當(dāng)下AI無處不在，AIGC炙手可熱。AI可以幫我們更高效地生成文章、圖片和視頻。那么，AI如何運用于獨立站品牌出海的營銷工作呢？ Semrush剛剛發(fā)布的2024 AI內(nèi)容營銷報告恰逢其時，針對報告，本文進行了深入剖析，加上趨勢洞察，希望能給大家解答疑惑。 本人從2008年就開始從事獨立站品牌出海的營銷工作，至今有15年的時間，經(jīng)歷了 Google 的 Panda、Penguin 算法，是對獨立站出海營銷比較熟悉的圈內(nèi)人士。我自己本身也是Google 特聘的 Mobile Lab 講師，曾經(jīng)在 Google 上海Google 總部給 Shein、Stylewe、環(huán)球易購等大型獨立站團隊講過課，2023年也給Anker獨立站團隊進行過獨立站SEO培訓(xùn)。 本篇文章主要分享以下三部分內(nèi)容： 1. 2024 AI內(nèi)容營銷趨勢 2. 人工寫作與AI寫作的交鋒與融合，是基于Semrush調(diào)研 ? ? 得來的數(shù)據(jù) 3. 內(nèi)容營銷和SEO相關(guān)的AI Prompts提示詞注意事項 2024 AI內(nèi)容營銷的趨勢共有以下七點： ①AI應(yīng)該被人類使用，并且用于造福人類；意思是手段和目標不能搞反，AI是為了工作和生活得到提升，而不是反其道而行之； ②AI可以提升內(nèi)容營銷質(zhì)量和用戶滿意度；不是通過AI制造粗制濫造，毫無意義的內(nèi)容。這樣不僅Google不喜歡，用戶也不喜歡，很可能就會竹籃打水一場空； ③AI提升了內(nèi)容產(chǎn)能，但如果不注重把關(guān)和審核，結(jié)果會背道而馳；當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作其實可以分為三個階段： 第一個階段是內(nèi)容規(guī)劃和創(chuàng)意； 第二個階段是使用AI進行創(chuàng)造； 第三個階段，最重要的就是人工審核。現(xiàn)在的AI爆發(fā)可以讓內(nèi)容急劇增加，但是瓶頸其實是審核，千萬不要上傳和發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰，不然后悔就來不及了。 ④如果使用得當(dāng)，AI可以鞏固并加強SEO； ⑤AI可以幫助提升點擊率和轉(zhuǎn)化率； ⑥視頻內(nèi)容有了AI的加持，會高速發(fā)展；視頻不同于文章和圖片，過去哪怕有想法，也無法實現(xiàn)。但是現(xiàn)在不同，特別是Sora 發(fā)布之后，大大拉低了視頻制作的門檻。 ⑦AI會促進利基內(nèi)容的營銷。因為利基內(nèi)容太垂直，以前鞭長莫及，現(xiàn)在AI讓我們的觸角可以伸得很長。 這一張圖是Backlinko近期發(fā)布的，說明了SEO排名與點擊率的對應(yīng)關(guān)系，就是CTR - Click Through Rate對應(yīng)關(guān)系的圖表。 可以看到排名前三的SEO關(guān)鍵詞，排名獲得了超過50%的流量。排名第一的頁面，結(jié)果對應(yīng)的點擊率是27.6%；排名第二的結(jié)果點擊率是15.8%；排名第三，點擊率是11%。 針對Backlinko的圖表，其實有一個通過AI工具的方法可以提升網(wǎng)站點擊率。 首先打開谷歌站長后臺，就是Google Search Console, 點擊搜索結(jié)果，導(dǎo)出帶有網(wǎng)址平均排名和CTR的Excel文檔。 第二步是將文檔上傳到AI工具，分析出對應(yīng)排名-點擊率的URL網(wǎng)址。 第三步是找到這些頁面，用AI工具來優(yōu)化這些頁面的Title和Description, 增加互動率和點擊率來更好地匹配訪客的搜索意圖。這樣就可以提升CTR點擊率。 