在搜索營(yíng)銷中，總是有新的機(jī)會(huì)來發(fā)現(xiàn)和定位涵蓋一系列意圖、競(jìng)爭(zhēng)和難度的關(guān)鍵詞。在本文中，重點(diǎn)關(guān)注那些競(jìng)爭(zhēng)較低但仍然重要的關(guān)鍵詞。
我們主要是尋找SEO關(guān)鍵詞——當(dāng)然，這些方法也適用于其他營(yíng)銷渠道和目的。使用免費(fèi)工具尋找關(guān)鍵詞創(chuàng)意
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有很多工具可以進(jìn)行關(guān)鍵字研究，但能夠有效地使用免費(fèi)的工具非常重要。其中包括 Google Search Console(GSC)、關(guān)鍵字規(guī)劃器、谷歌趨勢(shì)和 SERP 分析。當(dāng)然還有其他工具包括ChatGPT、Semrush和ScreamingFrog。免費(fèi)工具分步說明
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這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，首先瀏覽一下你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。
第一步：主題識(shí)別 ?
首先，查看你行業(yè)中排名前三位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的頂級(jí)分類。如果你想更全面地了解網(wǎng)站內(nèi)容，你可以手動(dòng)完成此操作，也可以使用免費(fèi)版本的 ScreamingFrog（前500個(gè)頁面）對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)。你需要記錄你網(wǎng)站上缺少的，但是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上有的同級(jí)分類和內(nèi)容主題。如果在你瀏覽網(wǎng)站時(shí)沒法看出來，可以使用Ahrefs 和Semrush等工具來完成關(guān)鍵字和內(nèi)容級(jí)別的內(nèi)容比較?？梢允褂眠@倆工具的免費(fèi)賬號(hào)。 ? ?
第二步：全面了解熱門機(jī)會(huì)
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一旦你找到空白的初始主題，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全面的計(jì)劃來為用戶和搜索引擎提供內(nèi)容覆蓋這些主題。下一步，也是很有用的一步，是了解圍繞主題范圍的人們（你將通過內(nèi)容定位的受眾）的各種需求和痛點(diǎn)。為此，你可以將主要主題/產(chǎn)品/服務(wù)術(shù)語添加到免費(fèi)工具中，例如AnswerThePublic。以下是輸入“SEO Agency”的實(shí)際操作案例（使用免費(fèi)版本）。你可以在下面看到“DATA”視圖中包含的更廣泛信息的片段，你還可以將輸出設(shè)置為更直觀的思維導(dǎo)圖。屏幕截圖來自 Answerthepublic，2023 年 5 月導(dǎo)出所有問題、介詞、比較以及相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更全面地了解你的新內(nèi)容將解決的典型問題。當(dāng)然，個(gè)別關(guān)鍵詞和問題的競(jìng)爭(zhēng)程度較低，搜索量也較低。然而，有些廣泛的主題將迎合數(shù)百個(gè)語義相關(guān)術(shù)語，并為基于度量的收益提供更大的機(jī)會(huì)。 ? ?當(dāng)你根據(jù)主題和子主題將數(shù)據(jù)分組后，你開始構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容地圖，顯示你的網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比當(dāng)前缺少的內(nèi)容（潛在的容易實(shí)現(xiàn)的成果和相關(guān)的低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞）。
第三步：利用AI進(jìn)行健全性檢查
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在這種情況下，我建議使用ChatGPT對(duì)核心內(nèi)容框架進(jìn)行可信度檢查，并確保你沒有遺漏任何內(nèi)容。并為下一步提供信息。打開https://chatgpt.org/ 并單擊“Open Chat”。然后，你只需輸入你的請(qǐng)求并開始對(duì)話。以下是ChatGPT的回復(fù)片段，仍然圍繞“SEO agency”主題創(chuàng)建內(nèi)容（針對(duì)低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞）的同一主題：ChatGPT 的屏幕截圖，2023 年 5 月 ? ?現(xiàn)在，你將構(gòu)建大部分目標(biāo)關(guān)鍵字列表，以及用于定位它們的內(nèi)容框架。為了對(duì)此進(jìn)行置信度檢查并繼續(xù)擴(kuò)大你的主題覆蓋范圍，我建議直接在SERP中完成一些基本的Google搜索查詢，找出對(duì)任何給定關(guān)鍵字或主題范圍的內(nèi)容進(jìn)行排名的頁面數(shù)（或總內(nèi)容差距）。在Google中輸入搜索運(yùn)算符來查詢特定于你網(wǎng)站的內(nèi)容。例如，site:Yourdomain “YourTopicTerm”。提醒一下，你可以在任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上執(zhí)行相同的操作，作為查找任何主題的相關(guān)內(nèi)容的另一種方法，并查看與目標(biāo)主題相關(guān)的可能競(jìng)爭(zhēng)較低的關(guān)鍵字。你只需將命令改為 site:YourCompetitordomain “YourTopicTerm”。也可以更具體地僅針對(duì)URL中使用的關(guān)鍵字。這可以將搜索結(jié)果量縮小到與整個(gè)主題更直接相關(guān)的頁面，非常有用。只需將搜索運(yùn)算符更改為 site:Yourdomain inurl:YourTopicTerm。同樣，你也可以查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。如果你正在查詢長(zhǎng)尾詞，則可以使用“allinurl”搜索運(yùn)算符。注意：你也可以在不設(shè)置域名作為前綴的情況下使用這些搜索運(yùn)算符。搜索結(jié)果是所有相關(guān)內(nèi)容（不僅僅是位于你網(wǎng)站或指定外部網(wǎng)站上的內(nèi)容），這些內(nèi)容正在排名并且特定于所使用的內(nèi)容術(shù)語/關(guān)鍵字。例如，“allinurl:KeywordTopic”，添加域名后，搜索命令則為:YourCompetitordomain “allinurl:YourTopicTerm”。
第四步：組合數(shù)據(jù)規(guī)劃工作優(yōu)先級(jí) ? ?
