當(dāng)Googl重寫(xiě)你的標(biāo)題時(shí)該怎么辦？

谷歌重寫(xiě)顯示在搜索結(jié)果中的頁(yè)面標(biāo)題的做法并不是什么新鮮事。他們大約十年前就開(kāi)始這樣做了，但最近變得更加激進(jìn)。

Zyppy 最近的一項(xiàng)研究顯示Google 重寫(xiě)了近 61% 的頁(yè)面標(biāo)題。其中許多都是小的重寫(xiě)，例如添加品牌名稱。但在一些情況下，谷歌會(huì)做大的重寫(xiě)。

谷歌經(jīng)常有很多的理由重寫(xiě)標(biāo)題，這里是谷歌官方的解釋（https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=zh-cn）。雖然這樣，但我們在標(biāo)題標(biāo)簽上投入了大量精力，并且出于準(zhǔn)確性、營(yíng)銷、法律或簡(jiǎn)單美觀的考慮，可能會(huì)不愿意看到我們的標(biāo)題標(biāo)簽在搜索結(jié)果中被重寫(xiě)。

如果 Google 沒(méi)有按照我們預(yù)期的方式顯示標(biāo)題，我們?nèi)绾巫柚笹oogle重寫(xiě)標(biāo)題呢？在這里，我們整理了 10 個(gè)最常見(jiàn)的場(chǎng)景?，其中Google可能會(huì)重寫(xiě)標(biāo)題，?以及阻止它們的策略，以便我們的標(biāo)題更能以我們想要的方式準(zhǔn)確地顯示。

控制你的標(biāo)題長(zhǎng)度

我們對(duì)81,000個(gè)標(biāo)題的進(jìn)行了研究，得出的最大結(jié)論是標(biāo)題長(zhǎng)度是導(dǎo)致Google重寫(xiě)的主要原因。

許多SEOer都知道Google的桌面結(jié)果有600像素的顯示限制?。如果你的標(biāo)題比這個(gè)長(zhǎng)，谷歌幾乎肯定會(huì)重寫(xiě)它——而且通常會(huì)在一個(gè)尷尬的地方把它剪掉。

然而，許多人沒(méi)有意識(shí)到，谷歌也傾向于重寫(xiě)短標(biāo)題。Google在超過(guò)95%的情況下重寫(xiě)了極短標(biāo)題和長(zhǎng)標(biāo)題，如下圖，

請(qǐng)記住，Google 的移動(dòng)結(jié)果可能與其桌面結(jié)果有很大差異。在移動(dòng)設(shè)備上顯示完整標(biāo)題而在桌面設(shè)備上顯示完全不同的結(jié)果的情況并不罕見(jiàn)——而且通常標(biāo)題含義發(fā)生了變化。

這說(shuō)明了為什么您需要確切地知道Google何時(shí)重寫(xiě)您的標(biāo)題。您認(rèn)為搜索者看到的標(biāo)題已被完全不同的內(nèi)容所取代。

根據(jù)多項(xiàng)研究，較短的標(biāo)題不僅有助于防止谷歌重寫(xiě)，而且?較短的標(biāo)題似乎也有助于增加流量。

策略：為了防止Google根據(jù)長(zhǎng)度進(jìn)行重寫(xiě)，我們建議標(biāo)題長(zhǎng)度在51-60個(gè)字符之間。這似乎是谷歌重寫(xiě)的標(biāo)題數(shù)量最少的“最佳點(diǎn)”。

將標(biāo)題與 H1 匹配

Google在制定標(biāo)題鏈接時(shí)，87%的情況下都是從HTML Title標(biāo)簽開(kāi)始d 。也就是說(shuō)，他們還可能使用其他 HTML 元素，尤其是他們可能找到的任何 H1 標(biāo)題?。

通常，Title標(biāo)簽會(huì)與頁(yè)面的H1標(biāo)題相匹配?；蛘咧辽?，非常接近，像這樣：

<title>Support & Product Guides - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

當(dāng)標(biāo)題與 H1 不同時(shí)，Google 可能會(huì)選擇使用 H1。如果谷歌認(rèn)為T(mén)itle標(biāo)簽過(guò)于“市場(chǎng)化”或不那么相關(guān)，則尤其如此。

<title>10 Greatest Product Support Guides to Help Increase Traffic - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

策略：在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)“將你的 H1 與你的標(biāo)題相匹配通常會(huì)全面降低重寫(xiě)的程度。“