Semrush調(diào)研中第一個問題是: 什么原因阻礙你使用AI工具進行內(nèi)容營銷？不知道如何使用內(nèi)容原創(chuàng)性、法律問題、額外預(yù)算、內(nèi)容能否獲得排名，是大多數(shù)人的答案。有一句話叫做Perfection is the enemy of progress。?如果不行動，那么很多答案可能一直都沒有辦法揭曉。這句話想表達的是，我們要行動，不要完美主義。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，實戰(zhàn)和執(zhí)行力是非常重要的。 使用什么指標來衡量內(nèi)容的表現(xiàn)呢？大家傾向于依次使用流量、社交媒體互動、轉(zhuǎn)化銷售線索、收入ROI來衡量，非常直觀，而且都可以通過GA4，Semrush等工具來衡量效果。 平均每月的內(nèi)容營銷預(yù)算是多少呢？通過如下所示圖，我們可以得知，預(yù)算大部分都在1000美元，也就是7000人民幣左右。這個預(yù)算哪怕是在中國請人負責(zé)都是有難度的。因此，內(nèi)容營銷這項工作對于很多企業(yè)來講，其實并沒有真正的展開。 一篇長篇內(nèi)容的平均成本是多少錢呢？如果不是外包給專業(yè)的內(nèi)容選手，那一般是In house來做。通過圖表，我們可以知道，大多數(shù)企業(yè)都是自己在寫的。我猜測其中一個原因是成本，第二個原因是因為自己對產(chǎn)品比較熟悉，這樣寫的內(nèi)容質(zhì)量也比較好，專業(yè)性也比較強。 每周在AI內(nèi)容制作上花多長時間呢？76%的受訪者表示每周在AI內(nèi)容制作上花費的時間少于10小時，也就是每天少于2小時。使用AI工具后，97%的受訪者表示，每周花在內(nèi)容制作上的時間都少于8小時?？梢钥吹?，對比下圖，20%的受訪者花在內(nèi)容創(chuàng)作上的時間都少了。 很多企業(yè)對于使用AI工具后，內(nèi)容營銷和SEO滿意度有較高的87%，說明AI工具是會帶來幫助的。 使用AI內(nèi)容工具具體來做什么呢？主要分為以下四類： 第一類是研究主題和內(nèi)容策略； 第二類是潤色文本，改變語氣； 第三類是拓展關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞進行分組； 第四類是創(chuàng)建視覺化的內(nèi)容。 企業(yè)使用AI制作什么類型的內(nèi)容呢？以下是我對這些答案的歸類： 第一類是文章類型的，包括帖子、產(chǎn)品描述、著陸頁、廣告語、白皮書； 第二類是短視頻； 第三類是圖片； 第四類是長視頻。 使用AI制作內(nèi)容時，很多企業(yè)都會結(jié)合GA、Semrush社交媒體工具來一起使用。 那怎么檢查AI生成內(nèi)容的質(zhì)量呢？ 檢查AI生成內(nèi)容的質(zhì)量方面，大多數(shù)人是自己檢查，其次是有專人檢查，不過比例還是比較低的，大概是25%左右，也就是四個人中會有一個人會進行專人的審核。 AI的內(nèi)容對于SEO的工作的影響是積極還是消極的呢？ 65%的受訪者表示AI內(nèi)容對于SEO工作是有積極影響的，認為沒有變化的有22%，只有4%的人認為是有害的。因此，AI內(nèi)容值得大力嘗試。 那需要多長時間才會有排名呢？獨立站要出成績，眾籌、Campaign、廣告的結(jié)果大部分在一個月內(nèi)顯現(xiàn)。SEO則需要2-3個月，從圖表中可以看到88%的受訪者表現(xiàn)表示AI生成內(nèi)容可以在三個月內(nèi)就可以有排名，說明大家對于AI內(nèi)容的反饋還是非常正面的。 ROI方面，68%的受訪者表示AI內(nèi)容促進了ROI。 那么AI是如何促進SEO和內(nèi)容營銷的ROI的呢？ 快速、省錢，更多人參與內(nèi)容創(chuàng)造是前三的答案。 