作為一名在Digital Marketing近10年營銷人，本人最近有幸參加了在越南胡志明市舉辦的SEO Mastery Summit。這次是第二屆，規(guī)模上僅次于清邁CMS。 作為一次國際性的集會，集結了來自世界各地的Digital Marketing從業(yè)者。而從“鄉(xiāng)里出城”的我，從這趟旅程獲得了許多寶貴的經驗和啟示。 藉此文字，和大家分享我在這次大會上的所見所聞，以及我的感受。 如果大家有所關注，會發(fā)現大部分數字營銷的行業(yè)聚會都會在東南亞地區(qū)舉辦。胡志明市被選為此次大會地點，絕非偶然。 全世界的數字游民，有約30%-40%的比例居住在東南亞地區(qū)，主要在泰國、新加坡、馬來西亞和菲律賓。越南的數字游民比例也逐年攀升。 這里不僅因為低廉的生活成本、便捷的簽證政策，而且還因為一些歷史和文化遺留，吸引著職業(yè)生涯變數較多的Digital Marketing從業(yè)者（意味著，哪怕沒有收入，也能有質量地活著）。各項成本的相對低廉和大型活動的政策寬松也使其成為舉辦國際性會議的理想之地。 好比于中國三四線城市的發(fā)展水平，飛行時間也是國內主要城市間互通時間相近，對于我們國人來說，參會的成本也是相對較低。 “共襄盛舉，意味著 峰會的第一天，我被500多名來自世界各地的參會者所包圍，這些都是在數字營銷領域里，各自所擅長領域的專家和實踐者。 有趣的是，會場內華人參與者并不多，反而讓我們這個小團體更加團結。大家都帶著濃厚的興趣和積極的態(tài)度，準備在接下來的幾天里進行學習和交流。 這種現象也說明了，作為一個營銷“大國”，特別是作為中國“SEO”、“Digital Marketing”發(fā)祥地的“深圳”，在這個領域也需要更多地“走出去”。 ?Digital Marketing?的深入探討 一開始，我?guī)е鴮W習和見識的心態(tài)，希望通過這次會議了解到更多在SEO領域的技術和業(yè)務。但是經過近3天的聽講和交流，我認為，事實上有很多內容都是超越于SEO的，而從Digital marketing的角度，可以看到很多技術、服務的更新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。 Digital Marketing最好的國際化戰(zhàn)略， 就是本土化······ 首先，Kira分享的國際SEO的議題尤為引人注目。她除了講解了在code層面上要為網站做好國際站點結構規(guī)劃和如何精確使用hreflang標簽外，更強調了品牌站點國際化，更應該根據當地的的文化和語言特點調整內容策略，以確保內容能準確地面向目標受眾。 示例如下： ● 歐美：關注隱私，網站內容和相關產品要突出對用戶隱私的保護 ● 新興市場：構建關系，提供解決方案 ● 生活方式獨特：穆斯林喜好華麗風格且講究血緣關系，或者日本偏好極簡主義 這種對本地化內容重視的討論，讓我更加深入的了解到成功的國際SEO策略不僅需要技術支持，更需要對目標市場深入的文化理解的觀念。 并且，作為一個營銷咨詢公司，在提供“國際化策略”服務過程中，我們需要認清一個事實：“More than code”，且反復問自己一些問題： 1. 如何實施hreflang？？？ 2. “國際化”策略到底是什么？？？ 3. 作為一個營銷Agency，在“國際化”策略上應該提供什么服務？？？ 在實施hreflang上，我們要考慮多種形式（Hardcode、Sitemap、http標頭），對于客戶技術的開發(fā)成本和時效； 在提供策略的時候，作為Agency要清晰知道策略要包含的范疇（網站結構、內容策略、營銷策略、資源分布）； 而提供服務的時候，我們要知道自身服務的定位：軍師（咨詢）/執(zhí)行者/鋪路人/同行人。 品牌在國際化策略上對于咨詢方的作用是非常高的。咨詢方要明確自己提供的是哪一層面的服務。 AI for content AI 是現在不管到哪里都無法脫離的話題。 在這次大會上，不管是舞臺上，還是其他線下的meetup，大家都在討論或“頌揚”著AI對于網站內容創(chuàng)建的“搞笑”，包括Julian Goldie在內的許多參會者，分享了他們是如何使用AI技術來提高內容的搜索排名和用戶參與度。 其中包括使用AI來優(yōu)化關鍵詞選擇，以及如何通過自動化工具來提升內容的原創(chuàng)性和相關性。這些討論不僅帶來了很多實用的技巧，也啟發(fā)了我對如何在自己的工作中更好地利用這些先進工具的思考。 當然，我的個人觀點是，AI只是幫助我們提升“內容創(chuàng)作”的效率，減少各項調研和撰寫的負擔，但單純希望AI來生成網站內容，獲得更多流量和潛在用戶，這條路是走不長的。