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作者：翠花發(fā)大財

若聚凡星內容營銷國內團隊負責人

最近有很多人跟我講，話題找到最后就像海綿里的水，擠一點少一點，寫到最后都沒有什么話題了，黔驢技窮，就是把腦子給轉飛了也想不出來合適的話題。所以，我想了想，還是決定分享一篇關于話題的文章來幫助大家去解決這個問題。

這篇文章匯集了各路大神的idea，找話題的辦法也是比較全面，希望給大家一些幫助。

話題（Topic）是指一個具體的討論或研究的主題或主旨。在各種場合中，話題可以是一個廣泛的領域，也可以是一個非常具體的問題或觀點。

用戶會圍繞產(chǎn)品產(chǎn)生各種各樣的問題，例如，如何從中國進口衣服？最熱門的裙子類型是什么？等等，這些話題反射用戶的需求，我們要做的就是給出解決方案或者解答用戶疑惑。

一個好的話題具備以下幾點：

1.與產(chǎn)品相關，且能引起用戶的興趣

2.具備一定的搜索量

3.確保所選的話題可以為受眾提供實際的價值，無論是教育、娛樂還是解決某個問題

4.選擇的話題確保其與當前的社會、文化或市場趨勢相一致

有點啰嗦，但是我還是想講一下。話題是文章的基礎，是文章的核心框架，也是寫文章的方向。

先給大家展示一下我們團隊給客戶寫的文章表現(xiàn)

這個網(wǎng)站是我們團隊7月份接的一個項目，接手網(wǎng)站前客戶因無人打理，網(wǎng)站每天用戶數(shù)據(jù)僅有10幾個，經(jīng)過三個月的時間，我們使用內容營銷的策略，幫助用戶日均達成120獨立IP，并且目前只是優(yōu)化初期，增長趨勢非常健康。

上圖是SEMrush顯示的頁面流量占比，類似上述項目，公司內部團隊已經(jīng)司空見慣了。

通過調研話題，我們可以更深入地了解目標受眾的興趣、需求和疑慮，從而產(chǎn)出更加符合用戶搜索意圖的文章。同時我們也能判別話題應該優(yōu)先處理，哪些話題可以延后或避免。

比如說，有些話題熱度很高，那我們也可以優(yōu)先選擇，蹭蹭流量。有些話題適合長篇大論去寫，有些話題只適合做文章的H2。通過調研話題，可以幫助我們獲取更多的背景信息、數(shù)據(jù)和觀點，從而創(chuàng)作出更深入、更有價值的內容。

以上是基于用戶角度來闡述為什么要調研話題，以下來講一講從谷歌角度來看，為啥要調研話題。

谷歌是根據(jù)大量的文字來判定你網(wǎng)站到底是一個什么東西。有些人會問，那我可以布局文字在產(chǎn)品的分類頁和詳情頁啊，為啥一定要寫文章？根據(jù)頁面屬性和搜索意圖的不同，分類頁和詳情頁都很難展示許多的文字信息，并且也有一些產(chǎn)品本身的描述無法解決用戶的問題

所以此時就需要通過文章的方式去展示。它可以像谷歌展示多元化的網(wǎng)站信息，什么都可以寫，多少字都可以，無上限。所以文章對網(wǎng)站多重要就不用我多說了吧，更何況話題呢？

戰(zhàn)士上戰(zhàn)場，得先有個趁手的工具，那做SEO也是一樣。調研關鍵詞之前，我們也得清楚有哪些渠道可以去找話題，再深入研究。

市場上有很多SEO話題查找工具，我只簡單介紹一下我經(jīng)常使用的工具，并且教你如何利用這些工具打配合，找出更好、更多的話題。

1.Semrush

2.keywords everywhere

3.Answerpublic

4.Chatgpt

大家經(jīng)常犯的一個錯誤：將工具所提供的數(shù)據(jù)作為決策的唯一標準，這是錯的。數(shù)據(jù)只是提供了參考標準，不同工具的算法不一樣，提供的數(shù)據(jù)也有細微差別，所以我們不能完全依賴于工具。

