在過去 25 年里，SEO已經(jīng)成為一門日益復(fù)雜和細(xì)致的學(xué)科。排名因素因垂直行業(yè)和關(guān)鍵詞而異。YMYL排名的處理方式與電子商務(wù)交易查詢的排名方式不同，本地搜索也不同。SEO 只有一個(gè)確定性：您知道的越多，您意識(shí)到自己不知道的就越多。沒有可供您遵循的官方Google排名因素列表或清單。但是，我們所知道的是，谷歌認(rèn)為有些因素或信號(hào)對(duì)于頁面排名很重要。
關(guān)于“Google200排名因素”神話
在我們列出排名的重要因素和信號(hào)之前，我們需要先談?wù)創(chuàng)QGoogle使用的200個(gè)排名因素的神秘列表。在Google上搜索“排名因素”，您會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中看到大量提到一些知名博客中的“200個(gè)排名因素”的標(biāo)題。最有可能的是，數(shù)字200最初是谷歌的一次公關(guān)嘗試，旨在將其算法描述為復(fù)雜且具有多因素。然后事實(shí)是唯一已知的“200”引用來自 Matt Cutts在 2009 年 PubCon 上的演講。正如我們上面所說，Google和排名在過去25年中發(fā)生了指數(shù)級(jí)發(fā)展，達(dá)到了數(shù)百（也許數(shù)千）個(gè)因素和機(jī)器學(xué)習(xí)疊加的程度。
Yandex有關(guān)排名因素的內(nèi)容
2023年1月泄露的Yandex排名因素顯示，Yandex使用了大約690個(gè)排名因素。這讓我們對(duì)主要搜索引擎如何應(yīng)用因素和信號(hào)進(jìn)行排名的深入了解。俄羅斯搜索引擎專家丹·泰勒 (Dan Taylor)在一次直接對(duì)話中表示，Yandex和Google在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行索引和排名的方式上有許多相似之處：頁面內(nèi)容、鏈接、元數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備友好性以及SERP點(diǎn)擊和用戶行為等用戶交互?！彼又f：“這兩個(gè)搜索引擎也將人工智能用于其排名系統(tǒng)的一部分（例如 Vega），但在對(duì)某些信號(hào)進(jìn)行加權(quán)方面存在差異，例如反向鏈接和用戶點(diǎn)擊 SERP 中的結(jié)果。”泰勒認(rèn)為，理論上，頁面可以以相同的方式針對(duì)兩個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而不會(huì)影響性能。這意味著Yandex泄密事件可以提供有關(guān)Google排名的見解。
因素、系統(tǒng)和信號(hào)
每當(dāng) Google 文檔更新時(shí)，或者 Gary Illyes、John Mueller 或 Danny Sullivan 發(fā)表評(píng)論時(shí)，SEO 專業(yè)人士都會(huì)對(duì)其含義迷惑。定義系統(tǒng)和信號(hào)的最簡(jiǎn)單方法是，谷歌的排名系統(tǒng)可以被視為用于細(xì)化搜索結(jié)果的機(jī)器學(xué)習(xí)層。排名信號(hào)影響系統(tǒng)和排名。并非所有被歸類為信號(hào)的東西都會(huì)在任何一個(gè)系統(tǒng)中使用。Google歸類為信號(hào)的許多事物可能不適用于特定查詢，或者可能與另一個(gè)查詢的權(quán)重不同。例如，即使是 Google 最著名的信號(hào)PageRank，也根本沒有在本地搜索中使用。谷“幫助確定查詢返回哪些結(jié)果的關(guān)鍵因素總結(jié)如下：
基本上，谷歌的動(dòng)力是希望提供最好的搜索結(jié)果，以便擁有市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品。這是一門生意。一旦理解了這一點(diǎn)，您就理解了 SEO 的基本概念。綜上所述，以下是Google SEO應(yīng)考慮的基本排名因素。
每個(gè) SEO 專業(yè)人士都應(yīng)該關(guān)注的 3 個(gè)排名因素
1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
