關(guān)于silo的說法其實(shí)并沒有一個很明確的定義，通過檢索資料可以得知其實(shí)不同的內(nèi)容營銷者對silo內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的理解都是不一樣的，會非常容易困擾到初學(xué)者；這里會結(jié)合自己實(shí)踐得出的經(jīng)驗(yàn)，整合并簡化網(wǎng)絡(luò)上紛紛擾擾的訊息，得出一個符合自我邏輯，又易于理解的相關(guān)策略說明。 參考閱讀： https://ahrefs.com/blog/seo-silo-structure/ https://www.semrush.com/blog/silo-seo https://www.fatrank.com/silo-structure-internal-linking/ 從本文框架我們可以得知網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)其實(shí)很多樣，而且不同方式有其各自的特點(diǎn)，但不管如何搭建，本質(zhì)做法都是通過某種特殊形式將網(wǎng)站散落的文章清晰有邏輯有層次地串聯(lián)在一起，所以其目的是共通的： 利于搜索引擎爬取 傳遞權(quán)重，提高排名 提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶交互 能否真正達(dá)到以上的目的，就要看搭建方式是否合理了，沒有百分百完美的策略，只能不斷通過嘗試去完善。各個搭建方式的定義如何，有何差異，具體可看第二部分。在細(xì)讀各個方法之前，可以先通過概覽快速了解： silo內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)可譯為筒倉結(jié)構(gòu)，它是一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形式，又或者稱為內(nèi)鏈搭建方式；即將網(wǎng)站所有內(nèi)容根據(jù)Topic分為各個獨(dú)立的silo，silo內(nèi)部互相鏈接。 假設(shè)網(wǎng)站圍繞“SEO strategy”這個話題撰寫博客文章，目前已規(guī)劃出“SEO Fundamentals”和“SEO in your CMS”兩個類別，那么與之匹配的子主題則與對應(yīng)類別組成一個silo，其鏈接方式可看圖示： SEO Fundamentals這個main topic文章給到它的三個sub topic文章內(nèi)鏈，同時三個子話題文章也給到main topic文章鏈接，并且三個sub topic互相鏈接。 但不同話題之間是不同的silo，它們互相不連接，處于“孤立”狀態(tài)。 其實(shí)從這里就可以看出問題了：不同的silo各自處于孤立狀態(tài)，這樣看似乎結(jié)構(gòu)層次清晰，但其實(shí)僵化且死板，實(shí)際應(yīng)用過程中，shopify SEO同樣有可能嵌入“what is SEO”文章作為內(nèi)鏈，只要內(nèi)鏈上下文是相關(guān)的，那么嵌入內(nèi)鏈不管是SEO層面還是用戶體驗(yàn)層面都是更佳的，但顯然這樣破壞了silo結(jié)構(gòu)，如果死守silo原則，則容易陷入囹圄。 但這個結(jié)構(gòu)也有合適的應(yīng)用場景：假設(shè)一個產(chǎn)品聚焦的使用場景較為單一，比如只匹配iphone 12手機(jī)的蘋果手機(jī)殼，那么“蘋果手機(jī)殼”這個話題下的“iphone 12 case”根據(jù)話題集群構(gòu)建的silo就相對封閉；又或者，一個產(chǎn)品除了產(chǎn)品頁外搭建了幾個單獨(dú)的子功能頁去分別聚焦某些特定功能，那么各個功能之間也最好作為封閉的silo，才更好去推動子功能頁的排名。 Pyramid structure（金字塔結(jié)構(gòu)）是按頁面的重要級別從上到下建構(gòu)，同樣是以話題為單位去匹配子級與母級。其實(shí)跟silo structure的唯一區(qū)別就是不禁止不同silo之間的互相鏈接，直接解決Silo structure存在的痛點(diǎn)，鏈接結(jié)構(gòu)可看示例： ?