言至于此，接下來，我會分享一些具體工具的使用。

這款工具我用了很久，可以說是性價比很高的工具了。它官網(wǎng)的價格比較貴，但現(xiàn)在大部分的SEOer的使用方式都是使用團購，大概幾十元一個月。如果有還不知道購買的同學，可以私聊我。

這款工具的主要用途有以下幾個：

1.調研關鍵詞的搜索量、KD值

2.調研關鍵詞常見話題

3.分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，自己的網(wǎng)站和競品網(wǎng)站權重，流量來源等等

4.查詢競爭對手網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)

5.調研關鍵詞的搜索量和競爭難度等數(shù)據(jù)

6.通過關鍵詞或者網(wǎng)站找到適合的話題

7.競爭對手部分的廣告素材

8.網(wǎng)站反向鏈接的具體數(shù)據(jù)

今天我們主要講一下，怎么用Semrush找出更多優(yōu)質的話題。用Semrush尋找話題的三個辦法：相關話題、長尾詞、競品流量文章。

1.登入Semrush，在搜索框里輸入主關鍵詞，點擊搜索。比如說，我賣的產(chǎn)品是led light

2.會出現(xiàn)這個界面，這是谷歌認為給出與這個關鍵詞相關的話題

3.顯示全部話題數(shù)據(jù)

4.選擇屬性，篩選數(shù)據(jù)

5.導出數(shù)據(jù)

以上就是基本的操作步驟。接下來我要講一下，使用這種方式，需要注意的事情：要學會判斷哪些話題適合作為文章來寫，哪些話題只是作為H2出現(xiàn)。

一般來說，只用一句話就能回答、毫無擴展性的話題就只適合作為H2出現(xiàn)。比如說，what is a led light?適合長篇大論去寫。How often should i use led light therapy at home?這樣的話題就比較適合作為H2出現(xiàn)在文章里。

當然，我們也會遇到一些沒有流量的話題，這樣的話題到底寫不寫呢？要寫！只要話題好，即便沒有流量也沒有關系，這就回到了開文我提到的一個觀點，數(shù)據(jù)只是作為參考，我們還是要產(chǎn)出以用戶為核心的內容。

長尾詞（Long-tail keywords）是指那些搜索量不是特別高，但特定性強、競爭程度相對較低的關鍵詞。它們通常由三個或更多的詞組成，更具體、更有針對性。這樣的長尾詞延展出來的話題反而轉化率比較高。

在選擇長尾詞之前，要去判別這個關鍵詞的類型是什么。一般來說，關鍵詞分為兩種：商業(yè)關鍵詞和信息關鍵詞。

商業(yè)關鍵詞（Commercial Keywords）：這類關鍵詞通常與購買意圖有關。當用戶使用這些關鍵詞進行搜索時，他們通常是在尋找一個產(chǎn)品或服務來購買。這些關鍵詞可能包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱或與購買相關的詞匯，如“購買”、“優(yōu)惠”、“最佳”等。例如：“led light購買”、“最佳led light 2023”。

信息關鍵詞（Informational Keywords）：這類關鍵詞通常與獲取信息或解答疑問有關。當用戶使用這些關鍵詞進行搜索時，他們通常是在尋找答案、建議、教程或其他有關某個主題的信息。例如：“如何安裝led light？”、“led light類型有哪些？”。

這些關鍵詞其實暗示了用戶的搜索意圖，那我們產(chǎn)出的內容一定要匹配用戶的搜索意圖，萬萬不能出現(xiàn)驢唇不對馬嘴的情況，你瞎亂寫，那就別怪谷歌不給你排名。

