很多人在面對(duì)新聞?lì)愇恼聲r(shí)覺得無(wú)從下手，其實(shí)新聞?lì)愇恼碌墓ぷ髁鞒膛c我們平時(shí)的文章工作流程有很大不同。新聞的關(guān)鍵詞研究和SEO也是不同的。需要做單獨(dú)的關(guān)鍵詞研究，其中包括新聞業(yè)的5W。熱門新聞的關(guān)鍵詞研究與我們常見的關(guān)鍵詞研究完全不同。你現(xiàn)在使用的技能、流程、清單和工具可能在新聞行業(yè)沒什么用。
本指南的目的是為你提供一個(gè)快速的新聞關(guān)鍵詞研究方法，幫助你的編輯產(chǎn)出更多的頭條新聞。
為什么新聞SEO的關(guān)鍵詞研究不同？
?
熱門話題
?
新聞網(wǎng)站通常關(guān)注即時(shí)的突發(fā)新聞，而這些新聞通常是短期的。因此，新聞網(wǎng)站需要快速識(shí)別在任何給定時(shí)刻搜索的關(guān)鍵字并對(duì)其進(jìn)行排名（也稱為趨勢(shì)主題優(yōu)化）。優(yōu)化熱門主題需要采用完全不同的關(guān)鍵詞研究方法。傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究通?；?2個(gè)月的匯總數(shù)據(jù)，而新聞關(guān)鍵詞研究主要基于趨勢(shì)主題（即以前沒有搜索過的主題）。
數(shù)據(jù) ? ?
大多數(shù)地方和國(guó)家新聞網(wǎng)站涵蓋多個(gè)主題。如果某個(gè)故事引起人們興趣，你會(huì)在新聞網(wǎng)站看到相關(guān)報(bào)道。例如，在圣誕節(jié)前后，你可能希望大多數(shù)新聞網(wǎng)站提供有關(guān)節(jié)日烹飪或買家指南的文章。你還希望這些新聞網(wǎng)站報(bào)道引起公眾興趣的故事，就像圣誕節(jié)等季節(jié)性事件或者一些全球性事件一樣，這些話題能夠引起主流公眾的興趣。主要差異在于數(shù)據(jù)；當(dāng)你查看新聞網(wǎng)站的查詢數(shù)據(jù)時(shí)，需要考慮季節(jié)性和趨勢(shì)。這些因素也可能是你的流量上升或下降的原因。
意圖
?
當(dāng)某個(gè)主題成為熱門話題或具有新聞價(jià)值時(shí)，Google會(huì)優(yōu)先考慮對(duì)于新聞網(wǎng)站的查詢。這被稱為“查詢值得新鮮度”（QDF）；“QDF解決方案的核心是確定某個(gè)主題是否“熱門”。如果新聞網(wǎng)站或博客文章正在積極撰寫某個(gè)主題，該模型就會(huì)認(rèn)為用戶更有可能想要了解該主題的最新信息。”因此，對(duì)于不同的查詢，新聞網(wǎng)站頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)有不同的排名。
實(shí)體
?
新聞網(wǎng)站的關(guān)鍵字模式是基于新聞業(yè)的5W：人物（who）、事件（what）、時(shí)間（when）、地點(diǎn)（where）和原因（why）。這是任何編輯在報(bào)道新聞時(shí)都應(yīng)該提出的基本問題。 ? ?l為什么（why）會(huì)發(fā)生這樣的事？為了良好的頁(yè)面SEO，良好的標(biāo)題和副標(biāo)題，我們應(yīng)該更加關(guān)注5W，而不是“關(guān)鍵字”。我們需要忘記關(guān)鍵字難度、每月搜索量、每次點(diǎn)擊成本甚至展示次數(shù)等概念。
細(xì)節(jié)
?
