Headless CMS是一個(gè)內(nèi)容存儲(chǔ)庫，允許您將內(nèi)容分發(fā)到任何前端或UI。組織通過其應(yīng)用程序、社交媒體和網(wǎng)站向客戶分發(fā)圖像、文章、博客和視頻等內(nèi)容。使用Headless CMS可以將內(nèi)容管理和存儲(chǔ)與內(nèi)容呈現(xiàn)分開。您可以在各種多媒體和數(shù)字渠道中重新使用和重新混合內(nèi)容，而不會(huì)產(chǎn)生重復(fù)開銷。Headless CMS管理內(nèi)容更高效、更具成本效益。
Headless CMS和傳統(tǒng)CMS的區(qū)別
下圖比較了傳統(tǒng)CMS和Headless CMS。
目前全球使用較多的WordPress、Joomla、Drupal等內(nèi)容管理系統(tǒng)都屬于傳統(tǒng)CMS。傳統(tǒng)CMS由緊密耦合在一起的三個(gè)部分組成。我們有數(shù)據(jù)庫，我們有管理層。您可以在此處編輯內(nèi)容并添加圖像或更改標(biāo)題。然后我們就得到了演示。在傳統(tǒng)的CMS中，這通常是一個(gè)網(wǎng)站，如果拿掉了前端那么后臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)沒辦法使用或者再利用。但用戶行為一直在發(fā)展，現(xiàn)在我們正在跨不同的設(shè)備和渠道搜索內(nèi)容并消費(fèi)內(nèi)容。Headless CMS設(shè)計(jì)時(shí)沒有前端，將內(nèi)容通過數(shù)據(jù)接口（API）輸出。由于Headless CMS的內(nèi)容是以API形式輸出，因此能夠跨平臺(tái)跨網(wǎng)絡(luò)重發(fā)布，比如互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。過去人們是通過瀏覽器（網(wǎng)頁）了解你的內(nèi)容，如今各種新的數(shù)字設(shè)備出現(xiàn)，如：可穿戴設(shè)備、支持AI（人工智能）的語音設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備VR等。Headless CMS架構(gòu)應(yīng)對這些新設(shè)備挑戰(zhàn)有基礎(chǔ)性作用，意味著企業(yè)營銷者能輕松創(chuàng)建和管理更多內(nèi)容，并發(fā)布到更多位置。是不是目前使用的WordPress等CMS就不好呢？不是的，對于數(shù)字化營銷成熟度不高的初創(chuàng)企業(yè)、微小型企業(yè)或者非技術(shù)類用戶而言，這是一種非常好的、無縫銜接的內(nèi)容解決方案。將來隨著企業(yè)數(shù)字營銷進(jìn)程及商業(yè)環(huán)境中各類新設(shè)備新網(wǎng)絡(luò)廣泛使用，這時(shí)需要考慮復(fù)雜的內(nèi)容解決方案來應(yīng)對更加多樣化的設(shè)備發(fā)布。
使用Headless CMS有哪些優(yōu)勢？
使用Headless?CMS的最大好處之一是它將內(nèi)容與演示分離。這意味著相同的內(nèi)容可以在多種設(shè)備上以多種方式使用。使用Headless?CMS的另一個(gè)好處是可以更輕松地管理多種語言的內(nèi)容。這是因?yàn)榫庉嫻ぷ髁鞒炭梢苑浅€(gè)性化。如果您使用的系統(tǒng)相互關(guān)聯(lián)程度很高并且需要實(shí)時(shí)協(xié)作，則Headless CMS的API功能可以讓您更好地管理電商的不穩(wěn)定庫存等。
什么是Headless?SEO？
Headless?SEO是指使用Headless?CMS優(yōu)化搜索內(nèi)容時(shí)所需的獨(dú)特流程。其中包括：SEO內(nèi)容建模、更有意的技術(shù)設(shè)置以及全渠道搜索方法。SEO行業(yè)的許多知名工具和技術(shù)在使用Headless CMS時(shí)并不能完全適用。然而，SEO的原則卻完全相同：仍然致力于為用戶的查詢提供最好的內(nèi)容。
創(chuàng)建Headless?SEO策略時(shí)需要考慮的三點(diǎn)
1. 為SEO構(gòu)建內(nèi)容模型
