雖說(shuō) “SEO 已死” 這個(gè)口號(hào)已經(jīng)喊了很多年（也沒(méi)死），但在 2023 年很多人（包括我）才真正的感受到， SEO 將遇到巨大的變化。

AI、短視頻、電商搜索等，都在 2023 年對(duì) SEO 產(chǎn)生了巨大的影響。如果這些只是陰云密布，那 2024 年 SEO 是真的要迎來(lái)大風(fēng)暴了。

以下是我對(duì) 2024 年 Google SEO 的趨勢(shì)預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)，主要有 AI、內(nèi)容和 Google 策略算法這 3 個(gè)方面。

AI方向：AI和Google SGE將創(chuàng)造SEO新格局

AI 和 Google SGE 將改變用戶查找信息的方式

ChatGPT 和 Google SGE 等 AI 產(chǎn)品將為用戶直接展示答案，并不需要額外點(diǎn)擊、訪問(wèn)網(wǎng)站，所以會(huì)減少 Google 的搜索量，也會(huì)減少 Google 搜索中的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊，這將實(shí)實(shí)在在地減少整體的 SEO 流量。

注：Google SGE 的全稱(chēng)是 Search Generative Experience，就是 Google 搜索結(jié)果上方插入的一塊 AI 答案模塊。

現(xiàn)在也產(chǎn)生了一種新的優(yōu)化方向，叫“答案引擎優(yōu)化”，Answer Engine Optimization (AEO)，就是專(zhuān)門(mén)獲取 Google SGE 頭部答案的曝光位置，來(lái)獲取流量。

不過(guò)優(yōu)化方向跟 SEO 一樣，而且要避開(kāi)一些標(biāo)準(zhǔn)答案的內(nèi)容，比如天氣預(yù)報(bào)等。

那 AI 會(huì)完全取代搜索引擎，導(dǎo)致 SEO 無(wú)法生存嗎？我認(rèn)為是不會(huì)的。

因?yàn)?SEO 本質(zhì)還是用戶在獲取信息，網(wǎng)站借此來(lái)提供信息并獲取流量。用戶獲取信息的需求是不會(huì)變化的，只是隨著技術(shù)進(jìn)步，獲取方式在發(fā)生變化。雖然 AI 能提供部分信息，但信息源頭還是網(wǎng)站（以及背后的編輯和作者）。

如上圖所示，在搜索引擎時(shí)期，是 Google 等搜索引擎通過(guò)算法將搜索用戶和相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容建立了連接。

在 AI 時(shí)期，AI 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和其他來(lái)源內(nèi)容的深度學(xué)習(xí)，可以直接產(chǎn)出答案。但基本語(yǔ)料也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的信息，如果沒(méi)有了這部分信息，AI 將是 “無(wú)根之木”，無(wú)法再產(chǎn)生答案。

所以，SEO 仍有生存空間，但整體規(guī)模在減少。

Google 和 Bing 等搜索引擎在搜索結(jié)果中使用 AI 的同時(shí)，也會(huì)盡量增加點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站的流量，這樣才能保證網(wǎng)站方的收益，使其能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站和產(chǎn)出內(nèi)容，以此運(yùn)營(yíng)好這整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。

AI 將影響互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)

如上一章提到的，優(yōu)秀的搜索引擎是離不開(kāi)一個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，保證了實(shí)時(shí)、豐富、專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)、多類(lèi)型的內(nèi)容供應(yīng)，強(qiáng)大的 AI 也是（這也是國(guó)內(nèi)AI和搜索引擎最大的困境）。

而 AI 在進(jìn)行海量語(yǔ)料訓(xùn)練之后，將反過(guò)來(lái)逐漸影響互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。比較明確的是，AI 將生成越來(lái)越多內(nèi)容，尤其是中等質(zhì)量?jī)?nèi)容。

AI 在內(nèi)容的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，雖然 Google 有強(qiáng)調(diào)不能用于批量生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)獲取流量，但 AI 輔助內(nèi)容生產(chǎn)是完全合適，而且能明顯提升效率的。

比如電商網(wǎng)站中用 AI 來(lái)生成產(chǎn)品描述、核心賣(mài)點(diǎn)，并生成多種語(yǔ)言；AI 可以根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)生成常見(jiàn)問(wèn)答，給用戶答疑；網(wǎng)站編輯可基于 AI 內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)和修改等。

甚至有人說(shuō)：到 2024 年底，超過(guò)一半的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將由人工智能生成。

在內(nèi)容質(zhì)量上，AI 產(chǎn)出的內(nèi)容雖然也會(huì)有錯(cuò)誤，但整體質(zhì)量算是中等，可以跟業(yè)余寫(xiě)手相當(dāng)。