除了靠經(jīng)驗去判斷，還有一個比較適用的辦法去判斷這個詞到底符合商業(yè)還是用來做信息文章。將關鍵詞放入谷歌搜索框，看出來的結果頁面。比如：

1.在谷歌搜索框放入關鍵詞

2.出現(xiàn)廣告位，一般是商業(yè)類型的詞

3.繼續(xù)驗證猜想，下滑看SERP結果，逐個點開，如果出現(xiàn)商品頁面，就證明這個詞合適布局在商品頁面。如果呈現(xiàn)出來是文章頁面，就證明這個話題適合寫文章

說了如何辨別長尾詞屬于什么類型之后，接下來我教你如何去扒拉出來長尾詞。

1.將關鍵詞放入Semrush搜索框里，下面會呈現(xiàn)相關的關鍵詞

2.尋找比較清晰明了的長尾詞

3.擴展長尾詞，包括led light for bedroom,?都可以自己頭腦風暴一下相關話題，或者采用上面找相關話題的方法再操作一遍

有時候自己找出來的話題不知道好與不好，檢測時間也很長，那我們一般就會分析一下競品網(wǎng)站的流量來源以及他們哪些文章寫的好，咱們也能copy一下。人家都已經(jīng)測驗出哪些話題很好了，那我們直接用豈不是更加方便高效？

接下來是具體的操作步驟：

1.輸入競爭對手的網(wǎng)站，點擊搜索

2.這是他們每個月能夠引來的自然流量，分析流量的主要來源

3.這里會出現(xiàn)他們的主要流量來源，可以是某個文章或者某個頁面，點擊Page

可以看出，這個網(wǎng)站的主要流量來源主要是vs文章，首頁以及一個產(chǎn)品詳情頁，那像這樣的流量文章，我們完全可以copy這個文章話題，自己來寫，寫出篇幅更長，內容更豐富的文章。

以上我介紹的是通過Semrush來找優(yōu)質的話題，大家可以自己去操作一下。接下來我要講一下，如何通過keywords來找話題。

這個工具一般是用來找長尾詞的，除了上面我所介紹的Semrush來找長尾詞，這個工具也很方便，付費工具。

1.你得有自己的谷歌賬號和谷歌郵箱

2.點擊三個點?-?選擇拓展程序?-訪問chrome?應用商店

3.進入商店，輸入Keywords，按回車鍵

4.選擇keywordeverywhere

5.添加擴展程序

6.點擊工具，點亮燈顯示在工具欄

7.點擊工具，點擊購買?

8.在彈出來的頁面里輸入你的郵箱，會收到一個API

9.進入谷歌郵箱，復制API

10.點擊右上方keyword工具，點擊設置

11.復制剛剛的API

12.點擊購買

13.進入購買頁面，我一般會選擇購買Bronze，已經(jīng)可以滿足我們的需求了

到目前為止，購買keyword這個工具已經(jīng)完成，接下來，我要教你如何利用keyword工具選擇出好的話題。

雖然這個工具一般只是作為輔助工具來使用，但是在找話題的道路上窮途末路的時候，全靠keywords這個工具給我靈感，真的會帶給你意想不到的驚喜。

你購買了這個工具，輸入某個關鍵詞的時候，在谷歌SERP搜索結果的側邊欄會呈現(xiàn)出有關聯(lián)的同義詞、長尾詞等等。如圖所示：

并不一定都是問答形式呈現(xiàn)給你，還有一些偏短的長尾詞，例如：?led light bulb savings calculator，這種詞雖然不完整，卻是一個很好的突破口。

復制這個詞到谷歌搜索框，看SERP搜索結果，直接copy?前三文章標題。與此同時，keyword也會給你一些關于led light bulb savings calculator的一些長尾詞，一環(huán)扣一環(huán)，總是可以給出很多靈感。

這個工具的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)類似字母湯。那就有人問了，什么是字母湯？在SEO領域中，當人們提到“字母湯”方法或技巧，通常指的是一種關鍵詞研究方法。這種方法涉及到使用Google的自動完成功能（或其他搜索引擎的類似功能）來發(fā)現(xiàn)長尾關鍵詞和話題。

具體操作如下：

1.在Google的搜索框中輸入您的主要關鍵詞，例如“led light”

