能夠清晰地提供網(wǎng)站經(jīng)營內容、理念。文字內容真實且具體，要有證據(jù)支持；不要有誤導性/虛假信息。

必須提供真實的電話、郵箱和實體地址（缺一不可），電話和地址要保持一致/公司地址要真實，最好有證據(jù)支持（比如營業(yè)執(zhí)照）。地址要能在Google Map中被準確搜到，電話和郵箱可以被用戶聯(lián)系到，最好也給出大致回復時間/工作時間（比如工作日48h內回復）。頁面不可以只有一個反饋接收框（讓用戶留言/郵箱），要讓用戶能主動聯(lián)系到品牌。

清晰、明確、合理的退換貨政策（可以不可退換，但是要寫明理由和政策）。寫明用戶需要采取的措施、退貨退款應用場景、時間限制、手續(xù)費&郵費承擔方、大概多久會收到貨款，郵寄地址等。寫明退款時間和退款路徑。

包括明確的條款和條件 (terms&conditions，如寫明安全合規(guī)地搜集用戶信息，避免在付款等流程中獲取用戶支付信息）。

確保提供清晰的結算流程和運作方式，寫明可使用的付款方式以及相應政策。網(wǎng)站上顯示的所有付款通道，都要確保是可用的，且全站內的圖標和文字保持一致。

清晰顯示運費，和免運費條件。寫明發(fā)貨時間，以及特殊情況（比如疫情期間）可能出現(xiàn)的時間延遲情況，建議寫明寄出地址（需有證明文件支撐），以及海關稅等信息。

主要針對歐洲地區(qū)。投放歐洲市場但未部署隱私彈窗的網(wǎng)站也有很大可能會觸發(fā)廣告違規(guī)，因此在上線廣告前，建議部署好。目前大部分建站平臺都有相應插件可設置隱私彈窗，操作十分簡單。建議數(shù)據(jù)收集規(guī)則默認不收集用戶隱私，用戶同意后再進行數(shù)據(jù)收集。

第三方插件和頻繁的再跳轉不僅印象網(wǎng)站加載速度，也影響用戶的體驗。從安全性方面，會增加網(wǎng)站被攻擊的風險。搜索引擎不喜歡有過多跳轉及外部插件的網(wǎng)站，也會導致SEO排名受損，在廣告政策中，較多的插件及再跳轉網(wǎng)站可能會引起規(guī)避系統(tǒng)審查，導致賬戶被封。因此品牌方需盡可能減少第三方插件，并優(yōu)化跳轉路徑以提升網(wǎng)站體驗。

廣告上線前，確保支付鏈路完整，支付方式多樣是廣告投放效果最大化的關鍵步驟之一。這不僅能提升轉化率，也能提升用戶信任度。不同地區(qū)的用戶支付習慣各不相同，有些市場更傾向于信用卡支付，有些市場則偏好電子錢包、銀行轉賬等方式。完善支付方式不僅是提供多種選擇，更是對當?shù)厥袌鲂枨蟮淖鹬睾瓦m應，這能讓廣告的效果在不同市場都得到充分發(fā)揮。

一般來說，有個完善的英文網(wǎng)站就可以投放廣告，但本地化通常是提升網(wǎng)站轉化率的必備方法。

產(chǎn)品合法合規(guī)，不要違反當?shù)胤ㄒ?guī)/廣告政策，投放廣告的產(chǎn)品不能是灰色地帶。如果不了解自己產(chǎn)品是否能在廣告上投放，是否有相關限制，可以通過Google help搜索產(chǎn)品進行查看。

鏈接點這里：https://support.google.com/

請確保網(wǎng)站清晰醒目地披露了用戶將承擔的全部費用，以及結算流程的運作方式，切記不要全站打折，折扣不要過低（原價和折扣都要合理）。

網(wǎng)站不存在銷量造假情況：不要使用虛假插件暗示根本不存在的購買，或者夸大銷售數(shù)據(jù)、銷售結果，不要透露過多買家信息，評論都有真實來源，不要自己刷評論。