來自搜索工作原理：“我們的系統(tǒng)分析內(nèi)容以評(píng)估它是否包含可能與您要查找的內(nèi)容相關(guān)的信息?！?/span>只要您的網(wǎng)站在技術(shù)上足夠完善，可以被抓取和呈現(xiàn)，高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是排名第一的因素。內(nèi)容不僅對(duì)于排名至關(guān)重要，而且對(duì)于用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化也至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是由內(nèi)容頁面構(gòu)建的。但什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？簡(jiǎn)而言之，它最好被定義為遵循 EEAT 信號(hào)的內(nèi)容，并且它展示了：內(nèi)容的一個(gè)組成部分是頁面上的關(guān)鍵字和單詞。有理論認(rèn)為關(guān)鍵字現(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)，不再需要進(jìn)行排名。但是，從根本上來說，關(guān)鍵詞仍然很重要。頁面必須清楚地標(biāo)識(shí)其內(nèi)容，以避免任何歧義并進(jìn)行排名。搜索引擎更加重視語義搜索和實(shí)體。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，搜索“History of Munchen”，谷歌不僅會(huì)理解 MüNCHEN 的拼寫錯(cuò)誤，而且?guī)缀蹩隙〞?huì)在標(biāo)題和摘要中顯示帶有更流行的“Munich”關(guān)鍵字的結(jié)果。對(duì)內(nèi)容排名影響最大的系統(tǒng)如下：
Helpful Content系統(tǒng)
Google 的Helpful Content系統(tǒng)于2022 年推出，專注于為用戶提供最佳內(nèi)容。谷歌的動(dòng)機(jī)是讓內(nèi)容展示真實(shí)世界的體驗(yàn)，這又回到了為讀者提供最佳體驗(yàn)：“更多內(nèi)容由人創(chuàng)造，為人服務(wù)”。系統(tǒng)在不斷更新，2023年已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代更新。Helpful Content系統(tǒng)旨在更好地獎(jiǎng)勵(lì)訪問者感到滿意的體驗(yàn)的內(nèi)容，而不滿足訪問者期望的內(nèi)容將表現(xiàn)不佳。一些Helpful Content的指南都強(qiáng)調(diào) EEAT，包括：
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不要在一個(gè)網(wǎng)站上合并多個(gè)主題。
RankBrain
RankBrain于2015 年推出，是 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)之一，可以將單詞與概念連接起來，并幫助 Google 理解搜索查詢的意圖。這是排名優(yōu)化的一部分，Google 將嘗試返回與查詢最相關(guān)的結(jié)果。它還允許 Google 返回沒有先前搜索記錄的查詢結(jié)果。在RankBrain之前，Google 不理解同義詞，并且會(huì)返回單詞的字面解釋。現(xiàn)在，借助先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)，我們的系統(tǒng)可以更直觀地識(shí)別某個(gè)單詞是否看起來不正確，并提出可能的更正建議。”
BERT
2018 年，BERT作為Google 的一次重大更新在 SEO 行業(yè)掀起了波瀾，據(jù)報(bào)道影響了當(dāng)時(shí)約10%的搜索查詢。系統(tǒng)了解單詞的組合如何具有不同的含義，尤其是停用詞。當(dāng)所謂的停用詞有助于查詢的含義時(shí)，就會(huì)使停用詞在搜索中變得相關(guān)。BERT是自然語言理解方面的巨大進(jìn)步，幫助我們理解單詞組合如何表達(dá)不同的含義和意圖。
多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM)