不要將標(biāo)題分成幾個(gè)部分

將標(biāo)題標(biāo)簽分成幾個(gè)部分是很常見(jiàn)的，如下例所示：

<title>Best TVs 2022 - Reviewed by Experts (& User Tested)</title>

雖然這樣的標(biāo)題非常適合吸引用戶的注意力，但它們也為谷歌創(chuàng)造了分解和重寫(xiě)標(biāo)題的機(jī)會(huì)。谷歌可以將上述標(biāo)題分為三個(gè)部分：

1.Best TVs 2022

2.Reviewed by Experts

3.(& User Tested)

與不分為幾部分的標(biāo)題相比，谷歌更有可能重寫(xiě)分為幾部分的標(biāo)題。例如，當(dāng)標(biāo)題太長(zhǎng)時(shí)，Google 可能會(huì)刪除它認(rèn)為最不相關(guān)的部分。

如果您發(fā)現(xiàn) Google 這樣做，最好的方法就是簡(jiǎn)單地將您的標(biāo)題寫(xiě)成一個(gè)長(zhǎng)句子，如下所示：

<title>Best TVs of 2022 Reviewed by Experts & User Tested<title>

策略：如果谷歌由于你的標(biāo)題被分為幾個(gè)部分而正在重寫(xiě)你的標(biāo)題，那么只需嘗試在不分解標(biāo)題的情況下編寫(xiě)標(biāo)題即可。

使用正確的標(biāo)題分隔符

在許多情況下，使用分隔符將標(biāo)題分成幾個(gè)部分是很實(shí)用的。常見(jiàn)的分隔符包括：

- – — : · ? * ? | ～ ? ? < >

許多人沒(méi)有意識(shí)到的是，谷歌更喜歡某些分隔符，并且更有可能替換和重寫(xiě)一些分隔符。

Google 最喜歡的分隔符似乎是簡(jiǎn)單的破折號(hào)“-”。

我們的分析表明，當(dāng)使用破折號(hào)作為分隔符時(shí)，Google 僅在19.7%的情況下重寫(xiě)并刪除了破折號(hào)。相比之下，當(dāng)使用“|”時(shí)，被谷歌重寫(xiě)比例高達(dá)41%。

策略：選擇標(biāo)題分隔符時(shí)，簡(jiǎn)單的破折號(hào)通常是最佳選擇。

使用圓括號(hào)代替方括號(hào)

除了分隔符之外，Google 還更喜歡（括號(hào)內(nèi)的）文本而不是 [括號(hào)內(nèi)的]。

考慮這兩個(gè)標(biāo)題：

Top TVs Reviewed by Experts [Updated for 2022]

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在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)Google重寫(xiě)了使用[括號(hào)]的標(biāo)題，重寫(xiě)的概率達(dá)到驚人的77.6%。更糟糕的是，Google 在32.9%的情況下完全刪除了文本中的括號(hào)部分。

另一方面，Google 僅在 61.9% 的情況下重寫(xiě)使用（括號(hào)）的標(biāo)題，僅在 19.7% 的情況下完全刪除文本的括號(hào)部分。

策略：為了安全起見(jiàn)，建議使用（括號(hào)）而不是[方括號(hào)]。

使用與用戶搜索查詢匹配的關(guān)鍵字

谷歌更有可能重寫(xiě)它認(rèn)為通用或不相關(guān)的標(biāo)題。這是因?yàn)樗Ｍ麡?biāo)題能夠準(zhǔn)確描述頁(yè)面并匹配用戶正在尋找的內(nèi)容。

假設(shè)您經(jīng)營(yíng)著流行的Blueberry Lollipop Ice Cream公司，但您忘記更新首頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽，因此它只是顯示“主頁(yè)”。

“Blueberry Lollipop Ice Cream”的搜索者不會(huì)識(shí)別您的搜索結(jié)果，因此 Google 可能會(huì)重寫(xiě)它。

你的題目：Home

谷歌標(biāo)題：Blueberry Lollipop Ice Cream Company

確保標(biāo)題相關(guān)的最簡(jiǎn)單方法是使用與用戶在 Google 搜索結(jié)果中找到您的頁(yè)面的方式緊密匹配的關(guān)鍵字。您可以簡(jiǎn)單地使用 Google Search Console效果報(bào)告?來(lái)查找每個(gè) URL 的這些關(guān)鍵字。

您還可以使用SiteSeer.io 標(biāo)題優(yōu)化器等工具來(lái)識(shí)別每個(gè)頁(yè)面缺少的相關(guān)關(guān)鍵字，如下所示。

