之前和客戶聊廣告投放成果時(shí)，有不少客戶抱怨道：明明關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格不低，但是廣告點(diǎn)擊率沒有達(dá)到預(yù)期，甚至賬戶內(nèi)金額沒有消耗，吸引不到流量。 準(zhǔn)備工作
以合乎廣告組邏輯的方式對關(guān)鍵字進(jìn)行分組，每個(gè)廣告素材主題使用一個(gè)廣告組，然后使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入功能將關(guān)鍵字嵌入相關(guān)廣告素材
對于包含與產(chǎn)品或服務(wù)類型和/或地理位置相關(guān)的關(guān)鍵字的廣告組，請使用關(guān)鍵字插入功能 在插入關(guān)鍵字后，請確保廣告的結(jié)構(gòu)合理，并符合正確的語法 使用關(guān)鍵字插入功能，并添加有吸引力的品牌訊息和號(hào)召性用語 請只使用您希望插入的關(guān)鍵字的變體。所有關(guān)鍵字匹配類型均可與緊密變體形式進(jìn)行匹配，因此您無需添加拼寫錯(cuò)誤或不符合語法順序的字詞變體等 -
在插入關(guān)鍵字后，確保廣告符合廣告政策
底層原理
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關(guān)鍵字插入功能的兩種方法
標(biāo)題大小寫：所有關(guān)鍵字的首字母都大寫。例如，“Wedding Dress”。 句子大小寫：僅第一個(gè)關(guān)鍵字的首字母大寫。例如，“White wedding dress is so beautiful”。 小寫：沒有字母大寫。例如，“wedding dress”。
關(guān)鍵字插入功能注意事項(xiàng)
字符數(shù)：每個(gè)廣告標(biāo)題包含的字符數(shù)不得超過 30 個(gè)字符，廣告內(nèi)容描述行的字符數(shù)不得超過 90 個(gè)字符，網(wǎng)址路徑中的字符數(shù)不得超過 15 個(gè)字符。
意義：插入的關(guān)鍵字需要在上下文中需要有意義。 語法：請確保您的每個(gè)關(guān)鍵字都與您的語法一致。 單詞拼寫：根據(jù) Google 的廣告政策，廣告文字中不得顯示拼寫錯(cuò)誤的內(nèi)容。關(guān)鍵字插入功能可以自動(dòng)糾正拼寫錯(cuò)誤或?yàn)槠磳戝e(cuò)誤的關(guān)鍵字顯示默認(rèn)廣告文字。例如，“chocoolate”本來也許是一個(gè)合適的關(guān)鍵字，但當(dāng)您使用關(guān)鍵字插入時(shí)，系統(tǒng)會(huì)作為“巧克力”插入。 著陸頁：請確保您的著陸頁網(wǎng)址可以支持動(dòng)態(tài)文字或者將關(guān)鍵字插入功能排除在著陸頁網(wǎng)址之外。 色情內(nèi)容：在廣告宣傳色情內(nèi)容時(shí)，不應(yīng)使用關(guān)鍵字插入功能。 動(dòng)態(tài)搜索廣告：關(guān)鍵字插入功能不適用于動(dòng)態(tài)搜索廣告，因?yàn)檫@類廣告不使用關(guān)鍵字定位。如果您已使用動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置了關(guān)鍵字插入功能，則默認(rèn)的關(guān)鍵字插入文字將包含在廣告內(nèi)容描述中。
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