2.在關鍵詞之后添加一個字母，例如“led light a”。Google會顯示與這個查詢相關的自動完成建議

3.記錄Google提供的所有相關建議。這些通常是基于其他用戶的實際搜索查詢，因此它們可以為您提供有關市場上正在搜索的內容的寶貴見解

4.重復上述過程，每次更改添加的字母（b, c, d, ... z）

通過這種方法可以發(fā)現(xiàn)大量與主題相關的長尾關鍵詞和話題，這些關鍵詞和話題可能在常規(guī)的關鍵詞研究工具中不容易找到。這些長尾關鍵詞通常有較低的競爭性，但可以為您的網(wǎng)站帶來有針對性的流量。

但是逐個測試太浪費時間了，這個時候，就可以使用?Answerpublic?這個工具，它模仿了前者的手動查詢的方式。

需要注意的是:?這是一款付費工具，每天至多只能免費使用三次。

1.登陸這個https://answerthepublic.com/?網(wǎng)址

2.在搜索框輸入你要填入的關鍵詞，例如：led light，點擊搜索

3.這里會顯示共有多少個搜索結果，每個搜索結果多少搜索量

點擊Data，你可以獲得最直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：

你可以進行篩選，選出最合適的話題。

Chatgpt最近很火，大家都知道它，但不一定所有人都會很好的使用它。GPT需要你去調教，調教的好就能得到自己想要的答案，要是真的只讓它像問答機器一樣回答問題，那可就大材小用了。

現(xiàn)在有免費的3.5版本和付費版本4.0，?3.5版本可以直接登錄注冊使用，需要注意的是注冊時需要用國外的號碼。4.0版本注冊過程比較復雜，這里只是簡單介紹一下。

方法很很多，僅分享一下我們的注冊方法

1.先注冊一個Qbit賬號

2.聯(lián)系客服，他們會協(xié)助你操作一些步驟

3.提交公司信息（公司法人，企業(yè)聲明等等），認證通過再進行下一步

4.注冊量子卡

5.注冊人民幣充值端口-?認證通過-充值

6.GPT4.0?綁定量子卡

我一般用GPT4.0?尋找話題一般有三種辦法：粗暴詢問、Keywords插件、Webpilot

簡單來說，就是直接輸入指令，你是一個seo專家，現(xiàn)在我會給你提供一個關鍵詞是led light，請你給我產(chǎn)出100個關于led light?的熱門話題，這些話題有熱度，符合seo規(guī)則。

這樣找話題很方便，不過缺點就是話題質量參差不齊，不可作為選擇話題的首要選擇。而且這里的指令只是我習慣性使用的，大家自己可以摸索一些自己的風格。

上文講過如何使用Keywords插件找話題，現(xiàn)在講的是keywords和GPT結合使用。添加了keywords插件后，在gpt左下方出現(xiàn)Template標準。如下圖：

它會根據(jù)你的選擇自動生成話題，標題，seo描述，文章大綱的模版指令，比人為自己輸入得到的答案更加精準。

具體操作步驟如下：

1.點擊templates按鈕，彈出下框

2.選擇種類--SEO

3.選擇一個目的--keywords研究

4.選擇長尾詞

5.自動生成指令

6.選擇合適的長尾詞去擴充話題

這款插件可以根據(jù)你的指令，匹配谷歌已有數(shù)據(jù)，調用數(shù)據(jù)，與我第一個講的粗暴詢問是差不多的，只是這個數(shù)據(jù)更優(yōu)質一些。

