知識(shí)圖譜并不是一個(gè)新鮮的概念，早在1972年就已提出。隨著科技的發(fā)展，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步，知識(shí)圖譜在搜索引擎中的應(yīng)用越來越廣泛。今天，我們主要來聊聊Google的知識(shí)圖譜，以及如何讓我們的網(wǎng)站更好地融入其中，從而提升搜索排名。文章較長，可先收藏后閱讀。什么是Google知識(shí)圖譜??
Google知識(shí)圖譜是一個(gè)語義知識(shí)庫，它通過將實(shí)體(如，人物、地點(diǎn)等)及其關(guān)系建模為圖數(shù)據(jù)，增強(qiáng)了Google搜索引擎對(duì)自然語言的理解能力。知識(shí)圖譜使得搜索結(jié)果不再局限于簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁鏈接，而是能夠提供更加豐富、結(jié)構(gòu)化的信息，如知識(shí)面板、主題層等。而Google知識(shí)圖譜里的數(shù)據(jù)信息主要來源于維基百科等各種來源。? ?上圖是來源于Ahrefs的一張Google知識(shí)圖譜解釋圖，知識(shí)圖譜像一張巨大的網(wǎng)，實(shí)體是網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)，關(guān)系是連接節(jié)點(diǎn)的線。像這樣存儲(chǔ)真實(shí)世界的數(shù)據(jù)有助于Google理解搜索查詢背后的含義，能夠?yàn)樗阉饔脩籼峁└嚓P(guān)的結(jié)果。為什么SEO需要關(guān)注知識(shí)圖譜?
提高知名度和權(quán)威性 ?
你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你搜索一個(gè)明星的名字時(shí)，谷歌會(huì)直接告訴你他的生日、出生地，甚至還有他的最新電影？這就是知識(shí)圖譜在起作用。它就像一個(gè)超級(jí)聰明的助手，能快速找到問題的答案，直接呈現(xiàn)在你面前。谷歌以知識(shí)面板的形式顯示更多與特定查詢相關(guān)的信息，這反過來可以提高你網(wǎng)站的知名度和權(quán)威性。? ?增加網(wǎng)站流量?
作為提高知名度的好處，你的網(wǎng)站可能會(huì)獲得更多的自然訪問量。此外，具有相關(guān)內(nèi)容但未進(jìn)入第一頁排名的網(wǎng)站也有機(jī)會(huì)獲得更多流量。幫助Google理解網(wǎng)站?
進(jìn)入知識(shí)圖譜的另一個(gè)好處是，谷歌可以更深入地理解你的頁面，包括其內(nèi)容和與其他實(shí)體的聯(lián)系，并通過搜索結(jié)果更好地定位用戶意圖。知識(shí)圖譜在SERP中的展示?
為了提升用戶搜索體驗(yàn)，Google知識(shí)圖譜在搜索結(jié)果頁面提供了多種呈現(xiàn)方式，如知識(shí)面板、主題層等，讓用戶可以更直觀地獲取信息，了解不同展示類型能夠幫助我們更好的優(yōu)化企業(yè)線上品牌形象。
實(shí)體面板（Entity Panel）? ?
當(dāng)你在Google搜索某個(gè)實(shí)體，比如人名、地名等時(shí)，它會(huì)顯示在搜索SERP的右側(cè)，實(shí)體面板就像是一張名片。如下圖，品牌面板（Brand Panel）?
品牌面板類似于實(shí)體面板，但專門針對(duì)品牌，是一個(gè)公司的形象展示窗口。當(dāng)你搜索品牌時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)面板，其中包含品牌的logo、簡(jiǎn)介、官方網(wǎng)站、社交媒體資料等信息。如下圖，
Google搜索截圖
主題層（Topic Layer）?
作為知識(shí)圖譜的增強(qiáng)功能，主題層了解主題的深度和廣度，并且可以隨著用戶深入了解特定主題而呈現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容。如下圖，
本地面板（Local Panel）
?
顯示已經(jīng)注冊(cè)Google My Business的商家信息。知識(shí)面板如何展示在移動(dòng)端？?
值得一提的是，隨著移動(dòng)端流量日益健壯，谷歌從移動(dòng)優(yōu)先索引到不收錄無移動(dòng)端自適應(yīng)的PC網(wǎng)頁。為了更好地適應(yīng)移動(dòng)端屏幕，谷歌對(duì)搜索結(jié)果頁面的布局進(jìn)行了優(yōu)化。原本在PC端完整的知識(shí)面板，在移動(dòng)端可能會(huì)被拆分成多個(gè)部分，分散在搜索結(jié)果頁面的各個(gè)位置。如下圖所示：
如何優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)入知識(shí)圖譜 ?
對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站，我們可以通過一系列步驟進(jìn)入到知識(shí)圖譜，從而展示在搜索用戶的SERP中。
聲明你的知識(shí)面板? ?
Google提供了企業(yè)主自主聲明自己品牌的入口，你可以將最新信息更新到你的知識(shí)面板，當(dāng)然，前提是你的企業(yè)已經(jīng)在搜索結(jié)果頁面中顯示了關(guān)于你的知識(shí)面板，此時(shí)你需要點(diǎn)擊面板底部的 Claim this knowledge panel，然后進(jìn)行驗(yàn)證。文末提供了Google驗(yàn)證幫助鏈接。如果有不正確的信息也可以請(qǐng)求刪除。
注冊(cè)Google my business ?