不管是傳統(tǒng)的紙媒新聞，還是網(wǎng)站上的新聞，編輯都需要為受眾量身定制內(nèi)容。在紙媒新聞中，你可以立即了解標(biāo)題周圍的所有內(nèi)容，例如所有圖片和副標(biāo)題。而在網(wǎng)上新聞中，因?yàn)?/span>網(wǎng)站頁(yè)面布局的空間有限，你可能只有通用圖片和標(biāo)題去了解。紙媒新聞的關(guān)鍵是具有熱度的短小精悍的文章。但對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)影響新聞故事的熱度。編輯可以使用的關(guān)鍵優(yōu)化技巧是在標(biāo)題中包含5W之一。不要害怕在標(biāo)題中透露太多細(xì)節(jié)。
這個(gè)故事是關(guān)于誰(shuí)的？ ?
提示：使用人名、地點(diǎn)或事物的全名可以更好地進(jìn)行搜索。例如，Elon Musk的搜索量將超過Musk。 ? ?
這個(gè)故事是關(guān)于什么的？ ?
為了幫助搜索引擎在人們搜索時(shí)返回我們的故事，我們需要告訴讀者和搜索引擎故事的事實(shí)。如果這是關(guān)于選舉的，那么這需要出現(xiàn)在標(biāo)題中。搜索引擎每次都是你網(wǎng)站的首個(gè)用戶；他們無(wú)法像人類那樣看到特色圖像。通過SEO，如果標(biāo)題不包含關(guān)鍵字或讀者正在搜索的內(nèi)容，搜索引擎不太可能在搜索結(jié)果中顯示你的頁(yè)面。
在哪里？
?
提示：準(zhǔn)確添加新聞發(fā)生的位置將有助于你的新聞故事獲得更好的排名。人們可能會(huì)短暫地聽到廣播或者電視上的新聞，并會(huì)使用手機(jī)來(lái)了解發(fā)生了什么。有時(shí)，他們甚至可能只是通過谷歌搜索該位置來(lái)查找新聞。例如，“Ukraine”。
為什么？ ?
當(dāng)新聞中發(fā)生某些事情時(shí)，人們會(huì)產(chǎn)生疑問，很多人會(huì)求助于搜索引擎來(lái)幫助他們來(lái)回答問題。例如，2016年，英國(guó)公投脫歐；人們尋找與其影響相關(guān)的答案。例如，“英國(guó)為什么投票脫歐”、“脫歐意味著什么”、“脫歐對(duì)企業(yè)有何影響”等。 ? ?解釋新聞對(duì)于SEO和產(chǎn)生新訂閱者都非常有效。
突發(fā)新聞關(guān)鍵詞研究
?
突發(fā)新聞是媒體行業(yè)用來(lái)描述實(shí)時(shí)事件或剛剛發(fā)生的事件的術(shù)語(yǔ)。突發(fā)新聞可以是你當(dāng)?shù)貏倓偘l(fā)生的事情，也可以是世界上正在發(fā)生的事情。大多數(shù)情況下，該主題之前可能沒有多少搜索興趣。因此，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究工具在這里作用不大。關(guān)鍵詞研究工具的數(shù)據(jù)通?；?2個(gè)月的平均搜索量。那么，在沒有數(shù)據(jù)的情況下，我們?nèi)绾芜M(jìn)行突發(fā)新聞的關(guān)鍵詞研究呢？很簡(jiǎn)單：停止像平常那樣思考關(guān)鍵詞。相反，在進(jìn)行突發(fā)新聞的關(guān)鍵詞研究時(shí)要考慮實(shí)體。
聚焦5W
?
提示：頭條新聞中的關(guān)鍵詞是Google在頭條新聞中顯示新聞文章的一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)?？纯?/span>谷歌自己的文檔是怎么說(shuō)的：“信息相關(guān)的最基本信號(hào)是當(dāng)一篇文章包含與你的搜索相同的關(guān)鍵字時(shí)”，參考谷歌關(guān)于如何對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排名的指南。這也許就是為什么許多新聞媒體在SEO團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，在其主要編輯標(biāo)題之前使用使用類似的標(biāo)題，即 {SEO關(guān)鍵字}：{編輯標(biāo)題}，作為更接近新聞開頭的關(guān)鍵字。因?yàn)?/span>標(biāo)題的權(quán)重更大。使用這種方法可以幫助你的新聞在熱門新聞中排名靠前。但不是一定的。根據(jù)新聞網(wǎng)站的權(quán)威性，在標(biāo)題中的其他位置包含相關(guān)術(shù)語(yǔ)也可以。正如本文多次提到的，最重要的是關(guān)注5W。 ? ?
