用戶點(diǎn)擊鏈接后的行為和粘度來判斷該鏈接對用戶的有用程度，那在谷歌通過鏈接來給網(wǎng)站加權(quán)時，“對用戶有用”的比重一定是要高于“nofollow”的。

此外，品牌的聲譽(yù)度也是會對整站的SEO排名有非常大的影響，不要忘記了谷歌SEO現(xiàn)在有多關(guān)注權(quán)威度。如果我的網(wǎng)站能獲得來自行業(yè)內(nèi)權(quán)威度高的網(wǎng)站的舉薦，用戶對我的信任更高， 這個意義早已超出了鏈接本身，nofollow在這里已經(jīng)是無關(guān)緊要了。國外已經(jīng)有站長證明了通過只建設(shè)nofollow鏈接也獲得非常高的排名，nofollow鏈接同樣對排名有效。

假如和你同水平的競爭對手因忌諱nofollow標(biāo)簽而不做，而你就可以通過獲得更多高質(zhì)量的鏈接來把競爭對手拋在身后。

2. 從來沒有停止過購買鏈接

我在Google鏈接建設(shè)實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)里提及到我一個朋友前段時間網(wǎng)站因為購買鏈接而遭到谷歌懲罰的故事。谷歌也是明面上多次重復(fù)強(qiáng)調(diào)不能購買鏈接。而我操作SEO多年從來沒有停止過購買鏈接，卻能一直受益于購買鏈接帶來排名提升，還從未因購買鏈接而被懲罰，技巧就是：我只購買對我的用戶有益的鏈接。

我朋友購買鏈接被懲罰的原因是大批量購買了通用的、不分行業(yè)的測評站點(diǎn)發(fā)軟文，并且是在短時間內(nèi)大量上線。剛開始效果很好，但很快就被谷歌發(fā)現(xiàn)并懲罰了。這是比較激進(jìn)的做法，雖然短期有效，但是不穩(wěn)定，并且還可能把你之前辛辛苦苦積累的成果都?xì)У?。可是對于一個新站，或者處在競爭非常大的領(lǐng)域里，不買點(diǎn)鏈接，就被動的等待用戶和行業(yè)權(quán)威站點(diǎn)推薦，這也是不現(xiàn)實的。購買鏈接是沒問題的，要購買有方。

我購買鏈接有幾個重要點(diǎn)：

• 只找跟我產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站或者頁面。想一下用戶的感受，站在用戶的角度，假設(shè)在一個汽車網(wǎng)站看到一篇關(guān)于減肥的文章，會不會覺得很奇怪、不搭？找產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站也是遵守谷歌的“相關(guān)度”原則。

  
  

• 讓站長幫我寫推薦語，而不是我給他一段廣告語讓他復(fù)制黏貼上去。自己寫的廣告語通常很生硬，并且和站長本身的寫作風(fēng)格就不協(xié)調(diào)，在用戶看來沒有說服力，甚至還會第一印象是硬廣而產(chǎn)生反感，所以最好的方法是讓站長用他自己的言語組織寫出來。這同時也是避免了讓谷歌通過同樣的內(nèi)容而發(fā)現(xiàn)是明顯的購買鏈接行為。

  
  

• 外鏈數(shù)量增加的頻率要正常。設(shè)想，如果某一個品牌在一段時間內(nèi)得到大量的推薦，又隔了很長一段時間沒聲響了，用戶會不會有疑慮？一直持久得到推薦的網(wǎng)站更容易獲得用戶信任。而且一下子冒出大量的鏈接，肯定很容易引起谷歌方的關(guān)注。

3. 不對每一篇文章都嚴(yán)格追求高質(zhì)量

說了鏈接，又來說說影響SEO排名的關(guān)鍵要素-內(nèi)容的質(zhì)量。

內(nèi)容的質(zhì)量對排名影響有多重要是不言而喻的，但是網(wǎng)站每一個頁面都追求高質(zhì)量，也是不現(xiàn)實的。如果你網(wǎng)站頁面數(shù)很少且更新頻率低，是不利于排名的，這個時候你要先把網(wǎng)站的頁面數(shù)量搞上去。但也不能隨便搞搞，至少得保證內(nèi)容的相關(guān)度和原創(chuàng)性，感興趣的可以看看我的快速地撰寫出谷歌排名好的英文SEO文章方法論。

