雖然SEO優(yōu)化建議我們將URL靜態(tài)化，但是不可避免的，我們會(huì)在很多網(wǎng)站上看到動(dòng)態(tài)鏈接，這種動(dòng)態(tài)鏈接經(jīng)常是SEO的噩夢(mèng)，糟糕的URL參數(shù)可能給你的網(wǎng)站帶來災(zāi)難性的后果。
在本指南中，我們將詳細(xì)了解URL參數(shù)以及如何對(duì)我們網(wǎng)站上的動(dòng)態(tài)URL進(jìn)行審查和管理。什么是URL參數(shù)？
不同于靜態(tài)URL, 動(dòng)態(tài)URL會(huì)在靜態(tài)URL后加一個(gè)“?”表示參數(shù)的開始，后邊添加若干參數(shù)，每一個(gè)參數(shù)由一個(gè)鍵值對(duì)（key-value pair）組成，每一個(gè)鍵值對(duì)用“=”連接，多個(gè)參數(shù)用“&”連接。如上圖所示，紅色"?"問號(hào)表示URL參數(shù)的開始，綠色字符串分別是兩個(gè)鍵值對(duì)，category和sort是key（參數(shù)名），electronics和price_low_to_high是value（參數(shù)值）。如果你不太懂，可以在平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁時(shí)多關(guān)注一下URL。?
常見URL參數(shù)有哪些? ?
在我們的工作中，經(jīng)常會(huì)遇到各種類型的URL參數(shù)，不同的參數(shù)有著不同的功能。包括：活動(dòng)參數(shù)：會(huì)以某種方式修改頁面的內(nèi)容。1.搜索：將查詢字符串傳遞到頁面。比如，?query=sine、?q=sine、?search=drop-down-option2.翻譯：將所選語言傳遞給頁面。比如，?lang=de、?language=fr3.分頁：加載特定的編號(hào)頁面或項(xiàng)目范圍。比如，?page=2、?p=2、viewItems=10-304.標(biāo)識(shí)碼：特定商品或分類。比如， ?product=small-purple-widget、categoryid=124、itemid=24AU5.篩選：按顏色、日期范圍、價(jià)格范圍或尺寸等。比如，?type=widget、colour=blue、price-range=10-50、?category=shoes6.排序：按日期、按價(jià)格、按相關(guān)性等。比如， ?sort=lowest-price、 ?order=highest-rated、 ?so=latest被動(dòng)參數(shù)：通常用于追蹤，不會(huì)修改頁面內(nèi)容。1.Affiliate IDs：傳遞用于跟蹤銷售和注冊(cè)來源的標(biāo)識(shí)符。? 如，?id=ahrefs2.廣告標(biāo)簽：追蹤廣告活動(dòng)。如，?utm_source=newsletter3.會(huì)話ID：標(biāo)記特定用戶。如，？sessionid=12345 ?4.視頻時(shí)間戳：跳轉(zhuǎn)到視頻中指定的時(shí)間戳。? 如，?t=955.跟蹤和分析收集有關(guān)用戶行為和 Web 流量來源的數(shù)據(jù) 如，?source=facebook其中很多操作會(huì)顯著改變頁面內(nèi)容，比如翻譯。但很多URL參數(shù)的改變返回的卻是相同和相似的內(nèi)容。這也導(dǎo)致了很多的SEO問題。 ? ?UR參數(shù)導(dǎo)致的SEO問題有哪些？
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1.參數(shù)導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容，浪費(fèi)抓取預(yù)算當(dāng)網(wǎng)址參數(shù)提供相同的內(nèi)容但略有不同（例如，排序選項(xiàng)、分頁或過濾）時(shí)，搜索引擎可能會(huì)將每個(gè)包含參數(shù)的網(wǎng)址視為一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)頁?？赡軙?huì)導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)問題，稀釋頁面的排名潛力。抓取冗余參數(shù)網(wǎng)頁會(huì)分散Googlebot的注意力，從而降低你的網(wǎng)站將SEO相關(guān)網(wǎng)頁編入索引的能力，并增加服務(wù)器負(fù)載。如果你對(duì)同一頁面內(nèi)容有多種參數(shù)化URL，則鏈接和社交分享可能會(huì)出現(xiàn)在不同的版本。這會(huì)稀釋你的排名信號(hào)。當(dāng)你混淆爬蟲時(shí)，它就無法確定要為搜索查詢索引哪些競(jìng)爭(zhēng)頁面。如果你的網(wǎng)站生成許多參數(shù)化URL，Googlebot可能難以掃描和索引你的內(nèi)容，從而可能會(huì)影響你的抓取預(yù)算。這可能會(huì)導(dǎo)致索引編制不完整，并降低在搜索結(jié)果中的可見性。5.參數(shù)導(dǎo)致規(guī)范化問題規(guī)范標(biāo)簽表示搜索引擎首選的頁面版本。URL 參數(shù)可能會(huì)使在規(guī)范頁面上正確設(shè)置規(guī)范標(biāo)簽變得具有挑戰(zhàn)性。