策略：如果 Google 正在重寫(xiě)您的標(biāo)題，請(qǐng)檢查該頁(yè)面用戶搜索最多的關(guān)鍵字，并確保將它們包含在您的標(biāo)題中。

避免標(biāo)題中重復(fù)關(guān)鍵詞

谷歌稱之為“關(guān)鍵字填充”，但今天的情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

傳統(tǒng)上，“填充”是指以垃圾鑫鑫的方式反復(fù)將關(guān)鍵字塞進(jìn)一段文本中。

現(xiàn)在，如果您重復(fù)一個(gè)單詞，谷歌更有可能重寫(xiě)您的標(biāo)題。

如果您的品牌名稱包含關(guān)鍵關(guān)鍵字（例如“Mattress Discounters”），并且Google不斷從SERP 中刪除您的品牌，這可能會(huì)讓人頭疼。在這些情況下，通常最好使用主要關(guān)鍵字的變體和同義詞來(lái)通過(guò)Google過(guò)濾器。

不合適的標(biāo)題：Mattress Sale - Find Your Perfect Mattress - Mattress Discounters

更好的標(biāo)題：Mattresses For Sale - Find Your Perfect Bed - MattressDiscounters.com

策略：盡量避免在標(biāo)題中重復(fù)任何關(guān)鍵字，如果可能的話，包括您的品牌。盡可能使用同義詞和變體。

避免標(biāo)題中出現(xiàn)不相關(guān)的模板

“模板文字”是在多個(gè)頁(yè)面上重復(fù)使用的任何非唯一文本。標(biāo)題中的模板類型包括：

• 品牌名稱，尤其是在每個(gè)標(biāo)題中添加的冗長(zhǎng)名稱：“- Harry Marshall School for the Ninja Arts NYC”

• 類別信息：“- Cheap Books for Sale”

• 營(yíng)銷文案：“——Best Clothing Company on the Planet”

當(dāng)谷歌發(fā)現(xiàn)你的模板文字不相關(guān)?或?掩蓋了頁(yè)面的主要信息時(shí)，他們更有可能重寫(xiě)它。

判斷模板文字是否與您的標(biāo)題相關(guān)的一種方法是簡(jiǎn)單地查看它是否包含訪問(wèn)者正在尋找的關(guān)鍵字。以下是SiteSeer.io 標(biāo)題優(yōu)化器的示例?，用于識(shí)別 Google 可能認(rèn)為不相關(guān)的模板文字。

策略：模板文字本身并不壞，但當(dāng)它與用戶搜索的內(nèi)容無(wú)關(guān)或過(guò)長(zhǎng)且重復(fù)時(shí)，請(qǐng)盡量避免使用它。

確保標(biāo)題的任何部分都沒(méi)有遺漏

這是理所當(dāng)然的事情，但它卻出奇地常見(jiàn)。當(dāng)使用模板自動(dòng)生成標(biāo)題時(shí)，看到不完整或缺失的標(biāo)題并不罕見(jiàn)。缺失或部分缺失標(biāo)題的示例包括：

<title></title>
<title>| Business Name</title>
<title>- Cheap Books for Sale</title>

在這些情況下，谷歌可能會(huì)盡力添加更多信息。

策略：確保每個(gè)標(biāo)題都是獨(dú)特且具有描述性的。不要發(fā)表半空的標(biāo)題。

更多閱讀：最全Google SEO標(biāo)題編寫(xiě)指南

讓您的標(biāo)題保持最新?tīng)顟B(tài)

這是另一個(gè)令人驚訝的常見(jiàn)情況：您完全更新了頁(yè)面的內(nèi)容，但忘記更新標(biāo)題。谷歌在其指南中提供了一個(gè)具體的例子。

<title>2020 admissions criteria - University of Awesome</title>

在此示例中，頁(yè)面有一個(gè)大的可見(jiàn)標(biāo)題，上面寫(xiě)著“2021 年招生標(biāo)準(zhǔn)”，并且 <title> 元素未更新為當(dāng)前日期。Google 搜索可能會(huì)檢測(cè)到這種不一致，并在標(biāo)題鏈接中使用標(biāo)題中的正確日期：

2022 admissions criteria - University of Awesome

雖然更新年份是一個(gè)明顯的遺漏，但任何主要內(nèi)容更新通常都需要快速檢查標(biāo)題，以確保其準(zhǔn)確反映頁(yè)面。

策略：每當(dāng)有重大內(nèi)容更新時(shí)，請(qǐng)務(wù)必檢查并可能更新標(biāo)題。

整理翻譯作品，原作者：Cyrus Shepard ??相關(guān)研究來(lái)自zyppy.com