故事的內(nèi)容、人物和地點(diǎn)
?
當(dāng)人們搜索時(shí)，他們會(huì)積極尋找有關(guān)某個(gè)主題的信息。對(duì)于突發(fā)新聞?dòng)绕淙绱恕?/span>很多時(shí)候，人們通過另一種媒體（例如廣播、電視，甚至同事）聽到故事。他們得到了一個(gè)故事的基本事實(shí)。但他們會(huì)有疑問。很多人在遇到問題時(shí)都會(huì)通過搜索引擎來(lái)尋求答案。開始研究突發(fā)新聞關(guān)鍵詞的最佳方式是使用谷歌趨勢(shì)并使用報(bào)道的第一個(gè)詞。
谷歌趨勢(shì)
?
在撰寫本文時(shí)，“Nick Saban retiring”這一話題正在成為突發(fā)新聞。正如你所看到的，在成為突發(fā)新聞之前，該主題相對(duì)沒有搜索興趣。第一步是確保在有關(guān)該主題的任何新聞更新的標(biāo)題中使用該關(guān)鍵字。正如我們從下面保存的“Nick Saban retiring”的SERP中看到的，所有新聞網(wǎng)站都在標(biāo)題中使用主要關(guān)鍵字。 ? ?提示：你可以使用 – https://web.archive.org/save 及時(shí)保存搜索。對(duì)于保存頭條新聞結(jié)果非常有用，因?yàn)楫?dāng)主題不再是新聞或新聞網(wǎng)站不再覆蓋該主題時(shí)，頭條新聞?shì)啿ERP功能將不再顯示。讓我們使用上面的公式再次分析這個(gè)關(guān)鍵字。
誰(shuí)參與其中？
?
這個(gè)故事是關(guān)于什么的？
?
這個(gè)故事是關(guān)于尼克薩班退役的。在大多數(shù)情況下，人們會(huì)搜索故事的最新更新的報(bào)道 - 但正如你在上面看到的，谷歌已經(jīng)出現(xiàn)了視頻，這意味著人們也在搜索視頻。一旦你的內(nèi)容涵蓋了最新的新聞更新和視頻片段，下一個(gè)值得關(guān)注的地方就是Google趨勢(shì)。 ? ?
第 1 步：在Google趨勢(shì)中輸入主要關(guān)鍵字
?
根據(jù)Google趨勢(shì)，飆升搜索詞意味著它在要求的時(shí)間段內(nèi)增長(zhǎng)了5000%以上。相關(guān)查詢可讓你了解搜索者可能也在尋找哪些內(nèi)容。你在這里要做的是獲取相關(guān)主題并搜索其熱門詞。注：飆升查詢是趨勢(shì)查詢，熱門查詢是搜索次數(shù)最多的查詢。
第 2 步：使用Google的相關(guān)搜索
?
下一步是輸入關(guān)鍵字并使用Google的相關(guān)搜索。這是發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵字和主題將其包含在新聞文章中的好方法。這些也被稱為故事的“分支”。主要故事是關(guān)于尼克薩班退役的消息，但分支也是人們知道這個(gè)消息后也想知道的。 ? ?提示：可以使用星號(hào)作為通配符來(lái)表示任何內(nèi)容。如果你想進(jìn)行更大規(guī)模的研究，answerthepublic.com和alsoasked.com等工具可以幫到你。將這些分支作為實(shí)時(shí)突發(fā)新聞編輯工作流的一部分，這些頁(yè)面就會(huì)變成常青頁(yè)面。這是讓編輯制作更多常青內(nèi)容的秘訣。當(dāng)一個(gè)故事很熱門且具有新聞價(jià)值時(shí)，撰寫常青內(nèi)容 - 大概框架為“我們的搜索受眾從報(bào)道中尋找的內(nèi)容?！?/span>此工作流的優(yōu)勢(shì)在于，它不僅可以滿足受眾的每日新聞以及訂戶意圖的目的，而且它是常青的，可以更新，也可以在另一場(chǎng)類似事件發(fā)生時(shí)重新鏈接。將此邏輯應(yīng)用于季節(jié)性事件，例如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和夏季。每年都會(huì)發(fā)布一些主題。關(guān)鍵是當(dāng)主題出現(xiàn)在新聞議程中時(shí)，把握時(shí)機(jī)并提供常青的關(guān)鍵詞主題。
新聞事件關(guān)鍵詞研究
?