Julian的內容站就是這樣被谷歌盯上。而且，他也強調AI創(chuàng)作的內容一定要有人工的審核，內容營銷一定要有一個完整的審核流水線。 他推薦的Perplexity工具，其實在AI剛流行之初，就在我們日常的內容創(chuàng)作工作中有所使用。 在我看來，AI的出現并沒有“弄死”SEO，反而讓SEO回歸到 優(yōu)質內容本身，且更加強調有用的內容的重要性。 Digital PR：“如果只是坑里臭草，只配蠅營狗茍。你是花才會有“狂蜂浪蝶”！ 前文提到的演講嘉賓Julian，除了分享如何利用AI創(chuàng)作內容、形成Topic map外，他其實也提及了如何獲得外鏈的一個技巧: 他介紹了利用視頻通過對表述、字幕的轉換，形成一篇優(yōu)質文章或者其他形式的內容，然后在Shownotes等地方插入網站鏈接，吸引媒體轉發(fā)。這種“Video Backlink Magnets”方式打開了我對“Digital PR”發(fā)布的大門。 以往我對“Digital PR”的理解很淺顯，在我看來，PR只是在SEO中的一個輔助，能幫助網站獲得外鏈，最多也只是增加品牌的互聯網曝光。 事實上，會議里包括像Fery Kaszoni 等這類在Digital PR和外鏈生態(tài)上深耕的嘉賓，他們的分享里，處處透露出做好一次Digital PR campaign，或者能讓媒體發(fā)布這篇內容，并不是一件簡單的事。從前期的內容調研，到數據收集，最后內容生成，其使用的技能和資源都是超越出SEO的范圍。 在他們的分享中了解到，PR內容的創(chuàng)作，需要有更強的主動性，需要我們主動成為內容的創(chuàng)作者，那么內容或者數據的來源可以是： ● 行業(yè)活動 ● 產品研究 ● 報告和報道 ● 大咖言論剖析 ● 網絡行業(yè)論壇、案例 ● MFM（My First Million）訪談 Jerry 甚至手把手展示，他們是如何通過把兩種數據進行融合，形成一篇媒體感興趣的調研報告（服務的客戶是一個調查服務公司），并且展示他們進行Outreach的郵件的要點。 數據1+數據2=新數據 Outreach – 找到痛點，表達最佳賣點 總的來說，Digital PR的核心在于內容和資源，而資源的積累都是靠以往好的內容吸引。好的內容獲得大大小小的媒體轉發(fā)，自然品牌得到曝光，外鏈得到增加。 精神力：人的一生，其實都在感動自己！ 令我驚訝的是，不像國內類似的大會，其內容不只是相關業(yè)務的呈現，還會有人來給大家“洗洗腦”，談談精神狀態(tài)。 （雖然本質上也是希望大家了解他們的課程和服務） SEO、Digital marketing，乃至人生事業(yè)，都是一個漫長而反復的過程。對于從業(yè)人員來說，心理狀態(tài)會影響到我們的走向。 Kalin Karakehayov 和Itamar Marani分別從內在和外在的角度建議我們需要提升自身的精神力，來支撐我們漫長的數字營銷職業(yè)生涯乃至人生道路。兩位都說得大家云里霧里，你覺得他對就是對的了。精神的東西嘛，信則有·····但的確，在我看來，我們在做的很多事，都是給自己一個交代，來完成對自己的感動。 商業(yè)策略的洞見 金錢的魅力，不在于代表銀碼的數字， 而在于沒有支點也能撬動地球…… 在我看來，Networking才是這類會議的最大亮點。通過與來自不同背景的專業(yè)人士交流，我不僅擴展了自己的職業(yè)網絡，還獲得了不少啟發(fā)性的想法。各種形式的互動討論和案例分享，使我對SEO和Digital Marketing行業(yè)的現狀和未來發(fā)展有了更深刻的理解。 隨著峰會的圓滿結束，我?guī)е鴿M載而歸的感覺回到了日常工作中。這次SEO Mastery Summit不僅僅是一個學習和交流數字營銷知識的平臺，更是一個激發(fā)創(chuàng)意、碰撞思想的舞臺。我深感，在數字營銷的世界中，不斷學習和適應新技術、新策略是至關重要的。 借此機會，我想呼吁所有的營銷同行，無論你是業(yè)內的新手還是資深專家，都應該更加開放地分享你的知識和見解，積極參與行業(yè)討論。我們需要更多的機會，不僅是為了分享和學習，更是為了相互啟發(fā)和激勵。通過持續(xù)的交流和探討，我們可以共同推動整個行業(yè)的前進，幫助彼此在不斷變化的市場中找到新的機會，實現自我超越和行業(yè)卓越。 The Most Powerful SEO is not just SEO!
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