剛剛在 Reddit 上看到一個(gè)帖子，還覺得蠻有意思的。

帖子大意是說，他在運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站的 Local SEO 做得比較好，很多關(guān)鍵詞都基本在谷歌搜索的首頁(yè)上。

但是因?yàn)楸镜厥袌?chǎng)比較小，所以他想能不能在谷歌搜索上有點(diǎn)什么突破。因?yàn)楝F(xiàn)在的排名關(guān)鍵詞，基本都是“region + web design”、“immediate city + web design”，所以從這個(gè)角度出發(fā)，是不是可以將這個(gè) city 換成其他的城市，做更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名。

這不就是典型的 程序化 SEO（Programmatic SEO）嘛，通過將某一個(gè)固定關(guān)鍵詞，與其他一些列詞組進(jìn)行搭配，從而生成更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

上面案例中，這個(gè)固定關(guān)鍵詞就是 web design，術(shù)語也就是 head term。而那一系列詞組自然就是城市名稱，或者地區(qū)名稱了，術(shù)語稱之為 modifier。

運(yùn)營(yíng)邏輯肯定是沒什么太大的問題，畢竟已經(jīng)有很多這樣的案例了?？梢缘脑?，直接將所有的城市名稱（或者地區(qū)名稱）收集起來，然后統(tǒng)一去生成相應(yīng)的落地頁(yè)。

但這個(gè)過程中存在幾個(gè)不確定的問題，也就是生成的內(nèi)容是否合格，以及內(nèi)容是否與搜索意圖相互匹配。

按照用戶一般的搜索習(xí)慣，要想去找一個(gè) web design 服務(wù)，基本都是直接輸入這樣的種子詞進(jìn)行搜索。畢竟谷歌會(huì)根據(jù)用戶的一些自然信息（比如搜索歷史記錄、IP 地址等維度的用戶畫像），向用戶推薦針對(duì)性非常高的內(nèi)容。

所以前期對(duì)詞的調(diào)研就顯得非常有必要，比較好的做法就是關(guān)鍵詞組裝完后，再系統(tǒng)得去檢查一遍搜索量。前期先針對(duì)性去做那些競(jìng)爭(zhēng)度比較低的，且有搜索需求的關(guān)鍵詞。

至于內(nèi)容這塊，處理起來也比較麻煩。因?yàn)檫@個(gè)案例打算做的是 Local SEO，既然如此，那快速生成出來的內(nèi)容，大概率不符合谷歌的要求。

因?yàn)槲覀円话阃ㄟ^程序化 SEO 方式，去做“xxx web design”這種類型的關(guān)鍵詞，基本都是做列表式內(nèi)容。也就是將這個(gè)城市（或者區(qū)域）內(nèi)比較可以的服務(wù)商列舉出來，類似于列表式文章的模式。

比如“new york web designer”這個(gè)關(guān)鍵詞，一般的做法是做個(gè)落地頁(yè)模版，收集一批本地的 web designer 服務(wù)商，然后再頁(yè)面上將他們的信息列舉出來。這些信息基本包含名稱、介紹、服務(wù)項(xiàng)目，等等（取決于數(shù)據(jù)源）。

所以從這個(gè)維度出發(fā)，生產(chǎn)出來的內(nèi)容與搜索意圖能不能匹配得上就非常關(guān)鍵。而這些信息則需要到實(shí)際生產(chǎn)環(huán)境下去測(cè)試，看看最終的數(shù)據(jù)反饋了。

其實(shí)這種程序化 SEO 的邏輯在很多網(wǎng)站上都能看得到，應(yīng)用得非常普遍。且這種邏輯我們也可以應(yīng)用到自己站點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)上，比如對(duì)比型的內(nèi)容、評(píng)測(cè)型的內(nèi)容，或者剛剛提及的列表式內(nèi)容。