所以在 AI 的影響下，互聯(lián)網(wǎng)的中等質(zhì)量?jī)?nèi)容將爆炸式增加。

對(duì) SEO 來(lái)講，低質(zhì)量?jī)?nèi)容更難有出頭之日，中等質(zhì)量?jī)?nèi)容也將淹沒(méi)在 AI 內(nèi)容中（業(yè)余寫(xiě)手的春天，也是末日）。更不要說(shuō)抓取的非原創(chuàng)內(nèi)容、偽原創(chuàng)內(nèi)容了。（別著急，對(duì)策下文會(huì)提到）

AI 翻譯將加快內(nèi)容的全球化

在全球范圍來(lái)看，Google 是全球絕對(duì)領(lǐng)先的搜索引擎（全球搜索市場(chǎng)份額占比 91.6%，Statcounter Global Stats 的數(shù)據(jù)），在大多數(shù)國(guó)家也是絕對(duì)第一的搜索引擎。

但分語(yǔ)言來(lái)看，各個(gè)語(yǔ)言之間的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是基本割裂的，就像每個(gè)語(yǔ)言的內(nèi)容放在一個(gè)單獨(dú)的格子房間，很少有數(shù)據(jù)打通和信息共享。

比如你用中文搜索“哥倫比亞大學(xué)的課程”，除非這個(gè)網(wǎng)站有中文版，否則你是看不到官方網(wǎng)站的排名的（但其實(shí)是有官方網(wǎng)站的詳細(xì)信息）。

Google 在 2023 年有嘗試在小語(yǔ)種國(guó)家做一些跨語(yǔ)言的網(wǎng)頁(yè)展示，但只在少數(shù)用戶的語(yǔ)言網(wǎng)站，且并沒(méi)有大范圍測(cè)試。

我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容全球化這個(gè)方向是有巨大空間的，比如當(dāng)你用中文搜索“蒙娜麗莎的微笑”，不光有這個(gè)世界名畫(huà)的中文網(wǎng)頁(yè)，還會(huì)有法國(guó)、美國(guó)等博物館的介紹，且以中文來(lái)展示，那會(huì)是信息互通的價(jià)值。

當(dāng)然實(shí)現(xiàn)起來(lái)還有一些難度，比如如何實(shí)現(xiàn)索引庫(kù)中海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的翻譯，如何展示相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的不同語(yǔ)言版本（轉(zhuǎn)碼頁(yè)并非長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)闆](méi)有給網(wǎng)站帶來(lái)流量）。

Google 將有更明確的 AI 內(nèi)容和圖片的規(guī)范指南

隨著 AI 應(yīng)用的廣泛，Google 也將有更明確的 AI 相關(guān)的指南，預(yù)計(jì) 2024 年就會(huì)一些新文檔。

目前 Google 文檔僅有部分對(duì) AIGC 內(nèi)容做了說(shuō)明：不能用于批量的生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)獲取流量，可以用于輔助內(nèi)容的生產(chǎn)；對(duì)用戶是否有價(jià)值為基本標(biāo)準(zhǔn)。要知道 2023年上半年，Google 還是一刀切地禁止 AI 內(nèi)容。

John Mueller 近期對(duì) AI 圖片也做了說(shuō)明：如果圖片只是用于網(wǎng)頁(yè)裝飾，比如文章中的插圖，那可以用 AI 圖片；如果圖片是用于產(chǎn)品展示，比如電商網(wǎng)站的產(chǎn)品圖片、菜譜網(wǎng)站的美食照片、真人社交網(wǎng)站的照片，那就必須使用真實(shí)拍攝的照片。

Google 將會(huì)繼續(xù)完善 AI 內(nèi)容和圖片的說(shuō)明，更具體的說(shuō)明禁止使用 AI 內(nèi)容和圖片的場(chǎng)景。

不過(guò)考慮原則上應(yīng)該還是以用戶價(jià)值為準(zhǔn)，以具體場(chǎng)景來(lái)判斷。如果能給用戶帶來(lái)價(jià)值，且不影響用戶信任，那不會(huì)區(qū)分是人工還是 AI 創(chuàng)建。也有部分場(chǎng)景是必須用人工內(nèi)容和真實(shí)圖片。

內(nèi)容方面：高質(zhì)量?jī)?nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步凸顯

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、真實(shí)觀點(diǎn)內(nèi)容將有更多流量?jī)A斜

如同上一章內(nèi)容生態(tài)金字塔的圖片，中等質(zhì)量的內(nèi)容將成規(guī)模增長(zhǎng)，而頭部的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，其稀缺性和價(jià)值將增強(qiáng)。

這部分高質(zhì)量?jī)?nèi)容可以領(lǐng)先于 AI 內(nèi)容，也將成為更有價(jià)值的搜索引擎和 AI 的語(yǔ)料，得到更多的流量?jī)A斜。