“Seo Fundamentals”和“Seo in your CMS”兩個不同分類中的文章，在上下文合理的情況下都可以互相鏈接；這樣的鏈接方式更切合實(shí)際，也更普遍。 Pyramid structure側(cè)重點(diǎn)在于層級金字塔概念，在實(shí)際應(yīng)用中，如何構(gòu)建內(nèi)部鏈接目前沒有明確說法；這個做法更有利于去為站內(nèi)文章搭建層級結(jié)構(gòu)，是一個整體性概念。 內(nèi)容集群的定義，就是將網(wǎng)站內(nèi)容按照不同的主題進(jìn)行內(nèi)容的集合，每一個主題會有一個pillar page（支柱頁面）。關(guān)于支柱頁面的更多內(nèi)容，可看： https://mp.weixin.qq.com/s/AfXJyU7uEQWlkbJovDRxNA 支柱頁面（Pillar page）是一個基于特定主題的內(nèi)容匯總頁面，而網(wǎng)站會有一系列該主題內(nèi)的子主題內(nèi)容頁面來支撐這個支柱頁面，從而提升網(wǎng)站在這個特定主題上的權(quán)威度。它會提供某個寬泛主題的全面概述，并鏈接至其它相關(guān)子主題頁面。 繼續(xù)用“Seo Fundamentals”舉例，其實(shí)“Seo Fundamentals”與其話題下的文章就可以構(gòu)成一個Topic Cluster，以“Seo Fundamentals”為核心詞撰寫的文章則為pillar page，并且這篇文章需要集合所有子話題的內(nèi)容，并給予內(nèi)鏈。 聽起來似乎很容易理解，但實(shí)際執(zhí)行過程中這個理論還是比較理想化的。首先，這個pillar page的其中一個作用是希望用戶可以通過pillar page就去到想要的更細(xì)分的話題頁面，但這樣泛泛覆蓋某個關(guān)鍵詞及其長尾的文章通常而言在SEO上容易造成： 不一定能獲得排名； 與子頁面關(guān)鍵詞蠶食； 很多情況下，一個詞延伸出的長尾，根據(jù)實(shí)際的volume以及SERP情況是不建議單獨(dú)頁面去撰寫的，更適合作為大詞文章里順帶覆蓋的長尾 注意，topic cluster跟前面的Pyramid structure有個突出的區(qū)別，即pillar page為了聚合內(nèi)容而特地生成，與子話題強(qiáng)相關(guān)，一定要囊括子話題內(nèi)容，核心在于“聚合”，而Pyramid structure的main topic并不是一定要給到所有子話題內(nèi)鏈。（畢竟，如果子話題有十幾篇文章，要全部作為內(nèi)鏈嵌入man topic里面，密密麻麻的并不SEO友好）。 所以，Topic Clusters這個方法作為一種站點(diǎn)內(nèi)容層級梳理和分類的方式更佳，不太適合為網(wǎng)站內(nèi)鏈搭建服務(wù)。 在過往工作中，實(shí)際應(yīng)用的silo內(nèi)鏈搭建方式更像是前面介紹的三種方式的結(jié)合+變體，整體來說更接近Pyramid structure。但比起參考資料中對Pyramid structure的模糊介紹，我們可以給自建的silo內(nèi)鏈搭建方式一個更清晰的定義。 首先，一個silo是以一個產(chǎn)品（一個大話題）內(nèi)的文章為單位搭建的，我們先來拆分一個silo下的細(xì)分結(jié)構(gòu)： 產(chǎn)品頁作為一個大silo下的唯一primary page 從語義上區(qū)分 Main topic —— sub topic —— sub-sub topic Primary page —— supporting page 不同層級對應(yīng)不同屬性的topic，但從page角度，站點(diǎn)內(nèi)不管是sub topic還是sub sub topic的文章嚴(yán)格來說都是這個唯一primary page的supporting pages。 silo的范圍 我們這里講的silo其實(shí)指的是由一個產(chǎn)品/一個大話題為中心構(gòu)建而成的單獨(dú)的一個silo，所有整個silo內(nèi)部的文章或多或少都有一定的相關(guān)性，并不是孤立的。 