在研究即將發(fā)生的新聞事件的關(guān)鍵詞時(shí)，谷歌趨勢(shì)是一個(gè)很好工具。我們以黑五為例。
第1步：在Google Trends中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞 ? ?
谷歌趨勢(shì)提供了有關(guān)根據(jù)過去五年預(yù)測(cè)該主題何時(shí)出現(xiàn)趨勢(shì)的信息。當(dāng)然，黑五當(dāng)天，搜索量會(huì)達(dá)到峰值。
第2步：找到相關(guān)關(guān)鍵字并按熱度排序 ? ?
你需要幫助你的編輯進(jìn)行搜索，了解何時(shí)以及發(fā)布什么內(nèi)容——不是通過查看當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，而是通過歷史趨勢(shì)。你可以使用Google趨勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。新聞媒體受眾專家David Esteve曾在X上發(fā)布過關(guān)于如何按小時(shí)執(zhí)行此操作的帖子。根據(jù)David的說(shuō)法：“鑒于谷歌積極評(píng)估你的新聞發(fā)布的時(shí)間與該信息的搜索趨勢(shì)出現(xiàn)高峰時(shí)的接近程度，擁有對(duì)這些搜索何時(shí)開始進(jìn)行的“預(yù)測(cè)性”知識(shí)，給以這種方式計(jì)劃的出版商帶來(lái)了極其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)?！?/span> ? ?通過修改Google趨勢(shì)的URL參數(shù)獲取主題的信息。例如，如果我們要在2023年黑色星期五（即11月24日星期五）執(zhí)行此操作，則需要修改Google趨勢(shì)為我們提供的默認(rèn)URL：https://trends.google.com/trends/explore?date=now%201-d&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN我們對(duì)2023年11月24日星期五感興趣。因此，第一步是使用日期過濾器獲取自定義的日期范圍，即19日到25日。現(xiàn)在，如果你查看熱門查詢，你會(huì)得到搜索者在該時(shí)間范圍內(nèi)尋找的特定查詢： ? ?在黑五當(dāng)天，使用添加每小時(shí)數(shù)據(jù)的公式，即 https://trends.google.com/trends/explore?date=2023-11-19%202023-11-25&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN我們可以看到早上的搜索興趣最高——這意味著最重要的事是讓你的編輯盡早發(fā)布最優(yōu)惠的價(jià)格，而不是等待訪客進(jìn)來(lái)，因?yàn)樗阉髁侩S著時(shí)間的推移可能會(huì)減弱。通過新聞SEO和關(guān)鍵詞研究，我們希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是讓編輯了解受眾正在搜索什么，以及在他們搜索時(shí)最大化故事的熱度。 ? ?如上所示，谷歌趨勢(shì)是一個(gè)非常有用的工具，可以幫助編輯了解人們?cè)谒阉魇裁匆约昂螘r(shí)搜索。
最后??
新聞網(wǎng)站傳統(tǒng)上對(duì)數(shù)千甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行排名。如果以前沒有搜索過主題，那么使用傳統(tǒng)方法進(jìn)行新聞關(guān)鍵詞研究是沒有意義的。相反，重點(diǎn)關(guān)注5W，并教編輯如何在標(biāo)題和頁(yè)面中使用它們，以最大限度地提高新聞網(wǎng)站的SEO。 ? ?
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