如果你的企業(yè)有實(shí)體店面，可以注冊(cè)Google商家。增加出現(xiàn)在Google知識(shí)面板上的機(jī)會(huì)。獲取Wikipedia頁面?
前面我們提到，Google 知識(shí)圖譜的數(shù)據(jù)主要來源于維基百科等權(quán)威網(wǎng)站。因此，創(chuàng)建一個(gè)維基百科頁面 或 從維基百科獲取外鏈 是提升品牌在知識(shí)圖譜中的曝光度的有效途徑。除了維基百科，Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahoo 等平臺(tái)也是構(gòu)建企業(yè)或個(gè)人形象的重要渠道。這些平臺(tái)上的信息同樣會(huì)被谷歌知識(shí)圖譜收錄。如果無法創(chuàng)建維基百科頁面，建議重點(diǎn)優(yōu)化 LinkedIn 個(gè)人資料和 Crunchbase 列表。通過在這些平臺(tái)上添加盡可能多的準(zhǔn)確、詳細(xì)的信息，可以增加出現(xiàn)在 Google 知識(shí)面板中的機(jī)會(huì)。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記 ?
企業(yè)網(wǎng)站通常會(huì)采用多種Schema Markup，例如Product（產(chǎn)品）、Service（服務(wù)）、Organization（組織）、LocalBusiness（本地商家）、Event（事件）、Review（評(píng)價(jià)）、FAQPage（常見問題）、BreadcrumbList（面包屑導(dǎo)航）、HowTo（操作指南）、Dataset（數(shù)據(jù)集）、FAQPage（常見問題）、ItemList（列表）、BlogPosting（博客文章）等。每種Schema Markup都有其特定的屬性要求，詳細(xì)內(nèi)容可以參考Google官方文檔。? ?通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，搜索引擎可以更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容，從而在搜索結(jié)果中展示更豐富的摘要信息，提高點(diǎn)擊率。比如，使用Product Schema Markup可以展示產(chǎn)品的價(jià)格、圖片、評(píng)價(jià)等信息，吸引用戶點(diǎn)擊。此外，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記還能幫助網(wǎng)站在Google知識(shí)圖譜中獲得更好的展示，提升品牌曝光度。需要注意的是，Schema Markup的使用必須符合Google的規(guī)范。錯(cuò)誤的標(biāo)記不僅不會(huì)帶來任何好處，反而可能對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。建議在實(shí)施Schema Markup之前，仔細(xì)閱讀Google官方文檔，或者尋求專業(yè)人士的幫助。驗(yàn)證社媒賬戶?
谷歌知識(shí)面板通常會(huì)展示企業(yè)的社交媒體鏈接。確保你的社交媒體鏈接經(jīng)過驗(yàn)證，這樣才能正確地填充到你的知識(shí)面板中。為了保持品牌形象的一致性，請(qǐng)統(tǒng)一所有社交平臺(tái)上的業(yè)務(wù)信息。通過將社交媒體賬戶與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)，不僅能擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的影響力，還能為谷歌提供更全面的信息，有助于提升企業(yè)在谷歌知識(shí)圖譜中的展示效果。通過將社交媒體賬戶與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)，不僅能擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的影響力，還能為谷歌提供更全面的信息，有助于提升企業(yè)在谷歌知識(shí)圖譜中的展示效果。這不僅能增加網(wǎng)站的社交信號(hào)，提高搜索引擎的信任度，還能吸引更多潛在客戶。語義HTML?
來結(jié)構(gòu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，有助于搜索引擎和輔助技術(shù)（如屏幕閱讀器）更準(zhǔn)確地理解網(wǎng)頁的含義。這不僅有利于搜索引擎優(yōu)化，還能提升用戶體驗(yàn)，尤其是視障人士。
獲取權(quán)威外鏈? ? ?
這一步就不細(xì)述了?？梢圆榭粗巴怄溝嚓P(guān)的文章。
如何評(píng)估網(wǎng)站在知識(shí)圖譜中的表現(xiàn)？
? ? ?
1.直接搜索查看?? ?
直接在Google搜索框中輸入品牌名稱或者產(chǎn)品服務(wù)名稱，查看SERP中是否在頂部或者右側(cè)出現(xiàn)知識(shí)面板，檢查信息是否準(zhǔn)確、完整，是否與網(wǎng)站信息一致。
2.使用GSC?? ?
通過性能報(bào)告查看哪些關(guān)鍵詞觸發(fā)了知識(shí)面板，形成相關(guān)報(bào)告。
3.使用第三方工具?? ?
大多數(shù)專業(yè)的SEO工具（如Ahrefs、SEMrush、Moz等）都提供了檢查知識(shí)圖譜表現(xiàn)的功能?；蛘呤褂肎oogle的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具，檢查您的網(wǎng)站上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是否正確。
最后?? ?
知識(shí)圖譜是Google搜索體驗(yàn)的重要組成部分。為搜索結(jié)果帶來了更多創(chuàng)新和豐富的信息。務(wù)必確保您的企業(yè)信息在知識(shí)圖譜中準(zhǔn)確無誤，這對(duì)于建立良好的品牌形象至關(guān)重要。知識(shí)圖譜是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，需要持續(xù)優(yōu)化和維護(hù)。? ? ??Google驗(yàn)證知識(shí)面板幫助鏈接https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534902?sjid=5465092794715372482-NCGoogle 如何更正或移除知識(shí)圖譜信息？https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=en知識(shí)面板如何展示在移動(dòng)端展示圖片
https://blog.google/products/search/about-knowledge-graph-and-knowledge-panels/
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