AI內(nèi)容制作過程中挑戰(zhàn)很多，我對挑戰(zhàn)進行了以下歸類： 第一是內(nèi)容原創(chuàng)性，還有內(nèi)容質(zhì)量的下降的擔(dān)憂。 其次是不知道關(guān)鍵詞的搜索量，然后是內(nèi)容排名和互動。 這些都是主要的挑戰(zhàn)，68%的受訪者表示會使用AI來促進SEO和內(nèi)容營銷的工作。 在眾多的AI工具當(dāng)中，企業(yè)希望在2024年嘗試的AI工具，排名第一的是內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化工具，然后是能提供SEO數(shù)據(jù)的AI工具圖片和視頻生成工具。 編寫AI內(nèi)容提示詞(Prompts)的Tips： 首先，用簡潔的語言告訴AI你想要什么，言簡意賅，開門見山； 其次，讓AI扮演專家角色時，要簡單和精確，例如扮演什么角色，有什么風(fēng)格； 最后，提供案例，讓AI更容易理解，融入情境，有的放矢。 在AI功能方面，Semrush新開發(fā)的AI軟件包括內(nèi)容營銷創(chuàng)造的AI軟件ContentShake AI、生成社交內(nèi)容營銷策略、視頻制作、代碼修改方面的AI工具等。 首先，我們來看一下Semrush的ContentShake AI工具。這個工具的Slogan是Create smarter, not harder，重點強調(diào)簡易性。 ContentShake AI的第一個核心功能是找到能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)意?；赟emrush的強大的200億+的關(guān)鍵詞庫數(shù)據(jù)庫來生成內(nèi)容，這樣就不會閉門造車，就不會生成沒有搜索量或者自嗨的內(nèi)容； 第二點是融合AI和數(shù)據(jù)創(chuàng)建內(nèi)容，會進行競品數(shù)據(jù)的分析，對發(fā)布前的內(nèi)容進行打分，提升內(nèi)容質(zhì)量。這是很多AI工具所不具備的功能，因為沒有Semrush那么多的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫； 第三個是撰寫Social的帖子，可以生成個性化的帖子，發(fā)布到不同的平臺中。 那如何使用ContentShake AI呢？ 第一步: 設(shè)置關(guān)鍵詞 第二步：Semrush的Contentshake AI工具會給出內(nèi)容的建議，給出主題的建議 第三步：開始進行文章寫作 第四步: 對文章進行打分。比如說是否圍繞了對應(yīng)的關(guān)鍵詞，可讀性怎么樣，文章的字數(shù)有多少，文章的語氣是否自然等等 最后文章生成，就大功告成了。 綜上所述，Semrush 2024 AI內(nèi)容營銷報告總結(jié)如下，再加上本人的剖析，總體觀點如下： 1）AI工具對于SEO和內(nèi)容營銷的作用是積極的，降低了成本，減少了時間，提升了質(zhì)量和ROI，企業(yè)應(yīng)該積極嘗試，事不宜遲； 2）AI工具不是萬能的，需要人工參與，AI提效，人工提質(zhì)，相輔相成，缺一不可； 3）喬哈里視窗說得非常好，如果是未知領(lǐng)域，也就是不知道自己不知道的領(lǐng)域，哪怕有AI工具，也不會想辦法去使用，因此還是需要多拓展自己的視野，增加圈內(nèi)交流，多讀書，多關(guān)注我們Semrush和Cross Border Digital的視頻號和公眾號； 4）如果想要更多關(guān)于Semrush的視頻學(xué)習(xí)資料和紙質(zhì)手冊，或者想加入Semrush官方微信學(xué)習(xí)群, 可以掃描下方微信二維碼進行溝通，Thanks。
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