你們應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)這樣的一個情況：有時候新文章上線被收錄后，有不錯的SEO排名和流量，但是一周后居然排名下跌了好幾頁。這是因為谷歌也需要借助真實用戶的訪問行為來判斷新頁面的質(zhì)量，用戶粘度高的頁面排名會得到進(jìn)一步的提升，反之則下跌。我們以為會對用戶有用、花了大量時間創(chuàng)作出來的內(nèi)容，實際結(jié)果有可能得不到用戶的青睞，雖然嚴(yán)格遵守了谷歌的高質(zhì)量指引方針，卻不高效。

所以我在做內(nèi)容運(yùn)營時，對于非重點(diǎn)的主題，第一次創(chuàng)作不會花太多的時間追求完美，而是先上線，看用戶和谷歌的反饋，再決定要不要優(yōu)化。

4. 鉆谷歌平臺的空子

前面說了鏈接和內(nèi)容，我想再說說以前鉆過的平臺空子，在現(xiàn)階段或許已經(jīng)不適用了，但是希望能給到你們一些啟發(fā)。

在2013年的時候，我們還在用一些比較低水平的推廣手法。發(fā)在第三方博客的貼子留存率越來越低，行業(yè)內(nèi)的推廣者就開始自建博客，類似站群的形式，通過能確保永遠(yuǎn)不會被刪貼子來給新品批量地鋪鏈接。

有一次做數(shù)據(jù)分析的時候，我發(fā)現(xiàn)同樣質(zhì)量和主題的內(nèi)容，發(fā)在谷歌博客會比自建站獲得更好的排名，當(dāng)時的谷歌應(yīng)該就是像百度偏心百家號一樣，會偏心自家的平臺，所以我就嘗試專攻谷歌博客。加上創(chuàng)建谷歌博客可以說是沒有門檻，一個谷歌賬號能輕易創(chuàng)建多個博客，提供了太多的便利。

我通過創(chuàng)建多個不同專題的博客 ，借助“網(wǎng)站主題集中”的優(yōu)勢獲取了細(xì)分領(lǐng)域非常高排名和大量的流量，再通過博客導(dǎo)流到產(chǎn)品網(wǎng)站。我把博客的作用從純建外鏈變成了直接導(dǎo)流+外鏈，對網(wǎng)站銷售起到了非常大的作用。

好景不長，樹大招風(fēng)，被競爭對手發(fā)現(xiàn)后引起了紛紛效仿，很多來不及做的長尾詞被他們搶先去做了，加上慢慢的也飽和了。我得另找新的突破口，然后從偏向自家平臺這個點(diǎn)聯(lián)想到了谷歌另外的一個孩子-YouTube。當(dāng)時大家還沒有意識到Y(jié)ouTube也是一個大搜索引擎，剛好我們產(chǎn)品面向的用戶也會通過YouTube去搜解決方案，所以我就把YouTube視頻的title和Description按照SEO的規(guī)則優(yōu)化得非常到位，又獲得了新的增長。

借助這個老案例，我想表達(dá)的是：有很多東西是看不見的，沒有擺在明面上的，但是只要你緊關(guān)注著你的用戶，你用戶在那，就往那打，總會沒錯的。

諸如此類的實踐還有很多，在這里就不一一細(xì)說，希望以上的幾個案例能夠幫助到你們更好地理解如何去探索谷歌SEO邊界，并付之于實踐，讓你們的網(wǎng)站能夠脫穎而出。

最后，想再強(qiáng)調(diào)一次，探索SEO算法邊界要建立在對谷歌算法有相對完整和正確理解的基礎(chǔ)上，否則容易導(dǎo)致過度出界，反遭懲罰。在有了一定的SEO實踐之后，再回頭去細(xì)品谷歌的官方文檔，你會發(fā)現(xiàn)谷歌官方的說明很多時候就像懷春的少女，欲言又止，能引發(fā)你很多聯(lián)想。

另外一個能獲取靈感的源泉，推薦國外一個叫做“Black Hat World”的論壇，實際不完全討論的都是黑帽SEO，能學(xué)習(xí)到很多不觸發(fā)谷歌算法規(guī)則獲得小范圍成功的有趣玩法。