MUM于2021年在Google IO上被推出，它是一個(gè)多模態(tài)統(tǒng)一系統(tǒng)，能夠從文本、圖像甚至視頻中獲取信息。將用于搜索，包含Google Lens中的文本和圖像。谷歌表示：“隨著我們?cè)谒阉髦幸敫嘤?MUM 驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)，我們將開始從高級(jí)語言理解轉(zhuǎn)向?qū)κ澜缧畔⒏?xì)致的理解……MUM 能夠理解和生成語言?！?/span>
內(nèi)容新鮮度
2011 年，Google在Caffeine的基礎(chǔ)上引入了“新鮮度”。內(nèi)容新鮮度并不適用于所有搜索。它依賴于查詢，并且對(duì)于某些垂直和查詢更為重要。例如，考慮突發(fā)新聞結(jié)果、天氣或股票價(jià)格。想法、概念、產(chǎn)品和信息都在不斷發(fā)展，用戶不斷變化的期望也隨之變化。如果不更新，大多數(shù)內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的推移在搜索結(jié)果中出現(xiàn)一定程度的衰減。
個(gè)性化和本地化
在所有其他排名細(xì)化之上的是個(gè)性化，它考慮了用戶搜索歷史和用戶位置。例如，諸如“best coffee shop”之類的查詢被視為與位置相關(guān)，并且將根據(jù)您的位置提供結(jié)果地圖。一些產(chǎn)品查詢是按位置提供的，以顯示本地供應(yīng)商。同一查詢的結(jié)果在每個(gè)設(shè)備上可能有所不同，并且了解用戶在其旅程的某個(gè)階段可能擁有的動(dòng)機(jī)會(huì)對(duì)SERP中應(yīng)提供的結(jié)果產(chǎn)生影響。例如，查詢“London Zoo”提供桌面結(jié)果，重點(diǎn)是視頻和圖像輪播的研究，而移動(dòng) SERP 則重點(diǎn)關(guān)注門票、方向和位置。如果您在手機(jī)上進(jìn)行搜索，那么您可能需要更多本地信息，因?yàn)槟诼猛局小６绻谧烂嫔纤阉?，您可能希望在搜索結(jié)果中顯示更多圖像或更多視頻。當(dāng)您進(jìn)行關(guān)鍵字研究和創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，了解個(gè)性化和本地化將如何影響排名并在您的策略中考慮到這一點(diǎn)非常重要。
EEAT 不是排名因素，但很重要
再次強(qiáng)調(diào)，經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度（EEAT）不是一個(gè)直接的排名系統(tǒng)，而是一個(gè)至關(guān)重要的 SEO概念，所有內(nèi)容創(chuàng)建者都必須考慮到。EEAT是Google 質(zhì)量搜索評(píng)分者指南的一部分，與其說是排名因素，不如說它是一個(gè)指南。EEAT由一系列精煉信號(hào)組成，這些信號(hào)強(qiáng)調(diào)了Google一直在努力為更好的用戶體驗(yàn)和打擊錯(cuò)誤信息。EEAT對(duì)于所有領(lǐng)域都很重要，尤其是對(duì)于YMYL領(lǐng)域的任何人來說，例如金融或健康，這些領(lǐng)域的結(jié)果確實(shí)可以對(duì)用戶的生活產(chǎn)生重大影響。如上所述，高質(zhì)量?jī)?nèi)容是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素，EEAT 指南是幫你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在某個(gè)領(lǐng)域建立作為專家的可信聲譽(yù)并提供良好的用戶體驗(yàn)。
2. 頁面體驗(yàn)
頁面體驗(yàn)于2021年推出。在此之前， Core Web Vitals（CWV）一直被強(qiáng)調(diào)為一個(gè)重要的排名因素?，F(xiàn)在，CWV 成為構(gòu)成頁面體驗(yàn)的一組“信號(hào)”中的一大部分——本質(zhì)上仍然是一個(gè)排名因素，但現(xiàn)在稱為“頁面體驗(yàn)”的一組因素的一部分。谷歌希望提供良好的用戶體驗(yàn)。如果它提供的頁面加載時(shí)間過長(zhǎng)、在某些設(shè)備上加載效果不佳，或者被阻礙用戶訪問該頁面的大廣告遮擋，那么它就不能很好地反映其產(chǎn)品。谷歌的核心排名系統(tǒng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)提供良好頁面體驗(yàn)的內(nèi)容。頁面體驗(yàn)側(cè)重于四個(gè)主要信號(hào)：頁面體驗(yàn)很重要，但不是最關(guān)鍵的因素。