另一方面，真實(shí)觀點(diǎn)內(nèi)容的傾斜也增加。因?yàn)楹芏嗫陀^信息都可以借助 AI 來(lái)組織，而真實(shí)、主觀的內(nèi)容是 AI 無(wú)法生成的，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的，也是更能表現(xiàn)”人之所以為人“的，比如某個(gè)景點(diǎn)是否好玩，某個(gè)菜譜會(huì)不會(huì)好吃，如何看待某個(gè)事件或人物。

隨之而來(lái)，Google 也在增加 Reddit、Quora 等論壇和問(wèn)答網(wǎng)站的權(quán)重，甚至在 SERP 也新增了 ?”Discussions and forums“ 的模塊，如下圖。

個(gè)體的比重在增加

在自媒體時(shí)代，個(gè)體的能力得到了空前的加強(qiáng)。個(gè)體可以借助 AI 工具來(lái)獲取全網(wǎng)信息并生成內(nèi)容，也可以借助 Web3 錢(qián)包來(lái)保管個(gè)人財(cái)產(chǎn)，還可以在社交平臺(tái)分享觀點(diǎn)，并借助社交平臺(tái)的粉絲量擁有無(wú)上的影響力。

這個(gè)趨勢(shì)在未來(lái)幾年還將繼續(xù)增強(qiáng)。搜索引擎也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，在逐漸增加個(gè)體的比重，比如將在 SERP 中展示作者名稱(chēng)、頭像和粉絲量。

對(duì)搜索引擎也是必要做出調(diào)整的。比如搜索”特斯拉modelY新版本“，馬斯克在 X.com 上發(fā)布的貼文肯定更有價(jià)值（可能長(zhǎng)度只有140字，但第一手信息且最權(quán)威），排名會(huì)超過(guò) BBC 的長(zhǎng)篇報(bào)道。

這對(duì)個(gè)體也非常有價(jià)值，因?yàn)檫@將意味著新的出路和方向，不必再像之前必須依靠大型組織才能生存?，F(xiàn)在可以以個(gè)體或小團(tuán)隊(duì)的形式，就可以有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，來(lái)”打怪升級(jí)，尋求寶物“，未來(lái)幾年可能都有這個(gè)趨勢(shì)。

Google算法更新：垂類(lèi)搜索展示持續(xù)升級(jí) SEO逐漸回歸本質(zhì)

算法持續(xù)迭代 SEO逐漸回歸本質(zhì)

Google 算法仍會(huì)持續(xù)更新，包含 2~3 次核心算法更新，還有內(nèi)容、spam、review 等更新。

在整體上，很多 SEO 做法在逐漸被淘汰，或變得低效，使 SEO 開(kāi)始逐漸回歸本質(zhì)，就是網(wǎng)站內(nèi)容，給用戶提供價(jià)值，帶來(lái)良好體驗(yàn)。

縱觀 SEO 和 Google 算法的歷史，很多 SEO 的有效做法都受到了 Google 算法的限制，最后逐漸關(guān)注內(nèi)容和用戶，跟搜索引擎的方向靠攏。以下是其中 3 個(gè)重要階段：

1. SEO 靠關(guān)鍵詞密度實(shí)現(xiàn)相關(guān)性、購(gòu)買(mǎi)外鏈來(lái)控制排名的階段 —— Google 推出了企鵝算法，逐漸結(jié)束了 SEO 外鏈買(mǎi)賣(mài)的策略
2. SEO 靠火車(chē)頭等工具批量采集內(nèi)容來(lái)覆蓋關(guān)鍵詞的階段 —— Google 推出了熊貓算法，解決了內(nèi)容采集、低質(zhì)量拼湊等問(wèn)題
3. 為了 SEO 而做內(nèi)容，比如為了豐富性添加一些用戶根本不關(guān)注的話題和段落、沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)就硬編一些評(píng)測(cè)內(nèi)容 ?—— Google 推出實(shí)用內(nèi)容算法、段落算法，追求高質(zhì)量、真實(shí)的、為用戶撰寫(xiě)的內(nèi)容

當(dāng)然現(xiàn)在還有一些問(wèn)題，比如 SEO 聚合頻道。不過(guò)這類(lèi)做法只有一些平臺(tái)網(wǎng)站，且對(duì)用戶仍有部分價(jià)值，所以不好判斷 Google 是否會(huì)提上日程處理。

另外也還是會(huì)有一些短期 SEO 的做法，這個(gè)是少數(shù)玩家的做法，這里不多討論。

如果是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，還是建議不要沉迷在短期策略上，更建議多關(guān)注長(zhǎng)期策略。

而且現(xiàn)在隨著 Google 算法的進(jìn)化，很多常規(guī) SEO 做法也在被 Google 算法取代。比如網(wǎng)站的 Title 標(biāo)簽之前是 SEO 必須配置的吧，現(xiàn)在 Google 算法能自動(dòng)生成一個(gè)，如果 SEO 配置的 Title 有很多關(guān)鍵詞堆砌，會(huì)直接被 Google 生成的 Title 內(nèi)容取代。

