我們?cè)谧珜?xiě)博客文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)花大量的時(shí)間來(lái)做關(guān)鍵詞調(diào)研，準(zhǔn)備文章框架，最后再撰寫(xiě)正文并進(jìn)行優(yōu)化。 這個(gè)博客文章撰寫(xiě)的流程本身并無(wú)問(wèn)題，但是如果希望將產(chǎn)出的一篇內(nèi)容效益最大化，大家也千萬(wàn)不要忽略了博客文章的格式是否SEO友好。 因此，在注重內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也要兼顧以下這些內(nèi)容格式要素： 是否易于閱讀？ 是否與其它頁(yè)面相關(guān)聯(lián)？ 是否包含圖片/視頻？ 一篇文章的結(jié)構(gòu)是否清晰，用戶(hù)是否能快速定位到自己想要了解的內(nèi)容部分，對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)，延長(zhǎng)用戶(hù)在頁(yè)面上的停留時(shí)間至關(guān)重要。 而我們從6月份谷歌API泄密文檔中也可窺見(jiàn)一斑，用戶(hù)的各種交互行為，例如停留時(shí)長(zhǎng)，頁(yè)面瀏覽深度，跳出率等，的確是影響頁(yè)面排名的因素，更遑論谷歌還能通過(guò)Chrome瀏覽器監(jiān)測(cè)到的更多用戶(hù)行為數(shù)據(jù)了。 因此，在內(nèi)容質(zhì)量一定的基礎(chǔ)上，讓頁(yè)面中的內(nèi)容更易于閱讀，提升用戶(hù)在頁(yè)面中的交互表現(xiàn)，對(duì)于排名是會(huì)有促進(jìn)作用的。 例如下圖中，左右兩邊的內(nèi)容其實(shí)是一樣的，但作為用戶(hù)，你會(huì)傾向于讀哪種形式呢？ 相同內(nèi)容的不同展示形式對(duì)比 創(chuàng)建文章目錄，方便用戶(hù)了解整篇文章的結(jié)構(gòu)，并快速定位到自己感興趣的部分。 文章目錄樣式示例 對(duì)于使用Wordpress/Shopify CMS的網(wǎng)站，可以安裝相應(yīng)的插件（例如搜索“Table of contents”）來(lái)快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建文章目錄的目的。 而這類(lèi)插件，一般都是通過(guò)調(diào)用文章內(nèi)的H標(biāo)題來(lái)自動(dòng)生成的，所以在文章內(nèi)有部署合理的H標(biāo)簽是必需條件。 除了對(duì)于自動(dòng)生成文章目錄有幫助，在文章內(nèi)合理地部署的H標(biāo)簽同樣有助于提升頁(yè)面的SEO效果。 H標(biāo)簽層級(jí)示例 通常而言，一篇文章有且只有一個(gè)H1標(biāo)簽，它是頁(yè)面中SEO重要性?xún)H次于Title標(biāo)簽的HTML元素。 能夠?qū)⒁黄恼碌闹黝}(H1)以其子主題(H2, H3, H4等)歸納出來(lái)，同時(shí)也是作者對(duì)于這篇文章邏輯結(jié)構(gòu)清晰的自證，讀者則能夠跟隨作者的思路，更好地理解內(nèi)容。 網(wǎng)頁(yè)中HTML代碼的列表元素，就像是我們?cè)赪ord文檔中使用的列表功能一樣。 Word文檔中的列表功能展示 當(dāng)在網(wǎng)頁(yè)中使用<ol></ol>（有序列表）或<ul></ul>（無(wú)序列表）HTML元素時(shí)，它們的作用并不僅僅是讓用戶(hù)看到的內(nèi)容是以列表形式呈現(xiàn)，同時(shí)也是讓搜索引擎理解這是一段列表內(nèi)容。 這樣才能在搜索結(jié)果（例如精選摘要）中更好地展示內(nèi)容，例如在搜索關(guān)鍵詞“best practices for seo content writing”時(shí)， Hubspot博客文章中使用了ol列表元素的結(jié)果示例 精選摘要中能夠展示Hubspot的內(nèi)容，并以列表形式呈現(xiàn)，就跟Hubspot這篇文章中有使用<ol></ol>（有序列表）HTML元素是存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的。 隨著移動(dòng)端設(shè)備的普及，目前大量用戶(hù)慢慢從PC端過(guò)渡到移動(dòng)端來(lái)消費(fèi)內(nèi)容。 