Headless?CMS將內(nèi)容與內(nèi)容的呈現(xiàn)分離。您通常不需要創(chuàng)建一系列網(wǎng)頁，而是構(gòu)建一個(gè)更自然地展示您的內(nèi)容的內(nèi)容模型。您需要考慮不同的內(nèi)容類型，內(nèi)容被視為一種資產(chǎn)，可以作為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在中心位置并在任何地方重復(fù)使用。任何前端接口都可以使用最適合其用途的格式的數(shù)據(jù)。不用擔(dān)心在網(wǎng)頁與應(yīng)用程序或物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備展示時(shí)有何不同。內(nèi)容建模是定義所需內(nèi)容類型、每種內(nèi)容的屬性以及它們之間的關(guān)系的過程。模型不是提供一系列頁面布局模板，而是提供內(nèi)容類型映射，可用于隨時(shí)創(chuàng)建所需的內(nèi)容類型。
每個(gè)內(nèi)容項(xiàng)都繼承內(nèi)容類型的屬性。因此，案例研究始終具有以下字段：案例研究標(biāo)題、描述、客戶公司、目標(biāo)、結(jié)果、故事、圖像和服務(wù)類型。任何顯示有關(guān)案例研究信息的網(wǎng)頁都會(huì)提取該頁面所需的字段。這種“結(jié)構(gòu)化內(nèi)容”方法使您可以將內(nèi)容視為數(shù)據(jù)，這意味著通?？梢詮膬?nèi)容本身查看所有SEO數(shù)據(jù)。在某些情況下，您可能仍然希望能夠覆蓋某些字段。關(guān)于內(nèi)容建模可以在這里進(jìn)一步了解：https://www.sanity.io/content-modeling
2.全渠道內(nèi)容重用
全渠道SEO是一種不斷增長的趨勢，SEO的工作已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了優(yōu)化Google排名的范圍。由于您不是構(gòu)建頁面，而是構(gòu)建內(nèi)容和內(nèi)容模型，因此Headless?SEO不在局限于您的網(wǎng)站范圍。包括針對搜索引擎、社交媒體、電子郵件以及YouTube、TikTok、Google Lens或語音搜索等其他渠道進(jìn)行優(yōu)化。
擁有一個(gè)易于導(dǎo)航并提供相關(guān)準(zhǔn)確信息的優(yōu)化良好的網(wǎng)站對于成功的SEO策略仍然是絕對必要的，但SEO的工作并不止于此。隨著技術(shù)進(jìn)一步融入我們的生活，我們開始在智能手表、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、Instagram、Tiktok、亞馬遜以及幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索。由于全渠道搜索的興起，SEO必須確保企業(yè)為每個(gè)渠道的潛在客戶提供一致、積極的體驗(yàn)。全渠道的內(nèi)容方法可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，但如果您想覆蓋盡可能廣泛的受眾并最大限度地提高成功機(jī)會(huì)，那么考慮這一點(diǎn)很重要。在正確的時(shí)間向用戶提供正確的內(nèi)容是SEO的核心。為了繼續(xù)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須確保用戶可以在任何地方找到我們的內(nèi)容。借助Headless?SEO，您可以將網(wǎng)站內(nèi)容重新調(diào)整為全渠道SEO策略，讓用戶在他們所在的位置找到您。
3. 有限的插件
在傳統(tǒng)CMS優(yōu)化時(shí)，我們多使用Wordpress、Joomla、Drupal和其他類似的CMS。我們已經(jīng)習(xí)慣使用Yoast等工具來確保所有元標(biāo)記都存在并且設(shè)置規(guī)范URL。我們使用多個(gè)插件實(shí)現(xiàn)我們需要的優(yōu)化效果。但當(dāng)我們使用Headless?CMS時(shí)，我們需要將所有技術(shù)SEO拋到九霄云外。我們不能再依賴插件和附加組件。相反，SEO們可以完全安排技術(shù)設(shè)置，包括添加驗(yàn)證規(guī)則以防止錯(cuò)誤，將個(gè)性化邏輯應(yīng)用于規(guī)范、分面導(dǎo)航、分頁等。SEO策略中的技術(shù)方面需要要明確。您必須向開發(fā)團(tuán)隊(duì)非常明確地提出您的技術(shù)要求。
八個(gè)推薦的Headless CMS
如果想試用Headless?CMS的話，Hygraph（原名GraphCMS）上手簡單，官方Github有Vue.js和React.js的模版。Contetful在網(wǎng)上的資源最多，因?yàn)樗臍v史最悠久。Strapi開源，便于本地調(diào)試。WordPress可以變身Headless CMS。
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