分享一個實際的關(guān)鍵詞調(diào)研案例吧，整個過程無非就是不斷發(fā)現(xiàn)那些異常值，從而找到那些低競爭的關(guān)鍵詞。等發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵詞切入點后，后續(xù)便可以通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來實現(xiàn)對競爭對手的超越，乃至追趕。

還是以“yoga pants”這個關(guān)鍵詞為例，可以看到無論是 KE 插件，還是 Ubersuggest 插件，給出的關(guān)鍵詞難度都屬于是“競爭度高”的提示。

不過這里注意下，這些插件提供的數(shù)據(jù)僅供我們做調(diào)研參考，不要迷信這些維度的數(shù)據(jù)。至于為什么不同工具的數(shù)據(jù)展示為什么不同，這個點在之前的文章中都已經(jīng)說明了，此處不表。

仔細(xì)刷下搜索結(jié)果頁面，可以發(fā)現(xiàn)在前五結(jié)果里，有一個站點比較特殊，他的站點權(quán)重只有 28。相較于他的鄰居們（基本都是 70 往上），他算是一個「異常值」了。

繼續(xù)往后翻，可以看到在 6-10 名的結(jié)果中，又出現(xiàn)了一個「異常值」。且這個站點的權(quán)重僅僅只有 14，一個普通人發(fā)發(fā)力都能夠得著的水平。

可以看到這個頁面的預(yù)估流量在是 1030，要顯著低于他的鄰居們。這主要是因為他的鄰居們由于站點歷史比較久，參與搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵詞比較多，導(dǎo)致整體的流量水平要比這個站點多。僅僅就“yoga pants”這個關(guān)鍵詞而言，這個站點是要強(qiáng)于他們的鄰居的。

下一步看看他的關(guān)鍵詞出詞情況唄，看看人家到底做的是哪個關(guān)鍵詞，竟然能在這么強(qiáng)競爭的關(guān)鍵詞中沖到搜索結(jié)果的首頁去。

快速調(diào)研的話，直接在插件中粗略看下就行。如果是深度調(diào)研，就需要根據(jù)站點信息做關(guān)鍵詞的全面分析。通過上圖可以看到，這個頁面的出詞主要集中在一些競爭度不怎么高的中尾詞與長尾詞上。

至于這個頁面是怎么布局關(guān)鍵詞的、然后怎么根據(jù)關(guān)鍵詞的布局生產(chǎn)內(nèi)容的，就需要認(rèn)真去閱讀文案，檢測頁面元素了。這里因為篇幅緣故，不展開。

總結(jié)下吧，在我們做需求調(diào)研時，接觸最多的還是谷歌。為了提升調(diào)研的效率，最好是直接安裝一個數(shù)據(jù)分析插件工具，可以直觀看到搜索結(jié)果的一些基礎(chǔ)信息。

那我們在瀏覽信息時，多留意下 SERP，看看關(guān)鍵詞的競爭度、看看關(guān)鍵詞的搜索量，并對搜索結(jié)果的排名數(shù)據(jù)保持好奇。當(dāng)你看到一個網(wǎng)站權(quán)重很低，或者是外鏈數(shù)據(jù)很少的結(jié)果時，就需要特別留意，沒準(zhǔn)這就是我們的機(jī)會。