Sub topic文章一定要給到main topic內(nèi)鏈，main topic根據(jù)相關(guān)性適當(dāng)給予sub topic文章內(nèi)鏈。 Sub-sub topic文章一定要給到Sub topic內(nèi)鏈，Sub topic根據(jù)相關(guān)性適當(dāng)給予Sub-sub topic文章內(nèi)鏈。 Sub topic之間可以根據(jù)相關(guān)性適當(dāng)互鏈。 因?yàn)橐粋€sub topic集合是根據(jù)用戶行為路徑為導(dǎo)向/話題集群為導(dǎo)向的，所以大概率是在各自集合內(nèi)Sub-sub topic互鏈；但是也可以根據(jù)相關(guān)性適當(dāng)和其他sub topic下的Sub互鏈-sub topic。 首先我們要明確這個結(jié)構(gòu)搭建出來就是為了鏈接，下層級一定要給到上層級支撐的內(nèi)鏈，所以我們構(gòu)建的原則就是“能否合理嵌入內(nèi)鏈”，從這個目的出發(fā)，就不能單純地歸類于話題集群了，因?yàn)榧词故峭瑐€話題的文章也，也不一定能鏈到上層級topic文章，舉個例子： 比如某個轉(zhuǎn)換音樂的產(chǎn)品有一篇核心文章關(guān)鍵詞是convert to mp3，我們將轉(zhuǎn)換xx格式相關(guān)的話題文章，比如convert to m4a，convert to mp4，convert to wav都?xì)w類于這個sub topic下作為sub-sub-topic的文章，就變成： 根據(jù)silo原則，convert to m4a需要鏈到convert to mp3，但是從實(shí)際的用戶行為路徑去分析，有convert to m4a意圖的對轉(zhuǎn)換成mp3是沒有興趣的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有自己很明確的要轉(zhuǎn)換的格式。這個就屬于典型的，屬于同一個話題，但是用戶并不是對同話題的都感興趣的例子。 所以，根據(jù)用戶行為路徑去匹配是最合理，也是最有效的做法。同時通過這個結(jié)構(gòu)可以看出，優(yōu)化后的silo structure同樣適用于為站內(nèi)文章搭建層級結(jié)構(gòu)，但它更突出核心文章，sub topic選取的是站點(diǎn)內(nèi)的核心頁面，而不是話題總述頁面，相對而言話題性較弱一點(diǎn)。 SEO silo is ever-changing and it can be difficult to keep up to date with the correct site structure. The main thing to keep in mind is to link pages that are related. 這句話說得很好，silo這個概念千變?nèi)f化，各人有各人的說法，其實(shí)只要明確自己的目的，確保鏈接的文章具有相關(guān)性，應(yīng)用的策略都可以靈活變通。關(guān)于本文撰寫的silo概念，也是經(jīng)過對許多困惑的拆解，以及具體實(shí)踐慢慢得出來的，觀點(diǎn)比較個性化，僅供參考，也歡迎探討。
內(nèi)鏈搭建方式
基礎(chǔ)做法
特點(diǎn)
應(yīng)用場景
傳統(tǒng) Silo structure
根據(jù)Topic分為各個獨(dú)立的silo，silo內(nèi)部互相鏈接，但不同silo之間互相孤立
silo之間互相孤立
適合一個大話題下相對封閉的特殊子話題
集大成者，一個silo是以一個產(chǎn)品（一個大話題）內(nèi)的文章為單位搭建
將內(nèi)容集群策略，silo內(nèi)鏈搭建，常規(guī)關(guān)鍵詞規(guī)劃融合在了一起，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，但依然有待持續(xù)完善
適用于為站內(nèi)文章搭建層級結(jié)構(gòu)，并且突出核心文章
main topic
sub-topic
Sub-sub topic
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