我們平時(shí)工作中，除了做關(guān)鍵詞的搜索量與難度調(diào)研外，還有一個(gè)重要的步驟便是去辨明這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖。那什么是關(guān)鍵詞的搜索意圖，按照我自己的理解，便是用戶在搜索引擎上搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的原因。

他是想找到具體的信息，還是說想獲得一些資料，亦或是想購買某種類型的商品。所以在正式做內(nèi)容之前，弄明白用戶為什么搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，就顯得非常重要。

那今天這篇文章便聊聊搜索意圖這個(gè)話題。從兩個(gè)角度出發(fā)，其一是怎么去辨別關(guān)鍵詞的搜索意圖，其二是用什么樣的內(nèi)容來滿足關(guān)鍵詞意圖。

首先，第一個(gè)問題便是怎么去辨別關(guān)鍵詞的意圖。

其實(shí)具體的做法有很多，有通過工具查詢這種方法，也有人工查詢方法，這里分別簡(jiǎn)單介紹一下。

比如上面這張圖，便是我使用 SEMRUSH 這款工具來調(diào)研關(guān)鍵詞信息的界面?？梢钥吹皆谟覀?cè)欄位上有一個(gè)“Intent”指標(biāo)，這便是工具給我分析出來的這個(gè)關(guān)鍵詞的意圖。

“Commercial”即意味著用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，大概率是想做一些與“fall candles”這款產(chǎn)品的商業(yè)行為。當(dāng)然除了這種關(guān)鍵詞意圖外，還有另外三種類型，分別是信息類、導(dǎo)航類與購買類，具體信息就不在這篇文章展開了。

但是這種工具查詢關(guān)鍵詞意圖的方法，并不總是那么準(zhǔn)確。所以在正式開始內(nèi)容創(chuàng)作之前，最好還是到搜索結(jié)果頁面，去實(shí)際搜索一下這個(gè)關(guān)鍵詞，看看具體是什么情況。

通過瀏覽搜索結(jié)果頁，我可以很明顯看到，幾乎整個(gè)頁面都是關(guān)于電商的信息。無論是頂部的付費(fèi)廣告位，還是自然搜索位，都是獨(dú)立站的商品詳情頁。

也就是說，谷歌搜索引擎認(rèn)為，用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的目的，就是為了找到心儀的商品，然后下單購買。所以后續(xù)如果我們也要針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞做內(nèi)容，那我們想上首頁的話，最好是做一個(gè)商品詳情頁或者是商品歸檔頁。

當(dāng)然，并不是所有的關(guān)鍵詞都像“fall candles”一樣，搜索意圖異常明顯?？赡芙^大多數(shù)的情況是，搜索結(jié)果頁很不整齊，不能一眼就分辨出意圖。

那如果是這樣的話，我建議你多看看“People Also Ask”與“Related keywords at the bottom”這兩個(gè)區(qū)域的信息。同時(shí)也要重點(diǎn)注意頁面上加粗顯示的內(nèi)容，再去綜合判斷一下用戶搜索該關(guān)鍵詞到底是想做什么。

到這一步，你已經(jīng)搞清楚了用戶搜索關(guān)鍵詞的目的，下一步要去做的就是針對(duì)這個(gè)目標(biāo)去輸出內(nèi)容，來滿足用戶的目的。

至于輸出什么格式的內(nèi)容，便是我們?cè)谶@個(gè)步驟需要關(guān)注的重點(diǎn)。

怎么辦？

其實(shí)很好解決，直接參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，或者換句話說就是直接“抄”搜索結(jié)果頁上頭部?jī)?nèi)容的內(nèi)容格式。

如果你的對(duì)手做的是商品詳情頁，那我們也跟著去做商品詳情頁便好。如果是列表式文章，那跟著去做列表式文章即可?？傊?，跟著你的對(duì)手走就好，爭(zhēng)取在內(nèi)容深度上超越他。

千萬別自作聰明，明明整個(gè)搜索結(jié)果頁面展示的都是商品詳情內(nèi)容，你非要弄個(gè)列表式文章。

以上。