還有以前 SEO 需要根據(jù)關(guān)鍵詞把長(zhǎng)篇內(nèi)容拆成一篇一篇的，來(lái)匹配每個(gè)關(guān)鍵詞，現(xiàn)在 Google 的段落算法可以直接匹配長(zhǎng)篇內(nèi)容的某個(gè)相關(guān)的段落。

更不要說(shuō) Googlebot 加入渲染環(huán)節(jié)，已經(jīng)可以解決 JavaScript 內(nèi)容的抓取問(wèn)題；內(nèi)容方面早就有更復(fù)雜的自然語(yǔ)言算法，淘汰了靠關(guān)鍵詞密度來(lái)計(jì)算相關(guān)性。

說(shuō)了這么多，就是表明 SEO 也需要一直更新迭代，包括 SEO 的理念和做法。就 2024 年來(lái)看，很多 SEO 做法已經(jīng)低效，或成本增加，或不確定性增強(qiáng)（比如外鏈），導(dǎo)致 SEO 當(dāng)下來(lái)看更劃算的做法是投入到內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)方面了。

E-E-A-T 就是 Google 最近提出來(lái)的 4 個(gè)方向，就是真實(shí)體驗(yàn)（Experience）、專(zhuān)業(yè)度（Expertise）、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。其中前三個(gè)都是為了產(chǎn)生最后的信任度。

最后多說(shuō)一點(diǎn)，有些人可能還是想要明確可行的 SEO 做法，比如 2024 年應(yīng)該做什么可以提升排名？

可能會(huì)讓你失望，我也沒(méi)有什么”一以貫之“的有效技巧。我的通常做法是分析網(wǎng)頁(yè)主題、用戶可能的需求，再參考競(jìng)手，來(lái)給出一些定制的 SEO 策略，最后會(huì)借助鏈接來(lái)加速效果。

即便如此，最終排名也只能依靠 Google 算法來(lái)確定，并非我能精準(zhǔn)控制。

不過(guò)如果看流量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)收錄量/點(diǎn)擊率/匹配關(guān)鍵詞可能會(huì)增加，最后會(huì)使 SEO 流量增加，成規(guī)模的網(wǎng)頁(yè)的效果會(huì)更有確定性。

搜索詞將更長(zhǎng)尾

這也是 AI 帶來(lái)的影響。

之前用戶會(huì)先搜索短的關(guān)鍵詞，再逐漸補(bǔ)充單詞來(lái)獲取更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

現(xiàn)在 AI 時(shí)期，用戶會(huì)直接輸入一個(gè)問(wèn)句來(lái)獲取答案。這個(gè)習(xí)慣也將影響搜索行為，使搜索關(guān)鍵詞變長(zhǎng)。

這也更弱化了之前 SEO 瞄準(zhǔn)某個(gè)特定關(guān)鍵詞排名來(lái)優(yōu)化的情況，更有利于專(zhuān)注于內(nèi)容質(zhì)量的做法。

垂類(lèi)搜索展示將繼續(xù)升級(jí)

Google 的商品類(lèi)搜索在 2023 年產(chǎn)生了巨大變化，如上圖所示。如果不是左上角的 LOGO，真的就像是電商網(wǎng)站典型的產(chǎn)品搜索頁(yè)，左側(cè)有篩選項(xiàng)，中間是包含折扣、物流信息的產(chǎn)品卡片。這是為了跟 Amazon 競(jìng)爭(zhēng)商品搜索的結(jié)果。

在 2024 年，電商類(lèi)搜索結(jié)果預(yù)計(jì)將進(jìn)一步調(diào)整，目前已經(jīng)加入了物流、退換貨政策等信息，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)需要更多數(shù)據(jù)，比如圖文評(píng)論（瘋狂點(diǎn)甚至訂單數(shù)據(jù)？）。

另外，垂類(lèi)搜索的做法也可能會(huì)擴(kuò)展到其他類(lèi)型關(guān)鍵詞，比如軟件下載、評(píng)測(cè)等。Google 會(huì)主要考慮搜索規(guī)模、商業(yè)價(jià)值，以及數(shù)據(jù)可結(jié)構(gòu)化的程度來(lái)綜合判斷。

以上就是 2024 年的 SEO 趨勢(shì)預(yù)測(cè)，很多都是主觀想法，歡迎年底的時(shí)候來(lái)打臉~ SEO 建議部分更是一家之言，肯定也有其他能增長(zhǎng)的方法。

你對(duì) 2024 年 Google SEO 還有什么預(yù)測(cè)，也歡迎在評(píng)論區(qū)留言~ ??

注：頭圖是我在南京友誼公園拍攝的雕塑。