谷歌也于2023年完全切換到了移動(dòng)端優(yōu)先索引。因此，如果還是像以前PC時(shí)代一樣，寫(xiě)內(nèi)容時(shí)使用大塊的文字，對(duì)于移動(dòng)端用戶(hù)的體驗(yàn)是非常糟糕的。 而像下圖這種以小段文字來(lái)展示內(nèi)容的，用戶(hù)體驗(yàn)則會(huì)好很多。 Ahrefs博客文章使用小段文字的示例 在一篇文章中與其它頁(yè)面進(jìn)行關(guān)聯(lián)，一方面可以提升用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)可以了解到與當(dāng)前內(nèi)容主題相關(guān)的更多其它內(nèi)容，另一方面也能引導(dǎo)搜索引擎沿著內(nèi)鏈抓取到更多頁(yè)面，對(duì)于網(wǎng)站中頁(yè)面間的權(quán)重流動(dòng)有幫助，提升其它更多頁(yè)面的排名能力。 頁(yè)面中的權(quán)重是如何通過(guò)內(nèi)鏈傳遞的 當(dāng)一篇文章的正文中提到其它相關(guān)文章時(shí)，可以自然地加上內(nèi)部鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)這些內(nèi)容（比如現(xiàn)在你正看到的這個(gè)內(nèi)鏈引導(dǎo)），但同時(shí)切記要避免一些常見(jiàn)的內(nèi)鏈錯(cuò)誤。 在添加鏈接時(shí)，也要盡量使用與目標(biāo)頁(yè)面主題相關(guān)的文字（錨文本），讓用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接訪(fǎng)問(wèn)前，就能提前預(yù)知自己將被引導(dǎo)到哪里去。 不管是在文章底部還是側(cè)邊欄，增加相關(guān)文章推薦模塊，同樣是一種不錯(cuò)的內(nèi)鏈引導(dǎo)策略。 Semrush博客文章中底部的文章推薦示例 可以設(shè)定一定的規(guī)則（例如相同類(lèi)型內(nèi)容推薦），來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)閱讀更多的內(nèi)容，提升整站的SEO表現(xiàn)。 俗話(huà)說(shuō)得好，一圖勝千文！ 一張好的圖片，能夠幫助用戶(hù)更好地理解頁(yè)面中的文字內(nèi)容。 圖文混合的排版方式，也會(huì)讓用戶(hù)能夠“更容易讀得下去”，不會(huì)覺(jué)得太枯燥。 在博客文章中增加與內(nèi)容主題契合的圖片或視頻，能夠讓用戶(hù)更好地代入到場(chǎng)景中。 尤其是在寫(xiě)一些How-to類(lèi)/Guide類(lèi)的文章時(shí)，使用圖片和視頻的效果更明顯和直觀(guān)。 例如，作為一個(gè)主要由用戶(hù)創(chuàng)建how-to類(lèi)內(nèi)容的鼻祖級(jí)信息百科全書(shū)網(wǎng)站，2005年成立的Wikihow.com，就將在文章中插入圖片和視頻的作用發(fā)揮得淋漓盡致。 Wikihow頁(yè)面中的圖片插入示例 即使是現(xiàn)在來(lái)看Wikihow.com的網(wǎng)站整體流量，其自然搜索流量占比達(dá)到了66.38%（月均9000萬(wàn)+）。 Wikihow.com的整站流量渠道分布 除此之外，在博客文章中增加合適的圖片，還有機(jī)會(huì)在谷歌SERP(Search Engine Result Page)中展示該圖片（例如精選摘要），從而獲得更高的點(diǎn)擊率。 谷歌SERP中展示圖片的結(jié)果示例 除了在文章中添加與內(nèi)容主題相互呼應(yīng)的配圖，如果還能將文章中數(shù)據(jù)類(lèi)的信息整理成可視化的數(shù)據(jù)圖片，也能很好地吸引用戶(hù)的眼球，并且容易形成自發(fā)的病毒式傳播。 比如下圖中，Semrush用一張圖分別介紹PC端和移動(dòng)端上，不同排名位置的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，將原本枯燥的數(shù)據(jù)，用直觀(guān)和易于理解的方式呈現(xiàn)給了用戶(hù)。 桌面端&移動(dòng)端不同排名位置的點(diǎn)擊率分布數(shù)據(jù)
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