不正確的規(guī)范化可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎將錯(cuò)誤版本的內(nèi)容編入索引。6.參數(shù)導(dǎo)致關(guān)鍵詞稀釋在某些情況下，URL參數(shù)會(huì)將不相關(guān)或未優(yōu)化的關(guān)鍵詞引入你的URL。這可能會(huì)稀釋對(duì)主要關(guān)鍵詞的關(guān)注，并對(duì)你的SEO工作產(chǎn)生負(fù)面影響。具有眾多參數(shù)的長(zhǎng)而復(fù)雜的URL可能使用戶難以理解和共享。對(duì)用戶不友好的URL可能會(huì)阻止訪問者并影響用戶體驗(yàn)。 ? ?如果你使用像Google Analytics這樣的跟蹤工具，許多報(bào)告都基于確切的URL。如果同一頁面有很多不同版本使用參數(shù)，則每個(gè)版本都將單獨(dú)顯示在你的報(bào)告中（除非你設(shè)置了特殊配置來解決此問題）。9.國際化URL參數(shù)帶來更多復(fù)雜性雖然上文我們提到可以使用參數(shù)化的url來實(shí)現(xiàn)國際化，但這卻不是Google首推的方法，Google也不建議這樣做。它增加了更多的復(fù)雜性，容易產(chǎn)生更多錯(cuò)誤。當(dāng)網(wǎng)站上的多個(gè)頁面針對(duì)相同或類似的關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)發(fā)生關(guān)鍵詞蠶食。在這種情況下，搜索引擎可能很難確定哪個(gè)頁面最適合為特定搜索查詢排名。
如何進(jìn)行URL參數(shù)審查？
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在不確定網(wǎng)站是否存在URL參數(shù)問題時(shí)，首要做的事就是進(jìn)行網(wǎng)站審查，確定你當(dāng)前使用的所有參數(shù)。這里可以使用的工具包括：1.過濾GA數(shù)據(jù)僅查看URL包含問號(hào)的頁面2.使用Screaming Frog爬取網(wǎng)站，搜索包含“?”問號(hào)的url3.在日站文件里查看Googlebot抓取的包含參數(shù)的url5.使用ahrefs、SEMrush等三方工具進(jìn)行網(wǎng)站診斷6.Deepcrawl 功能強(qiáng)大的云爬蟲軟件，適用于非常大型的電子商務(wù)網(wǎng)站。整理好網(wǎng)站所有URL參數(shù)以后，你就可以決定如何處理這些url和參數(shù)了。 ? ?
如何管理網(wǎng)站URL參數(shù)？
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一旦你掌握了網(wǎng)站上所有url參數(shù)數(shù)據(jù)以后，你就可以對(duì)那些損害網(wǎng)站排名、流量、轉(zhuǎn)化和性能的參數(shù)進(jìn)行處理了。1、清除不必要的URL參數(shù)，限制基于參數(shù)的URL查找?guī)缀鯊奈词褂眠^的 URL 參數(shù)，因?yàn)槟梢酝耆珓h除這些參數(shù)，或?qū)⑺鼈兣c其他參數(shù)（例如“精選”和“推薦”篩選）結(jié)合使用。減少參數(shù)URL數(shù)量，從而最大限度地減少對(duì)SEO的負(fù)面影響。使用有特定功能的URL參數(shù)，如果參數(shù)值為空，則不允許添加參數(shù)鍵。對(duì)于一個(gè)url，僅使用一次參數(shù)鍵，并確保這個(gè)參數(shù)鍵只有一個(gè)值，避免在同一個(gè)url中多次使用相同的參數(shù)鍵。每次都以相同的順序放置參數(shù)，這樣你的頁面URL就會(huì)保持一致，并且任何一個(gè)頁面的URL中始終具有相同的參數(shù)排列。服務(wù)器端URL重寫可以獲取參數(shù)字符串并將其轉(zhuǎn)換為指向頁面特定版本的靜態(tài)URL。從而降低復(fù)雜性，幫助Googlebot將你的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)理解為子文件夾的結(jié)構(gòu)。參數(shù)化URL的最佳實(shí)踐?
有一些方法可以減少網(wǎng)站URL參數(shù)混亂問題，確保googlebot能夠抓取到需要抓取的內(nèi)容。這些方法包括： ? ?2、使用robots.txt文件阻止爬蟲爬取特定網(wǎng)頁3、使用robots=“noindex”標(biāo)記來防止搜索引擎將不需要的頁面編入索引。以上提供的三種修復(fù)方法是比較常見的，但對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，具體操作也會(huì)有不同，在我們熟悉了URL參數(shù)的相關(guān)內(nèi)容以后，更要花時(shí)間根據(jù)具體情況進(jìn)行評(píng)估，然后再實(shí)施實(shí)踐。
最后 ?
對(duì)于URL參數(shù)問題，并沒有一個(gè)完美的解決方案，需要我們?cè)趯?shí)踐中考慮當(dāng)前情況，是爬行效率重要，還是排名重要，不同時(shí)期，你設(shè)定的優(yōu)先級(jí)可能有所不同。
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