在某些情況下，它不適用于排名，但當(dāng)有兩個(gè)頁面爭(zhēng)奪位置時(shí)就更重要。如果搜索結(jié)果頁面中的所有內(nèi)容都非常相似，那么使用頁面體驗(yàn)可能有助于了解哪些頁面是快速頁面或就用戶體驗(yàn)而言合理的頁面，以及哪些頁面是快速頁面或合理頁面。是在搜索結(jié)果中顯示的不太合理的頁面。谷歌希望提供市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品，而這是SEO中被忽視的關(guān)鍵部分。關(guān)注 Google的動(dòng)機(jī)并與之合作將為您帶來比其他任何事情更好的排名結(jié)果。
3. 鏈接
自從Google首次推出以來，SEO 專業(yè)人士一直在使用鏈接來操縱排名。谷歌一直在打擊垃圾鏈接，試圖改善其結(jié)果。許多 SEO 專業(yè)人士認(rèn)為鏈接作為排名因素已被棄用。在 Marie Haynes 2022 年的一項(xiàng)民意調(diào)查中，44% 的 SEO 專業(yè)人士表示，與幾年前相比，現(xiàn)在的鏈接建設(shè)效果較差。在谷歌的早期，鏈接很快成為最常用的排名垃圾技術(shù)。谷歌直到2012年才消除了低質(zhì)量鏈接，從那時(shí)起它就一直試圖降低鏈接的重要性。然而，谷歌代表第一次在網(wǎng)上表示鏈接是排名因素是在2016 年。在與Ammon Johns等人的問答中，Google搜索質(zhì)量高級(jí)策略師Andrey Lipattsev 表示，排名前 3 的信號(hào)是“內(nèi)容、鏈接、RankBrain”。直到2023 年在PubCon 的 AMA中，Gary Illyes 給出了一個(gè)矛盾的觀點(diǎn)，他說鏈接不是“前 3 名”排名信號(hào)，而且“已經(jīng)有一段時(shí)間了……確實(shí)不存在普遍的前 3 名”。伊利斯接著說：“沒有鏈接的排名是絕對(duì)可能的?！?p>值得考慮的是，谷歌淡化鏈接重要性的原因有很多，例如為了減少垃圾鏈接。如果鏈接如此容易被操縱，谷歌不會(huì)直接聲稱鏈接是一個(gè)可靠的排名因素。是的，從技術(shù)上講，沒有鏈接的排名可能是可行的，但更常見的是，鏈接確實(shí)可以提高排名。除了PageRank的流動(dòng)之外，鏈接很重要的原因之一是Google通常通過爬行來查找頁面，并通過鏈接遍歷頁面。這就是為什么沒有外鏈或內(nèi)部鏈接的頁面可能難以排名，因?yàn)?/span> Google 無法通過鏈接找到該頁面以便對(duì)其進(jìn)行抓取和索引。缺少鏈接的可能性凸顯了提交站點(diǎn)地圖的重要性，它告訴谷歌您想要索引哪些頁面。內(nèi)部鏈接不僅有助于 Google 抓取并索引您網(wǎng)站上的所有鏈接頁面，還有助于互連主題集群，這是一種有價(jià)值的SEO內(nèi)容策略。重要的是，并非所有鏈接都是平等的，谷歌關(guān)注的是單個(gè)鏈接的質(zhì)量，而不是鏈接的數(shù)量。John Mueller 表示：“在 PageRank 的早期階段，鏈接數(shù)量可能是一個(gè)重要因素，但如今 Google 優(yōu)先考慮更有用的指標(biāo)來評(píng)估鏈接?！辨溄硬辉傧裨缙谀菢赢a(chǎn)生同樣的影響，當(dāng)時(shí)可以通過大量低質(zhì)量的外鏈進(jìn)行排名。如今，鏈接的相關(guān)性和質(zhì)量很重要。高質(zhì)量的鏈接確實(shí)仍然對(duì)排名有影響，很多 SEO 專業(yè)人士會(huì)說它們?nèi)匀缓苤匾?/span>在這一點(diǎn)上，我們可以自信地說，內(nèi)部鏈接和外鏈仍然被視為排名因素。
谷歌排名因素要點(diǎn)
從這篇文章中可以看出，排名和SERP可見性并不是簡(jiǎn)單的“可以使用的排名因素列表”。這就是這個(gè)行業(yè)如此令人興奮和充滿挑戰(zhàn)的工作空間的原因之一。綜上所述，盡管沒有一套明確的 Google 排名因素可供您遵循，但有許多因素和信號(hào)對(duì)于正確獲得最佳排名非常重要。首先要真正了解谷歌的動(dòng)機(jī)及其運(yùn)作方式。然后，您可以開始了解如何制定內(nèi)容方法和 SEO 策略以便排名。在研究本文時(shí)，作者直接采訪了 Pedro Dias（前 Google 員工）、Ammon Johns（SEO 先驅(qū)）和 Dan Taylor（俄羅斯搜索引擎和技術(shù) SEO 專家）。非常感謝他們的投入和專業(yè)知識(shí)。由于篇幅太長(zhǎng)，本文在整理的過程中刪除了一些段落和句子。
