之前的文章一直介紹的是怎么找低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞、怎么找那些實(shí)力不強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這些內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)都是基于你現(xiàn)在的網(wǎng)站還沒有內(nèi)容，甚至是你還沒想好搭建什么類型網(wǎng)站。

但是如果你已經(jīng)有了內(nèi)容，或者是你已經(jīng)有了網(wǎng)站，這種情況下該怎么處理，該怎么去找到你的藍(lán)海關(guān)鍵詞？所以這篇文章主要介紹下，如何通過(guò)內(nèi)容差異分析來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站已有內(nèi)容，發(fā)掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

內(nèi)容差異的英文表達(dá)是 Content Gap，主要指的就是你的內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，在關(guān)鍵詞出詞、關(guān)鍵詞排名、外鏈布局上具體有哪些異同。那發(fā)現(xiàn)信息差異的這個(gè)過(guò)程，就是今天這篇文章所謂的內(nèi)容差異分析。

在具體的分析步驟之前，我們需要首先做的便是準(zhǔn)確找到我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這塊的方法，之前的文章介紹很多了（至少八種方法），這里就不展開寫這部分內(nèi)容了。

等這些基礎(chǔ)信息準(zhǔn)備好后，我們需要做的便是去對(duì)比我們自己的內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容之間的差異。這里便以關(guān)鍵詞差異為例，粗略的介紹下兩種做法。

第一種做法是免費(fèi)的，就是使用谷歌提供的免費(fèi)產(chǎn)品（關(guān)鍵詞規(guī)劃師）來(lái)協(xié)助我們做關(guān)鍵詞差異分析。

這種方法的執(zhí)行步驟其實(shí)很簡(jiǎn)單，只需要我們分別將自己的內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容丟到軟件里去查詢，然后批量導(dǎo)出各自的關(guān)鍵詞列表。

等有了這些基礎(chǔ)信息后，再使用 Office 軟件分析下兩組關(guān)鍵詞之間的差異即可。有了初步的差異分析，后續(xù)才知道該采取什么樣的策略，或者說(shuō)做什么樣的內(nèi)容，才能趕上你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是超過(guò)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那第二種做法是付費(fèi)的，即采用付費(fèi)的軟件來(lái)做關(guān)鍵詞的差異分析。目前市面上的兩款主流軟件都支持關(guān)鍵詞的差異分析，且其功能的使用體驗(yàn)也都很棒。

比如 Ahrefs 里面是直接開辟了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分析的模塊，需要我們做的無(wú)非就是將你的內(nèi)容鏈接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容鏈接分別丟進(jìn)去便好，軟件會(huì)自動(dòng)分析內(nèi)容跟最終的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。

SEMRUSH 這款軟件其實(shí)也很直接，用法與 Ahrefs 相同。至于具體怎么用，這里便不展開了。綜合比較上面兩種關(guān)鍵詞差異分析的兩種方式，我這里還是建議使用后者，因?yàn)楣?jié)省時(shí)間。

等有了初步的差異分析報(bào)告后，緊接著需要去做的便是判斷這種關(guān)鍵詞差異的原因是什么。是因?yàn)橛蛎麢?quán)重導(dǎo)致的，還是說(shuō)頁(yè)面內(nèi)容不完整導(dǎo)致的。其實(shí)這個(gè)判斷的過(guò)程還是蠻靠經(jīng)驗(yàn)的，后續(xù)找一個(gè)實(shí)際的案例來(lái)剖析一下吧。

通過(guò)以上這些步驟，便能基本明白我下一步要去發(fā)力的方向了，是去做更多的高質(zhì)量外鏈追求關(guān)鍵詞排名，還是去更新原有內(nèi)容爭(zhēng)取更多出詞，一目了然。