你只需將主要關(guān)鍵詞復(fù)制/粘貼到Google關(guān)鍵字規(guī)劃師即可實(shí)現(xiàn)此目的。Google關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)提供相關(guān)的指標(biāo)信息，例如每次點(diǎn)擊費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)、搜索量等。你可以導(dǎo)出此數(shù)據(jù)，將每個(gè)主題目標(biāo)關(guān)鍵詞按優(yōu)先順序劃分為短期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)。目標(biāo)設(shè)定依據(jù)包括關(guān)鍵詞組對(duì)于給定主題的競(jìng)爭(zhēng)力、該主題的每次點(diǎn)擊平均成本價(jià)格，以及執(zhí)行的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)有多大。在此階段，你將通過數(shù)據(jù)來判斷下一步工作內(nèi)容，要根據(jù)你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)存在的內(nèi)容、你的網(wǎng)站缺少的內(nèi)容以及特定關(guān)鍵詞、主題和子主題的更廣泛排名內(nèi)容來創(chuàng)建新內(nèi)容。你還將擁有確定優(yōu)先級(jí)和構(gòu)建針對(duì)這些主題的相關(guān)內(nèi)容所需的所有指標(biāo)。判斷容易實(shí)現(xiàn)的新興趨勢(shì)
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最好的方式是在新搜索需求變得越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力之前瞄準(zhǔn)新搜索需求。我們?cè)谇懊娴氖纠袑?duì)此進(jìn)行了少量研究。不過，使用Google趨勢(shì)了解此策略很有用。Google趨勢(shì)是快速識(shí)別興趣水平變化以及新興趨勢(shì)的有用方法。當(dāng)前趨勢(shì)水平較低通常與競(jìng)爭(zhēng)程度較低相關(guān)。 ? ?你可以在下面看到高興趣期之前搜索興趣的低迷。這里我們搜索的是“Google updates.”。
屏幕截圖來自 Google 趨勢(shì)，2023 年 3 月你還可以查看百分比增長(zhǎng)，然后查看其他工具（例如 Google Keyword Planner），看看這些關(guān)鍵詞以及更廣泛的匹配相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量有多大。屏幕截圖來自 Google 趨勢(shì)，2023 年 3 月更多閱讀：
Google SEO: 如何將Google趨勢(shì)用于SEO和內(nèi)容營(yíng)銷
更多的對(duì)話式思考
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四年多來，語音和對(duì)話式搜索影響力、機(jī)遇和商業(yè)價(jià)值一直在不斷增長(zhǎng)。 ? ?人們?cè)诰W(wǎng)上尋求線下體驗(yàn)，并每天使用支持語音的設(shè)備（例如家庭揚(yáng)聲器、移動(dòng)設(shè)備上的語音搜索等）。基于語音和對(duì)話的搜索的優(yōu)點(diǎn)在于，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞都是5到10個(gè)單詞的字符串，并且可能處于較低的競(jìng)爭(zhēng)水平。你現(xiàn)有的大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容都非常適合合并對(duì)話更新并以更自然的語言進(jìn)行構(gòu)建。你通?？梢酝ㄟ^在內(nèi)容中添加常見問題解答片段（包括更多關(guān)鍵詞變體）來實(shí)現(xiàn)此目的，并且通常使你的內(nèi)容更加人性化。要發(fā)現(xiàn)這些機(jī)會(huì)，你可以在Google中進(jìn)行手動(dòng)搜索，并查看預(yù)測(cè)性搜索、Google 問答等豐富結(jié)果以及相關(guān)搜索，所有這些都是以“Google”為主題有用的內(nèi)容更新?！?/span>來自 Google 的屏幕截圖，2023 年 3 月目標(biāo)相關(guān)搜索意圖的預(yù)測(cè)搜索示例： ? ?下一步，你可以將這些主題和關(guān)鍵詞添加到Google關(guān)鍵字規(guī)劃師中，然后僅針對(duì)那些分組為較低競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別的關(guān)鍵詞提取有關(guān)每次點(diǎn)擊費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)情況。
