這個月我們有個網(wǎng)站一直在保持文章日更，然后今天下午花了比較多時間在分析這些文章的搜索引擎的表現(xiàn)，所以今天這篇文章簡單分享下這些內(nèi)容在關(guān)鍵詞出詞上的情況。

先說下我們的基本內(nèi)容策略。

其實概括起來就是一句話，比競爭對手做得更好一點(diǎn)點(diǎn)。我們的通用做法就是先用數(shù)據(jù)分析工具調(diào)研關(guān)鍵詞，當(dāng)看到適合自己業(yè)務(wù)且搜索量、競爭難度都還不錯的關(guān)鍵詞時，便著手去做內(nèi)容調(diào)研與搜索結(jié)果頁面的分析。

至于具體的操作步驟沒有什么新意，比拼的就是信息的深度或者廣度，亦或者是信息是及時性。比如當(dāng)搜索結(jié)果頁上有一篇文章“10 Best Yoga Pants”表現(xiàn)不錯時，我的第一想法便是能不能從信息的廣度上做點(diǎn)文章（類似 15 Best Yoga Pants）。

下午仔細(xì)分析了所有的文章數(shù)據(jù)，大體呈現(xiàn)出兩個基本特征。

其一，有一小部分文章的收錄直接掉了?？赡艿脑蚓褪堑谝淮问珍浿?，沒有曝光數(shù)據(jù)，更沒有關(guān)鍵詞出詞數(shù)據(jù)，某種程度上會被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容，從而導(dǎo)致丟失收錄。

其二，有關(guān)鍵詞出詞且出詞情況還比較好的文章，主要集中在問答式文章。具體到這個站點(diǎn)上，全部都是“How to”型文章，也就是回答某個垂直類的行業(yè)問題，并在文章內(nèi)容中將相應(yīng)的素材完善整理好。

至于其他的列表文章，全部沒有出詞（但收錄也沒掉），零星幾篇文章有曝光。

為什么會呈現(xiàn)這種數(shù)據(jù)情況，說實話我并不清楚，我只能根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對性調(diào)整。單就這個站點(diǎn)而言，后續(xù)便是盡可能多得輸出“How to”問答型文章，等更新一定的量后再做下前后數(shù)據(jù)對比。

當(dāng)然，不同站點(diǎn)、不同產(chǎn)品的具體表現(xiàn)數(shù)據(jù)肯定會存在差異，且有時候會因為用戶搜索習(xí)慣的不同而差異巨大。所以你的產(chǎn)品適合什么類型的內(nèi)容，就需要你在實際工作過程中總結(jié)了。

至于能不能通過調(diào)研來發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)門道，這里只推薦一種方案，那就是看同級別競爭對手的最新內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

具體的做法很簡單，直接監(jiān)控同級別競爭對手最近一段時間的內(nèi)容更新記錄（看站點(diǎn)地圖的更新情況），然后認(rèn)真看看最近發(fā)布了哪些內(nèi)容，哪些被搜索引擎收錄了，哪些內(nèi)容參與了搜索引擎的排名，統(tǒng)統(tǒng)記錄下來。

不過這里存在一點(diǎn)小問題，那就是我們看自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，基本都是使用谷歌站長工具里的第一手信息。但是要去調(diào)研競爭對手，肯定就沒辦法使用谷歌站長工具了。如果使用的是 Ahrefs，或者 SEMRUSH，那數(shù)據(jù)可能就存在一點(diǎn)點(diǎn)誤差了。