1.點擊Plugin store

2.搜索WebPilot，點擊安裝

3.重復粗暴詢問的步驟

除了上面找話題的辦法，我還想向你介紹一種比較簡單的辦法：谷歌常見問題。

當用戶搜索某一個商品或者關鍵詞時，谷歌會在SERP搜索結果頁面給出一些常見問題。例如，當我搜索led light時，谷歌會提示我與led light相關的問題。

這些常見問題是根據(jù)用戶的搜索行為和趨勢來確定的，反映了人們的好奇心和他們在Google上尋找答案的趨勢。

這些數(shù)據(jù)是基于每月平均搜索量來統(tǒng)計的。此外，這些問題也可以為我們提供有關用戶興趣和需求的寶貴見解。

這個就更加簡單了，大多數(shù)商品都可以在亞馬遜上找到對應的賣家，你可以去看看用戶評價，尤其是差評，更能反映用戶的需求與痛點。

其實這部分本應放在第一個首要方法的，但是由于頭腦風暴需要一定的產(chǎn)品經(jīng)驗，所以僅僅放在這里淺談一下。

所謂的頭腦風暴是什么呢？就是自己創(chuàng)造出來的話題，沒有使用任何工具。比如，我有一個產(chǎn)品是led light，我會產(chǎn)生疑惑，what is led light??或者是說who often use the led light?

What does the led light make of? Is led light harmful to eyes?

頭腦風暴出來的話題也是不錯的，雖然這樣的話題大多沒有什么流量，但是卻可以選擇去寫。如同前文所說，數(shù)據(jù)只是用來參考，卻不是成功的必經(jīng)之路。

踏踏實實做話題，無心插柳柳成蔭。

判斷一個話題是否是“好話題”需要考慮多個因素，這些因素旨在確保話題不僅對受眾有吸引力，而且有助于提高搜索引擎排名。以下是一些判斷SEO話題是否為好話題的標準：

1.話題的相關性:?確保話題與產(chǎn)品和服務業(yè)務內容緊密相關

2.搜索量:?使用關鍵詞研究工具來查看話題相關的關鍵詞的月搜索量。高搜索量意味著該話題有大量的潛在受眾

3.用戶意圖:?確保話題與用戶的搜索意圖相匹配。例如，如果用戶正在尋找“如何”指南，那么提供解決方案或教程內容會更為合適

4.長尾關鍵詞:?這些關鍵詞通常更具體，競爭較小，但可以吸引有針對性的流量。長尾關鍵詞通常更容易獲得較高的排名

5.話題的持續(xù)性:?盡量選擇那些長期有效、不會過時的話題，這樣您的內容可以持續(xù)吸引流量

其實講這么多，就是一個標準：這個話題是否可以給網(wǎng)站帶來流量價值。通過時間的檢驗，好話題+優(yōu)質內容，排名提升就是對話題最大的肯定。

話題一般分為三個等級，文章篇幅較低，中等，優(yōu)質。

小篇幅文章：一般是1500字以下。這類文章涉及到那些搜索量比較低、比較小的話題，這類話題并不需要大量篇幅去描述。

中等文章：1500-2500字。這類文章比小篇幅文章更好一點，有點流量，話題能夠擴展很多內容，多多益善。

優(yōu)質篇幅：2500字以上。這種文章就是擎天柱文章，篇幅很長，內容很豐富，話題很熱門，詳細去寫，很容易有排名。

初期網(wǎng)站：可以多多寫一下小篇幅的文章，初期網(wǎng)站是新手，需要大量的文章內容來填充自己，短文章可以更快速地生產(chǎn)和發(fā)布內容，從而在短時間內為網(wǎng)站建立一定的內容基礎。而且可以覆蓋更多的話題，從而吸引更廣泛的受眾。

網(wǎng)站有了一定基礎之后：可以嘗試寫中等篇幅的文章+擎天柱文章。長篇文章可以提供更深入的見解和信息，從而建立您的品牌或網(wǎng)站的權威性。一般來說，長篇文章在搜索引擎優(yōu)化方面表現(xiàn)得更好，因為它們提供了更豐富的內容和更多的關鍵詞機會。

在網(wǎng)站初期，建議采用混合策略。您可以開始寫一些短篇文章來快速建立內容庫，同時也計劃一些長篇、深入的文章來建立權威性。隨著時間的推移，您可以根據(jù)讀網(wǎng)站數(shù)據(jù)來調整內容策略。